天籟上市周年發(fā)布會(huì)策劃方案VIP

1、東風(fēng)日產(chǎn)天籟周年版新車(chē)上市發(fā)布會(huì)最終策劃方案 東風(fēng)日產(chǎn)天籟之音東風(fēng)日產(chǎn)天籟之音 慶世博交響月慶世博交響月 東風(fēng)日產(chǎn)良志專(zhuān)營(yíng)店?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)良志專(zhuān)營(yíng)店 東風(fēng)日產(chǎn)鑫通專(zhuān)營(yíng)店?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)鑫通專(zhuān)營(yíng)店 2010年年 5月月16日日 nissan 目錄目錄 核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué)執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 nissan 創(chuàng)意思路創(chuàng)意思路 目的決定調(diào)性 思路決定設(shè)計(jì) 調(diào)性決定思路 設(shè)計(jì)決定效果 活動(dòng)設(shè)計(jì) 核心思考體系核心思考體系 nissan 活動(dòng)目的活動(dòng)目的 體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的國(guó)際化風(fēng) 格，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛

2、強(qiáng)化東風(fēng)日產(chǎn)在受眾心目 中的知名度和美譽(yù)度 介紹東風(fēng)日產(chǎn)天籟的品 牌及產(chǎn)品特色，形成與 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)目的活動(dòng)目的 把握調(diào)性，突出天籟的獨(dú)有特 點(diǎn)，提升品牌形象 核心思考體系核心思考體系 nissan 核心思考體系核心思考體系 亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn) 細(xì)節(jié)把握細(xì)節(jié)把握 無(wú)論是嘉賓的手腕花、禮品，還 是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)東風(fēng)日 產(chǎn)的文化和品牌形象 現(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)布置 簡(jiǎn)潔、大氣的現(xiàn)場(chǎng)整體布置風(fēng)格，充 分體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的品牌理念。 主持人主持人 選擇符合東風(fēng)日產(chǎn)的品牌形象的優(yōu)秀 主持人，能充分把握活動(dòng)的統(tǒng)一調(diào)性。 主持人是調(diào)性的體現(xiàn)主持人是調(diào)性的體現(xiàn) 現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)av 視覺(jué)配合：將日產(chǎn)標(biāo)志通過(guò)電

3、腦燈的操作形成五彩圖案， 在會(huì)議廳內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強(qiáng)調(diào)品牌效果。 視覺(jué)體現(xiàn)：通過(guò)觀(guān)看av短片，給來(lái)賓以強(qiáng)悍的視覺(jué)沖擊 力，加深記憶印象。 av是發(fā)布會(huì)的靈魂是發(fā)布會(huì)的靈魂 整體思路整體思路 nissan 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 核心思考體系核心思考體系 主題闡釋?zhuān)?、“天籟”，突出天籟車(chē)型以及其文化內(nèi)涵； 2、“世博”，以世博為契機(jī)宣傳新版車(chē)型； 東風(fēng)日產(chǎn)天籟周年紀(jì)念版新車(chē)上市發(fā)布會(huì) 東風(fēng)日產(chǎn)天籟之音東風(fēng)日產(chǎn)天籟之音 慶世博交響月慶世博交響月 nissan 20102010年年5 5月月2929日日 蘭州水車(chē)公園蘭州水車(chē)公園 客戶(hù)客戶(hù), ,媒體記者媒體記者, ,專(zhuān)營(yíng)店領(lǐng)導(dǎo)及員工專(zhuān)營(yíng)店領(lǐng)導(dǎo)及員工 新車(chē)亮相新

4、車(chē)亮相 / / 品位演出品位演出 / / 現(xiàn)場(chǎng)交流現(xiàn)場(chǎng)交流 東風(fēng)日產(chǎn)天籟之音慶世博交響月東風(fēng)日產(chǎn)天籟之音慶世博交響月-東風(fēng)日產(chǎn)天籟周年紀(jì)念版新車(chē)上市發(fā)布會(huì)東風(fēng)日產(chǎn)天籟周年紀(jì)念版新車(chē)上市發(fā)布會(huì) 基本信息基本信息 核心思考體系核心思考體系 活動(dòng)主題 活動(dòng)構(gòu)成 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)場(chǎng)地 參加人員 nissan 場(chǎng)地推薦一場(chǎng)地推薦一 蘭州水車(chē)公園蘭州水車(chē)公園 水車(chē)園位于蘭州市濱河路西段，它 的東面是中山橋，西面是“黃河母 親”雕塑，北可望白塔山公園，南 面有白云觀(guān)景點(diǎn)，是濱河路旅游線(xiàn) 上重要的一處公園景點(diǎn)，由雙輪水 車(chē)、圍堰、水磨坊服務(wù)室和游樂(lè)區(qū) 組成。 蘭州水車(chē)公園地理?xiàng)l件優(yōu)越， 交通便利，距華夏文明的黃

5、河母親 河僅2公里。 蘭州水車(chē)公園擁有成功舉辦各類(lèi)峰 會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，深受海內(nèi)外知名人士的 一致贊揚(yáng)。優(yōu)美自然的生態(tài)環(huán)境、 其更舉辦過(guò)奧運(yùn)圣火蘭州站的點(diǎn)火 儀式，是本次活動(dòng)的最佳首選. 核心思考體系核心思考體系 nissan 核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué)執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 目錄目錄 nissan part b 演出演出 part a 亮相亮相 part c 交流交流 活動(dòng)主體流程活動(dòng)主體流程 內(nèi)容：新車(chē)亮相 關(guān)鍵詞：簽名墻、播 放宣傳片、亮相儀式 內(nèi)容：品味演出 關(guān)鍵詞：古箏、小提

6、琴、模特 內(nèi)容：互動(dòng)交流 關(guān)鍵詞：冷餐會(huì)、互 動(dòng)體驗(yàn) 活動(dòng)流程活動(dòng)流程 nissan 活動(dòng)執(zhí)行流程活動(dòng)執(zhí)行流程 5月10日5月17日前期場(chǎng)地聯(lián)系。 5月21日 首次與廣告公司商討活動(dòng)細(xì)節(jié)+客戶(hù)邀約 5月26日 第二次與廣告公司商討活動(dòng)細(xì)節(jié)+商討冷餐會(huì) 菜單+節(jié)目前期彩排 5月27日 活動(dòng)物料準(zhǔn)備到位+活動(dòng)細(xì)節(jié)最終確定+明確人 員分工 5月28日 活動(dòng)人員動(dòng)員會(huì) nissan 活動(dòng)執(zhí)行流程活動(dòng)執(zhí)行流程 10:0010:30活動(dòng)物品、禮品、餐會(huì)所需物品、物料等進(jìn)入場(chǎng)地 10:3012:30活動(dòng)場(chǎng)地布置 13:0018:00東風(fēng)日產(chǎn)車(chē)型展示（活動(dòng)前期預(yù)熱，積累人氣） 18:0019:00活動(dòng)準(zhǔn)備工作

7、就緒，檢查活動(dòng)細(xì)節(jié)，迎接客戶(hù)到場(chǎng) 19:0019:30來(lái)賓簽名、入場(chǎng) 19:3019:35主持人開(kāi)場(chǎng) 19:3519:45女子樂(lè)坊演奏 19:4519:50專(zhuān)營(yíng)店領(lǐng)導(dǎo)致辭 19:5020:00東風(fēng)日產(chǎn)天籟宣傳短片 20:0020:05古箏演奏 20:0520:25新車(chē)亮相+小提琴伴奏+車(chē)模 20:2521:00主持人宣布冷餐會(huì)開(kāi)始，由技術(shù)人員進(jìn)行新車(chē)介紹，來(lái) 賓可自由賞車(chē)，由銷(xiāo)售顧問(wèn)負(fù)責(zé)一對(duì)一的講解 21:00活動(dòng)結(jié)束 活動(dòng)流程活動(dòng)流程 nissan 核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué)執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)

8、執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 目錄目錄 nissan 簽到及禮儀安排（亮點(diǎn)一）簽到及禮儀安排（亮點(diǎn)一） 內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述 來(lái)賓簽到30分鐘 所有來(lái)賓到場(chǎng)后，由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀 小姐遞上簽字筆，每位來(lái)賓在特制的簽到墻上留下珍貴 的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨(dú)有的手腕花。 禮儀小姐采用專(zhuān)業(yè)模特，體現(xiàn)出活動(dòng)的高品質(zhì)，著裝摒 棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動(dòng) 的氣氛。 流程描述流程描述 nissan 領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭 內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述 領(lǐng)導(dǎo)致辭10分鐘 講話(huà) : 待定 運(yùn)行 : 禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓上臺(tái) 背景 ：嘉賓登臺(tái)時(shí)雄壯的音樂(lè)打造現(xiàn)場(chǎng)氣氛 流程描述流程

9、描述 nissan 宣傳片（亮點(diǎn)二）宣傳片（亮點(diǎn)二） 內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述 宣傳片5分鐘 準(zhǔn)備東風(fēng)日產(chǎn)天籟的宣傳片，利用場(chǎng)景布置中的大型投影幕，向 與會(huì)來(lái)賓展現(xiàn)出東風(fēng)日產(chǎn)天籟的品牌及文化形象。 大型的投影屏幕給來(lái)賓以視覺(jué)沖擊力。 流程描述流程描述 nissan 新車(chē)亮相（亮點(diǎn)三）新車(chē)亮相（亮點(diǎn)三） 內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述 新車(chē)亮相 古箏+模特 5分鐘 大屏幕宣傳短片播放完畢，在來(lái)賓沉浸在視覺(jué)的沖擊力后，余興 未盡，配合激昂的背景音樂(lè)。 音樂(lè)達(dá)到高潮，所有燈光效果集中于遮掩新車(chē)的冰紗上，突然冰 紗垂下，煙機(jī)等配合渲染效果。 冰紗垂下瞬間，新車(chē)旁的古箏響起，配合模特的現(xiàn)場(chǎng)pose

10、，演藝 品致天籟。以供媒體拍攝宣傳。 流程描述流程描述 nissan 新車(chē)亮相（亮點(diǎn)四）新車(chē)亮相（亮點(diǎn)四） 內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述 新車(chē)亮相 小提琴+業(yè)代講解 10分鐘 悠揚(yáng)小提琴聲響起，在悠揚(yáng)的演奏中，業(yè)代開(kāi)始講解天籟車(chē)型的 亮點(diǎn)（以v6發(fā)動(dòng)機(jī)和良好、舒適的操控性為主要講解點(diǎn)。配以適 當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)速講解車(chē)型。） 流程描述流程描述 nissan 新車(chē)亮相（亮點(diǎn)三）新車(chē)亮相（亮點(diǎn)三） 流程描述流程描述 新車(chē)亮相時(shí)，由小提琴配合車(chē)模演藝東風(fēng)日產(chǎn)天籟的品牌訴求與文化內(nèi)涵，新車(chē)亮相時(shí)，由小提琴配合車(chē)模演藝東風(fēng)日產(chǎn)天籟的品牌訴求與文化內(nèi)涵， 整體環(huán)節(jié)與新車(chē)亮相銜接緊密，同時(shí)配合一定的燈光效果，突出新車(chē)

11、，表演者與整體環(huán)節(jié)與新車(chē)亮相銜接緊密，同時(shí)配合一定的燈光效果，突出新車(chē)，表演者與 天籟渾然一體而不喧賓奪主。天籟渾然一體而不喧賓奪主。 nissan 冷餐會(huì)冷餐會(huì) 內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述 冷餐會(huì) 新車(chē)介紹 60分鐘 發(fā)布結(jié)束，主持人宣布冷餐會(huì)開(kāi)始，來(lái)賓可自由賞車(chē)，自由交流。 其間專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售人員進(jìn)行技術(shù)講解，整個(gè)過(guò)程中小提琴演奏不斷， 讓客戶(hù)享受冷餐會(huì)的同時(shí)，了解、熟悉周年紀(jì)念版天籟車(chē)型。 （邀請(qǐng)4名專(zhuān)業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行花式調(diào)酒表演，為來(lái)賓制作精美的 雞尾酒。） 流程描述流程描述 nissan 雞尾酒會(huì)雞尾酒會(huì) 流程描述流程描述 為了營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)輕松和諧的氛圍，方便來(lái)賓的會(huì)后交流，現(xiàn)場(chǎng)為來(lái)賓準(zhǔn)備

12、少量為了營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)輕松和諧的氛圍，方便來(lái)賓的會(huì)后交流，現(xiàn)場(chǎng)為來(lái)賓準(zhǔn)備少量 的雞尾酒品嘗，同時(shí)安排專(zhuān)業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)表演。的雞尾酒品嘗，同時(shí)安排專(zhuān)業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)表演。 nissan 核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué)執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 目錄目錄 nissan 手腕花手腕花 為了體現(xiàn)來(lái)賓的尊貴，向每位與為了體現(xiàn)來(lái)賓的尊貴，向每位與 會(huì)的來(lái)賓提供一個(gè)手腕花，增加活動(dòng)的會(huì)的來(lái)賓提供一個(gè)手腕花，增加活動(dòng)的 氣氛，讓來(lái)賓體會(huì)到高品質(zhì)的服務(wù)感受。氣氛，讓來(lái)賓體會(huì)到高品質(zhì)的服務(wù)感受。 細(xì)節(jié)策劃細(xì)

13、節(jié)策劃 nissan 禮品禮品 所有來(lái)賓到達(dá)后簽到時(shí)，由工作所有來(lái)賓到達(dá)后簽到時(shí)，由工作 人員向每位來(lái)賓贈(zèng)送一份精美的紀(jì)念人員向每位來(lái)賓贈(zèng)送一份精美的紀(jì)念 品，并提供東風(fēng)日產(chǎn)的資料袋。充分品，并提供東風(fēng)日產(chǎn)的資料袋。充分 體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)來(lái)賓的親切關(guān)愛(ài)和周體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)來(lái)賓的親切關(guān)愛(ài)和周 到服務(wù)。到服務(wù)。 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃 nissan 核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué)執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 目錄目錄 nissan 簽名區(qū)簽名區(qū) 位置 簽名區(qū)設(shè)置在展廳外，搭建6*3米的大型簽名背景墻，簽

14、名背景墻前方設(shè)置不等 高的梯步，方便來(lái)賓簽名。 設(shè)置方式由于簽名墻設(shè)置于簽到處的一側(cè)，采用木制結(jié)構(gòu)，寫(xiě)真畫(huà)面。 服務(wù)簽名墻前方配備2名身著晚禮服的禮儀小姐，提供周到細(xì)致的服務(wù)。 簽名區(qū)簽名區(qū) 活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué) nissan 舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū) 主舞臺(tái) 主舞臺(tái)中央采用大型的投影屏幕（4*3米）1000流明投影機(jī)，根據(jù)活動(dòng)的具體時(shí) 間流程變換不同的背景畫(huà)面；屏幕兩側(cè)設(shè)置冰紗特殊造型，可投射電腦燈圖案； 背景右側(cè)前方設(shè)置講臺(tái)；背景左側(cè)前方設(shè)置展示車(chē)輛，車(chē)旁配合古箏，亮相前車(chē) 輛和古箏由弧型的冰紗遮擋；舞臺(tái)上鋪設(shè)灰色地毯。 來(lái)賓區(qū) 來(lái)賓區(qū)四周設(shè)置少量的沙發(fā)供來(lái)賓休息；來(lái)賓區(qū)右側(cè)設(shè)置餐臺(tái)，餐臺(tái)處設(shè)置歐式 帳篷

15、；所有來(lái)賓在活動(dòng)進(jìn)行時(shí)可隨意走動(dòng)、交流，營(yíng)造冷餐會(huì)的輕松和諧的氛圍。 其他設(shè)施來(lái)賓區(qū)的左側(cè)設(shè)置燈光、音響、視頻的控制臺(tái)。 會(huì)場(chǎng)區(qū)會(huì)場(chǎng)區(qū) 活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué) nissan 其他設(shè)置其他設(shè)置 指示系統(tǒng)從公園入口到活動(dòng)場(chǎng)地的各角落設(shè)置明顯的指示系統(tǒng)，導(dǎo)示來(lái)賓的行動(dòng)方向。 其他設(shè)置其他設(shè)置 活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué) nissan 平面規(guī)劃（以水車(chē)公園內(nèi)為例）平面規(guī)劃（以水車(chē)公園內(nèi)為例） 活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué) 講臺(tái) 控制臺(tái) 車(chē) 車(chē) 嘉賓觀(guān)禮區(qū) 噴泉 噴泉 講臺(tái) 燈光 背景墻 音響 燈光 燈光 燈光 餐臺(tái) 冰紗造型 冰紗帷幔 簽名墻 鮮花路引 入口 古箏 nissan 核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流

16、程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué)執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 目錄目錄 nissan 文文 案案 東風(fēng)日產(chǎn)東風(fēng)日產(chǎn) 廣宣部門(mén)廣宣部門(mén) 策劃策劃設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)制作制作avav資源資源財(cái)務(wù)財(cái)務(wù) 平平 面面 運(yùn)運(yùn) 輸輸 執(zhí)執(zhí) 行行 三三 維維 采采 購(gòu)購(gòu) 搭搭 建建 噴噴 繪繪 印印 刷刷 物物 品品 制制 作作 租租 賃賃 攝攝 影影 攝攝 像像 審審 核核 收收 付付 款款 場(chǎng)場(chǎng) 地地 演演 出出 活動(dòng)執(zhí)行管理活動(dòng)執(zhí)行管理 執(zhí)行保障執(zhí)行保障 安科瑋安科瑋 張波張波 nissan 時(shí)間項(xiàng)目活動(dòng)流程備注 17:00- 18:00 現(xiàn)場(chǎng) 舞臺(tái)布置現(xiàn)場(chǎng)桁架

17、（搭建完成）音箱調(diào)試完畢、煙 火等全部到位 負(fù)責(zé)人：廣告公司 檢查人：安科瑋 18:00- 18:20 現(xiàn)場(chǎng)道具（桌椅、資料）、水、刀旗、等 物料、道具全部到位 客戶(hù)簽名墻搭建 完成 負(fù)責(zé)人：廣告公司 18:20- 18:40 汽車(chē)現(xiàn)場(chǎng)擺放汽車(chē)擺放到位-音樂(lè)會(huì)彩排（音箱調(diào)試） 負(fù)責(zé)人：廣告公司 檢查：李進(jìn) 18:40- 18:50 音樂(lè)調(diào)試播放企業(yè)音樂(lè) 18:40- 18:50 演員到位主持人、演員到位（準(zhǔn)備就緒） 負(fù)責(zé)人：張波 檢查：安科瑋 18:50- 19:00 資料擺放到位汽車(chē)資料-擺放到客戶(hù)桌上 負(fù)責(zé)人：陳建 東 省建元 陳佳 檢查人：楊曉潔 19:00- 19:30 媒體、邀約客

18、戶(hù)簽到 播放迎賓曲-媒體接待 負(fù)責(zé)人： 錢(qián)鳳龍 楊媚 客戶(hù)簽名墻-簽到 廣告公司禮儀 檢查人：楊曉潔 19:30- 19:35 開(kāi)場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)歌曲 nissan 項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理 項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理 搭建管理 聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)搭建公司進(jìn)行搭建，由張波直接管理，確保工程質(zhì)量。 av管理 聘請(qǐng) 公司進(jìn)行音頻效果、燈光、視頻組裝調(diào)試。 物品管理 由1名人員專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)物品管理，包括物品清單、組裝、現(xiàn)場(chǎng)看管。 人員管理 由張波負(fù)責(zé)禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓(xùn)及現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)管理。 禮儀人員要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的培訓(xùn)方能到崗。 執(zhí)行保障執(zhí)行保障 nissan 核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活

19、動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué)執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 目錄目錄 nissan 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置保安人員，及時(shí)處理突發(fā)事件?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置保安人員，及時(shí)處理突發(fā)事件。 現(xiàn)場(chǎng)安全工作分配：現(xiàn)場(chǎng)安全工作分配： 安全控管1名； 保安總負(fù)責(zé)人1名； 活動(dòng)場(chǎng)地外圍站位2名； 保安人員工作時(shí)間自保安人員工作時(shí)間自14:0014:00至至18:0018:00，所有人員離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)為止。，所有人員離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)為止。 確保場(chǎng)地電力資源安全，保證活動(dòng)的順利進(jìn)行。確保場(chǎng)地電力資源安全，保證活動(dòng)的順利進(jìn)行。 應(yīng)急方案應(yīng)急方案 nissan 核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃

20、細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué)執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 目錄目錄 nissan 活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算 序號(hào)序號(hào)媒體名稱(chēng)媒體名稱(chēng)發(fā)布日期發(fā)布日期版面版面費(fèi)用（元）費(fèi)用（元）內(nèi)容內(nèi)容 1西部商報(bào)西部商報(bào)5月月14日日彩色彩色20000 東風(fēng)日產(chǎn)天籟之東風(fēng)日產(chǎn)天籟之 音音 慶世博交慶世博交 響樂(lè)響樂(lè) 天籟周年版發(fā)布天籟周年版發(fā)布 會(huì)會(huì) 2西部商報(bào)西部商報(bào)5月月28日日彩色彩色20000 3甘肅電視臺(tái)甘肅電視臺(tái) 人車(chē)在線(xiàn)人車(chē)在線(xiàn) 5月月17日日-5月月23 日日 每天每天23：05次次 日日14：18重播重播 6分鐘專(zhuān)題或分鐘專(zhuān)題或 15s廣告廣告 頻次：頻次：

21、14 10000 4蘭州音樂(lè)交通蘭州音樂(lè)交通 廣播廣播 5月月23日日-5月月29 日日 15s 頻次：頻次：140 7000 5太平洋汽車(chē)網(wǎng)太平洋汽車(chē)網(wǎng)5月月1日日-5月月31 日日 800字軟文字軟文+ 圖片圖片 5000 合合 計(jì)計(jì)62000元元 nissan 活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算 項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)總價(jià) 天籟型錄300本1元300元 橫幅噴繪1條300元300元 主題展板1個(gè)560元560元 背景板1個(gè)500元500元 易拉寶6個(gè)150元900元 總計(jì)2560元 nissan 活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算 項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)總價(jià) 冰紗帷幔4200元800元 干冰機(jī)2200元400元 舞臺(tái)12000元2000元 音

22、響6600元3600元 燈光8500元4000元 總計(jì)10800元 nissan 活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算 項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)總價(jià) 廣告費(fèi)用162000元62000元 物料費(fèi)用12560元2560元 主持人1人1000元1000元 樂(lè)器演奏10人400元4000元 食品+酒水100100元10000元 媒體紅包10300元3000元 設(shè)備租賃110800元10800元 調(diào)酒師4600元2400元 模特101000元10000元 禮儀10800元8000元 禮品費(fèi)用10080元8000元 總計(jì)121760元 nissan 擬邀媒體人員擬邀媒體人員 媒體名稱(chēng)媒體名稱(chēng)類(lèi)型類(lèi)型邀請(qǐng)記者（職務(wù)）邀請(qǐng)記者（職務(wù)）聯(lián)系方

23、式聯(lián)系方式 甘肅日?qǐng)?bào)甘肅日?qǐng)?bào) 黨報(bào)黨報(bào) 徐先榮（主編）徐先榮（主編）8159861 蘭州日?qǐng)?bào)蘭州日?qǐng)?bào)廖偉（主編）廖偉（主編）8466618 蘭州晨報(bào)蘭州晨報(bào) 市民報(bào)市民報(bào) 馬寧（主編）馬寧（主編）8153411 蘭州晚報(bào)蘭州晚報(bào)金強(qiáng)（主編）金強(qiáng)（主編）8489246 西部商報(bào)西部商報(bào)劉建章（主編）劉建章（主編）8159305 鑫報(bào)鑫報(bào)周榮（主編）周榮（主編）2131181 甘肅汽車(chē)網(wǎng)甘肅汽車(chē)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)王宏亮（主編）王宏亮（主編）8613655 易車(chē)網(wǎng)易車(chē)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)王蕊丹（主編）王蕊丹（主編甘肅都市頻道甘肅都市頻道電視臺(tái)電視臺(tái)牛腩（制片人）牛腩（制片人）13893127

24、757 都市快報(bào)都市快報(bào) 電視臺(tái)電視臺(tái)陳藝文（制片人）陳藝文（制片人）nissan 活動(dòng)物料清單活動(dòng)物料清單 物料名稱(chēng)用途 責(zé)任人 活動(dòng)海報(bào)活動(dòng)信息展示活動(dòng)信息展示市場(chǎng)部 主題展板活動(dòng)開(kāi)展主題信息活動(dòng)開(kāi)展主題信息市場(chǎng)部 易拉寶活動(dòng)信息說(shuō)明活動(dòng)信息說(shuō)明市場(chǎng)部 單頁(yè)活動(dòng)信息宣傳活動(dòng)信息宣傳市場(chǎng)部 宣傳橫幅活動(dòng)信息宣傳活動(dòng)信息宣傳市場(chǎng)部 邀請(qǐng)卡參加人備忘參加人備忘銷(xiāo)售部 車(chē)輛車(chē)貼、專(zhuān)用車(chē)牌活動(dòng)和產(chǎn)品信息宣傳活動(dòng)和產(chǎn)品信息宣傳市場(chǎng)部 試乘試駕登記表參加人備忘參加人備忘銷(xiāo)售部 警示牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安全提示活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安全提示銷(xiāo)售部 急救包活動(dòng)過(guò)程緊急事件處理活動(dòng)過(guò)程緊急事件處理售后部 車(chē)

25、輛檢查表試乘試駕車(chē)輛檢查試乘試駕車(chē)輛檢查銷(xiāo)售部 相機(jī)/攝像機(jī)參賽現(xiàn)場(chǎng)記錄參賽現(xiàn)場(chǎng)記錄市場(chǎng)部 禮品贈(zèng)送給試乘試駕活動(dòng)參與者贈(zèng)送給試乘試駕活動(dòng)參與者市場(chǎng)部 nissan 活動(dòng)表格工具活動(dòng)表格工具 活動(dòng)名稱(chēng) 活動(dòng)時(shí) 間 活動(dòng)地 點(diǎn) 集客人數(shù)吸引來(lái)店量訂購(gòu)臺(tái)數(shù)說(shuō)明 預(yù)估實(shí)際預(yù)估實(shí)際預(yù)估實(shí)際 場(chǎng)地物料費(fèi)用廣宣費(fèi)用禮品費(fèi)用說(shuō)明 預(yù)估實(shí)際預(yù)估實(shí)際預(yù)估實(shí)際 總體活動(dòng) 評(píng)估 制表人 市場(chǎng)部活動(dòng)績(jī)效評(píng)估表 nissan 活動(dòng)表格工具活動(dòng)表格工具 客戶(hù)姓名編號(hào)日期 活動(dòng)當(dāng)天客戶(hù)感受 活動(dòng)意見(jiàn)及建議 活動(dòng)后一周內(nèi)否來(lái) 店或 來(lái)電 活動(dòng)后是否訂購(gòu)訂購(gòu)車(chē)型顏色 銷(xiāo)售顧問(wèn)填表日期跟蹤時(shí)段 活動(dòng)后續(xù)客戶(hù)開(kāi)發(fā)表 nissan

26、核心思考體系核心思考體系活動(dòng)流程活動(dòng)流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動(dòng)視覺(jué)活動(dòng)視覺(jué)執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 目錄目錄 nissan 活動(dòng)銷(xiāo)售目標(biāo) 1、當(dāng)月來(lái)店批次、當(dāng)月來(lái)店批次100批次批次;新增有效意向客戶(hù)新增有效意向客戶(hù)75批次，留有有批次，留有有 效資料客戶(hù)數(shù)效資料客戶(hù)數(shù)80名名. 2、當(dāng)月新贈(zèng)訂單數(shù)、力爭(zhēng)、當(dāng)月新贈(zèng)訂單數(shù)、力爭(zhēng)30以上；以上； 當(dāng)月來(lái)當(dāng)月來(lái) 店批次店批次 有效意有效意 向客戶(hù)向客戶(hù) 留有資料留有資料 客戶(hù)數(shù)客戶(hù)數(shù) 訂單數(shù)訂單數(shù) 交車(chē)量交車(chē)量 （單月）（單月） 10080753015 nissan 執(zhí)行文檔目錄執(zhí)行

27、文檔目錄 執(zhí)行文檔目錄執(zhí)行文檔目錄 活動(dòng)流程活動(dòng)流程 主持人串講詞主持人串講詞 場(chǎng)地預(yù)訂確認(rèn)書(shū)場(chǎng)地預(yù)訂確認(rèn)書(shū) 彩排指導(dǎo)書(shū)彩排指導(dǎo)書(shū) 費(fèi)用預(yù)算表費(fèi)用預(yù)算表 活動(dòng)執(zhí)行人員聯(lián)絡(luò)表活動(dòng)執(zhí)行人員聯(lián)絡(luò)表 活動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)合同活動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)合同外協(xié)人員須知外協(xié)人員須知 項(xiàng)目進(jìn)程表項(xiàng)目進(jìn)程表活動(dòng)總結(jié)報(bào)告活動(dòng)總結(jié)報(bào)告 物料籌備分工表物料籌備分工表付款通知書(shū)付款通知書(shū) 現(xiàn)場(chǎng)流程控制臺(tái)本現(xiàn)場(chǎng)流程控制臺(tái)本活動(dòng)影音資料活動(dòng)影音資料 現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)avav控制臺(tái)本控制臺(tái)本演出腳本演出腳本 活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 nissan 活動(dòng)前具體工作事項(xiàng)活動(dòng)前具體工作事項(xiàng) 活動(dòng)前具體工作事項(xiàng)活動(dòng)前具體工作事項(xiàng) 工作人員分工，確認(rèn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人工作人員分

28、工，確認(rèn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 活動(dòng)前所有工作人員溝通會(huì)活動(dòng)前所有工作人員溝通會(huì) 準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料 準(zhǔn)備活動(dòng)物品清單準(zhǔn)備活動(dòng)物品清單 外協(xié)人員邀請(qǐng)外協(xié)人員邀請(qǐng) 熟悉活動(dòng)流程熟悉活動(dòng)流程 準(zhǔn)備所有與活動(dòng)相關(guān)人員的聯(lián)系名錄準(zhǔn)備所有與活動(dòng)相關(guān)人員的聯(lián)系名錄 提前去場(chǎng)地查看情況提前去場(chǎng)地查看情況 活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 nissan 活動(dòng)中具體工作事項(xiàng)活動(dòng)中具體工作事項(xiàng) 活動(dòng)中具體工作事項(xiàng)活動(dòng)中具體工作事項(xiàng) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 活動(dòng)流程彩排活動(dòng)流程彩排 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào) 工作人員間保持良好溝通，如有問(wèn)題及時(shí)做出相應(yīng)調(diào)整工作人員間保持良好溝通，如有問(wèn)題及時(shí)做出相應(yīng)調(diào)整 出現(xiàn)問(wèn)題，

29、及時(shí)與客戶(hù)溝通出現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)與客戶(hù)溝通 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程控制現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程控制 活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 nissan 活動(dòng)后具體工作事項(xiàng)活動(dòng)后具體工作事項(xiàng) 活動(dòng)后具體工作事項(xiàng)活動(dòng)后具體工作事項(xiàng) 總結(jié)出現(xiàn)的問(wèn)題及經(jīng)驗(yàn)，召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議總結(jié)出現(xiàn)的問(wèn)題及經(jīng)驗(yàn)，召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議 活動(dòng)資料整理，及時(shí)做出活動(dòng)總結(jié)報(bào)告活動(dòng)資料整理，及時(shí)做出活動(dòng)總結(jié)報(bào)告 盤(pán)點(diǎn)剩余物品入庫(kù)盤(pán)點(diǎn)剩余物品入庫(kù) 與客戶(hù)開(kāi)總結(jié)性會(huì)議與客戶(hù)開(kāi)總結(jié)性會(huì)議 活動(dòng)執(zhí)行列表活動(dòng)執(zhí)行列表 nissan 心動(dòng)禮遇 足球盛典 深度試駕 東風(fēng)日產(chǎn)良志專(zhuān)營(yíng)店?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)良志專(zhuān)營(yíng)店 東風(fēng)日產(chǎn)鑫通專(zhuān)營(yíng)店?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)鑫通專(zhuān)營(yíng)店 2010年年 5月月16日日 nissan 新一代奇

30、駿及逍客在進(jìn)入09年以來(lái)銷(xiāo)量穩(wěn)步提升，為繼續(xù)保持熱銷(xiāo)的勢(shì)頭，銷(xiāo) 售部特給予奇駿及逍客試駕現(xiàn)場(chǎng)新的銷(xiāo)售政策，進(jìn)一步提升商品的性?xún)r(jià)比，為 專(zhuān)營(yíng)店提升奇駿及逍客銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額創(chuàng)造了最佳的條件。 入夏后汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)的回暖，將會(huì)帶來(lái)新的人氣，新的銷(xiāo)售契機(jī)。因此，試乘 試駕的活動(dòng)需要為消費(fèi)者帶來(lái)新的體驗(yàn)，新的感受。 展示東風(fēng)日產(chǎn)奇駿、逍客優(yōu)良的操控性能，讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解奇駿、逍客產(chǎn)品的 優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)銷(xiāo)售 通過(guò)展廳內(nèi)的互動(dòng)活動(dòng)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與活動(dòng)的積極性和互動(dòng)性 通過(guò)給消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)簽單的優(yōu)惠，拉動(dòng)銷(xiāo)量 nissan 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置擺放物料，增加游戲環(huán)節(jié)，吸引客戶(hù)的關(guān)注度?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置擺放物料，增加游戲環(huán)節(jié)，吸引客戶(hù)

31、的關(guān)注度。 深度試駕來(lái)吸引客戶(hù)的來(lái)店深度試駕來(lái)吸引客戶(hù)的來(lái)店 活動(dòng)主要內(nèi) 容 活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn) 試乘試駕試乘試駕 活動(dòng)形式 什川鎮(zhèn)什川鎮(zhèn)活動(dòng)地點(diǎn) 7 7月月1010日日 活動(dòng)時(shí)間 心動(dòng)禮遇 足球盛典 深度試駕 活動(dòng)主題 nissan 試駕活動(dòng)是本次活動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)，對(duì)比試駕會(huì)， crv 漢蘭達(dá)。讓客戶(hù)真正體會(huì)到 奇駿、逍客的優(yōu)越操控、舒適性。 足球盛典足球盛典 奇駿、逍客良好的操控性能、舒適 性 驚喜好禮驚喜好禮 試乘試駕試乘試駕 參加試駕客戶(hù)均可得到一份2010南非世 界杯紀(jì)念禮品 游戲環(huán)節(jié)奇駿天窗投球 逍客射門(mén)等 nissan 項(xiàng)目項(xiàng)目時(shí)間時(shí)間內(nèi)容及重點(diǎn)內(nèi)容及重點(diǎn) 前期預(yù)熱階段 6月1日7月10日

32、媒體宣傳媒體宣傳 著重電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站宣傳， 配合短信） 店頭宣傳店頭宣傳 店面布置以深度試駕主、從物 料及展廳布置要充分體驗(yàn)新天籟、奇駿 的尊貴。配合銷(xiāo)售人員話(huà)術(shù)及宣傳資料。 試駕活動(dòng)7月10日對(duì)比試駕活動(dòng)執(zhí)行 試駕計(jì)劃階段7月1日7月10日前期客戶(hù)邀約計(jì)劃和置換有禮活動(dòng) 后期跟蹤宣傳階 段 7月11日7月18日媒體宣傳 以報(bào)紙報(bào)道為網(wǎng)站、軟文） 意向客戶(hù)跟蹤 活動(dòng)內(nèi)容（4個(gè)階段） nissan 前期預(yù)熱宣傳前期預(yù)熱宣傳 東風(fēng)日產(chǎn)奇駿東風(fēng)日產(chǎn)奇駿/ /逍客逍客 激情燃燒足球盛事史上最牛球迷競(jìng)選活動(dòng)激情燃燒足球盛事史上最牛球迷競(jìng)選活動(dòng) 奇駿、逍客球迷觀(guān)察員（史上最牛球迷）”競(jìng)選活動(dòng)，要求參賽者

33、 必須到專(zhuān)營(yíng)店完成試駕，屆時(shí)將吸引大量參賽者到店，專(zhuān)營(yíng)店需 要配合安排試駕，另專(zhuān)營(yíng)店可以從中篩選目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行銷(xiāo)售跟蹤。 吸引客戶(hù)試駕，試駕后試駕后，專(zhuān)營(yíng)店向參賽者頒發(fā) “駕駛驗(yàn)證 牌照號(hào)”（認(rèn)證碼）登記參賽者資料，從中篩選目標(biāo)顧客進(jìn)行后續(xù) 銷(xiāo)售跟蹤。廣告以親歷南非世界杯為主，吸引關(guān)注度。 nissan 媒體排期媒體排期 序號(hào)序號(hào)媒體名稱(chēng)媒體名稱(chēng)發(fā)布日期發(fā)布日期版面版面內(nèi)容內(nèi)容 1蘭州晨報(bào)蘭州晨報(bào)6月月9日日1/2版彩版彩 色色 活動(dòng)前期預(yù)熱活動(dòng)前期預(yù)熱 2蘭州晚報(bào)蘭州晚報(bào)6月月23日日1/2版彩版彩 色色 心動(dòng)禮遇心動(dòng)禮遇 足球盛典足球盛典深深 度試駕度試駕 3西部商報(bào)西部商報(bào)7月月2日日1/

34、2版彩版彩 色色 心動(dòng)禮遇心動(dòng)禮遇 足球盛典足球盛典深深 度試駕度試駕 4 蘭州音樂(lè)交蘭州音樂(lè)交 通廣播通廣播 6月月1日日-7月月 10日日 15s 400 頻次頻次 心動(dòng)禮遇心動(dòng)禮遇 足球盛典足球盛典深深 度試駕度試駕 5 甘肅電視臺(tái)甘肅電視臺(tái) 人車(chē)在線(xiàn)人車(chē)在線(xiàn) 6月月3日日-6月月 9日日 6分鐘專(zhuān)分鐘專(zhuān) 題或題或15s 廣告廣告 心動(dòng)禮遇心動(dòng)禮遇 足球盛典足球盛典深深 度試駕度試駕 6 太平洋汽車(chē)太平洋汽車(chē) 網(wǎng)網(wǎng) 6月月1日日-6月月 30日日 800字軟字軟 文文+圖片圖片 心動(dòng)禮遇心動(dòng)禮遇 足球盛典足球盛典深深 度試駕度試駕 nissan 活動(dòng)擬邀請(qǐng)媒體人員名單活動(dòng)擬邀請(qǐng)媒體人員名

35、單 媒體名稱(chēng)媒體名稱(chēng)類(lèi)型類(lèi)型邀請(qǐng)記者（職務(wù)）邀請(qǐng)記者（職務(wù)）聯(lián)系方式聯(lián)系方式 甘肅日?qǐng)?bào)甘肅日?qǐng)?bào) 黨報(bào)黨報(bào) 徐先榮（主編）徐先榮（主編）8159861 蘭州日?qǐng)?bào)蘭州日?qǐng)?bào)廖偉（主編）廖偉（主編）8466618 蘭州晨報(bào)蘭州晨報(bào) 市民報(bào)市民報(bào) 馬寧（主編）馬寧（主編）8153411 蘭州晚報(bào)蘭州晚報(bào)金強(qiáng)（主編）金強(qiáng)（主編）8489246 西部商報(bào)西部商報(bào)劉建章（主編）劉建章（主編）8159305 鑫報(bào)鑫報(bào)周榮（主編）周榮（主編）2131181 甘肅汽車(chē)網(wǎng)甘肅汽車(chē)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)王宏亮（主編）王宏亮（主編）8613655 易車(chē)網(wǎng)易車(chē)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)王蕊丹（主編）王蕊丹（主編甘肅都市頻道甘

36、肅都市頻道電視臺(tái)電視臺(tái)牛腩（制片人）牛腩（制片人都市快報(bào)都市快報(bào) 電視臺(tái)電視臺(tái)陳藝文（制片人）陳藝文（制片人）nissan 試駕客戶(hù)擬邀嘉賓名試駕客戶(hù)擬邀嘉賓名 單單 nissan 場(chǎng)地布置規(guī)劃運(yùn)營(yíng)（包括場(chǎng)地休閑娛樂(lè)區(qū)及道具試駕區(qū)布置） 1.活動(dòng)主題背景畫(huà) 接待區(qū) 休息及業(yè) 務(wù)協(xié)談區(qū) 3.奇駿、逍客 2.奇駿、逍客展架 奇駿、逍客試駕挑戰(zhàn)區(qū) 4.活動(dòng)獎(jiǎng) 品說(shuō)明展 架 休息及業(yè) 務(wù)協(xié)談區(qū) 出口 出口 3.車(chē)輛 展示區(qū) 車(chē)輛展示區(qū) 3.車(chē)輛 展示區(qū) 3.車(chē)輛 展示區(qū) 3.車(chē)輛 展示區(qū) 序號(hào)物料 1主背景板 2奇駿、逍客展架 （亮點(diǎn)功能說(shuō)明） 3車(chē)

37、輛展示區(qū) 4活動(dòng)獎(jiǎng)品說(shuō)明展 架 5vq發(fā)動(dòng)機(jī)車(chē)系介 紹背景板 6游戲說(shuō)明展架 7主題網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)宣 傳展架 8現(xiàn)場(chǎng)指示系統(tǒng) 9太空艙 10活動(dòng)帳篷 nissan ： 動(dòng)感射門(mén) 逍客 體驗(yàn)逍客良好的操作性 ： 1.參與者駕駛逍客從預(yù)先設(shè)定好的起點(diǎn)線(xiàn)到達(dá) 終點(diǎn)線(xiàn)； 2.在最短剎車(chē)距離剎車(chē)后，以車(chē)頭觸碰終點(diǎn)線(xiàn) 前的大充氣足球； 3.足球進(jìn)入前方龍門(mén)為勝利； 若出現(xiàn)以下情況，則視為挑戰(zhàn)失?。喝舫霈F(xiàn)以下情況，則視為挑戰(zhàn)失?。?1.超越終點(diǎn)線(xiàn)停車(chē)； 2.足球沒(méi)有進(jìn)入龍門(mén)；（入球的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)與正 式賽事一致） 競(jìng)技游戲規(guī)劃：競(jìng)技游戲規(guī)劃： ： 運(yùn)球帷幄 奇駿 1.超大型開(kāi)闊天窗 2.超大車(chē)內(nèi)空間設(shè) 計(jì) ： 1.奇

38、駿（車(chē)內(nèi)為戶(hù)外空間模式）在起點(diǎn)打開(kāi)天窗， 工作人員協(xié)助在車(chē)外分別將5個(gè)充氣達(dá)足球通過(guò) 天窗運(yùn)送給車(chē)內(nèi)參與者； 2.參與者將充氣足球放置在行李空間后，駕駛奇駿 運(yùn)送足球到達(dá)終點(diǎn)； 3.成功將5個(gè)充氣足球從車(chē)上移到指定位置，為完 成游戲 4.整個(gè)過(guò)程需在1分鐘內(nèi)完成； nissan 檢查試駕人員的駕駛證 請(qǐng)?jiān)囻{人員填寫(xiě)安全協(xié)議書(shū) 介紹試乘試駕的流程路線(xiàn)及安全須知 按照既定行駛路線(xiàn)行駛 在不同路況強(qiáng)調(diào)不同的車(chē)輛特性 幫助客戶(hù)就位，確保客戶(hù)乘坐舒適 在試乘試駕過(guò)程中應(yīng)向消費(fèi)者著重推薦奇 駿、逍客的良好的操控性能 試乘試駕注意事項(xiàng)說(shuō)明 試乘試駕人員證件檢查及 保證書(shū)簽名 銷(xiāo)售人員駕駛、客戶(hù)試乘 客戶(hù)試駕

39、 聯(lián)合活動(dòng)信息強(qiáng)化告知 客戶(hù)滿(mǎn)意問(wèn)卷調(diào)查 試乘試駕車(chē)輛準(zhǔn)備 nissan 試駕品鑒現(xiàn)場(chǎng)流程試駕品鑒現(xiàn)場(chǎng)流程 序號(hào)時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容人員 奇駿逍客品鑒 區(qū) 1 9：00-9：30 活動(dòng)現(xiàn) 場(chǎng) 現(xiàn)場(chǎng)布置、工作人員、車(chē)輛全部到位 （媒體人員、公務(wù)采購(gòu)人員試駕試駕 完后，填試駕調(diào)查表并簽名） 工作人員及外 聘人員 舒適體驗(yàn)點(diǎn)：舒適體驗(yàn)點(diǎn)： 基于d平臺(tái)的 靜音性、減震 性 順暢動(dòng)力及靈 敏操控性、安 全性 座椅良好的包 裹性、支撐性、 柔軟度帶來(lái)的 乘坐舒適性 體驗(yàn)方式：體驗(yàn)方式： option1:封閉 場(chǎng)地的試乘試 駕 option2:短途 試駕 9：30-10：00 簽安全協(xié) 議 客戶(hù)到場(chǎng)，簽到、領(lǐng)取試駕

40、號(hào)碼牌 10：00-11：00 活動(dòng)注意 事項(xiàng)宣讀， 介紹車(chē)型 活動(dòng)注意事項(xiàng)宣讀，以及介紹車(chē)型工作人員 2 11：00-12：30封閉試駕 現(xiàn)場(chǎng)工作人員客戶(hù)進(jìn)行封閉場(chǎng)地試駕 40位 12：30-13：30午餐與客戶(hù)午餐 13：30-14：30競(jìng)技游戲動(dòng)感射門(mén) 運(yùn)球帷幄20位 14：30-16：00短途試駕工作人員安排客戶(hù)進(jìn)行短途試駕20位 nissan 注意事項(xiàng)：注意事項(xiàng)： 將安全保障放在首位 活動(dòng)開(kāi)始前需仔細(xì)勘查場(chǎng)地，做好路線(xiàn)指引標(biāo)記 活動(dòng)開(kāi)始前試駕車(chē)輛準(zhǔn)備到位 每個(gè)參與者全程扎安全帶 簽訂參賽安全承諾書(shū)。 試乘試駕活動(dòng)注意事項(xiàng)試乘試駕活動(dòng)注意事項(xiàng) nissan 活動(dòng)物料清單活動(dòng)物料清單 物

41、料名稱(chēng)用途 責(zé)任人 活動(dòng)海報(bào)活動(dòng)信息展示活動(dòng)信息展示市場(chǎng)部 主題展板活動(dòng)開(kāi)展主題信息活動(dòng)開(kāi)展主題信息市場(chǎng)部 易拉寶活動(dòng)信息說(shuō)明活動(dòng)信息說(shuō)明市場(chǎng)部 單頁(yè)活動(dòng)信息宣傳活動(dòng)信息宣傳市場(chǎng)部 宣傳橫幅活動(dòng)信息宣傳活動(dòng)信息宣傳市場(chǎng)部 邀請(qǐng)卡參加人備忘參加人備忘銷(xiāo)售部 車(chē)輛車(chē)貼、專(zhuān)用車(chē)牌活動(dòng)和產(chǎn)品信息宣傳活動(dòng)和產(chǎn)品信息宣傳市場(chǎng)部 安全承諾書(shū)活動(dòng)安全說(shuō)明活動(dòng)安全說(shuō)明銷(xiāo)售部 試乘試駕登記表參加人備忘參加人備忘銷(xiāo)售部 警示牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安全提示活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安全提示銷(xiāo)售部 急救包活動(dòng)過(guò)程緊急事件處理活動(dòng)過(guò)程緊急事件處理售后部 車(chē)輛檢查表試乘試駕車(chē)輛檢查試乘試駕車(chē)輛檢查銷(xiāo)售部 相機(jī)/攝像機(jī)參賽現(xiàn)場(chǎng)記錄參賽現(xiàn)場(chǎng)記錄市場(chǎng)部 禮品

42、贈(zèng)送給試乘試駕活動(dòng)參與者贈(zèng)送給試乘試駕活動(dòng)參與者市場(chǎng)部 nissan 一對(duì)一支付營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 收集奇駿、逍客的銷(xiāo)售線(xiàn)索，并對(duì)各種渠道獲得的意向客戶(hù)進(jìn)行賽選，收集奇駿、逍客的銷(xiāo)售線(xiàn)索，并對(duì)各種渠道獲得的意向客戶(hù)進(jìn)行賽選， 通過(guò)各種方式對(duì)其進(jìn)行一對(duì)一的持續(xù)溝通，從而吸引來(lái)店并最終促進(jìn)成交。通過(guò)各種方式對(duì)其進(jìn)行一對(duì)一的持續(xù)溝通，從而吸引來(lái)店并最終促進(jìn)成交。 通過(guò)分類(lèi)，篩選的工作，通過(guò)分類(lèi)，篩選的工作，dm、edm、sms短信等單項(xiàng)溝通形式，引起意向客戶(hù)的關(guān)注，短信等單項(xiàng)溝通形式，引起意向客戶(hù)的關(guān)注， 設(shè)立專(zhuān)人進(jìn)行致電咨詢(xún)，外呼跟進(jìn)；設(shè)立專(zhuān)人進(jìn)行致電咨詢(xún)，外呼跟進(jìn)； 到店邀請(qǐng)等的雙向溝通，鼓勵(lì)客戶(hù)購(gòu)車(chē)或?qū)τ袎蛸I(mǎi)意向的客戶(hù)，至少到店邀請(qǐng)等的雙向溝通，鼓勵(lì)客戶(hù)購(gòu)車(chē)或?qū)τ?/p>