[精品]字體視覺(jué)化設(shè)計(jì)研究

1、字體視覺(jué)化設(shè)計(jì)研究字體視覺(jué)化設(shè)計(jì)研究摘要：本文以成語(yǔ)視覺(jué)化設(shè)計(jì)為例對(duì)字體設(shè)計(jì)視覺(jué)化設(shè)計(jì)進(jìn) 行研究，道出做好字體視覺(jué)化設(shè)計(jì)應(yīng)該具備基礎(chǔ)表現(xiàn)能力，視覺(jué)化設(shè) 計(jì)應(yīng)掌握藝術(shù)性、統(tǒng)一性和易懂性原則，還應(yīng)該掌握?qǐng)D形化和插畫化 創(chuàng)意表現(xiàn)方法。本文旨在拓寬視覺(jué)化設(shè)計(jì)思維，探索更多字體視覺(jué)化 設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和表現(xiàn)方法。關(guān)鍵詞：成語(yǔ)；視覺(jué)化；設(shè)計(jì)；表現(xiàn)中圖分類號(hào)：j524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：a文章編號(hào)：1005-5312 （2014） 23-0025-02字體是一種語(yǔ)言記錄符號(hào)，用于傳遞信息，而字體設(shè)計(jì)是一種特殊化的傳遞信息的載體。字體設(shè)計(jì)的目的是通過(guò)改變、 美化字形，產(chǎn)生字體藝術(shù)性和視覺(jué)化效果，從而生成最能表現(xiàn)字體含 義、

2、最確切和最能充分表達(dá)內(nèi)容要求的新的視覺(jué)化字體，來(lái)展現(xiàn)字體 設(shè)計(jì)的魅力和轉(zhuǎn)達(dá)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思想。成語(yǔ)是中國(guó)博大精深的語(yǔ)言文 化的中凝練而來(lái)，在字體設(shè)計(jì)課程中對(duì)成語(yǔ)字體視覺(jué)化設(shè)計(jì)的研究探 索，使學(xué)生掌握字體設(shè)計(jì)視覺(jué)化表現(xiàn)方法之余，對(duì)能更好地理解和掌 握中國(guó)語(yǔ)言文化具有深刻的意義，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化、文字的演繹和傳 承也有著深遠(yuǎn)的意義。一、成語(yǔ)視覺(jué)化設(shè)計(jì)的概念與應(yīng)具備的能力（一）成語(yǔ)視覺(jué)化設(shè)計(jì)概念成語(yǔ)視覺(jué)化設(shè)計(jì)就是運(yùn)用視覺(jué)元索（線條、造型、用色）、視覺(jué)表現(xiàn)方法（對(duì)比、夸張、變異） 等美學(xué)形式和設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法將成語(yǔ)進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計(jì)，進(jìn)而更直觀、清 晰、有效地傳遞成語(yǔ)的含義和設(shè)計(jì)者的思想等信息。（二）成語(yǔ)視覺(jué)化設(shè)

3、計(jì)應(yīng)具備的能力一是成語(yǔ)理解能力。對(duì)成語(yǔ)進(jìn)行視覺(jué)化設(shè)計(jì)，首先要懂得是解釋成語(yǔ)的含義，只有對(duì)成語(yǔ)的意思理解透 徹才能對(duì)其含義進(jìn)行視覺(jué)化表現(xiàn)，才能更好地轉(zhuǎn)化成語(yǔ)含義。二是造 型能力。字體視覺(jué)化表現(xiàn)應(yīng)建立在學(xué)完“設(shè)計(jì)素描”、“設(shè)計(jì)色彩” 這些基礎(chǔ)課的基礎(chǔ)上進(jìn)行。視覺(jué)化的過(guò)程耍求表現(xiàn)立體感和透視效果, 這應(yīng)建立在“設(shè)計(jì)索描”課掌握造型能力的基礎(chǔ)上，才能表現(xiàn)得好的。 視覺(jué)化的色彩表現(xiàn)也應(yīng)掌握色彩的相關(guān)知識(shí)和色彩表現(xiàn)能力進(jìn)行色 感化設(shè)計(jì)，這可以從基礎(chǔ)課“設(shè)計(jì)色彩”上鍛煉而來(lái)。三是圖形設(shè)計(jì)能力。視覺(jué)化設(shè)計(jì)往往還用到圖形元素來(lái)達(dá)到視覺(jué)化的表現(xiàn)效果，因 此 應(yīng)該具備圖形設(shè)計(jì)的能力，這可從“圖形設(shè)計(jì)”課中訓(xùn)練積累。

4、 四是字體視覺(jué)化設(shè)計(jì)應(yīng)該具備對(duì)視覺(jué)元素或視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行提煉、概括、 歸納、統(tǒng)一的能力和系統(tǒng)表達(dá)的設(shè)計(jì)思維。最后一點(diǎn)也是最重要一點(diǎn) 是學(xué)/1泌須11備將設(shè)11 思想用視覺(jué)化元素轉(zhuǎn)化成視覺(jué)效果的轉(zhuǎn)化能 力，關(guān)鍵在于“轉(zhuǎn)化”表現(xiàn)。成語(yǔ)視覺(jué)化設(shè)計(jì)基于以上能力基礎(chǔ)上才 得以展開(kāi)和深入。 二、成語(yǔ)視覺(jué)化設(shè)計(jì)原則成語(yǔ)視覺(jué)化設(shè)計(jì)不是天馬行空，其有如下三個(gè)原則可循。1、統(tǒng)一性原則。成語(yǔ)一般由多個(gè)字組成，所以對(duì)成語(yǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要注意字體的組合設(shè) 計(jì)。字體組合設(shè)計(jì)的過(guò)程中容易出現(xiàn)字體大小不一，筆畫不一、字體 風(fēng)格不一的脫節(jié)現(xiàn)象，鑒于此，在對(duì)成語(yǔ)進(jìn)行視覺(jué)化設(shè)計(jì)吋，注意成 語(yǔ)內(nèi)涵與表現(xiàn)形式的統(tǒng)一、藝術(shù)風(fēng)格的統(tǒng)一、整體視覺(jué)

5、表現(xiàn)效果的統(tǒng) -0成語(yǔ)視覺(jué)化表現(xiàn)時(shí)，應(yīng)避免拆字單獨(dú)地逐一詮釋，否則，整個(gè)成 語(yǔ)視覺(jué)效果會(huì)顯得雜亂而圖不達(dá)意。止確的做法應(yīng)該是對(duì)成語(yǔ)的整體 含義進(jìn)行詮釋，從而收到統(tǒng)一的曲面效果。例如，“甜言蜜語(yǔ)”這個(gè) 成語(yǔ)的視覺(jué)化設(shè)計(jì)，“甜言蜜語(yǔ)”在現(xiàn)代漢語(yǔ)小詞典中的釋義為“為了討人喜歡或哄騙人而說(shuō)的好聽(tīng)的話。”這個(gè)成語(yǔ)的視覺(jué)化表現(xiàn) 要如何表達(dá)出這個(gè)意思呢？若將四個(gè)字拆開(kāi)對(duì)單個(gè)字逐一進(jìn)行詮釋 的話，就會(huì)出現(xiàn)這種情況，“甜”字用“糖”的圖形符號(hào)來(lái)表現(xiàn)其味 道，“言”字用“口”的圖形符號(hào)來(lái)表現(xiàn)其說(shuō)話的意思，“蜜”用“蜜蜂”這個(gè)圖形來(lái)表現(xiàn)甜的味覺(jué)，“語(yǔ)” 乂用“嘴”這樣的圖形符 號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，如此以來(lái)，“甜言蜜語(yǔ)”的含

6、義就會(huì)被被拆散來(lái)理解為：“甜蜜”、“說(shuō)話”的意思，結(jié)果圖不達(dá)意。正確的表現(xiàn)方法應(yīng)該是 從這個(gè)成語(yǔ)的核心含義“會(huì)說(shuō)話”出發(fā)，用一個(gè)代表性的圖形元素， 如用“甜、蜜” 一個(gè)核心元素的圖形來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)即可表現(xiàn)其包含的意 思。再如“玉樹臨風(fēng)”這個(gè)成語(yǔ)，其意思是形容人像玉樹一樣風(fēng)度瀟 灑，秀美多姿。表現(xiàn)方法應(yīng)該避免拆開(kāi)對(duì)單字進(jìn)行詮釋，否則，畫面 效果就只岀現(xiàn)“樹”和“風(fēng)”的視覺(jué)符號(hào)而顯得圖不達(dá)意。2、藝術(shù)性原則。成語(yǔ)視覺(jué)化設(shè)計(jì)的冃標(biāo)是成語(yǔ)的藝術(shù)性表現(xiàn)。如何賦予 成語(yǔ)形式美感，這是藝術(shù)性體現(xiàn)的關(guān)鍵。形式美感通過(guò)對(duì)比與協(xié)調(diào)、 韻律與平衡、節(jié)奏與動(dòng)感等要素進(jìn)行表達(dá)，成語(yǔ)設(shè)計(jì)過(guò)程中要注重以上元素的注入以達(dá)到藝術(shù)性

7、的效果。在追求藝術(shù)性的同吋，也要追求 成語(yǔ)的個(gè)性，賦予成語(yǔ)獨(dú)特的個(gè)性特征，使其更具生命力，這對(duì)成語(yǔ)， 乃至字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)也是至關(guān)重要的。藝術(shù)性和個(gè)性設(shè)計(jì)的追求 是為了使成語(yǔ)視覺(jué)化設(shè)計(jì)效果更佳具有特色，使字體設(shè)計(jì)更能與吋俱 進(jìn)，創(chuàng)意不斷，引領(lǐng)設(shè)計(jì)潮流。3、易懂性原則。成語(yǔ)在追求美學(xué)形式的藝術(shù)表現(xiàn)時(shí)，應(yīng)該還要遵循成語(yǔ)的易懂性，不管多美觀的設(shè) 計(jì)，多具有藝術(shù)性，是什么成語(yǔ)還得讓讀者能比較容易地解讀出來(lái), 否則，為了追求藝術(shù)性表達(dá)而把成語(yǔ)設(shè)計(jì)得無(wú)跡可尋，而造成信息傳 遞障礙，那就完全違背了成語(yǔ)視覺(jué)化設(shè)計(jì)的初衷。三、成語(yǔ)視覺(jué)化創(chuàng)意與表現(xiàn)方法成語(yǔ)視覺(jué)化的創(chuàng)意和表現(xiàn)方法有很多，但比較有代表性和最能表現(xiàn)成

8、語(yǔ)含義的我認(rèn)為有以下兩種：（-）圖形化設(shè)計(jì)圖形是指描畫出物體的輪廓、形狀或外部的界限，指由外部輪廓線條構(gòu)成的矢量圖，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)用基木的線條或面來(lái)構(gòu)成 具有形式美感體現(xiàn)一定含義的形狀。視覺(jué)化設(shè)計(jì)就是將成語(yǔ)的意思用 某個(gè)核心圖形表現(xiàn)來(lái)轉(zhuǎn)化成語(yǔ)的意思。比如，將“驚弓z鳥”這個(gè)成 語(yǔ)可用“箭靶”和“單箭頭”和“鳥”等圖形符號(hào)詮釋其含義，這樣 的圖形化設(shè)計(jì)往往采用能表達(dá)字面上意思的圖形來(lái)解讀其中的意思。 字體圖形化設(shè)計(jì)是視覺(jué)化設(shè)計(jì)的種，視覺(jué)化設(shè)計(jì)需要建立在圖形創(chuàng) 意的基礎(chǔ)上進(jìn)行。對(duì)字面上包含動(dòng)物名稱的這類成語(yǔ)進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì) 可以采用動(dòng)物符號(hào)形象地直觀地進(jìn)行表達(dá)其成語(yǔ)含義。比如“虎頭蛇 尾”這個(gè)成語(yǔ)的意思是

9、：頭大如虎，尾細(xì)如蛇。比喻開(kāi)始時(shí)聲勢(shì)很大， 到后來(lái)勁頭很小，轉(zhuǎn)為視覺(jué)化表現(xiàn)可以采用虎頭和蛇尾的圖形一頭一 尾結(jié)合，虎頭圖形比較大，蛇尾圖形逐漸縮小，虎頭大蛇尾小，表達(dá) “開(kāi)始聲勢(shì)很大，有始無(wú)終”的意思（圖1）?！盎⒈承苎背烧Z(yǔ)意 思是虎一樣的背，熊樣的腰。形容人身體魁梧健壯。圖形可視覺(jué)化 為虎背和熊腰結(jié)合的動(dòng)物形象，傳達(dá)給人一種從背后看，就能覺(jué)得出 身材魁梧的感受（圖2）?！芭ｎ^馬面”可圖形化為選用“牛角”和“馬面”圖形要素結(jié)合，最后形成的畫面效果表達(dá)了成語(yǔ)“迷信傳說(shuō) 中的兩個(gè)鬼卒，一個(gè)頭象牛，一個(gè)頭象馬。比喻各種丑惡的人?！钡?意思（圖3）,同時(shí)也傳達(dá)了設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)想法。在圖形化的過(guò)程中，

10、同時(shí)體現(xiàn)了視覺(jué)化的藝術(shù)性原則、統(tǒng)一性和易懂性三原則。<!-endprint-><!-startprint-> （二）插畫化設(shè)計(jì) 插 畫一種是本著審美與實(shí)用統(tǒng)一的原則，盡量使線條形體清晰明快，運(yùn) 用圖案的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其具有目的性與制約性、實(shí)用性與通俗性、 形象性與直觀性、審美性與趣味性、創(chuàng)造性與藝術(shù)想象、多樣化、多 元化等審美特征。如果說(shuō)上面表述的圖形化設(shè)計(jì)是比較簡(jiǎn)潔的線性表 達(dá)的成語(yǔ)視覺(jué)化表現(xiàn)手法的話，那么插畫化的成語(yǔ)視覺(jué)化設(shè)計(jì)，將是 帶給讀者和觀眾種視覺(jué)沖擊和審美享受的表現(xiàn)手法。中國(guó)漢語(yǔ)博大 精深，其中具有玩味的成語(yǔ)更是漢語(yǔ)中的精華，通常而言，四字成語(yǔ) 凝練、巧妙地

11、反映和表達(dá)出五彩繽紛的人情世故和文化世界。i直以 來(lái)我們也不斷地需找不同的方式、技法來(lái)表現(xiàn)成語(yǔ)，目的是使它更具 有趣味性和賦予其感情色彩。插畫化設(shè)計(jì)不失為詮釋成語(yǔ)的一種具有 獨(dú)特視覺(jué)感和創(chuàng)意的表現(xiàn)技法。插畫有吋還會(huì)以插圖的形式被應(yīng)用于 不同的載體當(dāng)中，作為文字內(nèi)容的補(bǔ)充和說(shuō)明。 在插畫化成語(yǔ) 設(shè)計(jì)時(shí)，我們可以采用成語(yǔ)設(shè)計(jì)與插畫轉(zhuǎn)化結(jié)合出現(xiàn)在同一畫面中的 方式表現(xiàn)，這樣的視覺(jué)效果更加豐滿，成語(yǔ)包含的意思也會(huì)被傳達(dá)得 更加到位。在成語(yǔ)字體設(shè)計(jì)部分，可以保持字體的基本形狀，加以流 暢曲形線條的處理，使字體的筆畫達(dá)到統(tǒng)一；在插畫設(shè)計(jì)部分，可應(yīng) 用簡(jiǎn)單而抽象的設(shè)計(jì)元素對(duì)成語(yǔ)包含的意境作出視覺(jué)化表現(xiàn)。比如

12、“柳暗花明”這個(gè)成語(yǔ)，字面意思是比喻由逆境轉(zhuǎn)為充滿希望的順境, 字體設(shè)計(jì)部分，線條方面對(duì)“柳”、“暗”、“花”、“明”四個(gè)字 的筆畫進(jìn)行打散重構(gòu)，將其中的筆畫運(yùn)用美學(xué)原則進(jìn)行處理，使四個(gè) 字的筆畫連接起來(lái)達(dá)到統(tǒng)的視覺(jué)效果；用色方面，根據(jù)成語(yǔ)的意境 才用紅、黃、綠、紫、藍(lán)等多種顏色進(jìn)行豐富畫面效果，再加以深色 的底色襯托，使整個(gè)的字體的層次感更強(qiáng)，更具有視覺(jué)化效果；插畫 化設(shè)計(jì)部分，運(yùn)用簡(jiǎn)單的線條勾勒出美好意境的景致和造型，再通過(guò) 其他圖案和色塊來(lái)表現(xiàn)美好的事情和形象，使畫面最終能體現(xiàn)協(xié)調(diào)美 滿的效果，這樣字體與插畫的結(jié)合，更能傳達(dá)成語(yǔ)“柳暗花明”包含 的意思。在畫面形狀上也可以根據(jù)所表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行不同形狀的選用, 比如“圓形畫面”。插畫化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法，既能直觀地傳達(dá)成語(yǔ)的 含義，乂能使觀眾享受豐富的視覺(jué)化藝術(shù)效果。