馬鞍山太白農(nóng)莊食品有限公司廣告策劃.ppt

投標(biāo)書,養(yǎng)生保健茶廣告策劃,投標(biāo)函,費(fèi)用方案,標(biāo)人資質(zhì)材料和其他證明材料,目錄,太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶的廣告方案,投標(biāo)函,致：馬鞍山太白農(nóng)莊食品有限公司我方確認(rèn)收到貴方提供的招標(biāo)馬鞍山太白農(nóng)莊食品有限公司的養(yǎng)生保健茶投標(biāo)所需的招標(biāo)文件及圖紙等的全部內(nèi)容，我方：時(shí)間維度廣告策劃公司正式授權(quán)是李振和、馬玉惠為授權(quán)代表，代表我方進(jìn)行有關(guān)投標(biāo)一切事宜。在此提交的投標(biāo)文件，正本一份，副本四份，唱標(biāo)信封一份。包括如下內(nèi)容：(一)投標(biāo)函;(二)投標(biāo)報(bào)價(jià)表;（三）全套資格證明文件；(四)技術(shù)、商務(wù)響應(yīng)文件；(五)養(yǎng)生保健茶投標(biāo)方案文件；(六)應(yīng)招標(biāo)文件要求的其他文件。,我方已完全明白招標(biāo)文件的所有條款要求，并重申以下點(diǎn)：1.我方已收到上述投標(biāo)項(xiàng)目所提供的一切有關(guān)招標(biāo)文件、圖紙等相關(guān)說明資料，根據(jù)招標(biāo)文件、圖紙、答疑紀(jì)要和其他相關(guān)文件的要求和物業(yè)現(xiàn)場查驗(yàn)結(jié)果，考慮本企業(yè)自身的實(shí)力及特點(diǎn)，我單位愿以人民幣(大寫)壹萬壹仟元(小寫)11000元的投標(biāo)報(bào)價(jià)(詳見投標(biāo)報(bào)價(jià)表)投標(biāo)承包上述服務(wù)項(xiàng)目。,2本投標(biāo)文件的有效期為投標(biāo)截止日后60天有效，如中標(biāo)，有效期將延至合同終止日為止。3我方已詳細(xì)研究了招標(biāo)文件的所有內(nèi)容，包括修正文(如果有)和所有已提供的參考資料以及有關(guān)附件，并完全明白，我方放棄在此方面提出含糊意見或誤解的一切權(quán)利。4我方承諾投標(biāo)文件夾中的一切資料、數(shù)據(jù)是真實(shí)的，并承擔(dān)由此引起的一切責(zé)任。5我方明白并同意我方如在投標(biāo)有效期之內(nèi)撤回投標(biāo)，則投標(biāo)保證金將被貴方?jīng)]收。6我方同意按照貴方可能提出的要求而提供與投標(biāo)有關(guān)的任何其他數(shù)據(jù)或信息。,7我方理解貴方不一定接受最低標(biāo)價(jià)或任何貴方可能收到的投標(biāo)。8我方如果中標(biāo)，將保證履行招標(biāo)文件以及招標(biāo)文件修改書(如果有的話)中的全部責(zé)任和義務(wù)，在中標(biāo)通知書規(guī)定的時(shí)間內(nèi)簽訂養(yǎng)生保健茶委托合同。9.如我方被授予合同，我方承諾向招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的支付本次招標(biāo)的中標(biāo)服務(wù)費(fèi)。投標(biāo)人(蓋法人公章):馬鞍山太白農(nóng)莊有限公司法人授權(quán)代表(蓋章或簽名)：日期：*年*月*日,廣告方案,一、主畫面設(shè)計(jì)二、保健茶廣告策略,主畫面設(shè)計(jì),保健茶廣告策略,一、客戶名稱：馬鞍山太白農(nóng)莊食品有限公司二、產(chǎn)品名稱：太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶三、市場背景分析（一）目標(biāo)市場：太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶主要針對(duì)中老年消費(fèi)群體，中高檔的消費(fèi)群體，也是針對(duì)中高層的消費(fèi)市場，保健茶深受這類人群的喜愛和歡迎。（二）消費(fèi)偏好：消費(fèi)者在購買和使用這類保健茶時(shí)，,也會(huì)根據(jù)自身的消費(fèi)能力去購買中檔還是高檔的保健茶，他們購買這類保健茶主要是用于每天保健作用，他們的要求是能夠起到保健茶的養(yǎng)生保健作用，保持身體健康，煥發(fā)活力。（三）購買模式：中高檔消費(fèi)者購買頻率很高，因?yàn)楸＝〔柚挥忻刻旆?，才能起到保健作用；至于價(jià)格，消費(fèi)者根據(jù)自身消費(fèi)能力去選擇價(jià)格不等、效果不等的保健茶；消費(fèi)者喜歡到大型正規(guī)的保健品店，最看重的是產(chǎn)品的養(yǎng)生保健效果。,保健茶廣告策略,（四）信息渠道：獲得太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶的消息渠道有多種：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)刊雜志、廣播、宣傳單頁、橫幅噴繪及口碑相傳；最早接觸的媒體是網(wǎng)絡(luò)消息；最信賴的媒體是口碑相傳。(五）競爭狀況：市場上比較受歡迎的有松針茶、銀杏恒壽茶、立得康保健茶、惠普生2代等養(yǎng)生保健茶，它們主要依靠強(qiáng)大的市場宣傳效果和一些特殊的材料保健效果，銷售情況也是非常好，養(yǎng)生保健行業(yè)逐漸成為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者希望這類養(yǎng)生保健茶最重要的有確實(shí)的養(yǎng)生保健效果。（六）結(jié)論：通過這樣一個(gè)行業(yè)市場的分析，太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶還是有很大的消費(fèi)前景，立足中老年消費(fèi)群體，立足中高檔消費(fèi)者，注重保健茶的材料制作，以如假包換的養(yǎng)生保健效果來開拓自己的市場。,四、市場策略（一）市場目標(biāo)：太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶的推出，通過市場營銷的4S策略應(yīng)達(dá)到這樣目標(biāo)：先以三個(gè)月時(shí)間占領(lǐng)馬鞍山市場，然后以半年時(shí)間占領(lǐng)向省內(nèi)其他城市市場，然后在兩年內(nèi)向一線、二線城市擴(kuò)占，在三到五年內(nèi)取得全國養(yǎng)生保健茶10%的市場。（二）產(chǎn)品定位：太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶應(yīng)從一開始就以質(zhì)量為本，立竿見影，以自身獨(dú)特的養(yǎng)生保健效果，不同于其他保健茶，通過獨(dú)特的人員策略，樹立自身的產(chǎn)品形象，注重品牌的打造和宣傳。,（三）產(chǎn)品分析：太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶，包括苦瓜茶、葛根茶、養(yǎng)生茶、桃花茶、三降養(yǎng)生茶系列，利用自身的茶葉資源和茶葉研發(fā)技術(shù)、生產(chǎn)、銷售和品牌優(yōu)勢(shì)去開發(fā)養(yǎng)生保健茶，通過五個(gè)系列茶去打開自己的市場。（四）競爭對(duì)象：競爭對(duì)手也是比較多的，包括銀杏恒壽茶、立得康保健茶等直接的競爭對(duì)手，它們的廣告宣傳效果非常好，頗受歡迎，而且已經(jīng)占領(lǐng)了一部分市場，但是還是不能達(dá)到消費(fèi)者心中想要的保健效果，這點(diǎn)是它們的劣勢(shì)；還包括針對(duì)年輕消費(fèi)群體的保健茶，它們也搶奪著消費(fèi)市場，也包括針對(duì)中低檔消費(fèi)群體的保健茶，包括其他非茶類保健的產(chǎn)品等一些潛在的競爭對(duì)手。,五、廣告策略（一）廣告目標(biāo)：通過本公司的廣告方案，可以使得太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶打開市場，在市場目標(biāo)所述中占領(lǐng)消費(fèi)市場，其知名度可以達(dá)到50%，樹立品牌價(jià)值。（二）廣告主題：以形象的廣告代言人、保健茶養(yǎng)生效果說明、獨(dú)特感性的廣告設(shè)計(jì)、切合中老年消費(fèi)群體的口味以及售后服務(wù)咨詢。（三）廣告表現(xiàn)風(fēng)格：通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊雜志等傳播途徑，以及專家的講解，大力宣傳，高覆蓋率、高注意率、權(quán)威感染力的廣告表現(xiàn)風(fēng)格去擴(kuò)展市場。,（四）廣告口號(hào)：茶，太白農(nóng)莊，絕對(duì)的選擇！六、廣告創(chuàng)意太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶的廣告設(shè)計(jì)將包括形象代言、功能效果說明、專家說明、品牌價(jià)值以及十分注重售后服務(wù)效果咨詢，供消費(fèi)者咨詢相關(guān)保健問題，同時(shí)還會(huì)定期在各地做公益保健講座，免費(fèi)贈(zèng)送太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶。注重和其他類項(xiàng)目的合作，包括一些社區(qū)項(xiàng)目的贊助宣傳。,（一）網(wǎng)絡(luò)廣告：在中老年消費(fèi)者經(jīng)常點(diǎn)擊的網(wǎng)站，如新聞網(wǎng)站等投放廣告；（二）電視廣告：在中老年消費(fèi)者喜歡收看的電視劇、新聞等穿插廣告，選擇自己的形象代言人，促進(jìn)宣傳效果，其他時(shí)間不加宣傳；（三）報(bào)紙廣告：由于中老年消費(fèi)群體保持著經(jīng)常看報(bào)的習(xí)慣，所以在報(bào)紙醒目位置上投放。,七、媒介策略（一）以網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視廣告、報(bào)刊雜志為主要媒介宣傳策略，以宣傳單頁、橫幅噴繪為輔助媒介宣傳策略；（二）注重媒介的組合，如網(wǎng)絡(luò)與電視廣告的組合，贊助宣傳策略等；（三）注重售后服務(wù)咨詢，注重口碑宣傳，打造品牌。,八、廣告效果評(píng)估方案（一）時(shí)間：記錄宣傳時(shí)間，定期（如每月、每季度、每年）對(duì)比前后宣傳效果，加以評(píng)估。（二）方式：可以根據(jù)產(chǎn)品的銷售情況，是否穩(wěn)中有升，公司效益是否增加。（三）預(yù)測及監(jiān)控：建立完整的監(jiān)控體系，并據(jù)此來預(yù)測以后的宣傳效果、銷售情況、知名度。,三、費(fèi)用方案,呈：尊敬的小姐/先生：時(shí)間維度廣告策劃公司，愿意為馬鞍山太白農(nóng)莊食品有限公司指定的廣告業(yè)務(wù)，我們將以2012年6月1日招標(biāo)書的要求和我們的投標(biāo)書為依據(jù)。隨附的費(fèi)用方案中的費(fèi)用包括所有國內(nèi)稅費(fèi)。該費(fèi)用方案書對(duì)我方具有約束力，并服從于合同談判的修改，直至該投標(biāo)書的有效期截止，即2012年6月12日結(jié)束。你們所收到的投標(biāo)書不一定會(huì)最終被接納，我們對(duì)此表示理解。授權(quán)簽名：簽字人的姓名和職稱：市102班投標(biāo)人名稱：時(shí)間維度廣告策劃公司地址：安徽省馬鞍山市花山路102號(hào),費(fèi)用匯總,月費(fèi)制說明：表中的文字內(nèi)容僅為參考，投標(biāo)人應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際與專業(yè)角度填答。,項(xiàng)目費(fèi)制,說明：表中的文字內(nèi)容僅為參考，投標(biāo)人應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際與專業(yè)角度填答。,標(biāo)人資質(zhì)材料和其他證明材料,一、,二、,三、,四、,單位簡介,企事業(yè)單位營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件,以往所做廣告、公關(guān)案例的證明材料,五、,人員結(jié)構(gòu)及組成,其他證明材料,時(shí)間維度廣告策劃公司簡介,時(shí)間維度廣告策劃有限公司，成立于2002年，總部南京。從事多年廣告設(shè)計(jì)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝推廣設(shè)計(jì)，DM單設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，并提供廣告終端制作服務(wù)如噴繪、印刷、禮品、霓虹燈的制作方面的工作，是集廣告策劃與制作為一體的綜合性廣告公司。時(shí)間維度Youwants,wewant為服務(wù)宗旨，以提升中國企業(yè)的品牌競爭力為奮斗目標(biāo)，為更多的中國企業(yè)做最適合，,最具價(jià)值，最適合的商業(yè)設(shè)計(jì)。時(shí)間維度的員工有5年以上從事廣告經(jīng)驗(yàn)的占60%，他們具有十分豐富的處理各類廣告策劃與制作的經(jīng)驗(yàn)。每年吸收10%具有創(chuàng)意與激情的應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生，給企業(yè)添加活力。二者的完美結(jié)合，正是文化底蘊(yùn)豐富，厚實(shí)與創(chuàng)意并存的的時(shí)間維度。我們獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，在平凡中創(chuàng)造不平凡，在生活中處處顯示藝術(shù)，在不經(jīng)意間創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，用心締造，全新打造顧客的經(jīng)典。,時(shí)維廣告策劃公司營業(yè)執(zhí)照,以往所做廣告、公關(guān)案例,一、電氣-畫冊(cè)設(shè)計(jì),職場策劃設(shè)計(jì)圖,人員結(jié)構(gòu)及構(gòu)成,項(xiàng)目主負(fù)責(zé)人：馬玉惠廣告策劃總監(jiān)：李振和廣告策劃方案：郭秉正、林偉明投標(biāo)函：張玉婷、張盟、楊柳、張嬌廣告公司簡介：王婷婷、朱雨歆、羅培費(fèi)用方案：馬玉惠、李偉蘭、陳亞蘭相關(guān)資料收集：慶樹虎、況耀文,其他證明材料,一、申請(qǐng)人的資格證明，包括：事業(yè)單位法人證書、社會(huì)團(tuán)體法人登記證書或者自然人的身份證等。二、申請(qǐng)認(rèn)定著名商標(biāo)的商標(biāo)注冊(cè)證及商標(biāo)連續(xù)使用滿3年的證明材料。具體包括：（1）申請(qǐng)認(rèn)定商標(biāo)的商標(biāo)注冊(cè)證及其變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、移轉(zhuǎn)證明；（2