1-2013年人力資源部工作總結(jié)及2014年人力資源部工作計(jì)劃

深圳市家佳明光電科技有限公司人力資源部2014年工作計(jì)劃人事行政部2013年12月18日目錄第一章2013年工作總結(jié)1、公司人力資源結(jié)構(gòu)分析1、公司員工按部門分布直方圖2、公司員工按性別分布直方圖3、公司員工按籍貫分布直方圖4、公司員工按學(xué)歷分布扇形圖5、公司員工按年齡分布扇形圖6、公司員工按工齡分布直方圖2、公司行政人事存在主要問題1、規(guī)章制度尚不健全2、用工風(fēng)險(xiǎn)較大3、培訓(xùn)體系尚未建立4、企業(yè)文化不能凝聚人心5、人事部工作效率低第二章2013年工作計(jì)劃1、招聘和配置1、招聘需求調(diào)查分析2、維護(hù)和開發(fā)招聘渠道3、完善入離職管理4、幫助員工做職業(yè)生涯規(guī)劃2、培訓(xùn)開發(fā)3、員工關(guān)系1、建設(shè)宣傳陣地和平臺(tái)2、確定2014年度企業(yè)文化主題3、開展內(nèi)部PK，提高員工競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)四、薪酬福利1、根據(jù)公司實(shí)際情況設(shè)計(jì)薪資職等表2、將薪資與管理運(yùn)營(yíng)成本掛鉤，提高全員參與度3、核心人才薪資計(jì)劃4、適當(dāng)提高員工福利，特別是非物質(zhì)福利2013年工作總結(jié)1、公司人力資源結(jié)構(gòu)分析截至2013年12月8日，公司在職人數(shù)120人，其中職員40人，員工79人（含臨時(shí)工6人）。目前試用期員工13人（職員5人，員工8人）。1、公司員工按部門分布直方圖（不包含臨時(shí)工）部門總經(jīng)辦研發(fā)部市場(chǎng)部生產(chǎn)部人事部品質(zhì)部工程部倉(cāng)儲(chǔ)部采購(gòu)部財(cái)務(wù)部人數(shù)261965353622從人員部門分布情況分析，目前公司處于創(chuàng)業(yè)階段，市場(chǎng)人員所占比重較重，后續(xù)公司如按30業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，市場(chǎng)、生產(chǎn)系統(tǒng)人員須增加813，管理、后勤序列人員也應(yīng)增加05編制。2、公司員工按性別分布直方圖（不包含臨時(shí)工）從性別分布來(lái)看，公司男女比例持平，職員女性21人，男性19人；員工女性37人，男性36人。員工男性比例過(guò)大。結(jié)合公司目前管理實(shí)際情況，員工男女比例12才比較好管理。3、公司員工按籍貫分布直方圖（不包含臨時(shí)工）4、公司員工按學(xué)歷分布扇形圖目前，公司職員中專及高中學(xué)歷9人，大專15人，本科16人，整體學(xué)歷較均衡。結(jié)合公司工資市場(chǎng)水平，今后可適當(dāng)調(diào)整用人策略，對(duì)于基礎(chǔ)管理工作者，如助理類、普通文職類主要注重個(gè)人經(jīng)歷和個(gè)人發(fā)展，降低學(xué)歷要求。5、公司員工按年齡分布扇形圖（不含臨時(shí)工）從扇形圖不難看出，公司員工年齡在2530歲間居多，占到總?cè)藬?shù)的496。整個(gè)公司年齡結(jié)構(gòu)較年輕，大部分一線員工為90后。需要特別指出的是，公司未成年人數(shù)（1618歲）為14人，占公司員工總數(shù)的124。這一部分人除了要求企業(yè)按勞動(dòng)法相關(guān)條例予以保護(hù)以外，還得按照未成年人保護(hù)法相關(guān)條例，定期為他們做體檢，定期做培訓(xùn)教育，不得安排特殊崗位及過(guò)度加班。為降低用人風(fēng)險(xiǎn)，今后未滿18歲員工可不予錄用。6、公司員工按工齡分布直方圖（不含臨時(shí)工）從上圖很容易看出，目前公司人員流失率（特別是一線員工）較大，入公司不滿一年的員工有84人，占公司總?cè)藬?shù)的743。一大部分新手同時(shí)也增加了許多隱性成本，如招聘成本，試用期管理成本等。因此，建立和諧用工環(huán)境，提高員工忠誠(chéng)度將是2014年人力資源工作重要的一環(huán)。2、公司行政人事工作存在的問題1、規(guī)章制度不健全或員工并不知曉公司相關(guān)制度。由于歷史遺留原因，本人接手人事部工作時(shí)存在諸多事情無(wú)章可依、無(wú)據(jù)可循的情況，很多規(guī)定缺少文字性敘述或員工并不知曉。存在著口頭承諾、口口相傳的不科學(xué)管理行為。2、存在非法用工現(xiàn)象。目前公司盈利能力不足，因此存在一些不合法用工現(xiàn)象，短期內(nèi)可能無(wú)法改變。如一線員工星期六加班沒按勞動(dòng)法（目前來(lái)說(shuō)問題不大，但存在隱患，不是長(zhǎng)久之計(jì)）；員工入職前三個(gè)月社保費(fèi)用全部由自己出三個(gè)月后返公司應(yīng)繳部分（此條存在極大風(fēng)險(xiǎn)）。3、培訓(xùn)體系尚未建立。培訓(xùn)是企業(yè)是第二生產(chǎn)力。目前公司培訓(xùn)尚未形成體系，相關(guān)培訓(xùn)制度本人雖初步建立但還未真正實(shí)行，相關(guān)培訓(xùn)設(shè)施和場(chǎng)地有限，企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)講師隊(duì)伍尚未成型。這些都將不利于公司培訓(xùn)工作的開展。4、企業(yè)文化不能凝聚人心。企業(yè)愿景、企業(yè)使命、核心價(jià)值、經(jīng)營(yíng)理念、人才理念沒有提煉。企業(yè)愿景、企業(yè)使命、核心價(jià)值和經(jīng)營(yíng)理念必須公司高層提出，其他人無(wú)法代勞。5、由于個(gè)人能力原因，許多日常行政人事事務(wù)沒有到位，導(dǎo)致公司人事行政工作滯后。2014年工作計(jì)劃一、招聘和配置1、招聘需求調(diào)查分析進(jìn)一步完善招聘管理工作，每月進(jìn)行人力資源需求匯總，并制作人力資源需求匯總表后每月按此匯總表及時(shí)開展招聘工作。如果精力允許，人力資源部將做到各部門定編、定崗、定責(zé)，同時(shí)協(xié)助各部門尤其是生產(chǎn)部門完成流程優(yōu)化工作以減少人力資源浪費(fèi)。2、維護(hù)和開發(fā)招聘渠道目前公司的招聘渠道主要有網(wǎng)絡(luò)招聘、人才市場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)招聘、工業(yè)區(qū)招工廣告這三個(gè)渠道。其中網(wǎng)絡(luò)招聘為智聯(lián)招聘付費(fèi)普通會(huì)員，將于2014年10底到期。人才市場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)招聘為三和人才市場(chǎng)預(yù)約場(chǎng)次招聘，每場(chǎng)300元。這兩種招聘渠道主要為我們解決了職員的招聘問題。園區(qū)招工廣告則解決了一線員工的招工問題?？紤]到2014年公司的發(fā)展?fàn)顩r，預(yù)計(jì)員工人數(shù)將增加13左右，一些行業(yè)內(nèi)的特殊人才可通過(guò)專業(yè)人才網(wǎng)站推薦、內(nèi)部介紹等形式滿足用工需求。特別是一線員工招聘，可發(fā)動(dòng)內(nèi)部員工轉(zhuǎn)介紹，以解決短期內(nèi)用工量增大的需求。3、完善入離職管理在員工入職環(huán)節(jié)上，將增加職員應(yīng)聘登記表，并以此作為入職資料版本。同時(shí)，做好入職員工的崗前培訓(xùn)與上崗培訓(xùn)，幫助員工融入公司，認(rèn)同企業(yè)文化。以往入職時(shí)員工合同簽訂不及時(shí)甚至有入職半年還未簽勞動(dòng)合同的情況，2014年凡入職時(shí)及簽訂勞動(dòng)合同，以降低用工陪風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，必須簽訂入職承諾書、外宿申請(qǐng)及聲明。在員工離職方面，主要增加離職面談環(huán)節(jié)。所有離職員工由部門主管或人力資源部進(jìn)行面談并填寫離職面談?dòng)涗洷恚ㄆ趨R總員工離職原因，以幫助公司改進(jìn)。4、幫助員工進(jìn)行職業(yè)生涯規(guī)劃，拓寬員工發(fā)展通道。幫助部門主管（特別是生產(chǎn)部門）做好人才儲(chǔ)備與輪崗工作，對(duì)于內(nèi)部管理崗位，能內(nèi)部提升的盡量?jī)?nèi)部提升。在平時(shí)的培訓(xùn)中幫助員工做職業(yè)生涯規(guī)劃，同時(shí)，設(shè)計(jì)公司寬帶薪酬及職位等級(jí)表，設(shè)計(jì)員工內(nèi)部晉升通道。2、培訓(xùn)開發(fā)培訓(xùn)工作的開展將是人力資源部2014年工作的重點(diǎn)。2014年將組織不少于12次內(nèi)部培訓(xùn)工作，平均每月一次。年培訓(xùn)課程及培訓(xùn)模式參看培訓(xùn)管理制度及年培訓(xùn)計(jì)劃表。在培訓(xùn)的同時(shí)，重視培訓(xùn)成果的轉(zhuǎn)化，這要求各部門主管及公司高層的積極參與。3、勞動(dòng)關(guān)系構(gòu)建和諧的企業(yè)文化氛圍，使企業(yè)文化凝聚人心是人力資源部2014年度的另外一個(gè)工作重點(diǎn)。大致如下（詳細(xì)企業(yè)文化活動(dòng)內(nèi)容參考2014年企業(yè)文化活動(dòng)計(jì)劃表1、建設(shè)宣傳陣地和平臺(tái)利用公司三樓和四樓企業(yè)文化宣傳欄，結(jié)合每月文化主題進(jìn)行文化內(nèi)涵宣導(dǎo)。但僅有宣傳欄這個(gè)陣地是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要結(jié)合和開發(fā)如下陣地A、企業(yè)短信平臺(tái)購(gòu)買短信群發(fā)系統(tǒng)，開通企業(yè)短信平臺(tái)。利用節(jié)假日給員工及員工父母發(fā)送祝福短信。該平臺(tái)可給移動(dòng)、聯(lián)通、電信任一平臺(tái)號(hào)碼發(fā)送短信，且資費(fèi)較便宜，每條006元。B、企業(yè)微信平臺(tái)到了今天，幾乎每一個(gè)人都開通了微信，可利用這一平臺(tái)。考慮到定制企業(yè)訂閱號(hào)/服務(wù)號(hào)每年需要幾千元費(fèi)用，因此可開通私人號(hào)碼作為家佳明企業(yè)微信平臺(tái)，定期分享發(fā)送經(jīng)典案例、勵(lì)志故事等。延伸企業(yè)微信平臺(tái)可作為中層干部、部門內(nèi)部會(huì)議溝通分享的平臺(tái)。建立各自微信群后，要求部門主管每日在群里分享今日工作成果和工作心得。C、布谷鳥內(nèi)部溝通平臺(tái)結(jié)合當(dāng)月文化宣傳主題，定期在布谷鳥內(nèi)發(fā)布管理知識(shí)、勵(lì)志故事。2、確定2014年度企業(yè)文化主題2014年度企業(yè)文化主題提議“幸福”“快樂”“分享”每月確定一個(gè)文化主題，并圍繞著文化主題開展宣傳，具體文化主題如下一月孝與感恩。孝文化是中華傳統(tǒng)文化，而1月正好是農(nóng)歷新年?，F(xiàn)在對(duì)90后對(duì)家的概念越來(lái)越模糊，通過(guò)引導(dǎo)他們懂得感恩、孝敬父母來(lái)引導(dǎo)其樹立正確的人生觀價(jià)值觀，進(jìn)一步讓其懂得感恩企業(yè)，達(dá)到員工和企業(yè)雙贏。同時(shí)，在每年傳統(tǒng)節(jié)日的時(shí)候給員工父母寄送賀卡、小禮物，發(fā)送祝福短信，讓員工感受到企業(yè)對(duì)他們的重視與關(guān)心。二月待定三月待定四月待定五月待定六月團(tuán)隊(duì)精神。六月將組織員工進(jìn)行旅游拓展，通過(guò)素質(zhì)拓展項(xiàng)目，增強(qiáng)員工團(tuán)隊(duì)精神。七月待定八月待定九月待定十月待定十一月待定十二月待定3、開展內(nèi)部PK，提高員工競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)開展內(nèi)部員工PK活動(dòng)，提高競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)氛圍。特別是市場(chǎng)部，勞動(dòng)成果較為直觀，可通過(guò)績(jī)效大會(huì)進(jìn)行PK。操作方法如下A、確定PK周期根據(jù)市場(chǎng)行業(yè)特點(diǎn)，確定最優(yōu)PK周期，如每月、每?jī)稍禄蛎考径取、公眾承諾在績(jī)效大會(huì)時(shí)，所有市場(chǎng)部成員必須公眾承諾，確定自己該周期內(nèi)的業(yè)績(jī)目標(biāo)。公司可根據(jù)該員工的業(yè)績(jī)目標(biāo)，公眾承諾對(duì)其完成目標(biāo)后的懲罰方式和獎(jiǎng)勵(lì)方式。公眾承諾必須要口頭和書面相結(jié)合，現(xiàn)場(chǎng)所有人員作為見證人，在承諾書上簽名。承諾書一式兩份，一份留公司留底，一份自己留底作為激勵(lì)狀。C、確定PK對(duì)象每位市場(chǎng)部員工選取一名成員作為自己的PK對(duì)象，和其比拼周期內(nèi)業(yè)績(jī)，并制定對(duì)賭協(xié)議，明確業(yè)績(jī)較差一方的懲罰方式，如請(qǐng)吃飯，對(duì)賭金額等；D、團(tuán)體PK可開展團(tuán)體PK，勝利乙方公司可給予其獎(jiǎng)勵(lì)。E、承諾兌現(xiàn)下一周期的績(jī)效大會(huì)上公布業(yè)績(jī)，未完成業(yè)績(jī)的員工兌現(xiàn)其承諾；完成目標(biāo)的公司給予獎(jiǎng)勵(lì)。（最好是現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，因?yàn)楠?jiǎng)勵(lì)講究時(shí)效性）。簽訂對(duì)賭協(xié)議的成員旅行承諾。四、薪酬福利1、根據(jù)公司實(shí)際情況設(shè)計(jì)薪資職等表設(shè)計(jì)薪資職等表，目的是讓員工了解自身在企業(yè)的發(fā)展前景，也就是給員工畫餅。同時(shí)，調(diào)薪和晉升掛鉤，部分人員調(diào)薪的同時(shí)可晉升，如助理可晉升為專員，專員晉升為高級(jí)專員等。2、目前公司發(fā)展速度較快，但不得不承認(rèn)整體規(guī)模仍然較小，本身盈利能力不足，因此薪酬競(jìng)爭(zhēng)力較差。通過(guò)調(diào)查，公司整體薪酬水平處于市場(chǎng)40分位。以一線普工為例目前我公司普工每月上班時(shí)間約為272小時(shí)，即平時(shí)加班基本上為3小時(shí)，周六上8小時(shí)，按我公司工資計(jì)算方法，員工工資約為2900元，如果按照市場(chǎng)水平即按勞動(dòng)法操作，在同樣時(shí)長(zhǎng)情況下員工所得工資為3250元，相差350元。且大部分企業(yè)會(huì)有伙食補(bǔ)助或包吃包住，按補(bǔ)助150元計(jì)算，則相差500元。對(duì)于一線員工來(lái)說(shuō)，每月工資多5就很有可能跳槽。短時(shí)間內(nèi)無(wú)法改變員工薪資水平，因此可以在福利及企業(yè)文化方面想辦法，特別是隱性福利（非物質(zhì)福利）。另外必須著手薪酬改革，遵循能者多勞、多勞奪得的分配理念，讓員工薪資和自身價(jià)值掛鉤。人力資源部在下年度將會(huì)不停宣貫“多勞多得”的理念，讓員工明白企業(yè)要賺錢，員工要漲薪，因此必須一起向市場(chǎng)要錢。同時(shí)將管理運(yùn)營(yíng)成本與員工薪酬掛鉤，如上年度公司辦公用品費(fèi)用為20000，如果下一年為10000，那么節(jié)約出來(lái)的可拿出一部分作為員工獎(jiǎng)勵(lì)。3、核心人才薪資計(jì)劃對(duì)于公司特殊崗位和核心人才（如研發(fā)、有大量客戶資源的市場(chǎng)人員、中層管理干部）必須提供高于同行業(yè)至少10的薪酬。可擬定如下計(jì)劃其一核心人才每人每月多發(fā)高于市場(chǎng)10的薪資，（這樣就接近或略高于市場(chǎng)水平，一般不會(huì)因?yàn)樾匠暝蛱郏?，但薪資不是每月發(fā)放，而是按年限發(fā)放，如某員工A目前薪資為45K，市場(chǎng)水平為5K，為防止其被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖走或自己跳槽，可為其提供每月5K的薪水，平時(shí)薪資仍按45K發(fā)放，年底時(shí)再發(fā)放剩余部分。第一年發(fā)放第一年的30，即發(fā)放1800元；第二年發(fā)放第一年剩余和第二年的30即3060元；第三年發(fā)放第一二年剩余和第三年的30即4482，如果該員工做滿3年辭職將損失13140元。其二，特殊崗位可適當(dāng)調(diào)高薪酬。對(duì)于生產(chǎn)一線來(lái)說(shuō)，拉長(zhǎng)的能力強(qiáng)弱將直接影響整個(gè)生產(chǎn)進(jìn)度，因此一名合格的、優(yōu)秀的拉長(zhǎng)必須要以等同甚至高于市場(chǎng)水平的薪酬將其留住。可提將拉長(zhǎng)的崗位津貼提高到6001000元，而且每個(gè)拉長(zhǎng)根據(jù)其工作能力和管理實(shí)際效應(yīng)可給不一樣的補(bǔ)貼。4、適當(dāng)提高福利，特別是隱性福利目前公司福利主要是節(jié)日福利，端午節(jié)發(fā)粽子、中秋節(jié)發(fā)月餅，這兩項(xiàng)傳統(tǒng)可保留，在此基礎(chǔ)上增加非物質(zhì)福利，如端午、中秋、元旦、春節(jié)給員工父母發(fā)祝福短信、賀卡等。在公司盈較好的情況下，還可舉辦員工生日會(huì)，每周給員工發(fā)水果等。以上是本人2014年工作的一個(gè)大概方向和來(lái)公司20多天后通過(guò)觀察給出的一些意見，望公司領(lǐng)導(dǎo)提出寶貴意見。（相關(guān)預(yù)算將于本月25日前將2014年人力資源部預(yù)算發(fā)給總經(jīng)辦領(lǐng)導(dǎo)）人事行政部朱鵬2013年12月18日文案編輯詞條B添加義項(xiàng)文案，原指放書的桌子，后來(lái)指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。基本信息中文名稱文案外文名稱COPY目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字“文案“WNN是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作“文按“。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事“先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！皶x書桓溫傳“機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。“唐戴叔倫答崔載華詩(shī)“文案日成堆，愁眉拽不開?！百Y治通鑒晉孝武帝太元十四年“諸曹皆得良吏以掌文按?！盎ㄔ潞鄣谖逡换亍昂缮X得自己是替他掌文案?！芭f時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回“像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大“夏衍秋瑾傳序幕“將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子?！拔陌敢糇g文案英文COPYWRITER、COPY、COPYWRITING文案拼音WNN現(xiàn)代文案的概念文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是“廣告文案“的簡(jiǎn)稱，由COPYWRITER翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得“文案“的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃“，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起這也和發(fā)源于中國(guó)的“策劃學(xué)“發(fā)展不夠成熟有關(guān)。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào)撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕撰寫電視專題片腳本撰寫電視廣告的拍攝清單撰寫廣播廣告將海外版廣告文案作漢化翻譯撰寫廣告歌詞，或漢化翻譯外文歌詞撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告為網(wǎng)站欄目命名撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案撰寫手機(jī)短信廣告撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述撰寫廣告口號(hào)撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類助理文案ACW，文案CW策劃文案策劃文案，高級(jí)文案ACW，資深文案SCW，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任CE一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位CCW，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào)口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本要求1準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專業(yè)化的詞語(yǔ)。2簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35,圖像是65，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。4優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一策劃文案工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容1必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二創(chuàng)意文案主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來(lái)的。這其中包括了以下內(nèi)容1通過(guò)各個(gè)層面，特別是SWOT方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。2把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中“倒三角寫作法“。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是鉤子，主要任務(wù)是要叫人【BUYNOW】，所以一般是強(qiáng)化商品USPUNIQUESELLINGPOINT，獨(dú)特銷售賣點(diǎn)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來(lái)看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)文案，原指放書的桌子，后來(lái)指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。基本信息中文名稱文案外文名稱COPY目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字“文案“WNN是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作“文按“。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事“先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。“晉書桓溫傳“機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！疤拼魇鍌惔鸫掭d華詩(shī)“文案日成堆，愁眉拽不開。“資治通鑒晉孝武帝太元十四年“諸曹皆得良吏以掌文按。“花月痕第五一回“荷生覺得自己是替他掌文案。“舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回“像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大“夏衍秋瑾傳序幕“將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。“文案音譯文案英文COPYWRITER、COPY、COPYWRITING文案拼音WNN現(xiàn)代文案的概念文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是“廣告文案“的簡(jiǎn)稱，由COPYWRITER翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得“文案“的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃“，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起這也和發(fā)源于中國(guó)的“策劃學(xué)“發(fā)展不夠成熟有關(guān)。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào)撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕撰寫電視專題片腳本撰寫電視廣告的拍攝清單撰寫廣播廣告將海外版廣告文案作漢化翻譯撰寫廣告歌詞，或漢化翻譯外文歌詞撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告為網(wǎng)站欄目命名撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案撰寫手機(jī)短信廣告撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述撰寫廣告口號(hào)撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類助理文案ACW，文案CW策劃文案策劃文案，高級(jí)文案ACW，資深文案SCW，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任CE一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位CCW，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào)口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本要求1準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專業(yè)化的詞語(yǔ)。2簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35,圖像是65，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。4優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一策劃文案工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理