中國達人秀東風標致408綠色直通車活動方案

1、中國達人秀東風標致408綠色直通車市場部2011.3.21.1.活動目的活動目的2.2.總體規(guī)劃總體規(guī)劃3.3.活動框架活動框架4.4.活動描述活動描述5.5.布置示意圖布置示意圖目錄目錄1、提升東風標致品牌及408產(chǎn)品活躍度、關注度，促進品牌與用戶/潛客間的互動；2、并借此提升網(wǎng)點知名度、關注度，吸引進店量，并增加客戶信息量；3、提升東風標致客戶，尤其是408客戶的尊崇感和優(yōu)越感；4、豐富傳播內容，引發(fā)持續(xù)傳播關注。活動目的活動目的目目 的的擴大活動區(qū)域影響力和關注度擴大活動影響力和促進到店促進到店和深度推廣品牌、產(chǎn)品、店頭信息、促進銷售主題主題atlatl線下、線下、店頭店頭活動活動prp

2、r中國達人秀東風標致中國達人秀東風標致408408綠色直通車綠色直通車海選活動店面布置目的目的預熱期預熱期 3 3月月主體活動期主體活動期 3 3月月-4-4月月延續(xù)期延續(xù)期4 4月月-6-6月月中國達人秀東風標致合作及東風標致綠色直通車開通信息及市場反響與口碑中國達人秀東風標致合作及東風標致綠色直通車開通信息及后期延續(xù)活動信息中國達人秀東風標致合作及東風標致綠色直通車開通信息網(wǎng)絡傳播與集客webweb網(wǎng)絡口碑營銷和促進到店“東風標致408綠色直通車”4s店前期報名及現(xiàn)場海選；視頻上傳專區(qū)網(wǎng)站總體規(guī)劃總體規(guī)劃現(xiàn)場觀賽、達人參與車展、經(jīng)銷商活動后期延續(xù)活動配合注：本方案中的活動時間將根據(jù)中國達人

3、秀欄目組的最終時間確認進行調整。注：本方案中的活動時間將根據(jù)中國達人秀欄目組的最終時間確認進行調整。網(wǎng)點活動區(qū)域規(guī)劃中國達人秀，東風標致中國達人秀，東風標致408408綠色直通車綠色直通車xxxx賽區(qū)選拔賽區(qū)選拔“東風標致東風標致408408綠色直通車綠色直通車”活動涉及活動涉及8 8個大區(qū)個大區(qū)2020個城市，具體執(zhí)行網(wǎng)點，待個城市，具體執(zhí)行網(wǎng)點，待 和各大區(qū)主任溝通、和各大區(qū)主任溝通、確認；確認；華東大區(qū)：上海 、南京、杭州；華中大區(qū)：武漢 、鄭州 華南大區(qū)：廣州、深圳、福州；北京大區(qū)：北京、天津 西南大區(qū)：成都、重慶、昆明；東北大區(qū)：沈陽、哈爾濱、大連、長春 華北大區(qū)：濟南、青島；西北大

4、區(qū)：西安總體規(guī)劃總體規(guī)劃北京、武漢將增加直接深度參北京、武漢將增加直接深度參與與中國達人秀中國達人秀現(xiàn)場海選的環(huán)節(jié)現(xiàn)場海選的環(huán)節(jié)北京、武漢、上海、成都各北京、武漢、上海、成都各3 3場場； 重慶重慶2 2場；其他城市各場；其他城市各1 1場。場。東方衛(wèi)視海選時間場次安排東方衛(wèi)視海選時間場次安排（此表有更新即會下發(fā)，各區(qū)域活動公司可根據(jù)時間表規(guī)劃本區(qū)域直通車相關活動）另附a a 預熱發(fā)布預熱發(fā)布b b 招募報名招募報名c c 網(wǎng)點海選網(wǎng)點海選 利用宣傳平臺發(fā)布活動信利用宣傳平臺發(fā)布活動信息息- 車聞： 軟文、深度專題合作- 國信： 論壇提前半個月開始招募信息預熱發(fā)布- omd： 3月1日開始39

5、家媒體廣告投放 在在4s4s店進行報名店進行報名- 東風標致開設中國達人秀綠色直通車- 網(wǎng)點領取、填寫中國達人秀參賽報名表（20個參賽城市見城市列表）- 大區(qū)活動公司匯集報名信息，并進行分類統(tǒng)計- 制定具體網(wǎng)點海選執(zhí)行時間 網(wǎng)點開展直通車海選活動網(wǎng)點開展直通車海選活動 - 選定網(wǎng)點逐一開設現(xiàn)場海選，邀請評委，開展直通車海選活動 - 現(xiàn)場進行節(jié)目vcr錄制收集 - 借助現(xiàn)場人氣利用小型抽獎等活動收集客戶信息 備注：評委3人：當?shù)仉娨暸_主持、藝校老師、4s店總經(jīng)理 提交提交vcrvcr參與達人秀欄目參與達人秀欄目組直通評選組直通評選- 將現(xiàn)場錄制vcr進行篩選- 選中后的vcr上傳到東方衛(wèi)視活動網(wǎng)

6、站的東風標致408綠色通道專區(qū)- 獲得直通機會- 未獲得直通機會者可繼續(xù)參與達人秀欄目組網(wǎng)絡選拔d d 參與終極參與終極評選評選備注：1、東風標致408綠色直通車活動，每個參與城市安排在東方衛(wèi)視海選活動期間進行1-3場2、活動主要安排在3月中旬-4月中旬進行，根據(jù)各地具體情況而定活動描述活動描述具體形式活動名稱活動名稱活動時間活動時間活動地點活動地點參加對象參加對象報名參與中國達人秀海選的人群（須有駕照或東風標致客戶推薦）中國達人秀東風標致408綠色直通車2011年3月中旬-4月中旬線下（海選進行的20個城市，每個城市選定的經(jīng)銷商店頭）報名方式報名方式到4s店填寫報名表市場部統(tǒng)一策劃活動進程，

7、 由各個參與的大區(qū)活動公司協(xié)調、執(zhí)行?；顒用枋龌顒用枋鲎ⅲ罕痉桨钢械幕顒訒r間將根據(jù)中國達人秀欄目組的最終時間確認進行調整。注：本方案中的活動時間將根據(jù)中國達人秀欄目組的最終時間確認進行調整。開展海選開展海選不海選不海選直通車執(zhí)行模式執(zhí)行模式活動描述活動描述多方配合多方配合直通車活動直通車活動 銷售部 市場部 區(qū)域廣告公司 各網(wǎng)點決定最終參與城市活動期間各大區(qū)主任及區(qū)域經(jīng)理的支持和配合配合總部對活動執(zhí)行進行督導廣告、公關、活動的整體策劃事件營銷提供整體活動策劃方案配合大區(qū)對活動執(zhí)行進行督導 負責當?shù)鼗顒诱w落地執(zhí)行 包括接受報名咨詢、把控參賽者人數(shù) 現(xiàn)場攝像及上傳，提供現(xiàn)場花絮照片供論壇及pr傳

8、播使用 當?shù)卦u委邀請 場地布置、現(xiàn)場把控等提供海選活動場地參加活動、接受報名海選現(xiàn)場配合活動描述活動描述活動期間內部配合活動期間內部配合活動物料清單活動物料清單各區(qū)域活動公司必須嚴格按照清單要求和標準進行制作，東風標致市場部將根據(jù)活動現(xiàn)場檢核情況，給予費用支持。活動描述活動描述網(wǎng)點整體俯視圖（招募報名期）網(wǎng)點整體俯視圖（招募報名期）布置示意圖布置示意圖報名現(xiàn)場示意圖（招募報名期）報名現(xiàn)場示意圖（招募報名期）布置示意圖活動描述布置示意圖活動描述網(wǎng)點整體俯視圖（活動當日）網(wǎng)點整體俯視圖（活動當日）布置示意圖布置示意圖布置示意圖布置示意圖- -活動當日海選現(xiàn)場示意（評委區(qū)）活動當日海選現(xiàn)場示意（評委區(qū)）布置示意圖布置示意圖活動當日海選現(xiàn)場示意（表演區(qū)）活動當日海選現(xiàn)場示意（表演區(qū)）布置示意圖布置示意圖活動當日海選現(xiàn)場示意（表演區(qū)）活動當日海選現(xiàn)場示意（表演區(qū)）布置示意圖布置示意圖活動當日海選現(xiàn)場示意（候場區(qū)）活動當日海選現(xiàn)場示意（候場區(qū)）布置示意圖布置示意圖活動當日海選現(xiàn)場示意（休息區(qū)）活動當日海選現(xiàn)場示意（休息區(qū)）布置示意圖布置示意圖整體活動期店頭布置示意圖整體