女性與傳媒發(fā)展

1、 女性與傳媒發(fā)展 未來學(xué)家奈斯比特在 亞洲大趨勢(shì) 中把“從男權(quán)統(tǒng)治走 向女性崛起”，作為亞洲未來的八大趨勢(shì)之一。他斷言：“假如 典型的產(chǎn)業(yè)工人是男性， 那么典型的信息工人則屬于女性。 ”作 為社會(huì)文化體系的一部分， 我國的新聞媒體長期以來呈現(xiàn)出以男 性為中心的、 男權(quán)主義意識(shí)為主導(dǎo)的態(tài)勢(shì)， 這種態(tài)勢(shì)導(dǎo)致了女性 在現(xiàn)代新聞傳媒史上的“缺位”，更談不上平等話語權(quán)利的獲 得。但是近年來，女性越來越多地被推至傳媒前沿，她們的地位 已經(jīng)得到了顯著提升。 女性開始大量投入并參與到傳媒工作之中， 除去央視許多記 者和節(jié)目主持人， 還有許多女性新聞工作者的名字是人們耳熟能 詳?shù)模簠切±?、李亦非、魯豫、閭丘露?/p>

2、、楊瀾、李響、李湘等 等。特別是在去年的伊拉克戰(zhàn)爭期間， 鳳凰衛(wèi)視眾多女記者的出 色表現(xiàn)，不僅成為一道亮麗的風(fēng)景，更成為促進(jìn)收視率的一張 “王牌”， 使人們對(duì)中國女性記者有了重新認(rèn)識(shí)， 也使女記者在 新聞傳媒中的角色定位有了質(zhì)的飛躍。 事實(shí)上， 從國際傳媒業(yè)看， 借助女性傳媒人的魅力和影響打 造著名品牌， 進(jìn)而推出以該女性為主體的系列節(jié)目， 最終開發(fā)相 關(guān)圖書、影視劇、女性用品等已成為常用的一種運(yùn)作手段。 比如， 美國一位著名的電視節(jié)目主持人瑪莎 ?斯圖瓦特，她利用自己在 消費(fèi)群中確立的形象， 經(jīng)過數(shù)年的營銷規(guī)劃和實(shí)施， 將自己的名 字魔力般地塑造成一個(gè)面對(duì)女性的時(shí)尚品牌， 涵蓋面包括電視節(jié)

3、目、網(wǎng)站、圖書、商店、禮品、家政、烹調(diào)、婚禮、園藝和娛樂。 再比如，美國另一位著名黑人電視女主播奧普拉 ?溫弗瑞主持的 奧普拉談話節(jié)目已連續(xù) 16 年坐擁美國日間電視談話節(jié)目的 冠軍位置，僅在美國就擁有觀眾多達(dá) 2200 萬人。她的節(jié)目中每 月必有一次讀書版，只要上了這個(gè)節(jié)目，該書必成暢銷書。作為 哈潑娛樂集團(tuán)董事長，奧普拉 ?溫弗瑞在圖書出版、電影制作、 房地產(chǎn)、股票投資等多個(gè)領(lǐng)域出盡風(fēng)頭，她還擁有奧普拉雜志、 奧普拉電影公司等。 可以說，隨著人們觀念的逐步開放和婦女解放運(yùn)動(dòng)多年來的 不懈努力， 女性在就業(yè)中遭受的性別歧視已經(jīng)越來越少。 女性的 文化品位、 精神境界和經(jīng)濟(jì)地位在總體上有了很大

4、的提升。 而傳 媒中的女性力量， 無論在東方還是西方都已成為人們密切關(guān)注的 一部分。 女性不再僅僅作為空洞的傳播符碼， 而是越來越能夠表 達(dá)真實(shí)的思想。 鳳凰衛(wèi)視女記者閭丘露薇曾對(duì)人們對(duì)自己性別的關(guān)注有點(diǎn) 不理解。她說：“在巴格達(dá)的時(shí)候，除了那些男性記者，同樣也 有女記者，但是當(dāng)我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候， 雖然性別會(huì)帶來一些不同， 但是在工作的層面、在報(bào)道的層面，大家都是一個(gè)角色，那就是 記者。我一直希望不要局限在性別定位上， 大家更多關(guān)心的應(yīng)該 是記者報(bào)道的方式、報(bào)道的角度、報(bào)道的內(nèi)容，而這些，在某種 程度上和性別有一些關(guān)系， 但是更多的， 是因?yàn)橐粋€(gè)記者本身的 素質(zhì)和工作能力。”的確，對(duì)于傳媒“本

5、位”的主體來講，對(duì)于 女記者本身來講， 性別身份并不是最重要的， 最重要的是將什么 傳達(dá)給受眾，以及如何傳達(dá)。但是，對(duì)受眾來講，是女是男可能 會(huì)有一個(gè)接受效應(yīng)問題， 可見，對(duì)于同樣要傳達(dá)的信息內(nèi)涵來說， 傳達(dá)人的身份及表達(dá)方式也是不可忽視的， 這需要采取適當(dāng)?shù)膫?播戰(zhàn)略。 首先應(yīng)精心策劃、大力培養(yǎng)有潛力、有優(yōu)勢(shì)的女性傳媒人， 并適時(shí)提升她們的形象力。不能一蹴而就，搞短期行為，而要確 立穩(wěn)扎穩(wěn)打的長遠(yuǎn)目標(biāo)； 其二，要有聯(lián)動(dòng)觀，報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體互動(dòng)互應(yīng)，擴(kuò) 大女性傳媒人的作用及影響； 其三，要能人盡其才，堅(jiān)持以人為本，發(fā)揮女性傳媒人的特 點(diǎn)、特長，給她們創(chuàng)造良好的成長環(huán)境。 那么，女性傳媒人

6、才的涌現(xiàn)是否有軌跡可循呢？據(jù)筆者研究 總結(jié)，目前女性傳媒人才的涌現(xiàn)， 似乎主要有以下幾個(gè)類型和渠 道： 其一是“報(bào)道轟動(dòng)型”。 因某個(gè)重大報(bào)道而轟動(dòng)一時(shí)、 一舉 成名的。如鳳凰衛(wèi)視新聞主持人吳小莉采訪朱 ?F 基記者招待會(huì)； 李響采訪報(bào)道國足教練米盧等。 其二是“主持人效應(yīng)型”。因主持某個(gè)節(jié)目欄目獲得成功 的，如倪萍、王小丫、李湘等。 其三是“傳奇經(jīng)歷型”。如重走鄭和路的武漢晚報(bào)女記 者范春歌、重返巴格達(dá)的閭丘露薇等， 她們帶有傳奇色彩的經(jīng)歷 本身就是轟動(dòng)一時(shí)的新聞。 當(dāng)然，我們反對(duì)為推出女性傳媒人而刻意在“女性”身份上 進(jìn)行庸俗化、低級(jí)趣味化的炒作，對(duì)于真正高品位的女性傳媒人 來說，最重要與最關(guān)鍵的還是知識(shí)、道德、心理等方面的素養(yǎng)。 傳媒人要“自律”與“他