2021年空氣凈化器行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、2021年空氣凈化器行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.空氣凈化器行業(yè)現(xiàn)狀41.1空氣凈化器行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2空氣凈化器市場規(guī)模分析62.空氣凈化器行業(yè)存在的問題82.1空氣凈化器普及率低82.2行業(yè)服務無序化92.3供應鏈整合度低92.4基礎工作薄弱102.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.空氣凈化器行業(yè)前景趨勢113.1功能多樣化113.2渠道趨同化113.3消費理性化123.4智能化趨勢123.5模塊化趨勢133.6功能創(chuàng)新化133.7延伸產(chǎn)業(yè)鏈143.8行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢143.9生態(tài)化建設進一步開放143.10呈現(xiàn)集群化分布153.11需求開拓164.空氣凈化器行業(yè)政策環(huán)境

2、分析164.1空氣凈化器行業(yè)政策環(huán)境分析164.2空氣凈化器行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析174.3空氣凈化器行業(yè)社會環(huán)境分析174.4空氣凈化器行業(yè)技術環(huán)境分析185.空氣凈化器行業(yè)競爭分析195.1空氣凈化器行業(yè)競爭分析195.1.1對上游議價能力分析195.1.2對下游議價能力分析195.1.3潛在進入者分析205.1.4替代品或替代服務分析205.2中國空氣凈化器行業(yè)品牌競爭格局分析215.3中國空氣凈化器行業(yè)競爭強度分析216.空氣凈化器產(chǎn)業(yè)投資分析226.1中國空氣凈化器技術投資趨勢分析226.2中國空氣凈化器行業(yè)投資風險226.3中國空氣凈化器行業(yè)投資收益231. 空氣凈化器行業(yè)現(xiàn)狀1.1 空

3、氣凈化器行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析空氣凈化器又稱“空氣清潔器”、空氣清新機、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物(一般包括PM2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細菌、過敏原等)，有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品，主要分為家用 、商用、工業(yè)、樓宇?？諝鈨艋魇侵改軌蛭健⒎纸饣蜣D(zhuǎn)化各種空氣中的污染物，有效提高室內(nèi)空氣清潔度的產(chǎn)品。空氣凈化器的使用與人們的收入水平有關，當人們收入水平提高，人們將更加關注生活質(zhì)量的提升，對生活的環(huán)境的要求也相應提高，進而增加空氣凈化器的需求。在居家、醫(yī)療、工業(yè)領域均有應用，居家領域以單機類的家用空氣凈化器為市場的主流產(chǎn)品。最主要的功能是去除空氣中的顆粒物，包

4、括過敏原、室內(nèi)的PM2.5等，同時還可以解決由于裝修或者其他原因?qū)е碌氖覂?nèi)、地下空間、車內(nèi)揮發(fā)性有機物空氣污染問題?？諝鈨艋鲝墓ぷ髟韥砜?，主要有三種：被動式、主動式、主被動混合式。我國空氣凈化器行業(yè)普及率尚不足1%，行業(yè)有著較大的發(fā)展空間，隨著行業(yè)需求的增大，未來空氣凈化器在國民經(jīng)濟中的重要性將逐步凸顯?？諝鈨艋魇侵笇諝庵械念w粒物、氣態(tài)污染物、微生物等一種或多種污染物具有一定去除能力的家用和類似用途電器。空氣凈化器又稱“空氣清潔器”、空氣清新機、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物（一般包括PM2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細菌、過敏原等），有效提高空氣清潔度

5、的產(chǎn)品，主要分為家用 、商用、工業(yè)、樓宇。中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。隨著行業(yè)的快速發(fā)展，生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)越來越多，如今在品牌關注榜單中有了更多國產(chǎn)品牌的身影。新國標發(fā)行后，國產(chǎn)產(chǎn)品的產(chǎn)品力有了飛速的增長，甚至有超越外來品牌的架勢。空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長，涉及子行業(yè)眾多，上游主要是其零部件行業(yè)的企業(yè)。空氣凈化器的外形構成主要是機箱外殼、過濾段、風道設計、電機、電源、液晶顯示屏等。決定壽命的是電機，決定凈化效能的是過濾段，決定是否安靜的是風道設計、機箱外殼、過濾段、電機。其次，構成空氣凈化器的部件還有馬達、風扇、空氣過濾網(wǎng)、智能監(jiān)測系統(tǒng)，部分型號的機器配有加濕

6、功能的水箱，或是輔助凈化裝置，如負離子發(fā)生器、高壓電路等。空氣過濾網(wǎng)是其中的核心部件。其他的凈化裝置實際上起到的僅是輔助功能，所以空氣過濾網(wǎng)的好壞是直接影響是空氣凈化器效果的最關鍵因素?？諝鈨艋飨掠问卿N售渠道主要為商超、專賣店、電器專賣店、電商平臺，最終到達終端客戶。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)機械濾網(wǎng)凈化器商超風道設計機箱外殼智能檢測系統(tǒng)電源電機專賣店高壓靜電凈化器靜電除塵凈化器家博會電器城靜電滅菌凈化器電商平臺1.2 空氣凈化器市場規(guī)模分析隨著互聯(lián)網(wǎng)更進一步發(fā)展，空氣凈化器與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合將會進一步加深。當前，消費者消費結(jié)構升級，對空氣凈化產(chǎn)品的選購趨于理性化，除了關注價格、外觀及風量等基本參數(shù)

7、外，更多的關注產(chǎn)品價值、質(zhì)量、技術、性能、專業(yè)化服務等綜合性能，尤其是環(huán)保節(jié)能、綠色生態(tài)、智能化的產(chǎn)品會更具市場競爭力。隨著公民環(huán)保意識的覺醒和對生活品質(zhì)的追求，消費者已經(jīng)敏感的認識和感受到空氣污染給自身生活帶來的影響和痛點。我國的空氣凈化器未來將迎來巨大的發(fā)展空間。隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，空氣凈化器行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產(chǎn)品與服務質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動空氣凈化器產(chǎn)業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的空氣凈化器行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。飛利浦、小米、霍尼韋爾、米家、松下、惠而浦、TCL、布魯雅爾、海爾、美的。其中

8、，飛利浦品牌空氣凈化器市場份額最大，占比達到空氣凈化器行業(yè)總體網(wǎng)絡零售額的11.6%。其次，小米品牌空氣凈化器則位居第二，占比為10.9%。值得一提的是：除飛利浦和小米兩大品牌外，其他品牌空氣凈化器市場占比均在10%以下。2020年，中國空氣凈化器行業(yè)市場規(guī)模達到600億元，預計未來階段性的一個峰值在1000億元左右，出現(xiàn)在2030年。隨著互聯(lián)網(wǎng)更進一步發(fā)展，空氣凈化器與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將更進一步加深。家用空氣凈器產(chǎn)品造型風格將會產(chǎn)生較大突破，高端車載空氣凈化器將崛起。2. 空氣凈化器行業(yè)存在的問題 2.1 空氣凈化器普及率低中國室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展十余年來，經(jīng)歷奧運會和世博會等全球重大活動的檢驗，基

9、本形成了以空氣凈化器、新風機、凈化材料、凈化治理服務和室內(nèi)環(huán)境檢測儀器、檢測機構一體的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展體系。目前中國空氣清潔器市場的保有量較少，這同消費者對此產(chǎn)品重視不夠，流通渠道、生產(chǎn)廠家推動較少有很大關系，但相比之下，中國消費者對裝修之后的空氣污染卻格外重視，這正是中國空氣清潔器市場的發(fā)展?jié)摿λ?，中國空氣清潔器市場的銷售規(guī)模正在以每年20%的速度上升。中國擁有近14億人口，空調(diào)銷售規(guī)模超過2000萬臺/年，空氣清潔器的銷售規(guī)模卻僅為日本的1/10。2.2 行業(yè)服務無序化 空氣凈化器行業(yè)標準不成體系。服務質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復制。 空氣凈化器行業(yè)服務質(zhì)量難

10、以控制，導致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。2.3 供應鏈整合度低 空氣凈化器行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。 空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導致生產(chǎn)周期長且成本高。2.4 基礎工作薄弱空氣凈化器標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，空氣凈化器管理能力還不能適應工作需要。2.5 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致空氣凈化器行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難

11、以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務質(zhì)量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產(chǎn)品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。3. 空氣凈化器行業(yè)前景趨勢3.1 功能多樣化依據(jù)中怡康、新浪家居、騰訊家居在線調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者購買空氣凈化器主要為了凈化PM2.5和甲醛，分別達到88.1%和46.8%；而去除異味、去除揮發(fā)性有機物污染、去除二手煙分別為27.5%、26.7%、20.2%。除此之外，去除花粉等過敏源、去除油煙均在消費者凈化需要之列。空氣凈化器產(chǎn)品功能也在隨市場需求而不斷細化，目前已出現(xiàn)了一定程度的市場細分。從蘇寧平臺上已經(jīng)可以看到部分細分的空氣凈化產(chǎn)品，如針對母嬰市場定制開發(fā)的空氣凈化器、專

12、屬醫(yī)用級殺菌空氣凈化器、能增加氧含量的空氣凈化器以及加濕、除濕型的空氣凈化器、適合辦公環(huán)境的桌面空氣凈化器，如A.O.史密斯的除重度霧霾的空氣凈化器、夏普具醫(yī)療級殺菌功能的空氣凈化器等不同功能類型的空凈產(chǎn)品，整個空凈市場進一步呈現(xiàn)出功能多樣化的趨勢。3.2 渠道趨同化縱觀近幾年空凈品牌切入情況，呈現(xiàn)兩極化發(fā)展，一部分中小品牌依托互聯(lián)網(wǎng)人口紅利，在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)一定程度增長。但從長遠品牌發(fā)展來看，空凈最終需要向線下尋求通路。另一部分，以線下為主的品牌開始逐步布局線上，如，深耕線下為主的品牌萊克已開始向線上發(fā)展；以線上起家的品牌，如小米、352也開始謀求線下的拓展。綜合來看，線上線下的品牌開始互相滲

13、透和融合，事實上，渠道的趨同化是以消費需求導向決定的，消費者既需要線上碎片化、多元化的滿足消費方式，也需要線下的體驗和服務。行業(yè)的發(fā)展更傾向于雙線的融合貫通，空凈的發(fā)展既需要線上流量的聚合、曝光和精準引流；也需要線下的綜合體驗、售前引導和后續(xù)服務，由此看來，能貫穿雙線的平臺將備受大眾推崇。3.3 消費理性化中國幅員遼闊，不同區(qū)域?qū)諝鈨艋鞯倪x擇需求不盡相同，新國標出臺以后，消費者對空氣凈化器的參數(shù)標準有了理性認識，對于空凈的需求并不再是旺季除霧霾，淡季就棄用的家電，而將會有更多精準細分的功能，來滿足消費者使用空凈產(chǎn)品時的不同場景。3.4 智能化趨勢對于早已大踏步奔小康來說的現(xiàn)代人，讓生活變得

14、更安全、方便、舒適是普遍訴求。智能家居是在互聯(lián)網(wǎng)的影響之下物聯(lián)化體現(xiàn)。通過物聯(lián)網(wǎng)技術將家中的各種設備連接到一起，提供室內(nèi)各種家電控制，幫助家庭與外部保持信息交流暢通，優(yōu)化人們的生活方式，幫助人們有效安排時間，增強家居生活的安全性，為各種能源費用節(jié)約資金。在未來，空氣凈化器也將變得越來越智能化。比如目前，多家廠商都在研究的遠程控制app。將空氣凈化器與手機連通，近距離接收室內(nèi)傳感器的數(shù)據(jù)，查看室內(nèi)空氣質(zhì)量，并且通過手機直接遙控調(diào)節(jié)風量、各種模式、加濕等。這一功能的實現(xiàn)將極大便捷人們的生活。上班族、經(jīng)常外出人士可以隨時掌握和操控家居環(huán)境。3.5 模塊化趨勢用戶體驗很大程度上取決于用戶需求。而用戶需

15、求是紛繁龐雜的，一款產(chǎn)品很難滿足所有用戶的需求。地域、性別、背景等的差異性，都會影響到用戶需求。比如，對于空氣凈化器，北方客戶的需求是加濕，而南方客戶卻需要抽濕。這兩種截然相反的訴求，在一臺機器上很難完美契合。此外，一臺機器也很難做到綜合實力強勁、面面俱到。因此，模塊化的趨勢是必然的。3.6 功能創(chuàng)新化新時代對空調(diào)凈化器的功能有不同的需求，2020年以來，居民對室內(nèi)凈化除塵、殺菌消毒、除異味等需求的重視程度有所提升，空氣凈化器功能創(chuàng)新化日益重要，只有對應消費者需求的產(chǎn)品才有市場。功能創(chuàng)新化也成了空調(diào)凈化器可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。3.7 延伸產(chǎn)業(yè)鏈空氣凈化器行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模

16、式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。3.8 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 空氣凈化器行業(yè)在產(chǎn)品與服務的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.9 生態(tài)化建設進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當空氣凈化器行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，空氣凈化器需要打造一個服務平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能

17、引導資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)空氣凈化器行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。3.10 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推空氣凈化器項目建設，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌目諝鈨艋黜椖俊ｋS著各地空氣凈化器建設，中國空氣凈化器建設已經(jīng)在地域分布以及建設

18、模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國空氣凈化器建設已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級空氣凈化器項目建設情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國空氣凈化器建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展空氣凈化器建設;廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色，也正加緊空氣凈化器建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)空氣凈化器建設或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO浪潮。從目前情況來看，各地打造的空氣凈化器水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的

19、空氣凈化器相對來說會更加成熟一些。但目前中西部空氣凈化器打造勢頭也十分強勁。3.11 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在空氣凈化器行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。4. 空氣凈化器行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 空氣凈化器行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對空氣凈化器行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)

20、新。4.2 空氣凈化器行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關聯(lián)度的空氣凈化器產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了空氣凈化器行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。4.3 空氣凈化器行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，空氣凈化器業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的空氣凈化器行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，

21、消費者可支配的收入不斷增加，對空氣凈化器產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 空氣凈化器行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結(jié)構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為空氣凈化器行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 空氣凈化器行業(yè)競爭分析目前，我國空氣凈化

22、器領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局空氣凈化器相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的空氣凈化器產(chǎn)品?？諝鈨艋餍袠I(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產(chǎn)品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務。5.1 空氣凈化器行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析空氣凈化器作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產(chǎn)品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企

23、業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，空氣凈化器企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析空氣凈化器行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)?？諝鈨艋髌髽I(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析空氣凈化器行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對

24、本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度?？諝鈨艋餍袠I(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是空氣凈化器行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是空氣凈化器行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是空氣凈化器行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務分析空氣凈化器行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5

25、.2 中國空氣凈化器行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國空氣凈化器行業(yè)競爭強度分析（1）中國空氣凈化器行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，空氣凈化器行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國空氣凈化器行業(yè)上游議價能力分析空氣凈化器行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、空氣凈化器材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應商眾多，競爭充分，因此，空氣凈化器行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國空氣凈化器行業(yè)下游議價能力分析空氣凈化器行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，空氣凈化器行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國空氣凈化器行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）