茅臺酒外包裝設計

1、第一章 茅臺酒外包裝設計分析1915 年，茅臺酒一舉奪得巴拿馬萬國博覽會金獎，留下一段“怒擲酒瓶 震國威”的傳奇，從此躋身世界名酒行業(yè)； 新中國成立后，更因它在我國政治、 外交生活中發(fā)揮了特殊作用而佳話不斷，當之無愧地被譽為“國酒” 。茅臺酒 的外包裝從建國初期開始基本就已經定型， 無論是彩盒的底紋顏色， 還是主要 展示的面的茅臺酒內包裝表現形式都沒有太大的變化。 而且市面上的假冒茅臺 酒很多，所以茅臺酒外包裝的設計不宜做太大改動， 否則就脫離了傳統(tǒng)茅臺的 包裝文化意義。1.1 茅臺酒市場調研與分析建國以來，無數次重大活動，茅臺酒都被當作國禮，贈送給外國領導人。 茅臺酒曾蟬聯五屆國家名酒金獎，

2、 實現了國內金獎五連冠， 連續(xù)榮獲四次國際 金獎。產量逐年上升，銷售到 50 多個國家和地區(qū)。而且在過的銷售的茅臺酒， 零售價少則成百上千， 好一些的都要上萬，一瓶價值數十萬的茅臺也不在少數， 甚至一些紀念系列的產品套裝可以賣到上百萬。為何茅臺酒會達到如此受追捧的程度？ 經過查詢一些資料，了解到茅臺酒是風格最完美的醬香型大曲酒之典型， 故“醬香型”又稱“茅香型” 。其酒質晶亮透明，微有黃色，醬香突出，令人 陶醉，敞杯不飲，香氣撲鼻，開懷暢飲，滿口生香，飲后空杯，留香更大，持 久不散。口味幽雅細膩，酒體豐滿醇厚，回味悠長，茅香不絕。茅臺酒液純凈 透明、醇馥幽郁的特點，是由醬香、窖底香、醇甜三大特

3、殊風味融合而成，現 已知香氣組成成分多達 300 余種。因此其售價居高不下。1.2 茅臺酒外包裝產品定位根據上述一些數據與介紹， 可以判斷茅臺酒是屬于高檔商品一類， 所以根 據包裝產品的附加值與生產成本來說， 茅臺酒的外包裝屬于高級包裝一類。 可 以適當使用一些高檔的材料與精美的印刷， 吸引消費者的眼球并且增加其附加 值。例如印刷可以使用一些全息印刷與燙印技術， 而外包裝材料則可以從國外 進口一些高檔的瓦楞。1.3 茅臺酒外包裝方案設計根據市場的一些調研， 決定本次包裝設計的材料使用 F 型瓦楞紙板與白版 紙粘合，瓦楞紙板一定的緩沖能力可以更好的保護內部玻璃瓶質的內包裝， 而 且 F 型瓦楞良

4、好的印刷適應性可以不用擔心印刷是因受力不均勻而造成的印 刷效果不好。盒型結構采用管式折疊紙盒， 盒蓋采用插入式，盒底采用鎖底式。 一般的茅臺酒喝完之后都會留著酒瓶和酒盒作為紀念品， 所以盒型的設計原則 應該以方便，堅固為主。第二章茅臺酒外包裝結構設計與計算內包裝茅臺酒瓶的主體尺寸：長X寬乂高=80mm 80mm 170mm根據內尺寸計算公式：X=Xma+k計算出茅臺酒外包裝的內尺寸:長X寬乂高=85mnX 85mnX 173mm2.1盒體設計盒體結構圖：由內尺寸計算制造尺寸公式:X= X+ t + k由內尺寸計算外尺寸公式:Xo = Xi + 2t + kI紙盒體積：V= LiX BiX85X

5、 85X 173 = 1249925(mm 3)= 125(cm3)由于外包裝所用材料由F型瓦楞紙板與白板紙粘合，因此：t = 1 (mm),k= 2 ( mm)U圖中，盒板、為“ L”型結構，所以根據“ L”型折疊紙盒計算公式：由內尺寸計算制造尺寸公式：x= x+?t + k得出：Li= 85+ 0.5+ 2= 87.5 ( mm)L4= 85 + 0.5+ 2= 87.5 ( mm)圖中，盒板、為“ U”型結構，所以根據“ U”型折疊紙盒計算公式：x= xi+ t+ k得出：L2= 85+1+2= 88 ( mm )L3= 85+1+2= 88 ( mm )川在高度方向上、為“ U”型，所

6、以H1= 173+1+2=176( mm )H2= 173+1+2=176( mm )H4= 173+1+2=176( mm )為“L”型，所以H3= 173+0.5+2=175.5( mm)因此最大制造尺寸：長x寬乂高=88mm x 88mm x 176mm2.2 盒蓋與盒底設計盒蓋使用傳統(tǒng)的插入式盒蓋。 這種盒蓋由三部分組成： 一個盒蓋和兩個防 塵襟片。 封蓋時蓋板插入襟片插入盒體， 通過紙板之間的摩擦力進行封合。 這 種結構有兩個好處：一是便于消費者購買前開啟觀察，二是便于多次取用。盒底采用鎖底式結構。 鎖底式結構的盒底能夠承受一定的重量， 避免內包 裝酒瓶在運輸過程中掉出來而損壞商品。

7、 另外鎖底式的結構可以在模切是進行 拼版，既省功又省料。第三章 茅臺酒外包裝裝潢設計本次包裝裝潢設計如圖所示IMI I首先將外包裝全體用的傳統(tǒng)的土黃色為底色， 讓人看著有一種厚重的感覺， 而且這種色彩可以更好的襯托其表面的圖案，不會“喧賓奪主”，看起來更加主次分明，是很好的一種底紋顏色。其主要展示面1面是內部玻璃瓶包裝的正 展示面的圖案，是茅臺酒很傳統(tǒng)的一個表現方式，這么多年一直沿用這類似的 設計方案，讓消費者一看到這個設計樣式就想到茅臺酒。主要展示面一些少量 的文字解釋可以直觀的告訴消費者產品和生產廠家的主要信息，是明確消費者購買目的的一種直觀手段。在與主要展示面相對的次要展示面 2面則是將

8、內包 裝的酒瓶完全展露出來，這也是茅臺酒最為傳統(tǒng)的一種設計方法， 讓消費者一 次就注意到包裝在內部的白色玻璃瓶的茅臺酒， 這也是茅臺酒獨一無二的包裝 設計手段，最大的效果就是每個人一看到這樣的包裝， 就會不自覺的想到茅臺 酒，這正是茅臺酒這么多年一直沿用相似包裝所發(fā)展處的成果。而瓶子下方紅色的凈含量與酒精度提醒消費者產品的規(guī)格，以免引起不必要的誤會。主要的文字展示面3面則是介紹了茅臺酒的釀造工藝與酒香特點， 讓人可以放心購買。剩下的一些產品的配料以及生產批號的一些信息則是按照國家標 準對包裝設計的要求來說明的。 質量安全體系認證也是對消費者利益的一種保 障，讓消費者更加放心購買。 最后一面 4 面使用了中華民族的龍圖騰來表示白 酒在中國悠久的傳統(tǒng)歷史， 茅臺在漢朝的時候就已經有史書記載， 所以龍圖騰 的裝潢更體現一份復古的氣息， 同茶一樣，這種復古的氣息更能勾起人民對酒 的喜愛，因為酒是越陳越香， 所以這種復古的氣息可以讓消費者感受到陳年老 酒的那種酒香四溢的感覺。下方的條形碼是對產品的一種識別。最后在3、4兩個面的提手繩孔的設計則是為了方便消費者手提， 而且更加紅色的繩子也表 達了喜慶的成分。這個外包裝不僅沿用了茅臺酒慣用的包裝設計， 而且還做出了一些復古的 考慮，使外包裝設計在一定程度上有事進步與發(fā)展。第四章茅臺酒效果圖展示設計總結通過這次包裝設計，