上海世博會(huì)-塑造國(guó)家形象大舞臺(tái)VIP

上海世博會(huì)塑造國(guó)家形象的大舞臺(tái),解讀國(guó)家形象的內(nèi)涵推廣國(guó)家形象的轉(zhuǎn)型展示國(guó)家形象的更新,一、解讀國(guó)家形象的內(nèi)涵,（一）國(guó)家形象的定義國(guó)家政治、外交、經(jīng)濟(jì)、軍事、社會(huì)、科技、文化、自然等各個(gè)領(lǐng)域里，現(xiàn)實(shí)的和歷史的客觀存在，在認(rèn)識(shí)主體中所形成的模式化的總體印象和群體觀念。常常指一國(guó)在他國(guó)主流媒體中所反饋出來(lái)的“媒體形象”以及“文化形象”、“藝術(shù)形象”等.傳播學(xué)意義的國(guó)家形象就是國(guó)際社會(huì)公眾對(duì)一國(guó)的基本印象與總體評(píng)價(jià)。,廣義和狹義的國(guó)家形象,廣義：一個(gè)國(guó)家自己的認(rèn)識(shí)主體對(duì)自身形象的認(rèn)知狹義：國(guó)際體系中其他行為體對(duì)該國(guó)形象的認(rèn)知在公眾外交場(chǎng)域內(nèi)：在非本國(guó)的認(rèn)識(shí)主體中，一國(guó)國(guó)家形象的形成和建構(gòu)問(wèn)題,一、解讀國(guó)家形象的內(nèi)涵,（二）國(guó)家形象的認(rèn)知錯(cuò)位國(guó)家形象的潛在偏差主觀范疇主觀愿望我形象可塑性客觀狀態(tài)客觀效果他形象,一、解讀國(guó)家形象的內(nèi)涵,（二）國(guó)家形象的認(rèn)知錯(cuò)位國(guó)家形象的來(lái)源直接印象：認(rèn)識(shí)主體對(duì)于一個(gè)國(guó)家直接的、個(gè)別的、感性的認(rèn)識(shí)。間接印象：認(rèn)識(shí)主體通過(guò)各類媒體、影視作品、書(shū)籍以及有關(guān)機(jī)構(gòu)或他人對(duì)一國(guó)所作的介紹等，間接形成的一般認(rèn)識(shí)。,直接印象模式化總體印象經(jīng)多種傳播渠道群體觀念國(guó)家形象,直接印象：某人的一雙鞋；鄰居的一把傘；老師的小刀；同事的便宜打火機(jī)；遠(yuǎn)在莫斯科的合作伙伴新買(mǎi)的羽絨服如果所有產(chǎn)品都有一個(gè)共同的名字：MadeInChina總體印象：來(lái)自中國(guó)的小商品是沒(méi)有質(zhì)量保證的劣質(zhì)產(chǎn)品經(jīng)由知識(shí)精英的模式化和大眾傳播媒介的傳播群體觀念國(guó)家形象中國(guó)商品質(zhì)量低劣,中國(guó)制造世界合作,MADEINCHINAMADEWITHWORLD商務(wù)部30秒CNN廣告,間接印象與國(guó)家形象,間接形象：主要來(lái)自媒體、影視作品、書(shū)籍等；其形成群體觀念的能力：取決于信息傳播源的可信度、權(quán)威性及其傳播的密集度“媒體形象”和“文化形象”經(jīng)常具有超乎尋常的影響力甚至沖擊力,美國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的“妖魔化”宣傳：,自冷戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)，在紐約時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)、洛杉磯時(shí)報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)等美國(guó)主流媒體有關(guān)中國(guó)的報(bào)道，大量充斥迫害人權(quán)、危機(jī)、沖突、暴力等美主流媒體妖魔化中國(guó)的原因分析：兩國(guó)根本性的戰(zhàn)略沖突兩國(guó)之間政治意識(shí)形態(tài)的差別美國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中強(qiáng)烈的商業(yè)主義和市場(chǎng)傾向“負(fù)面新聞”才是“新聞”中國(guó)溝通技巧和傳播技巧方面的缺失,一、解讀國(guó)家形象的內(nèi)涵定義,（三）國(guó)家形象的實(shí)質(zhì)功能博弈論認(rèn)為，國(guó)家形象的關(guān)鍵是“名譽(yù)”（reputation）。國(guó)家美譽(yù)度是評(píng)價(jià)國(guó)家形象的重要指標(biāo)，體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家贏得國(guó)家社會(huì)公眾信任、贊同的程度，直接影響了世界各國(guó)政府和公眾對(duì)這個(gè)國(guó)家的看法，也影響了各國(guó)政府對(duì)外政策的制定與實(shí)施。良好的國(guó)家形象已經(jīng)成為一國(guó)對(duì)外交往的旗幟、走向世界的通行證、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。國(guó)家形象是主權(quán)國(guó)家的無(wú)形資產(chǎn)，可以通過(guò)內(nèi)在吸引力和形象競(jìng)爭(zhēng)力達(dá)到自身的目的，也可以說(shuō)是軟實(shí)力的重要組成部分。,“三朝帝都”經(jīng)典城市君士坦丁堡、拜占庭、伊斯坦布爾,二、推廣國(guó)家形象的轉(zhuǎn)型,從對(duì)外宣傳到公共外交(策略)從被動(dòng)反應(yīng)到主動(dòng)塑造(態(tài)度)從單純政治到深層文化(內(nèi)容),二、推廣國(guó)家形象的轉(zhuǎn)型,（一）從對(duì)外宣傳到公共外交PropagandapublicityCommunicationPublicdiplomacy原國(guó)新辦主任趙啟正：公共外交是國(guó)家整體外交的組成部分，交往中各方會(huì)從各種角度表達(dá)本國(guó)國(guó)情，說(shuō)明國(guó)家的政策，表現(xiàn)本國(guó)文化，介紹外國(guó)公眾對(duì)本國(guó)有興趣之處和解釋誤解等。公共外交的結(jié)果是提高國(guó)外公眾對(duì)本國(guó)的認(rèn)知，促使國(guó)際輿論接近本國(guó)的真實(shí)；公共外交的實(shí)質(zhì)是信息和觀點(diǎn)的流通；公共外交的行為主體包括政府、社會(huì)精英和普通公眾三個(gè)方面，其中政府是主導(dǎo)，社會(huì)精英是中堅(jiān)，普通公眾是基礎(chǔ)。,二、建構(gòu)國(guó)家形象的轉(zhuǎn)型,上海世博會(huì)是公共外交新舞臺(tái)全國(guó)政協(xié)外事委員會(huì)主任趙啟正：“上海世博會(huì)是中國(guó)人民展開(kāi)公共外交的絕佳機(jī)遇，讓世界充分全面了解中國(guó)，也讓中國(guó)最大程度、最接近真實(shí)地展現(xiàn)在世界面前?！鄙虾Ｊ啦?huì)美國(guó)館指導(dǎo)委員會(huì)主席雷文凱：“2010世博會(huì)到目前為止在公共外交上取得了巨大的成功展示了上海改革開(kāi)放的成就上海世博會(huì)也成為中美人文交流的重要平臺(tái)?！鼻迦A大學(xué)國(guó)際傳播研究中心周慶安：“世博會(huì)是一個(gè)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間中，通過(guò)細(xì)節(jié)雕琢，來(lái)展示各國(guó)形象，尤其是東道國(guó)形象的一次盛會(huì)。這也是中國(guó)國(guó)家形象的“二次創(chuàng)業(yè)”上海世博會(huì)特殊的展示方法，自由的表達(dá)理念，差異化和多元化的博物空間，都使得這場(chǎng)活動(dòng)背后的國(guó)家形象，更多的是人的形象。（不再單純是絲綢、酒、瓷器、茶葉等代表歷史和傳統(tǒng)的物質(zhì)元素）上海世博會(huì)背后的國(guó)家形象，是中國(guó)人包容和文明的形象?！?歷時(shí)184天共6個(gè)月預(yù)計(jì)游客7000萬(wàn)志愿者總?cè)藬?shù)200萬(wàn)246個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織參加各國(guó)館日、文化節(jié)等各類活動(dòng)2萬(wàn)多場(chǎng)節(jié)目來(lái)自境外500多家媒體3000多名記者,二、推廣國(guó)家形象的轉(zhuǎn)型,（二）從被動(dòng)反應(yīng)到主動(dòng)塑造韜光養(yǎng)晦有所作為內(nèi)向型外向型反應(yīng)塑造中國(guó)威脅論中國(guó)崩潰論,（二）從被動(dòng)反應(yīng)到主動(dòng)塑造1.韜光養(yǎng)晦與有所作為韜光養(yǎng)晦是一種生存策略，指處理人際關(guān)系、國(guó)際關(guān)系時(shí)要懂得示弱，要學(xué)會(huì)隱藏待機(jī)，以圖大業(yè)，這是本意。韜光養(yǎng)晦作為一種“不當(dāng)頭”的戰(zhàn)略，往往與少表態(tài)、少作為、少得罪人聯(lián)系在一起。有所作為更多的是體現(xiàn)儒家文化中剛健有為的進(jìn)取精神?！疤煨薪?，君子以自強(qiáng)不息”，為人處世應(yīng)效法日月星辰運(yùn)行不息，堅(jiān)持獨(dú)立意志、人格尊嚴(yán)和做人原則。在國(guó)際戰(zhàn)略上則可以理解為敢于采取負(fù)責(zé)任的態(tài)度。,二、推廣國(guó)家形象的轉(zhuǎn)型,（二）從被動(dòng)反應(yīng)到主動(dòng)塑造2.內(nèi)向型與外向型內(nèi)向型戰(zhàn)略的立足點(diǎn)是把自己的事情辦好，不過(guò)多卷入國(guó)際社會(huì)的是是非非，其主導(dǎo)原則是盡量保持相對(duì)和平的國(guó)際環(huán)境，為自身的崛起贏得時(shí)間。外向型戰(zhàn)略則著眼于外部世界，更多關(guān)注對(duì)國(guó)際事務(wù)的參與，與國(guó)際社會(huì)的關(guān)系，在國(guó)際體系中的影響力，以及在各個(gè)層次的互動(dòng)與依存中，如何合理維護(hù)國(guó)家安全與利益，并不斷增進(jìn)人類共同利益與福祉。,二、推廣國(guó)家形象的轉(zhuǎn)型,（二）從被動(dòng)反應(yīng)到主動(dòng)塑造3.“反應(yīng)”與“塑造”反應(yīng)型的戰(zhàn)略與定位具有被動(dòng)性和對(duì)策性的特征，是針對(duì)某種國(guó)際形勢(shì)、事件、問(wèn)題作出相應(yīng)的判斷，提出相應(yīng)的對(duì)策。塑造型戰(zhàn)略與定位則要求主動(dòng)引導(dǎo)、推動(dòng)國(guó)際環(huán)境向我國(guó)需要的、有利的方向發(fā)展變化。,二、推廣國(guó)家形象的轉(zhuǎn)型,東方之冠鼎盛中華天下糧倉(cāng)富庶百姓,1994年，美國(guó)世界觀察所所長(zhǎng)萊斯特布朗發(fā)表了一份題為誰(shuí)來(lái)養(yǎng)活中國(guó)的報(bào)告，從此“中國(guó)糧食威脅論”沸沸揚(yáng)揚(yáng)。2008年4月，時(shí)任英國(guó)首相的布朗在一次應(yīng)對(duì)糧食危機(jī)的會(huì)議上將“中國(guó)的崛起”列為糧食飆升的罪魁禍?zhǔn)?，并稱財(cái)富的增加造就了“食肉大國(guó)”。2008年5月，美生物能源文摘公布吉姆藍(lán)的一份研究報(bào)告聲稱，中國(guó)人吃肉增加才是糧食緊張的主要原因，因此中國(guó)會(huì)在2010年使世界糧食庫(kù)存枯竭。,應(yīng)對(duì)“中國(guó)糧食威脅論”,袁隆平袁隆平告訴記者，中國(guó)館里展出的超級(jí)水稻是中國(guó)農(nóng)業(yè)部在1996年立項(xiàng)的中國(guó)超級(jí)稻計(jì)劃中的第二期成果，產(chǎn)量是畝產(chǎn)800公斤。,目前，袁隆平正在向第三期，也就是畝產(chǎn)900公斤進(jìn)軍，“原定的目標(biāo)是在2015年達(dá)到畝產(chǎn)900公斤，現(xiàn)在的進(jìn)程非常順利，我們認(rèn)為在2012年就能實(shí)現(xiàn)?！币坏?shí)現(xiàn)了三期目標(biāo)，袁隆平又會(huì)馬上著手研發(fā)第四期的超級(jí)水稻。盡管已是耄耋高齡，但袁隆平依然堅(jiān)持親自下田參與雜交水稻的研究?！拔矣幸粋€(gè)心愿，希望自己能夠在90歲之前實(shí)現(xiàn)超級(jí)水稻第四期，看到畝產(chǎn)1000公斤的超級(jí)水稻誕生。”,澳門(mén)館外層上半部以太陽(yáng)能板作為能源提供，內(nèi)部有一個(gè)雨水收集器，用作水的循環(huán)再使用。建造時(shí)以鐵金屬為主材料，省掉許多好水的材料。所有建筑材料都可以循環(huán)使用，以避免環(huán)境污染。,伴隨著改革開(kāi)放的發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)躍升為第二大經(jīng)濟(jì)體，西方國(guó)家在這一過(guò)程中不斷指責(zé)“中國(guó)的垃圾焚燒成全球公害”，認(rèn)為中國(guó)發(fā)展污染了全世界。德國(guó)明鏡周刊載文稱，中國(guó)是地球上最厲害的污染者之一，其污染的后果對(duì)世界影響越來(lái)越大。德國(guó)電視臺(tái)在播放氣候報(bào)告的新聞時(shí)，配發(fā)中國(guó)空氣污染嚴(yán)重的畫(huà)面。近年來(lái)這種批評(píng)愈演愈烈，逐漸形成“中國(guó)環(huán)境威脅論”,抵制“中國(guó)環(huán)境威脅論”,寧波案例館中國(guó)滕頭-“城市化與生態(tài)和諧”實(shí)踐50多萬(wàn)塊廢瓦殘片垂直綠化，調(diào)節(jié)室溫,上海案例館“滬上生態(tài)家-生態(tài)環(huán)保零能耗”作為國(guó)內(nèi)首座“零能耗”生態(tài)示范住宅，該建筑的一大優(yōu)點(diǎn)是高效利用太陽(yáng)能，屋頂上巨大的太陽(yáng)能光熱設(shè)備可為整幢樓提供能源。外遮陽(yáng)系統(tǒng)地源熱泵拆遷回收廢棄物利用,城市最佳實(shí)踐區(qū)集中展示全球具有代表性的，為提高城市生活質(zhì)量所做的公認(rèn)的、創(chuàng)新和有價(jià)值的各種實(shí)踐方案和實(shí)物，所有入選案例幾乎都將節(jié)能環(huán)保低碳作為主題。,抵制“中國(guó)環(huán)境威脅論”,成都案例館“活水公園-活水文化，讓生活更美好”,其原型是世界上第一座以展示“人工濕地水處理系統(tǒng)”為主要內(nèi)容、以水保護(hù)為主題的城市生態(tài)環(huán)境公園，獲得聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)。,抵制“中國(guó)環(huán)境威脅論”,2020/4/30,消解“中國(guó)經(jīng)濟(jì)崩潰論”,2000年美國(guó)匹茲堡大學(xué)教授羅斯基先后發(fā)表中國(guó)GDP(國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值)統(tǒng)計(jì)出了什么問(wèn)題、中國(guó)的GDP統(tǒng)計(jì)：該被警告？。由此各種“崩潰論”紛紛出籠。2001年美國(guó)律師章家敦出版了中國(guó)即將崩潰一書(shū)，該書(shū)斷言：“與其說(shuō)21世紀(jì)是中國(guó)的世紀(jì)，還不如說(shuō)中國(guó)正在崩潰”，“中國(guó)現(xiàn)行的政治和經(jīng)濟(jì)制度最多只能維持5年”，“中國(guó)的經(jīng)濟(jì)正在衰退，并開(kāi)始崩潰，時(shí)間會(huì)在2008年中國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)之前，而不是之后”。2002年美國(guó)中國(guó)經(jīng)濟(jì)主編斯塔德維爾在其中國(guó)夢(mèng)：尋找地球上最后一個(gè)沒(méi)有開(kāi)發(fā)的大市場(chǎng)一書(shū)中把中國(guó)經(jīng)濟(jì)比喻為“一座建立在沙灘上的大廈”，危言聳聽(tīng)地警告外國(guó)投資人不要輕易把億萬(wàn)美元扔進(jìn)中國(guó)這個(gè)無(wú)底洞。,世博園首次“勸退”游客“60萬(wàn)人次”的客流量曾是此前世博會(huì)組織方預(yù)計(jì)的“極端大客流”。中共上海市委書(shū)記俞正聲也在之前向媒體表示，世博園區(qū)是照著平均40萬(wàn)人、高峰60萬(wàn)人設(shè)計(jì)的，“人太多了，設(shè)施和人就不相適應(yīng)了”。因?yàn)檫@樣，鑒于16日涌入世博園的客流遠(yuǎn)超預(yù)期，世博會(huì)組織方首次采取了“勸退”的引導(dǎo)性措施。當(dāng)日中午，乘坐世博公交以及地鐵入園的參觀者都注意到，車(chē)內(nèi)的電視屏幕上不斷重復(fù)著勸導(dǎo)參觀者“擇日參觀”、“錯(cuò)峰觀博”的善意提醒。伴隨著午后入園人流量依然以每小時(shí)2至3萬(wàn)人次的速遞激增，下午16時(shí)左右，世博會(huì)組織方的提醒由“分流式”變?yōu)椤皠裢耸健?，直接告知“有關(guān)部門(mén)提醒游客今天不要再前往園區(qū)”。,單日客流超百萬(wàn),二、推廣國(guó)家形象的轉(zhuǎn)型,（三）從單純政治到深層文化奧運(yùn)會(huì)世博會(huì)天人合一和而不同大同理想,天人合一,【宋】張載“儒者則因明至誠(chéng)，因誠(chéng)至明，故天人合一”正蒙“民吾同胞，物吾與也”西銘西方發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)始挖掘東方“天人合一”思想的合理價(jià)值,上海世博會(huì),意大利館展示可旋轉(zhuǎn)太陽(yáng)能樓宇,倫敦零碳館太陽(yáng)能、雨水、沼氣利用,加拿大館墻體綠植、雨水回收,上海世博會(huì),日本館ETFE薄膜外層及“循環(huán)呼吸住柱”,瑞士館-帷幕取自大豆能發(fā)電降解,和而不同,周太史史伯：和實(shí)生物，同則不繼齊相晏嬰：和而不同呈現(xiàn)中西文化交流的成果,西班牙館由8524個(gè)藤條板覆蓋，遠(yuǎn)觀象正在跳舞的西班牙女郎裙裾擺動(dòng)，熱情奔放。而這些藤條板來(lái)自孔子的故鄉(xiāng)山東，并運(yùn)用書(shū)法藝術(shù)組成一個(gè)個(gè)古老的中國(guó)文字，如“日”、“月”、“友”，表達(dá)了設(shè)計(jì)師對(duì)中國(guó)文化的理解。,西班牙國(guó)家館Spain,英國(guó)館England,英國(guó)館設(shè)計(jì)充滿創(chuàng)意，建筑外部大量向各個(gè)方向伸展的觸須，六萬(wàn)根亞克力桿的內(nèi)部都封閉了一顆植物種子，來(lái)自英國(guó)皇家植物園和昆明植物研究所合作的千年種子銀行項(xiàng)目。意在保護(hù)物種多樣性，也象征人類文化的多元共容。,大同理想,孔子禮記大道之行也，天下為公，選圣與能，講信修睦。故人不獨(dú)親其親，不獨(dú)子其子；使老有所終，壯有所用，幼有所長(zhǎng)；鰥、寡、孤、獨(dú)、廢疾者皆有所養(yǎng)；男有分，女有歸。貨，惡其棄于地也，不必藏于己；力，