北京現(xiàn)代ix35產(chǎn)品剖析

1、技術(shù)品質(zhì)責(zé)任北京現(xiàn)代ix35產(chǎn)品剖析市場(chǎng)營(yíng)銷科 技術(shù)品質(zhì)責(zé)任北京現(xiàn)代簡(jiǎn)介北京現(xiàn)代ix35產(chǎn)品分析比亞迪s6 vs 北京現(xiàn)代ix35ix35營(yíng)銷探析與建議2 2134技術(shù)品質(zhì)責(zé)任 技術(shù)品質(zhì)責(zé)任 4北京現(xiàn)代企業(yè)簡(jiǎn)介車企概況北京現(xiàn)代汽車有限公司是一家由北京汽車投資有限公司和韓國(guó)現(xiàn)代自動(dòng)車株式會(huì)社合資組建的中韓合資汽車制造商，成立時(shí)間為2002年10月18日。中資母公司是北汽控股。北京奔馳、北京現(xiàn)代和北京福田都在“北汽控股”領(lǐng)導(dǎo)下，稱為北京汽車工業(yè)三大版塊。產(chǎn)品種類目前產(chǎn)品主要有：伊蘭特、悅動(dòng)、瑞納、i30、現(xiàn)代ix35、雅紳特、途勝、索納塔領(lǐng)翔、moinca名馭、第八代索納塔。 銷量情況 悅動(dòng)和伊蘭

2、特是北京現(xiàn)代主力品牌，2009年在中級(jí)車市場(chǎng)銷量?jī)蓚€(gè)品牌都進(jìn)入全國(guó)前五名?，F(xiàn)代ix35和第八代索納塔分別于2010、2011年上市，均有不俗表現(xiàn)，為北京現(xiàn)代增加了兩大主力車型。在過去的2011年，北京現(xiàn)代在狹義乘用車銷量排行榜（國(guó)內(nèi)銷售數(shù)據(jù)）上位居第四，僅次于上海大眾、東風(fēng)日產(chǎn)和一汽大眾。技術(shù)品質(zhì)責(zé)任轎車類suv類伊蘭特-三廂悅動(dòng)雅紳特瑞納-三廂現(xiàn)代i30現(xiàn)代ix35途勝現(xiàn)代ix45名馭瑞納-兩廂第八代索納塔伊蘭特-兩廂即將上市車型北京現(xiàn)代產(chǎn)品體系技術(shù)品質(zhì)責(zé)任 技術(shù)品質(zhì)責(zé)任 北京現(xiàn)代ix35于2010年4月8日在北京正式上市， 售價(jià)16.98萬-24.28萬。作為i系列的第二款產(chǎn)品和途勝的換代

3、車型，ix35定位為時(shí)尚、動(dòng)感、引領(lǐng)潮流的都市中高級(jí)suv。 ix35搭載2.0l和2.4l兩款動(dòng)力六款車型，有前輪驅(qū)動(dòng)和適時(shí)四驅(qū)兩種驅(qū)動(dòng)版本，除最低配的2.0 gl新銳版搭載的5檔手動(dòng)變速器外，其他5款車型全部配備6檔手自一體。北京現(xiàn)代ix35簡(jiǎn)析技術(shù)品質(zhì)責(zé)任4. 舒適安全： ix35配備有智能鑰匙一鍵啟動(dòng)系統(tǒng)、 全景天窗dvd導(dǎo)航、真皮座椅和電動(dòng)座椅加熱等 高級(jí)別配置；同時(shí)配備6安全氣囊、esp電子穩(wěn)定 系統(tǒng)、abs+ebd、tcs、上下坡輔助、坡道停車 輔助、胎壓監(jiān)測(cè)等suv主流安全措施。產(chǎn)品定位及賣點(diǎn)p關(guān)于系列：i系列的第二名成員（此前有i30），suv系列第二名成員（此前有途勝）p產(chǎn)

4、品定位：都市中高級(jí)suvp四大產(chǎn)品特征及賣點(diǎn)：1.流體外觀：ix35的外觀采用“流體雕塑”設(shè)計(jì)理念，時(shí)尚、動(dòng)感；2.科技內(nèi)飾： ix35的內(nèi)飾設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)科技感與品質(zhì)感并重；3.澎湃動(dòng)力： ix35搭載theta第二代雙cvvt全鋁發(fā)動(dòng)機(jī)，擁有先進(jìn)的vis進(jìn)氣歧管可變技術(shù)。 同時(shí)匹配全面升級(jí)的6速手自一體變速器，2.0l 發(fā)動(dòng)機(jī)的最大輸出功率為120kw/2000rpm， 在同排量發(fā)動(dòng)機(jī)中屬于佼佼者。技術(shù)品質(zhì)責(zé)任外觀 前臉：前臉： ix35采用現(xiàn)代新式六邊形家族臉譜式散熱格柵，配以晶鉆般的流線型鷹眼前大燈，更 有蓄勢(shì)待發(fā)的動(dòng)感。尾部：尾部：根據(jù)空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)的尾翼，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚。修長(zhǎng)的尾燈與前大燈前后

5、呼應(yīng)，充分體現(xiàn)了 流線造型，凸顯運(yùn)行型風(fēng)格。側(cè)面：側(cè)面：獨(dú)特的“z”型高腰線，充分表現(xiàn)出特立獨(dú)行的個(gè)性；分段式設(shè)計(jì)，顯得車身整體比例厚 重扎實(shí)，動(dòng)感、張揚(yáng)充滿活力。技術(shù)品質(zhì)責(zé)任現(xiàn)代ix35整體內(nèi)飾簡(jiǎn)潔,純黑色的內(nèi)飾配色是年輕人的最愛， “x”型中控面板、“潛水鏡式”儀表盤和金屬質(zhì)感的材質(zhì)將科技感充分展現(xiàn)，藍(lán)白背光的超級(jí)儀表燈光更加醒目獨(dú)特，在黑夜或是駛?cè)胨淼罆r(shí)非常受用。動(dòng)感個(gè)性的四幅式方向盤經(jīng)過銀色噴涂的裝扮，別具一格?？雌饋頃r(shí)尚，握起來舒適。內(nèi)飾 技術(shù)品質(zhì)責(zé)任性能參數(shù) 性能參數(shù)性能參數(shù)車型車型長(zhǎng)長(zhǎng)寬寬高高軸距（軸距（mmmm）整車質(zhì)量（整車質(zhì)量（kg)kg)行李箱容積行李箱容積(l)(l)輪

6、胎規(guī)格輪胎規(guī)格發(fā)動(dòng)機(jī)型號(hào)發(fā)動(dòng)機(jī)型號(hào)排氣量（排氣量（l l） 最大功率最大功率 （kw/rpmkw/rpm）最大扭矩（最大扭矩（n.m/rpmn.m/rpm）油箱容積（油箱容積（l)l)變速箱變速箱懸架系統(tǒng)（前懸架系統(tǒng)（前/ /后）后）制動(dòng)系統(tǒng)（前制動(dòng)系統(tǒng)（前/ /后）后）新銳版新銳版2.0 gl 2wd mt4420*1820*1660*26401398465/1436(后排放倒）215/70 r162.0 dohc 16vii-cvvt2.0 120/6200194/460055五速手動(dòng)麥弗遜式獨(dú)立懸架/多連桿獨(dú)立懸架前通風(fēng)盤/后實(shí)體盤2.0 gl 2wd at六速手自一體精英版精英版2.0

7、 gls2wd at4420*1820*1690（含行李架）*2640225/60 r17尊貴版尊貴版2.0 gls4wd at2.4 gls2wd at15212.4 dohc 16vii-cvvt2.4128/6000226/4000領(lǐng)航版領(lǐng)航版2.4 gls4wd at現(xiàn)代ix35共6款車型，兩種排量，均搭載北京現(xiàn)代-ii雙cvvt發(fā)動(dòng)機(jī)，除價(jià)格最低款的新銳版配備五速手動(dòng)變速箱外，其余五款均為六速手自一體。2.0l和2.4l兩個(gè)排量的最高配車型均為適時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)。技術(shù)品質(zhì)責(zé)任內(nèi)部性價(jià)比車型車型新銳版新銳版精英版精英版尊貴版尊貴版領(lǐng)航版領(lǐng)航版動(dòng)力系統(tǒng)2.0 gl 2wd mt2.0 gl 2

8、wd at2.0 gls2wd at2.0 gls4wd at2.4 gls2wd at2.4 gls4wd at價(jià)格（萬元）16.9818.3819.5821.5821.3824.28配置差異基本配置增加配置增加配置增加配置增加配置增加配置前后電動(dòng)窗6檔手自一體車頂行李架適時(shí)四驅(qū)駕駛座座椅八向調(diào)節(jié)適時(shí)四驅(qū)后風(fēng)窗加熱電動(dòng)單天窗駕駛員車窗防夾內(nèi)后視鏡自動(dòng)防炫目6cd碟數(shù)前排座椅加熱外后視鏡電動(dòng)調(diào)節(jié)倒車?yán)走_(dá)外后視鏡電動(dòng)折疊倒車影像7揚(yáng)聲器羅盤/指南針行車電腦前大燈自動(dòng)開閉全景天窗usbipod接口dvd遙控鑰匙前大燈照射高度可調(diào)gps電子導(dǎo)航abs+ebd真皮座椅前排頭部氣囊電子、發(fā)動(dòng)機(jī)防盜系統(tǒng)中

9、控臺(tái)液晶屏后排頭部氣囊主、副駕駛位安全氣囊雙區(qū)自動(dòng)恒溫空調(diào)可潰縮轉(zhuǎn)向柱定速巡航、多功能方向盤安全帶預(yù)緊限力功能無鑰匙點(diǎn)火系統(tǒng)收音機(jī)、cd、auxdsc+eba+tcs技術(shù)品質(zhì)責(zé)任 13技術(shù)品質(zhì)責(zé)任 14由于北京現(xiàn)代主打2.0l精英版，下文我們就這兩款車型進(jìn)行全方位對(duì)比 vsvs技術(shù)品質(zhì)責(zé)任15ix35ix35與與s6s6對(duì)比對(duì)比性能參數(shù)性能參數(shù)ix35ix35和和s6s6主力車型對(duì)比主力車型對(duì)比車型ix35精英版 2.0s6尊貴型 2.0價(jià)格（萬元）19.5810.79長(zhǎng)寬高 mm442018201690481018551725軸距 mm26402720整備質(zhì)量 kg13981620行李箱容積

10、 l465/14361084/2400排氣量 cc19981991最大功率 kw120103最大扭矩 nm194186變速箱6at5mt懸架系統(tǒng)（前/后）麥弗遜獨(dú)立懸架/多連桿獨(dú)立懸架麥弗遜式獨(dú)立懸架/麥弗遜配三連桿式獨(dú)立懸架特色配置胎壓監(jiān)測(cè)移動(dòng)數(shù)字電視定速巡航右前輪盲區(qū)可視4氣囊6氣囊車窗防夾雙tft屏液晶組合儀表盤abs+ebd+dsc+eba+tcsabs+ebd電動(dòng)單天窗雙層雙模式天窗keylesskeyless自動(dòng)恒溫空調(diào)自動(dòng)恒溫空調(diào)4倒車?yán)走_(dá)6倒車?yán)走_(dá)價(jià)格差（萬元）8.790vsvs： ix35和 s6 在性能參數(shù)對(duì)比上各具特色。s6在空間上具有明顯優(yōu)勢(shì)；由于ix35發(fā)動(dòng)機(jī)功率較大

11、，且ix35質(zhì)量較s6輕許多， ix35在動(dòng)力上具有明顯優(yōu)勢(shì)。在特色配置上， ix35有定速巡航+胎壓監(jiān)測(cè)+車窗防夾+dsc+eba+tcs，s6 有移動(dòng)數(shù)字電視+右前盲區(qū)可視+雙tft屏液晶組合儀表盤。但兩車的價(jià)格相差了足足8.79萬元。相對(duì)來說，s6的性價(jià)比要高得多。注：dsc:動(dòng)態(tài)穩(wěn)定制動(dòng)系統(tǒng)，eba:緊急制動(dòng)輔助系統(tǒng)，tcs：牽引力控制系統(tǒng)技術(shù)品質(zhì)責(zé)任16ix35ix35與與s6s6對(duì)比對(duì)比空間空間ix35ix35和和s6s6對(duì)比對(duì)比車型ix35精英版 2。0s6尊貴型 2.0長(zhǎng)44204810寬18201855高16901725軸距 mm264027206:4分割可折疊式中排座椅行李

12、箱容積 l465/14361084/2400vsvs：s6在車身尺寸上占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)部空間也更加寬敞。另外，s6行李箱容積要比ix35大600l，后排座椅放倒以后，s6行李箱容積要比ix35大將近1000l。總的來說，s6的空間全面優(yōu)于ix35 。技術(shù)品質(zhì)責(zé)任17vsvs：相比ix35，s6的儲(chǔ)物空間更多，更人性化。s6門板處的儲(chǔ)物格擋板可以向外打開一定角度，便于放置物品。手套箱打開帶有阻尼。中央扶手箱功能多樣，可以放置票夾、手機(jī)、香煙等物品，有很好的實(shí)用性。ix35s6技術(shù)品質(zhì)責(zé)任18ix35ix35與與s6s6對(duì)比對(duì)比動(dòng)力性動(dòng)力性ix35ix35和和s6s6對(duì)比對(duì)比車型ix35精英版

13、2.0s6尊貴型 2.0驅(qū)動(dòng)前置前驅(qū)前置前驅(qū)發(fā)動(dòng)機(jī)型號(hào)dohc 16vii-cvvtbyd483qb排氣量 cc19981991最大功率 kw/rpm120/6200103/6000最大扭矩 n.m/rpm194/4600186/4000-4500升功率 kw/l60.051.73變速箱6at5mtvsvs：ixix35動(dòng)力表現(xiàn)要比s6好一些。技術(shù)品質(zhì)責(zé)任19ix35ix35與與s6s6對(duì)比對(duì)比安全性安全性ix35ix35和和s6s6主力車型對(duì)比主力車型對(duì)比車型ix35精英版 2.0s6尊貴型 2.0abs+ebddsc+eba+tcs-tpms智能胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)-氣囊個(gè)數(shù)46前排預(yù)緊式安全帶主

14、駕駛車窗防夾-倒車影像-右前輪盲區(qū)可視-倒車?yán)走_(dá)個(gè)數(shù)46前霧燈后霧燈前排安全帶未系聲光提醒兒童座椅固定裝置發(fā)動(dòng)機(jī)防盜vsvs： ix35特有的安全配置是胎壓監(jiān)測(cè)、dsc、eba、tcs、車窗防夾。s6特有的安全配置是6氣囊、倒車影像、右前輪盲區(qū)可視、6倒車?yán)走_(dá)?？偟膩碚f，在安全配置上，兩車型旗鼓相當(dāng)，各具特色！技術(shù)品質(zhì)責(zé)任20ix35ix35與與s6s6對(duì)比對(duì)比智能配置智能配置ix35ix35和和s6s6主力車型對(duì)比主力車型對(duì)比車型ix35精英版 2.0s6尊貴型 2.0外后視鏡電動(dòng)折疊，電動(dòng)調(diào)節(jié)+轉(zhuǎn)向燈電動(dòng)折疊,電動(dòng)調(diào)節(jié)+led轉(zhuǎn)向燈車載藍(lán)牙-定速巡航-dvd多媒體系統(tǒng)（7英寸）-語(yǔ)音電子導(dǎo)

15、航系統(tǒng)（navi） -7英寸顯示觸摸屏移動(dòng)數(shù)字電視-車載藍(lán)牙系統(tǒng)-高位多功能顯示屏-儀表盤炮筒式藍(lán)白背光儀表盤4.3英寸雙tft屏液晶組合儀表盤內(nèi)后視鏡集成倒車影像防炫目?jī)?nèi)后視鏡中文八方向帶電子羅盤防眩目?jī)?nèi)后視鏡電動(dòng)天窗電動(dòng)單天窗雙層雙模式電動(dòng)天窗空調(diào)雙溫區(qū)獨(dú)立自動(dòng)空調(diào)雙溫區(qū)獨(dú)立自動(dòng)恒溫空調(diào)皮座椅發(fā)光logo-vsvs： ix35精英版比s6尊貴型多了定速巡航和帶倒車影像防炫目?jī)?nèi)后視鏡。s6尊貴型則比ix35精英版多了移動(dòng)數(shù)字電視、車載藍(lán)牙、語(yǔ)音電子導(dǎo)航系統(tǒng)、雙tft屏液晶組合儀表盤、中文八方向帶電子羅盤防眩目?jī)?nèi)后視鏡、雙層雙模式電動(dòng)天窗和發(fā)光logo?？梢哉f，s6的配置遠(yuǎn)遠(yuǎn)比ix35的豐富。

16、技術(shù)品質(zhì)責(zé)任21ix35 ix35 和和s6s6對(duì)比分析對(duì)比分析 小結(jié)小結(jié)1、性價(jià)比： ix35和 s6 在性能參數(shù)對(duì)比上各具特色，但ix35 在價(jià)格上足足高出8.79萬元，相對(duì)來說，s6性價(jià)比更高。2、空間：s6的車身尺寸和車內(nèi)空間對(duì)比ix35均占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。另外，s6的儲(chǔ)物空間更加多樣化、實(shí)用和人性化。3、動(dòng)力性： ix35動(dòng)力表現(xiàn)要比s6好得多。4、安全性：ix35特有的安全配置是胎壓監(jiān)測(cè)、dsc、eba、tcs、車窗防夾。s6特有的安全配置是6氣囊、倒車影像、右前輪盲區(qū)可視、6倒車?yán)走_(dá)?？偟膩碚f，在安全配置上，兩車型旗鼓相當(dāng)，各具特色！5、智能配置： ix35精英版比s6尊貴型多了定速

17、巡航和帶倒車影像防炫目?jī)?nèi)后視鏡。s6尊貴型則比ix35精英版多了移動(dòng)數(shù)字電視、車載藍(lán)牙、語(yǔ)音電子導(dǎo)航系統(tǒng)、雙tft屏液晶組合儀表盤、中文八方向帶電子羅盤防眩目?jī)?nèi)后視鏡、雙層雙模式電動(dòng)天窗和發(fā)光logo?？梢哉f，s6的配置遠(yuǎn)遠(yuǎn)比ix35的豐富。技術(shù)品質(zhì)責(zé)任 22技術(shù)品質(zhì)責(zé)任ix35營(yíng)銷活動(dòng)集錦 23技術(shù)品質(zhì)責(zé)任ix35營(yíng)銷活動(dòng)集錦 24技術(shù)品質(zhì)責(zé)任ix35營(yíng)銷活動(dòng)集錦技術(shù)品質(zhì)責(zé)任ix35營(yíng)銷活動(dòng)集錦技術(shù)品質(zhì)責(zé)任分析：分析：1、北京現(xiàn)代ix35的產(chǎn)品定位是：時(shí)尚、動(dòng)感、引領(lǐng)潮流的都市中高級(jí) suv。在上市之初， ix35開展了一系列客戶參與度高的營(yíng)銷推廣活動(dòng) ，迅速提高了市場(chǎng)的知名度。 2、北京現(xiàn)

18、代采取mediav為其提出的突破與創(chuàng)新的廣告投放方式，即精 準(zhǔn)廣告投放。具體操作方式是通過在活動(dòng)網(wǎng)站、官方網(wǎng)站及相應(yīng)投放 媒體部署營(yíng)銷點(diǎn)代碼，利用mediav精準(zhǔn)廣告投放系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)民cookie 進(jìn)行收集，分析判斷網(wǎng)民的價(jià)值及屬性，找出北京現(xiàn)代的目標(biāo)用戶群 3、 ix35 上市已近兩年，產(chǎn)品已完全成熟，銷量也相當(dāng)不錯(cuò)，各地開展 的營(yíng)銷活動(dòng)也是各式各樣，包括公益性主題活動(dòng)、秒殺活動(dòng)、周年慶 典、按揭促銷和團(tuán)購(gòu)促銷等等。目前ix35各車型的優(yōu)惠幅度基本在一 萬元左右。 ix35營(yíng)銷分析和建議技術(shù)品質(zhì)責(zé)任建議：建議：1、對(duì)于汽車廠商而言，常規(guī)廣告投放通常以海量曝光及廣泛告知為導(dǎo)向 ，但由于各個(gè)媒體的覆蓋人群較廣，廣告投放是否能被真正關(guān)心的用 戶所看到或被有購(gòu)車意向的網(wǎng)