社區(qū)推廣策劃案

社區(qū)紅歌匯招商方案 熱愛祖國 反映人民美好生活的歌聲在瞬間傳遍全國 時代的變遷推動了潮流的交替 老一代人以此緬懷往昔 回味當(dāng)年 年輕一代更以此機(jī)會感受歷史 2011年適逢建黨90周年 辛亥革命100周年 為此 在2011年隆重推出 2011溫州社區(qū)紅歌匯 大型戶外社區(qū)活動 在2011年3月至7月期間舉行 活動時間為4個月 暫定 豐富社區(qū)居民生活 給社區(qū)居民一個展示自我的平臺 利用我市數(shù)百萬居住群體將紅歌會推向高潮 營造一個和社區(qū)居民交流互動的契機(jī) 用最適合的方式將社會熱點轉(zhuǎn)化為欄目熱點 利用品牌欄目自身影響力 打造欄目熱點 積極深入社區(qū)居民 深度挖掘社區(qū)的需求和巨大潛力 從而更好的指導(dǎo)今后發(fā)展方向和發(fā)展前景 社區(qū)紅歌匯 主題 2011溫州社區(qū)紅歌匯主辦單位 中共溫州市委宣傳部溫州市文明辦承辦單位 溫州都市生活頻道特別冠名 贊助品牌協(xié)辦單位 各大主題活動冠名各協(xié)辦贊助單位策劃執(zhí)行 溫州市齊美企劃有限公司活動時間 2011年3月 2011年7月 擬定 活動地點 市內(nèi)轄區(qū) 鹿城區(qū) 龍灣區(qū) 甌海區(qū) 共約20個社區(qū) 活動元素 社區(qū)紅歌匯 由中共溫州市委宣傳部 溫州市文明辦主辦 溫州電視臺都市生活頻道承辦 溫州市齊美企劃有限公司策劃執(zhí)行的一檔專門面向溫州市各個社區(qū)而開展的一檔本地強(qiáng)勢品牌社區(qū)活動 都市生活頻道 溫州零距離 全稱跟蹤報道 總決賽將在電視臺現(xiàn)場直播 溫州零距離 是2003年創(chuàng)辦的民生新聞欄目 曾獲得浙江省優(yōu)秀欄目獎 在溫州市及浙江省有著很大的影響 深受廣大觀眾喜愛 2006年起 溫州零距離 從 社會新聞 向 民生新聞 轉(zhuǎn)型 其強(qiáng)調(diào)新聞的實用性和服務(wù)性的做法收到很好的社會效益 2006年度 其收視率名列溫州電視四個頻道普通話新聞 專題欄目的榜首 欄目播出時間 19 00 22 40每周根據(jù)紅歌匯活動現(xiàn)場進(jìn)行3 5分鐘現(xiàn)場播報 商家合作優(yōu)勢 活動優(yōu)勢 本活動以社區(qū)為基本單位 可團(tuán)體報名參加 也可以個人形式參賽 性別年齡不限 大賽經(jīng)過海選和晉級賽 最后產(chǎn)生個人獎項和團(tuán)體獎項若干名 以充分調(diào)動社區(qū)居民積極性 擴(kuò)充社區(qū)文化娛樂活動為基礎(chǔ) 最大程度的擴(kuò)大 溫州零距離 欄目的影響力和參與品牌知名度 活動將以社區(qū)為中心進(jìn)行前期宣傳 進(jìn)入各轄區(qū)環(huán)境最好 活動最頻繁的小區(qū)展開 主題切合建黨九十周年 辛亥革命100周年 在活動進(jìn)行過程中策劃熱門事件 提高活動影響力 在活動中挖掘選手背后的故事 力求拓展使其不僅僅局限在歌曲文藝比賽的表面層次上 同時注重提升活動深度和內(nèi)涵 活動創(chuàng)意 一 強(qiáng)勢宣傳 以金牌欄目 溫州零距離 為載體 輔助以報刊雜志 長達(dá)四個月全方位跟蹤報道 各個階段進(jìn)行大眾傳播 總決賽賽事將以電視錄播的形式公諸 二 新穎形式 本次賽事共分社區(qū)選拔賽和決賽 以社區(qū)為單位 針對不同階段比賽設(shè)置不同內(nèi)容 并有目的性地針對主辦單位和協(xié)辦單位特點增設(shè)與以往賽事不同的比賽內(nèi)容 更注重選手的創(chuàng)造性和互動性 更具可看性 三 展示普通居民的愛國熱情 本次活動以普通社區(qū)為基點 突出大眾特性 表達(dá)群體化的愛國熱情 成為社會熱點 活動亮點 活動時間 活動內(nèi)容 一 主體部分紅歌匯比賽部分 二 互動部分1 主舞臺將穿插互動游戲 建議具有品牌形象的互動小游戲 知識問答等2 會場互動游戲 由贊助商自行提供和組織 吸引市民關(guān)注品牌 三 品牌展示1 贊助商展示區(qū) 可舉行促銷等活動 2 品牌主題活動 饋贈市民等公益活動 比賽規(guī)則 參賽個人或團(tuán)體在90秒內(nèi)演唱紅歌 根據(jù)評委舉牌時的表演時長確定晉級決賽 評委 大眾歌手 音樂老師 電視臺綜藝節(jié)目制片人 贊助商家總決賽評委 藝術(shù)系音樂教授 大眾歌手 資深藝術(shù)家 電視臺總監(jiān) 社區(qū)代表 前期宣傳 2011年3月上旬 6月1 制作宣傳片 在前期準(zhǔn)備階段在欄目播出期間進(jìn)行宣傳造勢 時間 2011年3月上旬 6月 邊海選邊宣傳 報名截至該社區(qū)參加錄制時間 2 各個小區(qū)張貼宣傳海報和活動條幅 3 在前期海選中挑選優(yōu)秀參賽者和參賽過程中的奇聞趣事進(jìn)行提前宣傳報道 為活動的正式開始打造聲勢 每期節(jié)選3分鐘進(jìn)行播放 4 輔以平面媒體宣傳 中期宣傳 2011年7月1 制作宣傳片 以晉級選手為主要形象2 對選手進(jìn)行簡短采訪后期宣傳 2011年7月制作宣傳片 猜測冠軍 留有懸念 活動宣傳 第一階段 社區(qū)海選4月上旬 6月下旬 共20場三個轄區(qū)共20個社區(qū)參賽 允許附近社區(qū)的人參與報名每社區(qū)產(chǎn)生個人前三名 團(tuán)體第一名每周六 日舉行 預(yù)計共需兩個半月第二階段 區(qū)晉級賽7月上旬 7月中旬 共4場根據(jù)錄取情況 鹿城區(qū)舉行個人 團(tuán)體兩次晉級賽 產(chǎn)生個人團(tuán)體各前五甌海 龍灣各舉行一場晉級賽 產(chǎn)生個人 團(tuán)體各前三選定區(qū)內(nèi)條件較好社區(qū)舉行 預(yù)計半個月第三階段 全市總決賽7月下旬 進(jìn)行電視直播 活動進(jìn)程 前期選拔 24期 地點選擇 品牌推廣 比賽內(nèi)容 個人紅歌演唱 團(tuán)體 20個大型社區(qū) 現(xiàn)場 打造視覺 內(nèi)容 結(jié)合品牌 宣傳 貫穿品牌傳播 現(xiàn)場形式 品牌傳播 紅歌演唱 品牌相關(guān)環(huán)節(jié) 編寫品牌廣告語以此作為單項獎 專家點評 比賽內(nèi)容 名嘴名家現(xiàn)場點評 電視錄播形式現(xiàn)場設(shè)計傳遞品牌視覺融入品牌特色環(huán)節(jié)更廣泛的傳播頻次 總決賽 電視直播 以評委打分 產(chǎn)生冠亞季及單項 現(xiàn)場形式 個人 團(tuán)體冠亞季榮譽(yù) 當(dāng)選證書 彩帶 獎杯 其他 價值 元實物或現(xiàn)金 接受采訪 單項獎 最佳表演獎 最具風(fēng)格獎 最佳社區(qū)獎榮譽(yù) 當(dāng)選證書 彩帶 獎杯 其他 價值 元實物或現(xiàn)金 總決賽獎項設(shè)置 品牌植入 深化品牌訴求 直面消費者 將品牌品牌訴求深度傳達(dá) 并且將品牌和社區(qū)家庭訴求較好結(jié)合 有選擇性地針對有效消費群體 直面消費者 為品牌獲取重要推廣渠道 植入優(yōu)勢 爭取參與人群高度專注狀況下的受眾注意 由于和活動的緊密性 有效吸引注意力 高度專注 社區(qū)紅歌匯 渠道相似 品牌 以社區(qū)為渠道 以家庭為終端對象 推廣品牌形象 品牌植入 相關(guān)性分析 品牌植入 活動流程 品牌金句賽 總冠名 可對每個社區(qū)第4 10名進(jìn)行復(fù)活賽 每個人針對品牌說一句廣告語 不同的社區(qū)可安排針對品牌不同產(chǎn)品或者不同特殊時段的促銷 現(xiàn)場認(rèn)可度最高的個人或團(tuán)體復(fù)活可晉級一同參與轄區(qū)晉級賽 該項評委由品牌擔(dān)任 品牌促銷 每場進(jìn)行產(chǎn)品促銷等現(xiàn)場氛圍 橫幅 巨幅 背景 指引牌 地貼 獎杯 證書 促銷臺等宣傳植入 海選 晉級 每周進(jìn)行3 5分鐘電視宣傳總決賽 電視直播 品牌植入 內(nèi)容 媒體選擇 溫州零距離 溫州都市報 溫州商報策略 1 以 溫州零距離 為核心 輔助報紙 戶外 社區(qū) POP海報 等形成一個立體式的宣傳方陣2 以新聞報道 專欄專題介紹 花絮報道 賽事轉(zhuǎn)播等方式進(jìn)行在軟性宣傳方面的補(bǔ)充 宣傳核心 全案跟蹤報道共識 宣傳分階段進(jìn)行 前期側(cè)重于活動人員的報名 旨在營造火爆的報名氛圍 活動中期即選拔賽階段 可就活動的現(xiàn)場進(jìn)行報道 提升市民對本次活動關(guān)注度 第三階段活動的總決賽 增加錄播形式 事件營銷 活動過程 結(jié)合獎項產(chǎn)生 推廣品牌宣傳 可結(jié)合品牌促銷 宣傳計劃 宣傳計劃 合作形式 總冠名 形式 品牌以 總冠名 形式出現(xiàn)在本次活動相關(guān)視覺布置及宣傳費用 25萬回報形式 1 冠名權(quán) 品牌將作為整場賽事總冠名 在本次大賽所有文字廣告和印刷宣傳資料中出現(xiàn) 本次大賽主背景將含有品牌元素 品牌擁有該贊助權(quán)無形資產(chǎn)的法定使用權(quán) 品牌在其形象品牌 企業(yè)包裝宣傳推廣中 可以使用相關(guān)稱號及標(biāo)志 活動將采取多形式 并在多種活動中認(rèn)可 突出品牌的贊助地位 獎項融入品牌標(biāo)識 對品牌圍繞本屆大賽自行組織的宣傳活動 組委會將在盡可能的范圍內(nèi)予以積極的協(xié)助支持 合作形式 回報形式2 現(xiàn)場宣傳權(quán)益A現(xiàn)場形象 詳見設(shè)計應(yīng)用 4條橫幅 不小于3米 4米廣告位 背景 以總冠名單位為核心元素 等B相關(guān)物品 道具 獎杯 證書等C品牌展示類展臺 提供活動現(xiàn)場2 3個標(biāo)準(zhǔn)展臺 用于冠名商家的現(xiàn)場品牌推廣活動 如促銷等 商家開展活動所需要的其他相關(guān)配套設(shè)施在協(xié)商的基礎(chǔ)上主辦方也將一一應(yīng)給予積極配合和協(xié)助 具體場地要求可在合理的范圍內(nèi)進(jìn)行商議 D特殊回報特設(shè) 品牌金句賽 作為活動組成 由品牌提供小禮品 3 媒體廣告 詳見媒體宣傳 每周3 5分鐘電視花絮 總決賽電視直播 合作形式 協(xié)辦單位 形式 品牌以 協(xié)辦單位 形式出現(xiàn)在本次活動相關(guān)視覺布置及宣傳費用 6萬回報形式 1 名譽(yù)權(quán) 品牌將作為整場賽事協(xié)辦單位 在本次大賽所有文字廣告和印刷宣傳資料中出現(xiàn) 本次大賽主背景將含有品牌協(xié)辦單位字樣 品牌擁有該贊助權(quán)無形資產(chǎn)的法定使用權(quán) 品牌在其形象品牌 企業(yè)包裝宣傳推廣中 可以使用相關(guān)稱號及標(biāo)志 活動將采取多形式 并在多種活動中認(rèn)可 突出品牌的贊助地位 獎項融入品牌標(biāo)識 對品牌圍繞本屆大賽自行組織的宣傳活動 組委會將在盡可能的范圍內(nèi)予以積極的協(xié)助支持 合作形式 回報形式2 現(xiàn)場宣傳權(quán)益A現(xiàn)場形象 詳見設(shè)計應(yīng)用 祝賀橫幅2條 2米 3米廣告位 背景 體現(xiàn)協(xié)辦字樣 等B品牌展示類展臺 提供活動現(xiàn)場1個展臺 用于商家的現(xiàn)場品牌推廣活動 如促銷等 商家開展活動所需要的其他相關(guān)配套設(shè)施在協(xié)商的基礎(chǔ)上主辦方也將一一應(yīng)給予積極配合和協(xié)助 具體場地要求可在合理的范圍內(nèi)進(jìn)行商議 C特殊回報現(xiàn)場可組織品牌互動游戲 由贊助商自行組織 提供禮品3 媒體廣告 詳見媒體宣傳 溫州零距離 3 5分鐘專題報道一期 采訪負(fù)責(zé)人或者贊助商帶公益性質(zhì)現(xiàn)場活動 附 擬定社區(qū)資源 根據(jù)實際略有調(diào)整 社區(qū)