淺析融媒體時代下公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

1、    淺析融媒體時代下公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀    摘  要：隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的迅速發(fā)展，社會整體的進程趨向于信息化，在這樣的大環(huán)境下，公益廣告由于能夠向社會傳播正向的思想觀念，宣揚正確的道德準則，并對人們的行為規(guī)范起到了一定的引導作用，所以稱為了近些年來融媒體關注的熱點。在互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術協(xié)調(diào)發(fā)展的今天，融媒體趨勢已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)了出來，為公益廣告的發(fā)展帶來的是無限的機遇。本文將會對融媒體和公益廣告概述與發(fā)展現(xiàn)狀進行綜述，分析融媒體時代下的公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀與功用，針對融媒體時代下的公益廣告中存在的有關問題，提出應對策略。關鍵詞：融媒體;公益廣告;問

2、題與策略一、前言在現(xiàn)代社會，廣告對人們的生活來說就像影子，由于其具有非常廣泛的傳播性，所以不管人們是否愿意，它都會以各種形式積極地進入人們的生活，以其外在的、強大的、積極的力量迫使人們接受它的信息。毫無疑問，現(xiàn)在的大部分廣告都具有形象性和藝術性，正是因此它們才能進行有效的傳播。對于商業(yè)廣告而言更是因此，必須具備針對性和目的性，同時還需要給企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟效益。另一方面商業(yè)企業(yè)還可以帶來品牌魅力，提升品牌形象。相比之下，公益廣告在融媒體時代因其自身的公益性、社會性，更為受到大眾的認可，傳播也更加迅速。二、融媒體概述與發(fā)展現(xiàn)狀（一）融媒體的概念“融媒體”（media convergence）最早

3、的提出者是浦爾教授，他來自美國馬薩諸塞州理工大學，對于這個概念，它本來想表述的意思是，眾多不同門類的自媒體表現(xiàn)形式互相融合，并且汲取各自的優(yōu)劣勢而進行融合發(fā)展的過程。其概念包括狹義和廣義兩個部分，狹義上，是指整合各類媒體形式，實現(xiàn)“質(zhì)的變化”，進而構建新的媒體形式，包括數(shù)字雜志、博客新聞等;廣義上，“融媒體”的范圍更廣，是現(xiàn)有媒體的融合，兼?zhèn)淞怂麄兊膬?yōu)缺點。它不僅包括媒介形式的融合，對于媒介受眾、媒介來源、傳播形式、組成成分等因素都會進行融合。（二）融媒體的應用目前來說較為常見的融媒體就是數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、手機短信等這些就是傳統(tǒng)媒體同數(shù)字化的信息技術相互融合的結果。除此之外還有移動電視、桌面

4、視窗、觸摸媒體等這些較為高級的融媒體形式。（三）融媒體的優(yōu)勢融媒體品牌影響力大、用戶粘性強。融媒體品牌和用戶之間的聯(lián)系非常緊密，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)具備了非常有影響力的品牌口碑和社會影響力，把它們同高科技的媒體形式進行結合，既可以有效地調(diào)動手中的閱讀興趣，更能給讀者帶來更好的閱讀體驗，成為了一種新興的信息傳播途徑。融媒體的采編功效力具有明顯優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體往往采用現(xiàn)場采訪的形式獲得新聞信息，但是融媒體通過信息共享，可以把精力更多地放在信息傳播上，采用圖文結合、動漫、視頻等多種方式豐富公眾獲得信息的種類，從一維升級向多位，化靜態(tài)的報道為動態(tài)的內(nèi)容，能夠滿足多終端的傳播形式，給用戶帶來多樣化的體驗需求。三、

5、公益廣告概述與發(fā)展現(xiàn)狀（一）公益廣告的概念公益廣告指代的是某些媒體、企業(yè)、機構的活動，這部分廣告并不以營利為目的，反而會為社會提供某些免費的服務。（二）公益廣告的傳播傳統(tǒng)媒體往往采用的是單向傳播的方式，但是如果運用融媒體，就可以借助各種途徑來加速對公益廣告的傳播。比如當前較為流行的網(wǎng)絡融媒體因其具備轉發(fā)評論的功能，在向公眾傳遞公益廣告的同時，更能引起公眾對話，產(chǎn)生一定的社會效益，更有利于傳遞其要表達的內(nèi)在涵義。（三）公益廣告的作用公益廣告旨在向公眾傳遞正確的人生觀和價值觀，樹立正確的道德觀念，它們承載著非常重要的社會責任，因此需要它們對正確的理想價值進行倡導。換句話說，公益廣告通過宣揚正確的行

6、為規(guī)范和道德準則，促進當下社會朝著正確的方向發(fā)展。可以說，公益廣告具有時代性和社會公正性的感染力，批評和糾正了各種不良風氣和弊端。尤其是公益廣告的持續(xù)傳播功能，使其潛移默化地育人，讓社會文明之風吹遍祖國，滋養(yǎng)每個人的心靈。四、融媒體時代下的公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀與功用（一）現(xiàn)狀從本質(zhì)上講，商業(yè)廣告是一個國家經(jīng)濟實力的體現(xiàn)，而公益廣告則是一個國家精神文明建設的體現(xiàn)。近年來，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，gdp的不斷攀升，國內(nèi)經(jīng)濟形勢的繁榮穩(wěn)定，與此同時，精神文明建設也在積極進行。進入21世紀，科學技術進入快速發(fā)展階段，融媒體的誕生使國民生活發(fā)生了巨大變化。同時，隨著廣告業(yè)的快速發(fā)展，公益廣告也進入了一個新的

7、發(fā)展過程。融媒體的出現(xiàn)為其發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展方向。（二）功用1.倡導生活文明，建造服務基站通過開展公益廣告征集活動或者是進行相關的公益廣告發(fā)布，可以發(fā)揮其培養(yǎng)和踐行社會主義核心價值觀的功用，喚起人們對文明生活的追求，構建一定的服務基站。2.協(xié)調(diào)公眾秩序，改進社會風尚針對當前存在的弊端和不良風尚，可以通過短小的廣告形式和特殊的表達方式，激發(fā)公眾的欣賞興趣，進行誠信勸導，糾正錯誤，樹立新風尚，影響輿論，引導社會心理，規(guī)范人們的社會行為，維護社會公德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運行，實現(xiàn)人與自然的和諧可持續(xù)發(fā)展。3.堅持核心價值觀，增強群眾責任感通過某些公益廣告，可以向公眾傳播正確的核心

8、價值觀，有助于公眾樹立正確的世界觀、人生觀。另一方面對于熱點事件的宣傳也可以喚醒群眾的社會責任感，有助于社會進步。五、結語近幾十年來，我國當代公益廣告發(fā)展迅速，但與全球公益廣告史相比，我國公益廣告仍面臨諸多挑戰(zhàn)。同時，融媒體的發(fā)展既為公益廣告帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了一定機遇。中國當代經(jīng)濟正處于快速發(fā)展時期，正如公益廣告是感性和人性結合表現(xiàn)一樣，中國精神文明建設也需要借融媒體平臺，對公益廣告的發(fā)展進行不斷完善和革新。參考文獻1  潘澤宏，公益廣告導論，中國廣播電視出版社，2001年01年01日2  劉林清、和群坡，公益廣告學概論，中國傳媒大學出版社，2014年06月01日3  高萍，公益廣告初探，中國商業(yè)出版社，1999年04年01日4  張明新，公益廣告的奧秘，廣東經(jīng)濟出版社，2004年01月5  王會文、卜春江，完善我國公益廣告社會教育功能的探究，2014年04年26日6  李曉燕和周兢，自閉癥兒童語言發(fā)展研究綜述，中國特殊教育，2006-12-0117  尤娜和楊廣學，自閉癥診斷與干預研究綜述，中國特殊教育，2016-07-0058