市農(nóng)貿(mào)超市營銷計(jì)劃策劃方案

精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)1/19市農(nóng)貿(mào)超市營銷計(jì)劃策劃方案策劃書前言在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展人民生活水平快速提高的今天，商業(yè)的發(fā)展從興隆百貨到大商新碼特及即將入住的樂購超市都可以證明在建設(shè)新大各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展迅猛，城市發(fā)展快物價(jià)和人均消費(fèi)自然會提高但是也是需要一個低消費(fèi)區(qū)，因?yàn)槌鞘械南M(fèi)人群分為高、中、低三個不同檔次消費(fèi)人群，而且恰恰如此商機(jī)正是我們應(yīng)該所利用的。開店選址龍首市場臨街市場分析1、地理位置優(yōu)勢超市龍首市場是農(nóng)村進(jìn)城的手選購物地點(diǎn)而且交通發(fā)達(dá)也符合在這里建立低消費(fèi)區(qū)域并且民珠新園小區(qū)即將入戶建立農(nóng)貿(mào)超市營銷策劃書前言在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展人民生活水平快速提高的今天，農(nóng)貿(mào)市場也應(yīng)該跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。市經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快人民生活水平有了很大的提高，但農(nóng)貿(mào)市場的發(fā)展卻沒有跟上人民生活水平的發(fā)展。在這種條件下投資者的挑戰(zhàn)與機(jī)遇同時(shí)存在。目前農(nóng)貿(mào)市場太過分散，而且市場臟、亂、差。通過對4個農(nóng)貿(mào)市場、家來富超市、豐源超市市場情況的具體精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)2/19調(diào)查與分析，改善農(nóng)貿(mào)市場的現(xiàn)狀，更為了方便廣大市民，讓市民吃上放心、舒心的農(nóng)副產(chǎn)品，在市民方便區(qū)建立一個各方面都較優(yōu)越（環(huán)境好、農(nóng)副產(chǎn)品新鮮、價(jià)格公道等）的大型農(nóng)貿(mào)超市。此農(nóng)貿(mào)超市是指把原農(nóng)貿(mào)市場，按照超市的經(jīng)營業(yè)態(tài)、經(jīng)營理念對城市農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行生鮮超市化改造，其中的攤鋪可由賣主租用，但實(shí)行超市化的統(tǒng)一管理制，使其成為經(jīng)營生鮮農(nóng)副產(chǎn)品的超市。此農(nóng)貿(mào)市場是全天候的，以龍首周邊小區(qū)住宅為主目標(biāo)市場。以電視宣傳、舉辦促銷活動、全市發(fā)放印刷廣告為主要營銷手段。建立農(nóng)貿(mào)超市營銷策劃計(jì)劃書一、營銷策劃計(jì)劃階段（一）、營銷策劃目的通過對4個農(nóng)貿(mào)市場情況的調(diào)查、統(tǒng)計(jì)、分析，建立一個大型農(nóng)貿(mào)超市。農(nóng)貿(mào)市場太過分散，而且市場臟、亂、差。通過對農(nóng)貿(mào)市場情況的具體調(diào)查與分析，改善農(nóng)貿(mào)市場的現(xiàn)狀，更為了方便廣大市民，在市民方便區(qū)建立一個各方面都較優(yōu)越的農(nóng)貿(mào)超市。此農(nóng)貿(mào)超市是指把原農(nóng)貿(mào)市場，按照超市的經(jīng)營業(yè)態(tài)、經(jīng)營理念對城市農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行生鮮超市化改造，使其成為經(jīng)營生鮮農(nóng)副產(chǎn)品為主的超市。（三）、市場調(diào)查計(jì)劃精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)3/19調(diào)查范圍從26個農(nóng)貿(mào)市場中選其六處進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容與對象內(nèi)容農(nóng)貿(mào)市場的人流量、市民的購買習(xí)慣、商品價(jià)格、商品種類、貨源、新建農(nóng)貿(mào)超市的地址。對象消費(fèi)者（廣太市民）、競爭者（賣主、超市）（具體情況見市場調(diào)查計(jì)劃書）調(diào)查方式觀察法、走訪法、問卷法。調(diào)查時(shí)間01月11日01月15日調(diào)查地點(diǎn)4個農(nóng)貿(mào)市場中選出其中的六處進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查人市場營銷三班5人經(jīng)費(fèi)預(yù)算150200元（其中包括調(diào)查問卷費(fèi)、交通費(fèi)）二、調(diào)查階段按照準(zhǔn)備階段的調(diào)查計(jì)劃，具體實(shí)施調(diào)查市場情況。三、調(diào)查結(jié)果匯總階段1、用WORD、ECEL或PPT把調(diào)查結(jié)果用統(tǒng)計(jì)圖形的形式表述出來，撰寫市場調(diào)查報(bào)告。精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)4/192、通過策劃目的與市場調(diào)查報(bào)告，擬定營銷策劃方案，形成營銷策劃方案，撰寫營銷策劃書。農(nóng)貿(mào)市場調(diào)研方案一、目的及分析通過對典型農(nóng)貿(mào)市場及超市蔬菜區(qū)情況的調(diào)查、統(tǒng)計(jì)與分析，建立一個大型農(nóng)貿(mào)超市。農(nóng)貿(mào)市場太過分散，而且市場臟、亂、差。通過對農(nóng)貿(mào)市場情況的具體調(diào)查與分析，改善農(nóng)貿(mào)市場的現(xiàn)狀，更為了方便廣大市民，在市民方便區(qū)建立一個各方面都較優(yōu)越的農(nóng)貿(mào)超市。二、具體調(diào)查計(jì)劃與內(nèi)容調(diào)查方法以問卷法、觀察法為主、以走訪法為輔。調(diào)查人市場營銷三班15人（三人一小組）調(diào)查地點(diǎn)三個大型農(nóng)貿(mào)市場、鐵西百貨與榮富市場、貿(mào)易城。調(diào)查時(shí)間07月10日20日調(diào)查問卷300份（每小組60份）調(diào)查費(fèi)用150元交通費(fèi)30元問卷費(fèi)30元調(diào)查費(fèi)90元調(diào)查對象1、消費(fèi)者3日5日精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)5/19（1）早上到早市調(diào)查，觀察農(nóng)貿(mào)市場的人流量、市民的購買量、購買習(xí)慣、商品價(jià)格、商品種類、貨源、考察新建農(nóng)貿(mào)超市的地址。（2）對早市上市民進(jìn)行問卷調(diào)查（調(diào)查問卷見附表1）。（3）每個中午到晚上調(diào)查洪客隆超市、步步高超市、振宇超市中的水果蔬菜區(qū)內(nèi)市民的購買量、購買習(xí)慣、商品價(jià)格、商品種類。（其中的三個小組）（4）每個下午在贛東大道與大公路交差處對市民進(jìn)行問卷調(diào)查。（兩個小組）2、競爭者13日14日（1）對早市上的賣主進(jìn)行走訪調(diào)查（此時(shí)二人一小組）。主要問以下幾個問題早市的環(huán)境。對顧客討價(jià)還價(jià)的看法。店里的顧客量。對競爭者的看法。如果在1里地之外有一個水果蔬菜肉類的大型農(nóng)貿(mào)超市，是否會對他的買賣產(chǎn)生影響，為什么三、實(shí)施調(diào)查精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)6/19四、結(jié)果匯總15日到17日匯總調(diào)查問卷。小組討論，綜合各個方面的調(diào)查結(jié)果并匯總。用WORD、ECEL或PPT等統(tǒng)計(jì)工具把調(diào)查結(jié)果用統(tǒng)計(jì)圖形的形式表述出來，撰寫市場調(diào)查報(bào)告。農(nóng)貿(mào)市場調(diào)查問卷親愛的市民新年好為了改善農(nóng)貿(mào)市場的購物環(huán)境，方便廣大市民購物，我們市場營銷調(diào)查小組對農(nóng)貿(mào)市場消費(fèi)情況進(jìn)行問卷調(diào)查。對于您的支持與幫助，我們表示衷心的感謝1、您經(jīng)常在哪里購買農(nóng)副產(chǎn)品A、農(nóng)貿(mào)市場B、超市C、其他地方為什么A、便宜B、新鮮C、方便D、品種全E、衛(wèi)生狀況好F、其他2、您對當(dāng)前農(nóng)貿(mào)市場的購物環(huán)境是否滿意A、很滿意B、一般C、不滿意3、您的購買習(xí)慣是大約多少天購買一次A、每天B、23天C、45天D、一周左右4、您一般什么時(shí)候去購買A、早上6900B、91200C、12下午500D、晚上5900精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)7/195、您對購買商品的價(jià)格是否滿意A、滿意B、一般C、不滿意您對購買商品的質(zhì)量是否滿意A、滿意B、一般C、不滿意6、您平均每次大約購買多少錢的菜A、10元以下B、1020元C、2040元D、40元以上7、您認(rèn)為是否有必要在居民聚集區(qū)建立一個大型的全天候的農(nóng)貿(mào)超市A、有必要B、沒必要C、不知道8、如果在您家1里地之外建立一個環(huán)境好，價(jià)格公道，保證各種產(chǎn)品都新鮮的農(nóng)貿(mào)超市，您會去購買嗎A、會B、不會C、不知道再次感謝您的配合，謝謝男_女_青年_中年_老年_市農(nóng)貿(mào)市場調(diào)查報(bào)告為了了解市農(nóng)貿(mào)市場和市民的農(nóng)副產(chǎn)品的消費(fèi)情況、農(nóng)貿(mào)市場在廣大市民心中的形象以及是否適合在市建立一個大型的全天候的農(nóng)貿(mào)市場，我們進(jìn)行了這次調(diào)查。此次調(diào)查基本上達(dá)到我們預(yù)期的目標(biāo)，效果較好。一、調(diào)查的基本情況調(diào)查人員市場營銷專業(yè)040523班第二組精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)8/19調(diào)查方式以典型抽樣法抽取調(diào)查地點(diǎn)，以隨機(jī)抽樣法調(diào)查農(nóng)副產(chǎn)品消費(fèi)者。調(diào)查方法以問卷調(diào)查法為主，兼顧觀察法、訪問法。調(diào)查時(shí)間1月10日至14日調(diào)查地點(diǎn)三個大型農(nóng)貿(mào)市場、洪客隆超市與步步高超市、三個振宇連鎖超市。二、問卷調(diào)查對象的基本情況本次調(diào)查是共發(fā)放了300份問卷，其中296份有效。在有效的296份問卷中情況如下性別男性95人，占32；女性201人，占68。（如圖一）年齡層次青年144人，占49；中年57人，約占19；老年95人，占32。（如圖二）圖一性別分布圖二年齡的分布圖三、問卷調(diào)查結(jié)果的基本情況1、經(jīng)常購買產(chǎn)品地點(diǎn)農(nóng)貿(mào)市場，占67；農(nóng)貿(mào)超市，占25；其他，占8。（如圖三）去此地方購買的原因方便47；新鮮22；便宜14；品種齊全9；衛(wèi)生狀況好6；其他2。如圖四一般購買的農(nóng)副產(chǎn)品包括蔬菜類37；肉類30；水精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)9/19產(chǎn)類10；家禽類11；熟食類7。（如圖五）從中可知市民對蔬菜類的需求較大。購買農(nóng)副產(chǎn)品的時(shí)間早上68；中午2；下午10；晚上2。（如圖六）平均購買的天數(shù)每天占58；23天占24；35天占12一周左右占6。（如圖七），從中可知市民對農(nóng)副產(chǎn)品的要求，新鮮是最為主要的。購買力10元以下占11；1020元占70；2050元占15；50元以上占4。（如圖八）從中可看出1020元的消費(fèi)水平是主流，說明市民的消費(fèi)水平還是可觀的。圖三經(jīng)常購買產(chǎn)品地點(diǎn)的比例分布圖四經(jīng)常去此地購買的原因圖五經(jīng)常購買的農(nóng)副產(chǎn)品比例分布圖六大致購買時(shí)間分布圖七購買間隔分布圖八購買力分布2、對當(dāng)前農(nóng)貿(mào)市場的評價(jià)好2；還好21；一般51；不好26。（如圖9）是否會去新開農(nóng)貿(mào)超市購買會69；不會8；不知道23。（如圖10）圖九對當(dāng)前農(nóng)貿(mào)市場的評價(jià)分布圖十是否會去新開農(nóng)貿(mào)超市四、訪問調(diào)查、觀察調(diào)查的基本情況精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)10/19通過走訪和站點(diǎn)觀察我們發(fā)現(xiàn)一些問題（一）是的市民大多認(rèn)為環(huán)境差，特別是農(nóng)貿(mào)市場的殺雞、殺鴨的氣味太濃，而且中間還有轎車過，太擁擠。（二）農(nóng)貿(mào)市場的人流量與購買量（包括蔬菜、肉類等）高于超市；但米類油類的購買量超市高一些。（三）二紡、步步高后面的農(nóng)貿(mào)超市的環(huán)境相比于其它地方要差。（四）大多數(shù)市民對超市的農(nóng)副產(chǎn)品區(qū)的產(chǎn)品新鮮程度不滿意；（五）超市的購買力越來越大，對農(nóng)貿(mào)市場的競爭沖擊很大，特別是對熟食、米、油類的沖擊。（六）市民對購買產(chǎn)品的質(zhì)量表示還可以，但做假的賣家另人氣憤。五、農(nóng)貿(mào)市場狀況的綜合分析根據(jù)上述材料我們不難發(fā)現(xiàn)（一）農(nóng)副產(chǎn)品市場競爭激烈，目前農(nóng)貿(mào)市場的競爭力大于超市，而且超市的農(nóng)副產(chǎn)品大多不太新鮮。這可以看出如果市建立一個大型全天候的各個方面都較優(yōu)越的農(nóng)貿(mào)超市是可行的。（二）市民對步步高超市的農(nóng)副產(chǎn)品區(qū)的購買量較多，其他小超市應(yīng)該汲取這方面的經(jīng)驗(yàn)。（三）農(nóng)貿(mào)市場特別是超市的農(nóng)副產(chǎn)品區(qū)的名聲很重精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)11/19要，這要求管理者必須注重自己產(chǎn)品的質(zhì)量。超市應(yīng)該加大宣傳力度，提高服務(wù)水平，在老百姓心目中樹立農(nóng)副產(chǎn)品新鮮、質(zhì)量好、價(jià)格便宜的形象。（四）在超市里購買農(nóng)副產(chǎn)品的市民，多數(shù)認(rèn)為超市里的農(nóng)副產(chǎn)品不新鮮而且價(jià)格偏高。（五）很多市民想去早市（農(nóng)貿(mào)市場）去購買產(chǎn)品，但由于沒有時(shí)間，只能就近去超市購買。（六）如果想在市建立一個全天候的農(nóng)貿(mào)超市，就一定要選好址、做好宣傳。對買家的宣傳，一定要強(qiáng)調(diào)超市的環(huán)境好、農(nóng)副產(chǎn)品的新鮮以及價(jià)格公道。對吸引進(jìn)入超市的賣家的宣傳則要強(qiáng)調(diào)租金少，人流量大，購買力多，利潤高。建立農(nóng)貿(mào)超市營銷策劃書摘要農(nóng)貿(mào)市場太過分散，而且市場臟、亂、差。通過對26個農(nóng)貿(mào)市場、步步高超市、洪客隆超市以及振宇連鎖超市市場情況的具體調(diào)查與分析，改善農(nóng)貿(mào)市場的現(xiàn)狀，更為了方便廣大市民，讓市民吃上放心、舒心的農(nóng)副產(chǎn)品，在市民方便區(qū)建立一個各方面都較優(yōu)越（環(huán)境好、農(nóng)副產(chǎn)品新鮮、價(jià)格公道等）的大型農(nóng)貿(mào)超市。此農(nóng)貿(mào)超市是指把原農(nóng)貿(mào)市場，按照超市的經(jīng)營業(yè)態(tài)、經(jīng)營理念對城市農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行生鮮超市化改造，其中的攤鋪可由賣主租用，但精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)12/19實(shí)行超市化的統(tǒng)一管理制，使其成為經(jīng)營生鮮農(nóng)副產(chǎn)品的超市。此農(nóng)貿(mào)市場是全天候的，以全市市民為目標(biāo)市場。以電視宣傳、舉辦促銷活動、全市發(fā)放印刷廣告為主。目錄摘要1第一章市場分析2第一節(jié)、市場情況分析21、市場狀況22、農(nóng)副產(chǎn)品狀況23、競爭狀況2第二節(jié)、宏觀環(huán)境狀況分析3第二章策劃目標(biāo)3第一節(jié)、策劃目的3第二節(jié)、營銷目標(biāo)4第三章農(nóng)貿(mào)超市營銷戰(zhàn)精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)13/19略4第一節(jié)、開業(yè)時(shí)間與流程的安排4第二節(jié)、營銷策略組合5第四章前景預(yù)測與效果檢驗(yàn)6第一節(jié)、前景預(yù)測6第二節(jié)、效果檢驗(yàn)6第五章經(jīng)費(fèi)預(yù)算6第一章市場分析第一節(jié)、市場狀況分析1、市場狀況市現(xiàn)有農(nóng)貿(mào)市場26處；大型超市有步步高超市、洪客隆超市、振宇三個連鎖超市，中型超市有金苑超市二家，這些超市均賣農(nóng)副產(chǎn)品?，F(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，市場的硬件設(shè)施、管理水平均得到了較大的提升，城市市容越來越美觀，市民的生活水平也越來越高。但的農(nóng)貿(mào)市場卻沒有跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。農(nóng)貿(mào)市場基本上沒有硬件設(shè)施，“臟亂差“的環(huán)境面貌讓市民很有意見，規(guī)劃布局也非常不合理精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)14/19（1）農(nóng)貿(mào)市場早上人流量大，購買力也大，賣主臨時(shí)性多、永久性少，交易條件較差。（2）全市范圍內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場較多，但市場缺乏統(tǒng)一規(guī)劃管理。（3）基本上沒有廣告宣傳（只有超市會在外面的宣傳欄上寫上特價(jià)農(nóng)副產(chǎn)品）（4）超市內(nèi)的農(nóng)副產(chǎn)品大多數(shù)不新鮮，而且擺放也不合理。（5）農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品的利潤相對其他經(jīng)營者不高。2、農(nóng)副產(chǎn)品狀況（1）農(nóng)貿(mào)市場內(nèi)農(nóng)副產(chǎn)品品種較多，一般也很新鮮。相比之下，超市內(nèi)的品種少，而且大多數(shù)都不新鮮。（2）農(nóng)副產(chǎn)品的價(jià)格非常不固定，不喜歡或不會討價(jià)的人會花很多冤枉錢。（3）大多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格適中，市民基本上是滿意的；但市民對超市內(nèi)的農(nóng)副產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比不滿意。認(rèn)為質(zhì)量差，價(jià)格也偏高。3、競爭狀況目前農(nóng)貿(mào)市場上的主要競爭是賣家與賣家之間的競爭，超市之間、超市與農(nóng)貿(mào)市場之間的競爭。農(nóng)貿(mào)市場上的競爭主要表現(xiàn)為價(jià)格、產(chǎn)品的質(zhì)量、新鮮程度、相似產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量的競爭。精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)15/19超市與農(nóng)貿(mào)市場之間的競爭表現(xiàn)為超市農(nóng)副產(chǎn)品的品種不如農(nóng)貿(mào)市場多，但市民對油、米及熟食的購買量卻比農(nóng)貿(mào)市場大。大部分市民去超市是因?yàn)樗谥形纭⑾挛?、晚上也開業(yè)，所以很方便，而非環(huán)境好、產(chǎn)品好等原因。大中型超市都賣農(nóng)副產(chǎn)品，但普遍有一個特點(diǎn)，就是農(nóng)副產(chǎn)品不新鮮、質(zhì)量差價(jià)格偏高。他們之間的競爭主要表現(xiàn)為美譽(yù)度、人流量、宣傳力度、地理位置、人們的購買習(xí)慣。第二節(jié)、宏觀環(huán)境狀況分析目前在我國各級政府鼓勵、支持大力發(fā)展農(nóng)貿(mào)市場。特別是在這個人民生活水平提高快，而農(nóng)貿(mào)市場的發(fā)展卻跟不上，政府正在想盡辦法提高這一市場的發(fā)展?jié)摿?。?3萬人設(shè)置一處2500平方米的（室內(nèi)）肉菜市場，每個肉菜市場服務(wù)半徑不足800米。這類市場星羅棋布，雖然購物環(huán)境、衛(wèi)生條件較差，但得到部分傳統(tǒng)消費(fèi)觀念和購物行為的支撐，特別是農(nóng)貿(mào)市場商販的低成本包稅經(jīng)營和生鮮流通本身的低層次性，使得他們具有生鮮初級產(chǎn)品價(jià)格上的競爭性。簡陋的農(nóng)貿(mào)市場因衛(wèi)生條件不具備，初級農(nóng)產(chǎn)品極易腐敗變質(zhì)；農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、品質(zhì)和交易行為規(guī)范性等都不易得到保證，消費(fèi)者購買風(fēng)險(xiǎn)以及賣家的庫存問題在農(nóng)貿(mào)市場采購中是難以回避的。精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)16/19雖然競爭激烈，但市民的購買力大，而且對農(nóng)貿(mào)市場與超市內(nèi)的農(nóng)副產(chǎn)品非常不滿意。而農(nóng)貿(mào)超市在環(huán)境、銷售、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)、管理、政策等方面都比農(nóng)貿(mào)市場及其它大型超市有優(yōu)勢。只要農(nóng)貿(mào)超市的宣傳與實(shí)際想符合，市民不但會提高來此購買的欲望，而且還會帶來不可估量的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益以及環(huán)境效益。第二章策劃目標(biāo)第一節(jié)、策劃目的農(nóng)貿(mào)市場太過分散，而且市場臟、亂、差。通過對26個農(nóng)貿(mào)市場、步步高超市、洪客隆超市以及振宇連鎖超市市場情況的具體調(diào)查與分析，改善農(nóng)貿(mào)市場的現(xiàn)狀，更為了方便廣大市民，讓市民吃上放心、舒心的農(nóng)副產(chǎn)品，在市民方便區(qū)建立一個各方面都較優(yōu)越（環(huán)境好、農(nóng)副產(chǎn)品新鮮、價(jià)格公道等）的大型農(nóng)貿(mào)超市。此農(nóng)貿(mào)超市是指把原農(nóng)貿(mào)市場，按照超市的經(jīng)營業(yè)態(tài)、經(jīng)營理念對城市農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行生鮮超市化改造，其中的攤鋪可由賣主租用，但實(shí)行超市化的統(tǒng)一管理制，使其成為經(jīng)營生鮮農(nóng)副產(chǎn)品的超市。第二節(jié)、營銷目標(biāo)開業(yè)一個月內(nèi)，讓現(xiàn)在去農(nóng)貿(mào)市場、大型超市購買農(nóng)副產(chǎn)品的市民有65來到此農(nóng)貿(mào)超市購買。一年以內(nèi)實(shí)現(xiàn)贏利。精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)17/19第三章農(nóng)貿(mào)超市的營銷戰(zhàn)略第一節(jié)、開業(yè)時(shí)間與流程的安排選擇新建農(nóng)貿(mào)超市的地址對進(jìn)入超市產(chǎn)品種類的選擇找攤鋪賣主談判協(xié)商進(jìn)入超市的各種事項(xiàng)具體協(xié)商農(nóng)副產(chǎn)品的貨源。對超市進(jìn)行裝修；招聘各類員工；市場營銷部門開始進(jìn)行宣傳。正式開業(yè)時(shí)間。營業(yè)時(shí)間安排早上600正式營業(yè)，晚上700關(guān)門。多數(shù)市民約68主要在早上購買農(nóng)副產(chǎn)品，買回之后做早飯，所以在早上600開始營業(yè)；約有20的市民在中午買農(nóng)副產(chǎn)品，10的市民在下午買，而在晚上購買農(nóng)副產(chǎn)品的大約只占2，所以在晚上700之前關(guān)門。第二節(jié)、營銷策略組合開業(yè)典禮請市政府高級官員前來剪彩，以增加此超市的信譽(yù)度。打出“