央廣電臺三網(wǎng)合一

中廣精品 業(yè)務(wù)說明 中廣精品 是中央人民廣播電臺傾力打造的面對年輕一 代群體的增值業(yè)務(wù)。通過將傳統(tǒng)電臺、互聯(lián)網(wǎng)熱門服 務(wù)（ 社區(qū)、博客等 ）及多媒體終端平臺的三網(wǎng)合一優(yōu)化 融合； 用戶以 全新模式的無線應(yīng)用技術(shù)為用戶 提供更新鮮的娛樂功用體驗。業(yè)務(wù)以即時互動為特色， 是一檔參與性、娛樂功能性都極強的新模式產(chǎn)品 內(nèi)容資源源于中國廣播網(wǎng)（ ） 功能及特征 青音情感世界 ： 青音 中央人民廣播電臺新聞綜合頻率“中國之聲”資深夜話節(jié)目主持人。跟所有的夜話節(jié)目主持人一樣，從 星星夜談 到 情感世界 ，開創(chuàng)“廣播心理談話節(jié)目主持人”之先河。 六年來，她的節(jié)目在全國乃至東南亞地區(qū)有著廣泛的收聽群，在中央人民廣播電臺第一套節(jié)目“中國之聲”的頻率中，青音和廣大聽眾相守在星空下、相伴在夜色中 青音精選 經(jīng)典情感欄目點播 除常規(guī) 可通過在互聯(lián)網(wǎng)電視 (增值欄目菜單進(jìn)行選擇性的 收聽過程中，可以多種方式對電臺欄目內(nèi)容進(jìn)行點評（可通過手機(jī)按鍵或 感受的結(jié)果將同步記錄在該篇內(nèi)容的 收聽結(jié)束后，可以直接通過 樣在網(wǎng)頁版中也可將音頻內(nèi)容通過 ，對方接通該長號碼后收聽內(nèi)容，融入互動） 青青粉絲團(tuán) - 收聽青音的 語音博客 、 留言 、收聽他人留言 在青音的個人主頁瀏覽文字博客內(nèi)容后，可運用 此外，通過 可在頁面中按照提示撥通長號碼直接收聽對應(yīng)留言 中廣網(wǎng)站將同步開設(shè)青音語音專區(qū)。用戶可在互聯(lián)網(wǎng)上參與各種互動 博客 在 輕松創(chuàng)建自己的昵稱和語音博客，之后可隨時撥打進(jìn)入，錄制隨性內(nèi)容。 錄制完成后，可以直接外呼點送給好友分享，好友接通并收聽過剛才的語音博客后，系統(tǒng)將直接幫其開通賬號，從而完成新用戶的參與和衍生 業(yè)務(wù)菜單主要的推薦博客內(nèi)容以 知名學(xué)者、作家、 社評家、 公眾人士 為主，以及系統(tǒng)推薦的活躍度較高的博客用戶 開通手機(jī)提醒，隨時關(guān)注他人的博客 在中廣網(wǎng)站或在 手機(jī)關(guān)注名人的博客。 這樣，在離線時，也可收到該博友更新博文的短信提醒 （ 舉例如：您的博友潘石屹發(fā)表了一篇博文：論 2010年的房地產(chǎn)走勢。請訪問 ） 再也不用老盯著電腦，也可隨時隨地瀏覽博友的最新發(fā)表內(nèi)容，提高博客的使用黏性 關(guān)注他人博客后，平常在收看電視時，也可以即時收到 優(yōu)勢資源的直接運用 中廣網(wǎng)社區(qū)資源種類豐富：時尚 、體育、 健康教 育、娛樂生活、新聞 實事、 廣播節(jié)目專區(qū)。 同時還有大量精彩小說、故事、 音樂、 笑話等內(nèi)容 以上資源可直接轉(zhuǎn)化為語音內(nèi)容 用于在 廣播網(wǎng)社區(qū) 廣播聯(lián)盟在線電臺 在線電臺廣播聯(lián)盟節(jié)目的直播和點播均可在 目前人民廣播電臺已開始陸續(xù)為 戶可通過在交互電視上網(wǎng)收聽在線電臺，也可撥打 進(jìn)行用戶參與互動等 競爭優(yōu)勢 中廣產(chǎn)品內(nèi)容精良， 市場認(rèn)可度和聽眾規(guī)模量 屬業(yè)界前茅 定價合理讓利于消費者，普遍產(chǎn)品價格與市場競爭對手持平或略低于市場平均水平 功能流程設(shè)計人性化，如 雄厚的資金實力 與穩(wěn)健的品牌效應(yīng)積累 眾多的知名 藝人專家學(xué)者以及 合作伙伴， 擁有 豐富的內(nèi)容資源和推廣渠道 以上競爭優(yōu)勢保障中廣出于競爭的強勢品牌地位，在未來的 1年中位列中國移動語音增值業(yè)務(wù)的前三甲 定價及分析 產(chǎn)品名稱 ： 中廣精品 資費標(biāo)準(zhǔn) ： 20元 /月 影響定價的因素包括： 成本，（固定成本，變動成本，合作成本，運營成本）；市場同類產(chǎn)品平均定價；預(yù)期利潤水平；預(yù)期用戶規(guī)模；消費者接受程度；產(chǎn)品的吸引力程度。 使用中廣語音增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品的潛在用戶，整體上屬于中等收入階層，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，每月電話消費在 200照年齡和性別劃分主要集中在 18于中廣針對的是社會人士而言，這部分人群分為 中、 高收入階層 。 按照目前社會整體平均物價指數(shù)推算 ， 其對中廣語音增值業(yè)務(wù)能 夠 接受的價格應(yīng)該在 20元 /月左右 市場調(diào)研和分析 中國移動的大力推廣之下，加之眾多前中國移動語音增值業(yè)務(wù)是存在廣闊用戶基礎(chǔ)的，用戶規(guī)模呈現(xiàn)著高速增長的趨勢，中廣公司將自身目標(biāo)用戶群體鎖定在以下人群： （ 1）從年齡 層 對目標(biāo)用戶群進(jìn)行細(xì)分 根據(jù)以往其他運營商資料顯示，結(jié)合針對中國移動用戶（包括整體特征分析，我們認(rèn)為語音增值業(yè)務(wù)使用人群更偏向年輕人群，所以我們將中廣語音增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品目標(biāo)用戶或潛在用戶（ 為在 20 （ 2） 從目標(biāo)用戶群的性格特征和生活形態(tài)上細(xì)分 緩解壓力型 該群體生活在大都市，未婚或已婚但生活無規(guī)律者居多，工作壓力大，生活節(jié)奏快 但 有一定的生活情趣，喜歡光顧網(wǎng)絡(luò)聊天室或收聽午夜電臺節(jié)目。 該人群使用中廣語音增值業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)的動機(jī)主要在于緩解工作壓力，借助語音增值業(yè)務(wù)甜美的語音、輕松的話題、浪漫的故事排除緊張、煩躁的工作感覺 休閑體驗型 該群體包括大中小城市的新藍(lán)領(lǐng)、收入與娛樂生活豐富程度不相稱的人群，以男性為主，娛樂生活較單一、 吧是他們常光顧的場所，向往更多休閑生活體驗感受，但出于自身所在地區(qū)發(fā)達(dá)程度、個人素質(zhì)的限制無法滿足自身對休閑娛樂生活的體驗追求。 該類人群使用語音增值業(yè)務(wù)的動機(jī)主要在于豐富自身娛樂生活，是聊天類 、情感 類信息的主要 使用 目標(biāo)群 實用信息需求型 該類人群對于與自身愛好相關(guān)的、與自己理想相關(guān)的、對自己好奇的領(lǐng)域、對生活中與自己相關(guān)的實用信息等存在需求的人群。 中廣精品項目的規(guī)劃 中廣語音增值業(yè)務(wù)不但作為一個產(chǎn)品 ， 而且 將 從更高的角度上作為一個渠道，一個媒體 。 不僅 可以 打造 藝人 帶動中廣語音增值業(yè)務(wù)的消費者使用熱情，我們還將吸引更多通過吸引消費者參與，增加互動來提高中廣語音增值業(yè)務(wù)對于消費者的價值 。 我們將通過各 電臺和各大國家級媒體機(jī)構(gòu) 的合作關(guān)系與中