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精選,20,張,精選,的構成要素,平面廣告,平面廣告的構成要素,圖形,文案,色彩,精選,圖形,插圖,標志,平面廣告的構成要素,插圖是平面廣告主要的構成要素，能夠形象地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意。插圖可以是黑白畫、噴繪畫、繪畫插畫、攝影作品等，表現(xiàn)形式有寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構成等手法。,標志有商品標志（商標）和企業(yè)形象標志兩類。在廣告設計中，標志不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構成要素。單純、簡潔、個性的標志視覺效果強烈，能夠在瞬間給人留下深刻的印象。,精選,平面廣告的構成要素,文案,標題,正文,廣告語,附文,標題是表達廣告主題的文字內容。應具有吸引力，能使讀者注目，引導讀者閱讀廣告正文，觀看廣告插圖。要用較大號字體，安排在畫面中最醒目的位置，還應注意配合插圖造型的需要。,正文即廣告要傳播的商品說明文，它詳細地敘述商品內容，有說明、解答、鼓動、號召的作用。語言應簡單易懂、生動貼切，以達到傳播信息的目的。正文編排時一般應集中至于版面下方或左右方向的位置。,廣告語是配合廣告標題、正文，在整體廣告策略中某個階段內反復使用的，能給人留下深刻印象。廣告語文字必須易讀好記、朗朗上口，編排時一般位于廣告標題之后。,附文是指廣告主的公司名、地址、郵編、電話、傳真號碼等，方便公眾與廣告主取得聯(lián)系，購買商品。一般置于版面的下方或次要的位置。,精選,平面廣告的構成要素,標題,廣告語,正文,附文,精選,色彩,色彩是最先吸引人們視線的特殊視覺要素，運用色彩的表現(xiàn)力如同為廣告版面穿上漂亮、鮮艷的衣服，不僅增強視覺吸引力，還有助于引導消費者心理，刺激購買欲。色彩運用的優(yōu)劣對于作品的成功與否起到了非常重要的作用。,平面廣告的構成要素,精選,平面廣告的設計原則,平面廣告的設計原則,真實性創(chuàng)新性實效性形象性感情性,精選,平面廣告的設計流程,平面廣告的設計流程,前期分析與準備工作

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