《網(wǎng)絡營銷實務》期考試卷A

廣西國際商務職業(yè)技術學院2017 至 2018 學年 春季 學期_ 網(wǎng)絡營銷實務 _科期考試卷本卷（A）卷 共 4 頁 考試形式 項目考核 考試時間 分鐘題號一總分統(tǒng)分人得分得分一、網(wǎng)絡營銷實務項目考核方案1、每個同學按照老師給出的任務，在7天時間內(nèi)完成，做出一份網(wǎng)絡營銷策劃書，并按照評分標準給予個人成績評定。作品提交時間為：系部安排考試時提交作品并測試（測試時不得翻閱策劃書）。期考成績=作品指標總分60%+測試質(zhì)量40%，每個人的得分根據(jù)作品的得分情況來定。2、項目要求：具體任務：從以下列表中任意選擇一家企業(yè)，或自選企業(yè)（切不可上網(wǎng)抄襲其他網(wǎng)絡營銷策劃書），為該企業(yè)做一份網(wǎng)絡營銷策劃書(如選擇大企業(yè)時，不要做整體公司的大營銷策劃，應選擇某產(chǎn)品或某系列產(chǎn)品的營銷策劃即可)，不限定營銷目標。（如某節(jié)日促銷、新品上市、品牌推廣、提高銷量等等）企業(yè)列表附網(wǎng)址：1、桂林義江酒業(yè)有限公司:/2、廣西金花茶業(yè)有限公司:/3、精通連鎖酒店:/4、廣西皇氏甲天下乳業(yè)股份有限公司:/5、韻達快運：/6、南寧百貨:/7、柳州兩面針股份有限公司:/8、佰迪樂KTV:/9、燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司：/10、布丁酒店：/11、申通快遞：/12、美麗焦點整形美容醫(yī)院：/具體要求如下：其主要的工作有：1.對網(wǎng)絡市場環(huán)境進行分析，包括宏觀環(huán)境，微觀環(huán)境進行分析和總結。2.對網(wǎng)絡市場進行細分，確定網(wǎng)絡目標市場。3.對消費者進行分析，確認網(wǎng)絡營銷的目標受眾。3.分析企業(yè)的競爭對手，以實施行之有效的競爭策略。企業(yè)在實施網(wǎng)絡營銷的過程中就應該揚長避短。4. 選擇開展網(wǎng)絡營銷的平臺或方式，如微店、自建促銷網(wǎng)頁、APP、入駐淘寶、天貓、京東、唯品會等方式，并說明使用的原因。5.制定網(wǎng)絡營銷策略、實施流程、具體操作，讓網(wǎng)絡營銷實施有序。6.營銷推廣，將企業(yè)或產(chǎn)品信息推廣出去，或從提升品牌建設，或從增加品牌曝光度，或從提高銷售額等角度出發(fā)，實施各種網(wǎng)絡營銷手段，其手段不得少于五種，并需說明其具體實施的過程。7.對網(wǎng)絡營銷實施進行跟蹤和營銷效果的評估。分析企業(yè)的廣告投放效果、網(wǎng)站推廣效果，分析網(wǎng)站客戶，發(fā)掘新需求。注：以上企業(yè)均有網(wǎng)站，可以任意以一個產(chǎn)品或一系列產(chǎn)品為基點，設置此次網(wǎng)絡營銷目標，后續(xù)的開展的營銷活動，必須緊緊圍繞著這個目標去實施。各種營銷手段，必須落地，不可大談概念，應有具體的、切合實際的做法。杜絕抄襲。另：如果沒有網(wǎng)絡營銷手段，則該策劃視為偏題，按不及格處理。方案參考格式：一、前言本案策劃目的二、網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析（一）網(wǎng)絡市場環(huán)境分析1、宏觀環(huán)境分析2、微觀環(huán)境分析（二）網(wǎng)絡市場細分及定位（三）核心產(chǎn)品分析（四）競爭對手分析（五）網(wǎng)絡目標消費者分析三、分析與策略（一）SWOT分析（二）營銷平臺選擇（三）網(wǎng)絡營銷策略四