品牌命名方案PPT課件

.中國五征,1,五征集團英文命名方案報告,.中國五征,2,回歸名稱的本質,.中國五征,3,.中國五征,4,名稱，本質上是一種識別符號（代號）它用于群體傳播從而形成指向性認知,識別符號,群體傳播,指向性認知,.中國五征,5,然而，有兩類名稱人們希望在名稱中融入某些情感、期望、寄托這便是名稱的內涵與聯(lián)想,.中國五征,6,一是人的姓名,論語子路：“名不正則言不順，言不順則事不成?！笔ソ?jīng)：“寧擇好名，不選巨財?！?.中國五征,7,二是品牌的名稱,品牌背后其實折射出的是人物原型反映出的是人格化特征,.中國五征,8,.中國五征,9,克卡克蠟,可口可樂,Coca-cola剛進入中國市場時中文譯名為“克卡克蠟”，后來修改成“可口可樂”，賦予名稱更好的內涵與聯(lián)想。,.中國五征,10,而對于品牌來說，又不同于人名其名稱必須具有區(qū)隔性符合法律要求,.中國五征,11,宏基、聯(lián)想的更名就是滿足在國際市場品牌區(qū)隔性的問題,.中國五征,12,名稱本身,融入“人”的情感因素,“品牌”的名稱,識別符號,群體傳播,指向性認知,內涵,聯(lián)想,情感,法律性,區(qū)隔性,.中國五征,13,音、形,義,獨特,易拼讀、易理解、簡潔易記,體現(xiàn)品牌文化理念、價值觀,能與同行業(yè)或其它品牌有效區(qū)分（通過商標檢索等技術手段解決）,.中國五征,14,可識別性（形）,可呼叫性（音）,可感知性（意）,可記憶性（綜合）,朗朗上口，憑著人類對語言的原始感之力便可以讀得出來。,“好名字”,在眾多的品牌名稱中，無論是視覺還是聽覺，都能夠跳得出來。加上表示設計來提升識別力。,在最短的時間，和最少的呼叫次數(shù)內可以被受眾所最大化記憶。,最形象的體現(xiàn)品牌主張展示出品牌的形象和姿態(tài)，甚至是品牌的氣勢。,.中國五征,15,國際品牌中英文名稱注重呼叫上的對應關系,.中國五征,16,國內品牌中英文名稱注重呼叫上的對應關系,.中國五征,17,音,五征集團之,.中國五征,18,音譯,索尼,龍湖,意譯,BrightDairy,微軟,.中國五征,19,英文名稱,中文名稱,保持中英文名稱發(fā)音或者意念上的匹配性,.中國五征,20,ZhongGuoWuZheng,從中英文完全諧音的角度，由于中文名稱的多音節(jié)，英文名稱會非常繁瑣冗長,中國五征,.中國五征,21,WUZHENG,五征,從發(fā)音的角度考慮，我們認為最合理的英文名稱解決方案如下：音、意結合的命名方式適合“五征集團”；以字母W開頭，更加與“五”中文發(fā)音近似；后綴部分盡量與“征”有諧音關系；,.中國五征,22,形,五征集團之,.中國五征,23,越清晰簡潔，越容易記憶,.中國五征,24,曌垚,名稱作為群體傳播的符號，應具備認知普遍性,.中國五征,25,品牌名稱所傳達的直觀氣質與字形的美觀,英文名稱的感受大于解讀，直覺大于涵義，26個字母本身就像自然界中的種種元素，好的英文名稱就像是這些元素的精妙化合物，除去涵義外，能夠帶給人恰當?shù)母惺芘c聯(lián)想：,K,堅硬的,R,古典的,O,向上的,C,包容的,S,N,流暢的,沉穩(wěn)的,Z,孤僻的,V,現(xiàn)代的,注：字形的美觀，有助于后期標志設計中的視覺呈現(xiàn)。,U,親和的,.中國五征,26,Google,Rolls-Royce,活潑的、現(xiàn)代的,紳士的、古典的,.中國五征,27,義,五征集團之,.中國五征,28,“中國五征”中文名稱傳遞聯(lián)想,中國誠信務實創(chuàng)新品質團結,.中國五征,29,企業(yè)精神誠信、協(xié)同、創(chuàng)新、卓越,經(jīng)營宗旨服務社會、造福大眾,經(jīng)營原則用戶第一、經(jīng)銷商第二、五征第三,.中國五征,30,1962,2010,未來,拖拉機站,農(nóng)藥機械配件廠,通用機械廠,五征農(nóng)用車有限公司,五征集團,國際化五征集團,打造百年五征，振興民族工業(yè)！,.中國五征,31,擂鼓助威贏在征程負重前進創(chuàng)造未來五征集團,.中國五征,32,Win,drum,Wind,有夢想，有努力，就會勝利！,激情之鼓，勝利之鼓！,風馳電掣，飛速發(fā)展！,.中國五征,33,Wing,有雙隱形的翅膀；翱翔；帶我飛，飛向夢想！,Go,Dream,肩負民族使命，向美好的明天前進！,為夢想，為未來，為成功！,.中國五征,34,WINZONE五征集團,方案1,.中國五征,35,WINZONE,戰(zhàn)勝一切，爭做最優(yōu)肩負重任，行業(yè)先進,.中國五征,36,立足中國，放眼世界和諧發(fā)展，邁向成功,WINZONE,.中國五征,37,Windrum五征集團,方案2,.中國五征,38,Windrum,敲墻夢想之鼓，開啟美好未來！,.中國五征,39,Windream五征集團,方案3,.中國五征,40,Windream,廣闊天空，夢想舞臺！努力前行，追求卓越！,.中國五征,41,Waydream五征集團,方案4,.中國五征,42,夢想之路從現(xiàn)在開始奔跑！,Waydream,.中國五征,43,WINGO五征集團,方案3,.中國五征,44,珍惜取得的成績，汲取五征發(fā)展的精華，向著成功前進努力！,WINGO,.中國五征,45,擁有國際化視野站在戰(zhàn)略發(fā)展高度,WINGO,.中國五征,46,Win,Wind,Wing,Way,Go,Windrum,Windream,Waydream,Wingo,Winzone,命名邏輯思路,.中國五征,47,方案匯總,WINGO五征集團,WINZONE五征集團,Windrum五征集團,Windream五征集團,Wa