網絡營銷講義(二)ppt課件

29.04.2020,.,1,網絡營銷講義（二）,29.04.2020,.,2,主要內容網站推廣方法,選擇一個好的域名做好網站搜索引擎優(yōu)化(SEO)科學登錄搜索引擎投放網絡廣告開展電子郵件營銷,Copyright1998-2003HotSales.Allrightsreserved,29.04.2020,.,3,一、選擇一個好的域名,常用取名手法：漢語拼音、英文單詞、名稱縮寫、諧音、加前后綴、中英文結合等域名后綴選擇：comcnnetorg,基本原則：域名應該簡明易記，便于輸入域名要有一定的內涵和意義,29.04.2020,.,4,一、選擇一個好的域名,域名估價模式：長度：A(20)含義：A(常用單詞)、B(簡短拼音)、C(兩詞合成)、D(三詞合成)、E(無明顯含義).com域名估價=域名價格指數*10000(人民幣),.net域名來說，價格乘上0.25這個因子，其他頂級域名乘上0.1。長度為A級、含義為B級，估價應在20萬-500萬元。,29.04.2020,.,5,二、做好網站搜索引擎優(yōu)化(SEO),1、避免過多使用圖片和FLASH,過猶不及2、確定網站核心關鍵詞，一般限定在五個以內。（企業(yè)簡稱，產品統(tǒng)稱，行業(yè)簡稱）3、優(yōu)化每一個網頁的標簽（如：title、link和meta）4、爭取10個以上活躍網站的外部鏈接，有利于提高pagerank值5、讓網頁“靜”下來，首頁常更新6、做好網站地圖,29.04.2020,.,6,三、科學登錄搜索引擎,29.04.2020,.,7,三、科學登錄搜索引擎,1、百度與Google：投放關鍵詞廣告提升網站自然排名2、3721：推薦網絡實名、行業(yè)實名和排名3、新浪、搜狐等門戶網站：組合使用登錄產品，取得良好搜索排名結果4、通用網址：選擇行業(yè)詞匯效果明顯，可獲得多個門戶與合作網站的訪問流量（BANNER廣告和文字鏈接）,29.04.2020,.,8,四、投放網絡廣告,1、網絡廣告的形式：圖片廣告、文字廣告、視頻廣告、交互式廣告、郵件廣告等2、網絡廣告的計價模式：CPM：廣告顯示1000次所應付的費用。它所反映的定價原則是：按顯示次數給廣告定價，這種定價思路與傳統(tǒng)廣告中定價思路源出一脈。CPC：廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不再為廣告的顯示次數付費。CPA：按照用戶的每一交互行為收費。按位置、時段和廣告形式的綜合計費,29.04.2020,.,9,四、投放網絡廣告,3、投放網絡廣告應當考慮的問題：媒體組合廣告訴求費用水平點擊率與Pageview運作周期廣告方式,29.04.2020,.,10,五、開展電子郵件營銷,1、Email營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞有價值信息的一種網絡營銷手段。2、Email營銷有三個基本因素：基于用戶許可、通過電子郵件傳遞信息、信息對用戶是有價值的。3、開展電子郵件營銷的步驟：建立企業(yè)自己的郵件列表（列表來源：電子雜志訂閱用戶、企業(yè)網站注冊會員、客戶聯(lián)系email、其他途徑得到的有效郵件資源）制作郵件內容（促銷信息、企業(yè)新聞動態(tài)信息、廣告郵件、客戶服務通訊、新產品發(fā)布信息）定期發(fā)送（有選擇性的定向發(fā)送，提供退訂功能