我國家電行業(yè)國際競爭力分析.doc

北京化工大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）中文摘要我國加入WTO之后，我國家用電器制造業(yè)得到了迅速發(fā)展。眾多的國內(nèi)家電企業(yè)從小到大，從弱到強(qiáng)，都取得了很好的業(yè)績，目前我國的家電行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為超過3000 億元市場規(guī)模的成熟產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模仍保持高速發(fā)展的態(tài)勢，正以家電大國的身份躋身于國際市場。空調(diào)器、微波爐的規(guī)模超過4000 萬臺，電冰箱、洗衣機(jī)、電飯煲的規(guī)模超過2000 萬臺，電風(fēng)扇及眾多小家電規(guī)模達(dá)到或接近上億臺，均居世界首位。我國家電業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已經(jīng)成為全球家電產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地，出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的關(guān)系越來越緊密，中國產(chǎn)業(yè)同世界產(chǎn)業(yè)的競爭關(guān)系也越來越復(fù)雜，中國家電企業(yè)同許多跨國家電企業(yè)的競爭日益加劇。由美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)所引爆的全球金融危機(jī)對世界的影響越來越明顯，我國作為世界經(jīng)濟(jì)中重要的一員，也難逃這次金融危機(jī)的影響。我國作為全球家電業(yè)主要的制造中心和出口大國，在這次金融危機(jī)中面臨著重大考驗(yàn)。本文的研究，正是在借鑒國內(nèi)外學(xué)者相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，從國際競爭力的角度，從整體上對我國家電企業(yè)的國際競爭力進(jìn)行系統(tǒng)研究，本文的研究思路為：首先是對選題的背景和研究意義進(jìn)行了介紹；以此為依據(jù)，對我國家電行業(yè)的發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特征以及我國家電行業(yè)的國際競爭環(huán)境進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，以此明確我國家電行業(yè)在參與國際競爭中所存在的外部機(jī)遇與威脅；在此基礎(chǔ)上，對我國家電行業(yè)國際競爭力進(jìn)行了科學(xué)、系統(tǒng)的評價(jià)，對我國家電行業(yè)的國際競爭力進(jìn)行了總體評估；最后，利用以上評估結(jié)果，從政府層面和企業(yè)層面對提升我國家電行業(yè)的國際競爭力，提出了相應(yīng)的對策建議。通過本文的研究，一方面，是對企業(yè)國際競爭戰(zhàn)略理論在我國家電行業(yè)進(jìn)行實(shí)證研究的理論擴(kuò)展，另一方面，為我國家電行業(yè)通過提高國際競爭力來開展國際化經(jīng)營，提供了科學(xué)的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐指導(dǎo)。因此，本文的研究，無論是在理論發(fā)展層面，還是在具體的執(zhí)行操作層面，都具有重要的作用和價(jià)值。關(guān)鍵詞家電行業(yè)，國際競爭力，國際競爭力評價(jià)AbstractSince reform and opening up, Chinas electronics manufacturing industry has been developing rapidly. A large number of domestic household electrical appliance enterprises from small to large, from weak to strong, have made a very good performance, the appliance industry in China has developed into a market size of more than 200 billion yuan of mature industries, the scale of industry has remained the situation of rapid development, household electrical appliances are among the major powers in his capacity as the international market. Air conditioners, microwave ovens the size of more than 40 million units, refrigerators, washing machines, rice cookers the size of more than 20 million units, electric fans and many small household electrical appliances at or near the scale of the million, ranking first in the world. Chinas household electrical appliance industry, after more than two years of development, has become a major household electrical appliances production base continues to expand exports. With the development of economic globalization, Chinas economic relations with the world economy becoming more and more closely, the Chinese industrys competitiveness with the worlds industrial relations are more complex, with many of Chinas household electrical appliance enterprises of household electrical appliance enterprises cross-border competition. How to assess Chinas household electrical appliance industrys international competitiveness, the Chinese Government for the development of economic policy-related industries and consumer electronics companies to develop strategies for the internationalization of great significance. Scholars at home and abroad of household electric appliances industry and household electrical appliance enterprises study the perspective of different side, the existence of the following questions: (1) to study the home electrical appliance industry more competitive, and from the perspective of the competitiveness of enterprises of Chinese household electrical appliance enterprises are relatively less, their thoughts and views of only scattered results of the study; (2) study of household electrical appliance enterprises are mainly from the perspective of a household electrical appliance enterprise competitiveness strategy; (3) the international competitiveness of home appliances research enterprise has not yet formed evaluation system and the framework, although some experts and scholars on the home appliance industry operating performance of listed companies are analyzed, but this does not mean that the operating results of the competitiveness of enterprises. Therefore, the competitiveness of Chinas household electrical appliance enterprises in particular, the international competitiveness of the system has yet to be thorough. This study is in the draw on research findings related to domestic and foreign scholars on the basis of international competitiveness from the perspective of the whole of Chinas household electrical appliance enterprises to carry out the international competitiveness of the system in order to compensate for Chinas household electrical appliance is currently the international competitiveness of enterprises evaluation studies are not systematic and in-depth defects. Research ideas in this article as follows: first of all is the background and research topics were introduced significance; as a basis for the development of Chinas household electrical appliance industry history, the development of the status quo, the development of Characteristics of Chinas household electrical appliance industries, as well as the international competitiveness of the environment analysis of the system in order to clear Chinas household electrical appliance industry to participate in international competition, the existence of the external opportunities and threats; On this basis, Chinas household electrical appliance industry to international competitiveness evaluation index system to carry out a scientific and systematic design and evaluation of the use of these indicators, on Chinas home appliance industry for the international competitiveness of the overall assessment; Finally, the use of the above results of the assessment, from the government level and the enterprise level to enhance Chinas household electrical appliance industrys international competitiveness, the corresponding countermeasures and suggestions. Through the study of this article, on the one hand, the international competitiveness of enterprises of strategic theory in Chinas household electrical appliance industry to expand the theory of empirical research, on the other hand, Chinas household electrical appliance industry to improve their international competitiveness through international operation to provide a scientific theory basis and practical guidance. Therefore，this study, regardless of the development dimension in the theory or the implementation of specific operational level, have an important role and value.Keywords home appliances industry, international competitiveness, international competitiveness evaluation中文摘要1Abstract2第1章 前言61.1 論文研究背景與意義61.2 論文的總體思路及研究框架6第2 章我國家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題72.1 我國家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢72.1.1 我國家電行業(yè)的發(fā)展水平72.1.2 我國家電行業(yè)的發(fā)展趨勢82.2 我國家電行業(yè)發(fā)展還存在的主要問題82.2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中缺乏核心技術(shù)82.2.2 價(jià)格競爭激烈，行業(yè)利潤率偏低92.2.3 品牌優(yōu)勢不強(qiáng)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，競爭力較弱9第3 章我國家電行業(yè)的國際競爭環(huán)境分析93.1 國際家電行業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)分析93.1.1 國際家電行業(yè)的縱向結(jié)構(gòu)分析93.1.2 國際家電行業(yè)的橫向結(jié)構(gòu)分析103.2 國際家電市場競爭態(tài)勢分析103.2.1 全球家電市場實(shí)現(xiàn)重心轉(zhuǎn)移103.2.2 品牌競爭成為家電企業(yè)國際競爭的主要形式113.2.3 全球金融危機(jī)的爆發(fā)為家電企業(yè)參與國際競爭帶來了新的挑戰(zhàn)11第4 章我國家電行業(yè)國際競爭力評價(jià)114.1 我國家電行業(yè)國際競爭力的單項(xiàng)評價(jià)114.1.1 信息化能力114.1.2 營銷水平124.2 我國家電行業(yè)國際競爭力的總體評價(jià)124.2.1 我國家電行業(yè)在產(chǎn)量和出口方面已居世界前列124.2.2 在國際市場上我國的家電產(chǎn)品具有比較明顯的分類優(yōu)勢124.2.3 世界家電制造中心將進(jìn)一步向中國轉(zhuǎn)移12第5 章提升我國家電行業(yè)國際競爭力的對策建議125.1 政府層面對家電行業(yè)提高國際競爭力的支持建議125.1.1 確立家電強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)一步完善市場管理體制135.1.2 完善法律法規(guī)，為我國家電企業(yè)拓展國際市場提供法制保障135.1.3 強(qiáng)化對跨國經(jīng)營的理論研究并積累跨國經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)135.2 對家電企業(yè)自身提高國際競爭力的對策建議135.2.1 樹立全球生產(chǎn)經(jīng)營的理念，加快拓展國際市場135.2.2 強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升企業(yè)跨國經(jīng)營效益145.2.3 加大技術(shù)創(chuàng)新力度，以有效應(yīng)對全球金融危機(jī)的影響145.2.4 發(fā)展跨國直接投資，沖破貿(mào)易壁壘145.2.5 大力培養(yǎng)跨國經(jīng)營人才，為國際市場拓展提供人力資本支持145.2.6 適應(yīng)國際化發(fā)展需要，推進(jìn)企業(yè)文化轉(zhuǎn)型與信息化管理水平14結(jié)論15參考文獻(xiàn)16致謝17附錄118附錄219第1章 前言1.1 論文研究背景與意義在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，無論在世界何處人們都可以深深感受到全球經(jīng)濟(jì)一體化所帶來的影響和震撼。經(jīng)濟(jì)一體化將導(dǎo)致全球化的自由貿(mào)易，任何一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)都不可避免地要面對這種局面所帶來的沖擊和挑戰(zhàn)。跨國貿(mào)易以及國際資本的流動規(guī)模在不斷地呈現(xiàn)上升趨勢，在這樣的背景下，各國在生產(chǎn)和流通方面的依賴性越來越大。在推動經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展的過程中，跨國公司成為推動經(jīng)濟(jì)全球化和地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化的最活躍、最重要的因素。中國入世之后，中國市場進(jìn)一步與國際市場接軌，出現(xiàn)了“國際市場國內(nèi)化、國內(nèi)市場國際化”的格局。在此背景下，中國企業(yè)必須要有國際化的視野，“走出去”進(jìn)行國際化經(jīng)營成為中國企業(yè)應(yīng)對跨國公司的挑戰(zhàn)和謀求生存與發(fā)展的必由之路和戰(zhàn)略取向。實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，一個(gè)重要的前提就是培育企業(yè)的國際競爭力；與此同時(shí)，許多跨國公司的經(jīng)驗(yàn)也表明，企業(yè)通過跨國經(jīng)營可以提升其自身可持續(xù)發(fā)展的國際競爭力，二者相輔相成。改革開放以來，我國家電業(yè)得到了快速發(fā)展。眾多國內(nèi)家電企業(yè)從無到有、從小到大，從弱到強(qiáng)，獲得了快速發(fā)展，目前已經(jīng)發(fā)展成為超過2000 億元人民幣市場規(guī)模的成熟產(chǎn)業(yè)，中國家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持高速發(fā)展，以家電大國的地位躋身國際市場。空調(diào)器、微波爐的規(guī)模超過4000 萬臺，電冰箱、洗衣機(jī)、電飯煲的規(guī)模超過2000 萬臺，電風(fēng)扇及眾多小家電規(guī)模達(dá)到或接近上億臺，均居世界首位。我國家電業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已經(jīng)成為全球家電產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地，出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的關(guān)系越來越緊密，中國產(chǎn)業(yè)同世界產(chǎn)業(yè)的競爭關(guān)系也越來越復(fù)雜，中國家電企業(yè)同許多跨國家電企業(yè)的競爭日益加劇。如何評價(jià)中國家電業(yè)的國際競爭力，對于我國政府制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策和家電企業(yè)制定國際化戰(zhàn)略都有著重要意義。當(dāng)初作者本來想只研究一兩個(gè)企業(yè)的國際競爭力狀況，但后來想到企業(yè)的國際競爭力有自身的個(gè)體因素，同時(shí)也有行業(yè)的整體因素，只有研究一個(gè)國家的一個(gè)行業(yè)在國際競爭中是否具有優(yōu)勢，才能對具體企業(yè)有相應(yīng)的指導(dǎo)意義，也就是說一個(gè)企業(yè)的國際競爭力不能脫離于群體競爭力的狀況之外，那么我們應(yīng)該怎樣去發(fā)展和壯大我國的家電行業(yè)，以及我國家電企業(yè)在未來的國際競爭中如何采取相應(yīng)策略，這正是作者要將我國家電行業(yè)國際競爭力的評價(jià)分析和對策研究作為本次論文題目的意義所在。1.2 論文的總體思路及研究框架本文的總體研究思路為：首先對選題的背景和研究意義進(jìn)行了介紹；以此為依據(jù)，對我國家電行業(yè)的發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特征以及我國家電行業(yè)的國際競爭環(huán)境進(jìn)行了系統(tǒng)分析，以此明確了我國家電行業(yè)國際競爭的外部機(jī)遇與威脅；在此基礎(chǔ)上，對我國家電行業(yè)的國際競爭力進(jìn)行了科學(xué)、系統(tǒng)的評價(jià)，并對我國家電行業(yè)的國際競爭力進(jìn)行了總體評價(jià)；最后，利用以上評價(jià)結(jié)果，從政府層面和企業(yè)層面對進(jìn)一步提升我國家電行業(yè)國際競爭力，提出了相應(yīng)的對策建議。第2 章我國家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀2.1 我國家電行業(yè)的宏觀情況與特點(diǎn)2.1.1 我國家電行業(yè)的宏觀情況家電行業(yè)總體運(yùn)行較為平穩(wěn)，主要家電產(chǎn)品的產(chǎn)銷及進(jìn)出口均保持一定比例的增長，今年上半年增幅最大的產(chǎn)品是空調(diào)器及空調(diào)壓縮機(jī)。上半年空調(diào)器產(chǎn)量2110萬臺，銷量1978萬臺，同比分別增長了49.9%和53.7%，產(chǎn)銷率93.7%；空調(diào)壓縮機(jī)產(chǎn)量1575萬臺，銷量1712萬臺，同比分別增長33%和27.7%，產(chǎn)銷率108.7%；電冰箱產(chǎn)量844萬臺，銷量833萬臺，同比分別增長8.6%和8%，產(chǎn)銷率98.7%；電冰柜產(chǎn)銷量284萬臺，同比分別增長10.6%和8.4%，產(chǎn)銷率100%；洗衣機(jī)產(chǎn)量662萬臺，銷量664萬臺，同比分別增長6.1%和3.6%，產(chǎn)銷率105.4%。近幾年家電行業(yè)競爭一直不斷，以國內(nèi)品牌為主的價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，形式多種多樣。去年以來，競爭已經(jīng)從單純的顯性價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)殡[性的價(jià)格戰(zhàn)，即以變相的讓利促銷活動代替以往的直接降價(jià)。今年上半年盡管多數(shù)產(chǎn)品的產(chǎn)銷量較去年同期有較大幅度增長，但持續(xù)處于低位的價(jià)格水平導(dǎo)致全行業(yè)的銷售收入均低于銷售量的增長幅度，銷售利稅率繼續(xù)下降至5.33%，銷售利潤率2.13%，成本費(fèi)用利潤率2.39%，成本費(fèi)用/銷售收入89.41%。 近幾年中國家電業(yè)的內(nèi)需市場不暢，大家電產(chǎn)品的內(nèi)銷普遍下降，而出口則保持持續(xù)高速增長。出口企業(yè)中主要以家電著名企業(yè)和跨國公司的合資企業(yè)為主，行業(yè)集中度保持在較高水平，相對技術(shù)高端產(chǎn)品為跨國公司的合資企業(yè)所壟斷，洋品牌家電不斷向中國轉(zhuǎn)移產(chǎn)品生產(chǎn)線,建立家電研發(fā)中心。全行業(yè)庫存積壓嚴(yán)重,生產(chǎn)能力尤其是洗衣機(jī)、空調(diào)的生產(chǎn)能力過剩（空調(diào)業(yè)的生產(chǎn)廠家已達(dá)400多家，比去年同期增長1倍左右），全行業(yè)應(yīng)收賬款凈額和產(chǎn)成品、存貨占壓資金在輕工業(yè)中均排在首位。在銷售渠道上，以北京國美、江蘇蘇寧、山東三聯(lián)為代表的家電商品銷售“大鱷”正加緊跑馬圈地，其目標(biāo)是做成全國最大的家電連鎖銷售商。2.1.2 我國家電行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)1、行業(yè)競爭日趨激烈。主要表現(xiàn)在家電企業(yè)生產(chǎn)能力過剩、庫存積壓嚴(yán)重，銷售收入增加幅度低于銷售量的增長幅度，經(jīng)濟(jì)效益日趨下降，價(jià)格戰(zhàn)達(dá)到白熱化程度。2、該行業(yè)屬于技術(shù)、勞動密集型行業(yè)。我國的家電企業(yè)在勞動力成本上占有優(yōu)勢，但在技術(shù)上落后于國外家電企業(yè)，表現(xiàn)在某些高端產(chǎn)品上為國外企業(yè)或國內(nèi)的外資企業(yè)所壟斷。3、該行業(yè)已進(jìn)入成熟期，參與者進(jìn)入較為容易，競爭體現(xiàn)在品牌和服務(wù)上，企業(yè)重視企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳，廣告費(fèi)用占銷售收入的比重較大。如：2000年1-7月，海爾集團(tuán)廣告投入7600萬元，科龍集團(tuán)5100萬元，美的集團(tuán)5000萬元。 4、該行業(yè)相對來說投資少，建設(shè)期短，一般1-2年即可建成投產(chǎn)，有的項(xiàng)目當(dāng)年建設(shè)，當(dāng)年即可投產(chǎn)。 5、行業(yè)集中度保持在較高水平，主要的大家電產(chǎn)品在行業(yè)中的地位相對穩(wěn)定，多數(shù)產(chǎn)品兩極分化的趨勢明顯，某些產(chǎn)品的集中度有所下降。今年上半年，電冰箱行業(yè)前5位企業(yè)海爾、科龍、新飛等的產(chǎn)量和銷量分別為559萬臺和552萬臺，占全國總量的比重均為64.6%（去年67.5%）；電冰柜行業(yè)海爾、澳柯瑪、新飛等的產(chǎn)銷量共計(jì)216臺，占全國總量的76.1%（去年81.8%）；空調(diào)器行業(yè)前5家企業(yè)海爾、美的、格力、海信等的產(chǎn)量779萬臺，占全國總量的36.9%（去年49%），銷量755萬臺，占比38.2%；洗衣機(jī)行業(yè)前5家企業(yè)海爾、小天鵝、榮事達(dá)等的產(chǎn)量478萬臺，占全國總量的72.2%（去年55.5%），今年一季度彩電行業(yè)前六家企業(yè)TCL、康佳、創(chuàng)維、長虹、海信、海爾的銷量占全國的65.7%。6、行業(yè)中產(chǎn)品出口占較大比重，保持持續(xù)增長的趨勢。家電行業(yè)出口額占全部銷售收入的25%，今年上半年出口全面增長。6月份出口額達(dá)7.68億美元，仍保持同比20.4%的高增長率，1-6月份累計(jì)出口額44.41億美元，同比增長27.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各行業(yè)平均出口增長率水平。從分類產(chǎn)品看，微波爐、空調(diào)器、電冰箱這些傳統(tǒng)的出口大類產(chǎn)品增幅很高，出口占其全部銷量的比重較大，其中微波爐出口占總銷量的64.4%，空調(diào)器占29%，電冰箱占29.13%，洗衣機(jī)占16.8%。 7、入世對家電行業(yè)意味著更多的發(fā)展空間和市場機(jī)會。家電行業(yè)是一個(gè)全球化特征非常明顯的行業(yè)，市場化程度、對外開放程度極高，產(chǎn)業(yè)技術(shù)成熟。中國龐大的市場需求潛力，豐富、低廉但技術(shù)熟練的勞動力，以及完善的零部件供應(yīng)體系，構(gòu)成了中國家電行業(yè)的比較優(yōu)勢，使該行業(yè)成為中國最具國際競爭力和比較優(yōu)勢的制造部門之一。8、家電行業(yè)是一個(gè)以組裝為主的產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)工藝較為簡單，大部分企業(yè)組裝廠與主要零部件廠分立，垂直一體化程度低，上游產(chǎn)品多采用外購方式，整機(jī)產(chǎn)品附加值較低，利潤空間較小。第3 章我國家電行業(yè)的國際競爭環(huán)境分析3.1 國際家電行業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)分析3.1.1 國際家電行業(yè)的縱向結(jié)構(gòu)分析1、供應(yīng)商對家電產(chǎn)品價(jià)格的控制影響家電企業(yè)供應(yīng)商對家電產(chǎn)品的價(jià)格控制的主要因素包括成本對利潤空間的影響、分銷商數(shù)目的多少對供應(yīng)商的反作用力大小、產(chǎn)品差異化所帶來的品牌溢價(jià)、購買者之間的競爭對企業(yè)轉(zhuǎn)換成本的影響以及由產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性所決定的供應(yīng)商調(diào)整價(jià)格的能力。我國家電行業(yè)屬于生產(chǎn)密集型，整體利潤水平偏低，加之各企業(yè)尤其是大家電企業(yè)產(chǎn)品之間的同質(zhì)化程度較高，市場領(lǐng)先企業(yè)之間的品牌競爭異常激烈，因此，我國現(xiàn)階段影響供應(yīng)商對家電企業(yè)價(jià)格的控制能力的主要因素反應(yīng)在成本方面。2、顧客的討價(jià)還價(jià)能力影響顧客對家電企業(yè)的討價(jià)還價(jià)能力的因素主要有收入水平、需求偏好、差異化需求、市場發(fā)育程度和替代品的關(guān)聯(lián)程度。一方面，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，我國消費(fèi)者對能滿足個(gè)性化的高端產(chǎn)品的需求日趨增大，消費(fèi)者愿意為這些高性能的產(chǎn)品支付品牌溢價(jià)，另一方面，廣大落后的農(nóng)村消費(fèi)者依然渴望物美價(jià)廉、服務(wù)周到的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，對于這一部分消費(fèi)群體而言企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格彈性較高，差異化需求不明顯?？傮w上來看，由于我國家電企業(yè)有著過剩的生產(chǎn)能力，國內(nèi)市場供過于求，加之市場競爭激烈，消費(fèi)者的選擇面較廣，因此，消費(fèi)者行為對企業(yè)的定價(jià)有著舉足輕重的影響。在國際市場上，我國家電企業(yè)面臨國外優(yōu)秀品牌技術(shù)含量更高、性能更好、產(chǎn)品差異化更大的家電產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，許多企業(yè)采取低價(jià)策略以贏得消費(fèi)者，在這種情況下，顧客有很強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力。3.1.2 國際家電行業(yè)的橫向結(jié)構(gòu)分析1、新進(jìn)入者的進(jìn)入障礙新進(jìn)入者的進(jìn)入障礙對行業(yè)的平均利潤有很大的影響，當(dāng)進(jìn)入障礙較小時(shí)大量競爭者的參與不僅加劇了競爭的激烈程度，而且將削弱整個(gè)行業(yè)的品牌利潤。影響我國家電行業(yè)者的進(jìn)入障礙有:規(guī)模經(jīng)濟(jì)、差異化、資本需求、銷售渠道、市場份額、政府管制、轉(zhuǎn)換成本和消費(fèi)者忠誠。國外品牌的進(jìn)入雖然面臨市場、消費(fèi)者和政策法規(guī)等各方障礙，但其先進(jìn)的技術(shù)、雄厚的資金和在消費(fèi)者心目中的積極形象，大大降低了其進(jìn)軍我國家電市場的障礙。加入世貿(mào)組織后，我國逐步降低了關(guān)稅水平，加之零售業(yè)的對外開放，國外品牌和家電零售商進(jìn)入我國市場的壁壘進(jìn)一步降低。2、現(xiàn)有全球競爭對手的競爭在全球化競爭中，我國家電企業(yè)的競爭對手來自全球各地，目前活躍在我國市場上的家電品牌有很大一部分是國際名牌，我國亦有不少家電品牌如海爾、TCL、格蘭仕等活躍在國外市場。影響現(xiàn)有全球競爭的因素有:國際市場需求、品牌集中度、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、生產(chǎn)效率、核心技術(shù)、品牌差異、國際競爭規(guī)則和消費(fèi)者偏好。這些因素將共同影響家電企業(yè)的利潤和競爭程度，市場需求越大，企業(yè)集中度越高，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)越明顯、企業(yè)生產(chǎn)效率差異越大則企業(yè)之間的競爭將更深、更廣，市場需求的疲軟和國際競爭規(guī)則的不完善或不能有效實(shí)施則將影響品牌的成長并有可能引發(fā)惡性價(jià)格戰(zhàn)等不良現(xiàn)象。3、替代品的因素企業(yè)品牌的產(chǎn)品線、替代品的替代關(guān)聯(lián)度、相對價(jià)格、消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)換傾向、轉(zhuǎn)換技術(shù)要求、信息傳播和轉(zhuǎn)換成本等都將影響替代品對現(xiàn)有品牌產(chǎn)品的沖擊。近10年的綜合調(diào)查表明，各家電企業(yè)在品種、技術(shù)、經(jīng)營定位、市場細(xì)分策略等方面類似，這導(dǎo)致家電企業(yè)的產(chǎn)品沒有個(gè)性化的內(nèi)涵，有廣泛的知名度而沒有差異化的忠誠度，品牌與產(chǎn)品沒有形成良性的互動關(guān)系，品牌對消費(fèi)者的購買決策的影響力非常有限。我國家電企業(yè)在品牌差異化方面的缺陷再加上家電企業(yè)產(chǎn)品本身的多樣性以及高科技的挑戰(zhàn)導(dǎo)致替代品有很大的市場。3.2 國際家電市場競爭態(tài)勢分析3.2.1 全球家電市場實(shí)現(xiàn)重心轉(zhuǎn)移目前，全球家電市場已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化階段，主要產(chǎn)地集中于北美、亞洲和歐洲，這些區(qū)域的產(chǎn)量之和超過了世界總產(chǎn)量的80%。家電業(yè)是典型的組裝制造業(yè)，可以方便地用全球采購、全球銷售、相對集中生產(chǎn)的辦法在全球配置資源，既獲得生產(chǎn)和經(jīng)營的規(guī)模效益，又獲得當(dāng)?shù)鼗暮锰?。在發(fā)達(dá)國家，產(chǎn)品市場基本飽和，生產(chǎn)企業(yè)的成本高，產(chǎn)品價(jià)格較低，使得這些國家建廠生產(chǎn)較不合算，為了降低成本，尋求新的發(fā)展空間，跨國公司近年來都選擇了經(jīng)濟(jì)高速增長、購買潛力大的發(fā)展中國家和地區(qū)，作為其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的目標(biāo)市場，結(jié)果，世界家電業(yè)的投資與生產(chǎn)重心正從發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家。中國巨大而極具潛力的消費(fèi)市場為世界矚目，對跨國公司具有極大的吸引力，因而成為其投資建廠的重點(diǎn)國家之一。3.2.3 全球金融危機(jī)的爆發(fā)為家電企業(yè)參與國際競爭帶來了新的挑戰(zhàn)到目前為止，這次由美國次貸危機(jī)引發(fā)危害已經(jīng)波及全球，其破壞力還在繼續(xù)發(fā)生著作用。在經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境下，中國不可避免地會受到這次危機(jī)的影響。我國作為世界最大的白色家電輸出國之一，其國外的主要消費(fèi)市場在歐美、日本地區(qū)，在金融危機(jī)發(fā)生以后，按照傳統(tǒng)的思路，這些市場出口必將會受到影響。 因此我國應(yīng)進(jìn)一步調(diào)整對外政策。目前我國的出口貿(mào)易政策已經(jīng)開始進(jìn)行調(diào)整，從2008年11月開始已提高出口退稅率，這意味著所有出口到世界各地的家電都會享受退稅，退稅的杠桿調(diào)整對于我國企業(yè)向世界各地的出口都是有力的刺激。歐美市場的價(jià)格競爭和發(fā)展中國的市場競爭存在著不同，中國企業(yè)可以利用出口退稅政策的向其他發(fā)展中國家加大出口，這樣即使利潤不高也可卻保證不會產(chǎn)生積壓庫存或嚴(yán)重虧損的情況。 總之，金融危機(jī)已經(jīng)切實(shí)的影響到我國的家電行業(yè)，家電行業(yè)的冬天已經(jīng)來臨。但危機(jī)同時(shí)也意味著機(jī)遇，能夠渡過危機(jī)的企業(yè)必將獲得前所未有的機(jī)會。經(jīng)濟(jì)危機(jī)只是外部環(huán)境，家電企業(yè)要走出困境最終還是要依賴內(nèi)因，不斷地提高自身的研發(fā)能力，適應(yīng)市場變化，提高自身能動性，在危機(jī)之中主動出擊而不是消極等待，就一定能度過“寒冬”，迎來家電業(yè)的下一個(gè)春天。 第4 章我國家電行業(yè)國際競爭力評價(jià)4.1 我國家電行業(yè)國際競爭力的單項(xiàng)評價(jià)4.1.1 信息化能力家電行業(yè)在信息技術(shù)方面的應(yīng)用主要有產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、企業(yè)管理、技術(shù)裝備等，主要的計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)產(chǎn)品有：CAD（計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)）、PLM（產(chǎn)品全生命周期管理）、OA（辦公自動化）、ERP（企業(yè)資源計(jì)劃）、SCM（供應(yīng)鏈管理）、CRM（客戶關(guān)系管理）、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)化制造、ASP 服務(wù)、數(shù)控機(jī)床、優(yōu)化調(diào)度、實(shí)時(shí)監(jiān)控等。家電企業(yè)實(shí)施信息化，一方面可以加強(qiáng)自身的管理能力，另一方面可以加速自身的研發(fā)、生產(chǎn)、市場反應(yīng)等方面的能力，這為家電企業(yè)國際競爭力的提升提供了很好的動力來源。4.1.2 營銷水平總體而言，中國家電企業(yè)在國際營銷方面已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。中國企業(yè)通過貼牌生產(chǎn)、代理銷售等方式，初步建立起了中國家電產(chǎn)品的國際營銷網(wǎng)絡(luò)。中國家電產(chǎn)品能在國際市場上不斷提高市場占有率，其銷售網(wǎng)絡(luò)的建立和健全是一個(gè)必不可少的重要前提和影響因素。4.2 我國家電行業(yè)國際競爭力的總體評價(jià)4.2.1 我國家電行業(yè)在產(chǎn)量和出口方面已居世界前列我國家電業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已經(jīng)迅速成長、壯大起來，由“幼稚產(chǎn)業(yè)”發(fā)展為成熟產(chǎn)業(yè)，形成了強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，成為產(chǎn)量和出口居世界前列的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在國際市場上已經(jīng)具備了一定的競爭能力。從市場占有率水平來看，我國家電業(yè)國際競爭優(yōu)勢明顯高于其他國家，可以預(yù)測在未來幾年中我國在家電方面的國際競爭力優(yōu)勢將會繼續(xù)保持。這主要是由于我國家電業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，再加上產(chǎn)業(yè)鏈的零配件價(jià)格及勞動力成本較低，產(chǎn)品價(jià)格也相對便宜等等，從而使我國的家電產(chǎn)品在國際市場上具有持續(xù)的競爭優(yōu)勢。4.2.2 在國際市場上我國的家電產(chǎn)品具有比較明顯的分類優(yōu)勢根據(jù)對家電產(chǎn)品（四大類）分類的市場占有率分析，空調(diào)器具的市場占有率是最高的。電視機(jī)行業(yè)發(fā)展較早，規(guī)模較大，競爭優(yōu)勢非常明顯。冷藏箱、冷凍箱等制冷設(shè)備發(fā)展比較緩慢，國際競爭力較弱，是需要重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)。第5 章提升我國家電行業(yè)國際競爭力的對策建議5.1 政府層面對家電行業(yè)提高國際競爭力的支持建議國家電企業(yè)在一個(gè)開放的國際競爭中生存與發(fā)展，外部環(huán)境對企業(yè)的影響是很大的，因此，政府應(yīng)盡可能為家電企業(yè)的跨國經(jīng)營發(fā)展提供一個(gè)更加優(yōu)良的外部環(huán)境。為此，政府應(yīng)圍繞如下方面來為我國家電企業(yè)提高國際競爭力提供服務(wù)與支持：5.1.1 確立家電強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)一步完善市場管理體制中國家電業(yè)作為一個(gè)充分參與國際競爭的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)在產(chǎn)出規(guī)模、發(fā)展速度和產(chǎn)品分布方面具有一定的優(yōu)勢，而最缺乏的是在全球市場上的品牌認(rèn)知度。近年來，一些優(yōu)勢企業(yè)已在走出國門進(jìn)行國際化發(fā)展方面進(jìn)行了一些嘗試，但要打造全球知名品牌，成為全球家電的競爭主體，還需要經(jīng)過若干年的努力，需要提高技術(shù)研發(fā)能力，加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼗那澜ㄔO(shè)，建立過硬的國際營銷隊(duì)伍。從全球角度來說，在國際競爭中，政府主要是以一個(gè)服務(wù)者的身份出現(xiàn)。這就必然要求我國政府改變管理模式，將目前的行政控制型管理轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)則服務(wù)型管理。政府要加快創(chuàng)造更加良好的宏觀和微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，倡導(dǎo)家電企業(yè)參與國際競爭，為中國家電企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的國際國內(nèi)環(huán)境，完善全方位、多層次、寬領(lǐng)域的開放格局，這是保證我國家電企業(yè)健康成長，促進(jìn)企業(yè)參與國際競爭并培育國際競爭力的基礎(chǔ)。政府在這一點(diǎn)上發(fā)揮干預(yù)作用的具體措施包括為企業(yè)創(chuàng)造充分公平的競爭環(huán)境、加快市場經(jīng)濟(jì)立法、制定實(shí)施有關(guān)公平交易、公平競爭及限制不正當(dāng)競爭的基本政策和法規(guī)等。5.1.2 完善法律法規(guī)，為我國家電企業(yè)拓展國際市場提供法制保障為適應(yīng)新形勢，我國政府應(yīng)建立相互協(xié)調(diào)、配套的一系列法律、法規(guī)和政策，明確我國政府發(fā)展境外投資的總體戰(zhàn)略、基本政策、管理體制和服務(wù)體系，增強(qiáng)政府的透明度。同時(shí)，政府職能部門和相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)與國際組織和其他國家認(rèn)證機(jī)構(gòu)的合作，積極推進(jìn)我國的環(huán)保立法、健全環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。5.1.3 強(qiáng)化對跨國經(jīng)營的理論研究并積累跨國經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)國內(nèi)學(xué)術(shù)界應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對跨國經(jīng)營理論的研究，指導(dǎo)實(shí)踐。同時(shí)，豐富的國際經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)對于企業(yè)在競爭時(shí)機(jī)的把握，以及戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用上往往起到關(guān)鍵性的作用。5.2 對家電企業(yè)自身提高國際競爭力的對策建議5.2.1 樹立全球生產(chǎn)經(jīng)營的理念，加快拓展國際市場中國的家電企業(yè)應(yīng)該建立全球化的生產(chǎn)經(jīng)營理念，把眼光放遠(yuǎn)一點(diǎn)，站在全球化的高度來制定企業(yè)的發(fā)展方向。多的跨國大企業(yè)紛紛來中國投資，中國的家電企業(yè)應(yīng)該從中吸收先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，改變本企業(yè)的發(fā)展模式，確立以面對國際市場為主導(dǎo)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念，設(shè)計(jì)出適合中國家電企業(yè)走向國際市場的經(jīng)營方式。5.2.2 強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升企業(yè)跨國經(jīng)營效益中國家電業(yè)要真正提高國際競爭力，成為世界家電生產(chǎn)強(qiáng)國，就必須擁有自己的世界名牌。把品牌營銷作為企業(yè)主要的營銷方式，這也是中國家電產(chǎn)業(yè)國際化經(jīng)營中一個(gè)最重要的環(huán)節(jié)。5.2.3 加大技術(shù)創(chuàng)新力度，以有效應(yīng)對全球金融危機(jī)的影響目前，家電行業(yè)進(jìn)入對外拓展關(guān)鍵期，與國外企業(yè)合作與競爭力度不斷加大，我國家電生產(chǎn)企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，關(guān)鍵是通過引進(jìn)、吸收世界先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)，縮短在核心技術(shù)上的差距，逐步樹立起自身的品牌形象和品牌影響力。同時(shí)，在目前全球金融危機(jī)的大背景下，我國家電企業(yè)也必須通過技術(shù)創(chuàng)新來提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，以改變過去靠量取勝的競爭方式，而要通過技術(shù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品的附加值，從而有效地應(yīng)對全球金融危機(jī)對我國家電企業(yè)參與國際競爭的影響。5.2.4 發(fā)展跨國直接投資，沖破貿(mào)易壁壘貿(mào)易壁壘是眾多國家的家電企業(yè)面臨的一種嚴(yán)峻考驗(yàn)，通過貿(mào)易直接投資的方式開展跨國經(jīng)營可以成功的突破貿(mào)易壁壘。我國家電企業(yè)可采取在國外開辦工廠、連鎖銷售網(wǎng)絡(luò)、并購國外家電企