百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)——萬達(dá)院線媒體介紹2012

1、影院傳媒hd lcd hd lcd 媒體推介 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 國家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示： 2011年，中國電影總達(dá)131.5億元，相比2010年的101.72億元，增幅將近30%； 中國電影產(chǎn)量為791部，相比于2010年中國電影526部產(chǎn)量而言，增幅超過50%； 中國電影銀幕數(shù)達(dá)9296塊，相比于2010年6266塊銀幕數(shù)，增幅超48%； 中國影院數(shù)量為2803家，相比于2010年2000家影院，增幅達(dá)40%。 院線受眾質(zhì)量 萬達(dá)院線品質(zhì) 百靈集團(tuán)介紹 hd lcd媒體 電影市場概述電影市場概述 中國電影市場發(fā)展策馬揚(yáng)鞭 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 2011年，中國電影市場國內(nèi)票房收入高達(dá)131 億元，

2、海外票房收入也有46億元，預(yù)計(jì)2012年 國內(nèi)票房收入將突破200億元。 2011年，中國電影市場步入飛速發(fā)展階段，平均每天增 加8.3塊銀幕，總銀幕數(shù)突破9000塊。2012年，平均每天 預(yù)計(jì)新增銀幕10.2塊，全國銀幕總數(shù)突破11800塊。 2007-2012年電影屏幕數(shù)量及3d銀幕數(shù)量 2005-2012年中國電影產(chǎn)業(yè)收入（單位:元） 數(shù)據(jù)來源：2011年 中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告 中國電影市場發(fā)展策馬揚(yáng)鞭 院線受眾質(zhì)量 萬達(dá)院線品質(zhì) 百靈集團(tuán)介紹 hd lcd媒體 電影市場概述電影市場概述 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 中國電影躍居世界第三大電影市場 2011年好萊塢年度全球票房數(shù)據(jù)出爐。美國102億

3、美元，海外票房實(shí)現(xiàn)7%增幅。 中國去年票房總額達(dá)20億美元，排名全球第三。 美業(yè)內(nèi)人士借此預(yù)測2012票房榜，中國有望超過日本成為全球第二。 院線受眾質(zhì)量 萬達(dá)院線品質(zhì) 百靈集團(tuán)介紹 hd lcd媒體 電影市場概述電影市場概述 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 火爆市場帶來龐大觀影人群 0.560.71 1.04 1.4 1.97 2.81 3.5 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 2005200620072008200920102011 人均收入的提高、電影產(chǎn)業(yè)營銷力度加大，都在不斷刺激觀影人數(shù)攀升， 2011年觀影人數(shù)突破3.5億。 全國影院觀影人次 數(shù)據(jù)來源：2011年 中國電影產(chǎn)業(yè)研

4、究報(bào)告 院線受眾質(zhì)量 萬達(dá)院線品質(zhì) 百靈集團(tuán)介紹 hd lcd媒體 電影市場概述電影市場概述 廣告的優(yōu)質(zhì)受眾 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 中美2012年2月已就世界貿(mào)易組織（wto）電影問題諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議，中國將在原來每年 引進(jìn)海外分賬電影配額約20部的基礎(chǔ)上增加1414部三維立體（3d3d）或巨幕（imaximax）電影。 院線受眾質(zhì)量 萬達(dá)院線品質(zhì) 百靈集團(tuán)介紹 hd lcd媒體 電影市場概述電影市場概述 市場機(jī)遇助推高端院線繁榮 領(lǐng)導(dǎo)3d/imax屏幕市場的萬達(dá)院線成為直接受益者， 進(jìn)口大片的增加將吸引更多的受眾走進(jìn)萬達(dá)影城。 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 大學(xué) 本科 38% 碩士 17% 大專 高中 4

5、1% 95% 67% 57% 52% 51% 49% 48% 45% 電影地鐵網(wǎng)絡(luò)雜志公車廣播報(bào)紙電視 各媒體4000+收入人群占比(%) 數(shù)據(jù):cmms 典型的三高人群 電影市場概況 萬達(dá)院線品質(zhì) 百靈集團(tuán)介紹 hd lcd媒體 電影市場概述受眾人群分析 電影市場是典型的高質(zhì)量消費(fèi)市場，消費(fèi)人群普遍具有 較高素質(zhì)，以家庭為主體的電影消費(fèi)人群，在整體收入 上也有較高水平。 觀影人群學(xué)歷構(gòu)成 0%10%20%30%40% 機(jī)關(guān)、事業(yè)單位一般干部 專業(yè)技術(shù)人員 企業(yè)/公司管理人員 企業(yè)/公司職員 學(xué)生 其它職業(yè)構(gòu)成 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 穩(wěn)定 的觀影受眾真正的消費(fèi)人群 人們?nèi)找娓邼q的觀影情緒和逐步養(yǎng)成

6、的觀影習(xí)慣，定期觀看電影已經(jīng)成為很 多人的生活習(xí)慣，以電影為休息娛樂方式，也成為了社會(huì)的主流。 l人均收入的提高、電影產(chǎn)業(yè)營銷力度加大，都在不斷刺激觀影人數(shù)攀升，2011 年觀影人數(shù)突破3.5億； l近90%的觀影人群的年齡段主要集中在18-35周歲，平均年齡為26歲，人均 觀影消費(fèi)為45元/次，而與觀影相關(guān)休閑消費(fèi)則為300元/次。 l此年齡段人群是社會(huì)中堅(jiān)力量，消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍，蘊(yùn)藏著龐大的市場潛力。 電影市場概況 萬達(dá)院線品質(zhì) 百靈集團(tuán)介紹 hd lcd媒體 電影市場概述受眾人群分析 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 電影受眾人群影院停留時(shí)間及傾向度指數(shù) 觀影人群在影院內(nèi)非觀影狀態(tài)平均停留 42.1分鐘

7、， 用于購票、購零食及接觸廣告信息超長的停留 時(shí)間有效保證了影院媒體的曝光度和曝光機(jī)會(huì) 假如傾向指數(shù)大于100，就意味著該年齡段目標(biāo)人群對(duì)媒體的 喜好度高于普通人群年輕時(shí)尚人群對(duì)影院媒體的喜好 遠(yuǎn)高于一般受眾 數(shù)據(jù)來源：ctr 電影市場概況 萬達(dá)院線品質(zhì) 百靈集團(tuán)介紹 hd lcd媒體 電影市場概述受眾人群分析 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 亞洲第一高端院線媒體渠道 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 根據(jù)國家廣電總局的統(tǒng)計(jì)，2011年中國院線第一位的萬達(dá)院線票房近18 億元。有力地占 據(jù)了中國15% 的票房份額。 2011全國票房統(tǒng)計(jì)有近3000家影院納入統(tǒng)計(jì)。2000萬票房為門檻的的100大排名中，萬達(dá) 以26 影院的

8、數(shù)量獨(dú)占鰲頭。 亞洲第一 院線品牌 電影市場概況 受眾人群分析 百靈集團(tuán)介紹 hd lcd媒體 電影市場概述萬達(dá)院線品質(zhì) 2009-2011連續(xù)三年，萬達(dá)院線始終位居全國院線之首，萬達(dá)院線與中國電影共成長； 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 近年來，幾乎每個(gè)月都有新的萬達(dá)影院開業(yè)。截止2011年年底，萬達(dá)院線將在全國49個(gè)核心城市，擁有五星級(jí)影 城86家，年觀影人次約6000萬。 2012年，萬達(dá)院線繼續(xù)保持高速增長勢頭，在全國的五星級(jí)影城數(shù)量將突破120-130家。 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2004-2011萬達(dá)院線影城增長趨勢（單位：個(gè)） 數(shù)據(jù)來源：

9、電影專項(xiàng)辦公室 電影市場概況 受眾人群分析 百靈集團(tuán)介紹 hd lcd媒體 電影市場概述萬達(dá)院線品質(zhì) 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 全國院線網(wǎng)絡(luò) 渠道有效覆蓋 哈爾濱 大慶 長春 沈陽 呼和浩特 包頭 銀川太原 大連 西安 成都 南寧 海口 三亞 佛山 廣州 惠州 東莞 廈門 福州 南昌 長沙 襄樊 宜昌 武漢 重慶 大同 北京 天津 石家莊 青島 濟(jì)南 濰坊 洛陽鄭州 上海南京 杭州 合肥 寧波 蘇州 淮安 49座城市 78家萬達(dá)影城 800余塊廣告屏幕 5000萬受眾深度傳播 2012持續(xù)增長 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)所運(yùn)營的萬達(dá)院線媒體覆蓋全國， 影城建設(shè)不斷進(jìn)行。依托全國媒體網(wǎng)絡(luò)資源,為廣告主提 供網(wǎng)絡(luò)化

10、的高端受眾廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?電影市場概況 受眾人群分析 百靈集團(tuán)介紹 萬達(dá)院線品質(zhì) 電影市場概述 媒體優(yōu)勢 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 打造世界級(jí)現(xiàn)代化院線：real-d 3d設(shè)備 ，imax ，世界頂級(jí)品牌放映機(jī)、美國哈克尼斯 銀幕、美國jbl音箱.頂級(jí)設(shè)備，創(chuàng)造頂級(jí)視聽享受！ 優(yōu)質(zhì)基因直接接觸高端消費(fèi)人群 影院定位高端，依托萬達(dá)高端商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)，于城市核心地段直接覆蓋高端消費(fèi)人群。 高端品質(zhì)硬件、環(huán)境符合高端消費(fèi)人群消費(fèi)喜好 強(qiáng)勢聚集品牌成熟，成為高消費(fèi)人群觀影必選 雖然萬達(dá)影院票價(jià)高于同業(yè)，但依然高居票房榜首，在諸多城市達(dá)到票房壟斷地位 強(qiáng)勢聚集當(dāng)?shù)馗呦M(fèi)群體！ 中國絕大多數(shù)院線的影院均為加盟連鎖模

11、式，只有萬達(dá)院線旗下的萬達(dá)影城，均為萬達(dá)集團(tuán)自主投資建設(shè)，已 經(jīng)成為中國唯一真正意義上實(shí)現(xiàn)全國統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一品牌的電影終端連鎖實(shí)體。 優(yōu)質(zhì)背景媒體穩(wěn)定性高、運(yùn)營管理統(tǒng)一。 電影市場概況 受眾人群分析 百靈集團(tuán)介紹 hd lcd媒體 電影市場概述萬達(dá)院線品質(zhì) 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 2011年各院線平均票價(jià)前10位 院線平均票價(jià)：元 北京萬達(dá)46.17 北京新影聯(lián)40.57 廣東大地30.44 廣州金逸珠江41.57 上海聯(lián)和39.26 深圳中影南方新干線41.07 四川太平洋38.60 浙江橫店院線35.53 浙江時(shí)代38.39 中影星美41.74 從右側(cè)的數(shù)據(jù)中可以看出，萬達(dá)影

12、院的平均票價(jià)全國最高，但票房 卻連年全國第一。這說明什么？ 數(shù)據(jù)來源：電影專項(xiàng)辦公室 萬達(dá)影民對(duì)票價(jià)的敏感度 不高。他們是真正具有消費(fèi)實(shí) 力、重視生活品質(zhì)、追求時(shí)尚 文化需求的高端人群。 萬達(dá)院線從不以低票價(jià)吸引觀眾， 而是靠五星級(jí)影院絕佳的觀影環(huán) 境和視聽效果，以及優(yōu)越地理位 置吸引高端影民受眾。 電影市場概況 受眾人群分析 百靈集團(tuán)介紹 hd lcd媒體 電影市場概述萬達(dá)院線品質(zhì) 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 影院最佳傳播媒介hd lcd 媒體 電影市場概況 受眾人群分析 百靈集團(tuán)介紹 萬達(dá)院線品質(zhì) 電影市場概述hd lcd媒體 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 萬達(dá)院線hd lcd屏幕媒體類型 數(shù)碼海報(bào)屏 大?。?

13、6” 規(guī)格：橫屏、豎屏 其他：播放flash或靜態(tài)圖片 媒體不低于每天180次高頻次播放 數(shù)碼海報(bào)拼接屏 大?。?38” 規(guī)格：3*3或者4*4陣列無縫拼接46寸數(shù)碼海報(bào)屏 其他：播放視頻或靜態(tài)圖片 媒體不低于每天70次播放 電影市場概況 受眾人群分析 百靈集團(tuán)介紹 萬達(dá)院線品質(zhì) 電影市場概述 媒體優(yōu)勢 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 影院大廳媒體環(huán)繞，打造全方位廣告?zhèn)鞑ヌ貐^(qū)！ 電影市場概況 受眾人群分析 百靈集團(tuán)介紹 萬達(dá)院線品質(zhì) 電影市場概述 媒體優(yōu)勢 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 電影市場概況 受眾人群分析 百靈集團(tuán)介紹 萬達(dá)院線品質(zhì) 電影市場概述 媒體優(yōu)勢 除了作為真正的高端消費(fèi)人群 觀影人群來影院目的明確，觀

14、看lcd屏幕獲取相 關(guān)信息，行為自然而然。 廣告在lcd媒體的展現(xiàn)，將被人群主動(dòng)觀看。 觀影人群在影院內(nèi)非觀影狀態(tài)平均停留 42.1 分鐘，用于購票、購零食及接觸廣告信息 超長的停留時(shí)間有效保證了影院媒體的曝光度 和曝光機(jī)會(huì) 充分停留的受眾對(duì)廣告主動(dòng)觀看 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 票價(jià)、賣品區(qū) 電影市場概況 受眾人群分析 百靈集團(tuán)介紹 萬達(dá)院線品質(zhì) 電影市場概述 媒體優(yōu)勢 與票價(jià)、賣品價(jià)格屏幕穿插，與票價(jià)、賣品價(jià)格屏幕穿插，極大保障了屏幕的被關(guān)注度， 有效的將廣告托送給正在消費(fèi)的消費(fèi)人群。 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 大堂拼接屏 電影市場概況 受眾人群分析 百靈集團(tuán)介紹 萬達(dá)院線品質(zhì) 電影市場概述 媒體優(yōu)勢 巨

15、幅屏幕面向大廳等候區(qū)人群，在受眾碎片停留時(shí)間推送廣告震撼畫面。 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 電影市場概況 受眾人群分析 百靈集團(tuán)介紹 萬達(dá)院線品質(zhì) 電影市場概述 媒體優(yōu)勢 vip休息區(qū) 靜候區(qū)域，封閉環(huán)境，舒適的等候座椅，vip休息區(qū) 提供最佳廣告?zhèn)鞑ナ找暛h(huán)境。 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 扶梯 電影市場概況 受眾人群分析 百靈集團(tuán)介紹 萬達(dá)院線品質(zhì) 電影市場概述 媒體優(yōu)勢 電梯 直梯、電梯 近距離接觸受眾，充分表現(xiàn)廣告畫面沖擊力。 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 電影市場概況 受眾人群分析 百靈集團(tuán)介紹 萬達(dá)院線品質(zhì) 電影市場概述 媒體優(yōu)勢 大畫面高清展示廣告畫面 46寸數(shù)碼海報(bào)屏直觀大小展示 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 中國公共交通

16、廣告行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 擁有5 個(gè)核心城市的地鐵媒體。 3個(gè)一線城市的公交媒體。 全國53個(gè)城市的電影院線媒體的經(jīng)營業(yè)務(wù)規(guī)模。 超過60,000 +個(gè)廣告位，覆蓋京津、華東、華南、西南及東北五大經(jīng)濟(jì)圈。 每月接觸媒體受眾超過10億 人次。 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)是中國專業(yè)的戶外媒體經(jīng)營商，致力于打造中國主流城市泛 公共交通媒體廣告的第一品牌。 集團(tuán)以公共交通系統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營為核心，構(gòu)建了涵蓋戶外傳播、娛樂傳播及信 息傳播的全國性媒體網(wǎng)絡(luò)。 電影市場概況 受眾人群分析 媒體優(yōu)勢 萬達(dá)院線品質(zhì) 電影市場概述 集團(tuán)介紹 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) 廣州地鐵全線網(wǎng)廣告媒體獨(dú)家經(jīng)營權(quán) 北京地鐵四號(hào)線及大興線廣告媒體獨(dú)家經(jīng)營權(quán) 成都地鐵一號(hào)線廣告媒體獨(dú)家經(jīng)營權(quán) 廣佛線地鐵廣告媒獨(dú)家體經(jīng)營權(quán) 沈陽地鐵一、二號(hào)線廣告媒體獨(dú)家經(jīng)營權(quán) 百靈時(shí)代傳媒集 團(tuán) cctv移動(dòng) 傳媒策略伙 伴 巴士廣告 移動(dòng)互