第三屆楊梅節(jié)活動策劃案

1、第三屆楊梅節(jié)活動策劃案、基本認(rèn)識：本次楊梅節(jié)不僅僅是一個（或者是一系列）單純的活動，它只是一個 增加人氣的亮點(diǎn)，我們應(yīng)該賦予它更高的人文高度，從而來提升安義旅游 品牌形象。二、關(guān)鍵詞：安義 花果山 楊梅安義：在眾多本省及外省人民心中，安義最有名聲的，是有著幾千 年歷史的安義古城。自唐末薪洲黃氏為避戰(zhàn)亂遷居至此起，經(jīng)歷1300多 年歷史的羅田、水南、依舊延續(xù)著昔日商賈去集的昌盛；更為古老的京臺, 劉、李兩大家族祖先的的榮耀激勵著后人，1400年來生生不息。古村群中 至今保存完好的明清古宅100多棟，古牌樓、古門樓、古街、古巷、古井、 古塘、古樹星羅棋布。處處浸透著古村獨(dú)特的贛文化與贛商文化的墨跡

2、?；ü剑郝牭竭@三這字，人們最先想到的是中國四大名著中西游 記中孫悟空的老家！而花果山也因西游記而冠上了具有深厚的文化 底蘊(yùn)的人文寶地。安義的花果山并非孫悟猴子的老家的那一，卻同樣是一 塊旅游寶地。楊梅：魏武行役，矢汲道，軍皆渴，乃令日：“前有大梅林，饒子 甘酸、可以解渴。” 士卒聞之，口皆出水，乘此得及前源。因為文化的傳 播，望梅止渴的故事讓楊梅從普通的水果果實變得全世皆知。楊梅的種類, 食用療效及之后的衍生產(chǎn)品，無一不體現(xiàn)人們對這個小小果粒的重視和關(guān) 注。由此我們得到三個關(guān)鍵詞的共通點(diǎn)：文化這也是此活動方案重點(diǎn)貫穿的兩個字，是活動的精神綱領(lǐng)。(-)宣揚(yáng)安義文化，串聯(lián)特色景點(diǎn)第三屆南昌楊梅節(jié)

3、活動策劃方案第一部分：活動目的順利開展“楊梅節(jié)”活動，拓寬楊梅銷售渠道，促進(jìn)楊梅產(chǎn)業(yè)可持 續(xù)發(fā)展；以“楊梅節(jié)”活動為契機(jī)，推動安義旅游產(chǎn)業(yè)快速成熟與發(fā)展；借一年一度的“楊梅節(jié)'，建立安義旅游新體系，塑造安義新形象, 提升安義城市知名度及美譽(yù)度。第二部分：活動主題(-)品償楊梅風(fēng)味，賞游安義文化2009 第三屆南昌夏日楊梅節(jié)暨安義旅游文化推廣會第三部分：活動地點(diǎn)赤家瓏花果山(楊梅節(jié)活動主要場地)、安義古村群、東陽楓樹劉家 自然村等其他旅游景區(qū)。第四部分：活動參與單位主辦單位：南昌市人民政府承辦單位：安義縣人民政府、南昌市旅游局協(xié)辦單位：安義縣委宣傳部、安義縣旅游局、安義縣新民鄉(xiāng)政府媒體單

4、位:南昌人民廣播電臺、南昌電視臺、南昌晚報、南昌新聞網(wǎng)、安義縣文化廣播電視局第五部分：文化如何貫穿，景點(diǎn)如何串聯(lián)文化貫穿點(diǎn)：安義古城贛商文化展：7座花果山，花果山文化介紹（洛陽花果山、連云港花果山、成都花 果山、井岡山花果山、黃山花果山、武安花果山、安義花果山）；楊梅文化長廊（楊梅基本介紹及品種分類、楊梅食療作用、楊梅衍 生系列產(chǎn)品展覽、楊梅采摘須知等）；“我眼中的安義”游客攝影圖片展覽；（設(shè)立游客攝影素材接待即時 打印點(diǎn)，由游客提供攝影圖片分享，即可打印線貼至圖片長廊；成功被挑 選照片的游客可獲得安義古城門票一張。）安義旅游景區(qū)綜合特色以安義古村群及熊式輝故里為代表的安義古城、古文化和新民鄉(xiāng)

5、赤 家城花果山、東陽楓樹劉家自然村、劉老根生態(tài)休閑山莊為代表的新農(nóng)村、 新文化完美融洽在一起。如今的安義是：（三）文化古城、新代安義景點(diǎn)串聯(lián)方式：1、以“文化古城、新代安義”為安義對外宣傳口號，印刷在各種景點(diǎn) 門票中，建立安義名城形象，打開知名度，從而吸引游客自發(fā)發(fā)覺安義景 區(qū)，不斷發(fā)現(xiàn)安義，游遍安義；2、為旅行社制定旅行路線，將古城新址融合編入旅行路線員，帶領(lǐng)旅 客玩遍安義各景點(diǎn)；3、在各售票點(diǎn)接待散客時，可推薦購買景點(diǎn)聯(lián)票，并給予一定的票價 優(yōu)惠，以優(yōu)惠的聯(lián)動效應(yīng)促使旅客自覺游遍安義各景點(diǎn)；第六部分：楊梅節(jié)宣傳線（四）前期宣傳網(wǎng)絡(luò)：提前一個月在大江網(wǎng)、今視網(wǎng)開辟安義楊梅節(jié)專區(qū)，將楊梅 生長

6、情況、楊梅節(jié)準(zhǔn)備情況、楊梅節(jié)活動設(shè)置、安義景點(diǎn)等發(fā)布至網(wǎng)絡(luò)， 并可向網(wǎng)友征集“楊梅節(jié)你最想?yún)⒓拥幕顒印保纬苫有?yīng)和口碑傳播, 擴(kuò)大楊梅的影響力；電視、報紙、活動開展前2開，將楊梅節(jié)準(zhǔn)備情況及安義新旅游體 系做統(tǒng)一報道；安義縣內(nèi)前期氛圍營造：活動前一周，在安義主干道，沿途主干道 做宣傳條幅：花果山的楊梅熟了，6月15日來吃楊梅吧s,以類似的談天 口吻引發(fā)市民看到“楊梅”二字就流口水的條件反射，促動市民前來參加 活動。主要節(jié)點(diǎn)戶外看板：活動前一周包裝到位。（五）后期宣傳網(wǎng)絡(luò)：楊梅節(jié)當(dāng)天盛況圖片發(fā)布，整體網(wǎng)絡(luò)更新；電視、報紙、楊梅節(jié)盛況，安義新貌綜合報道。（由南昌電臺現(xiàn)場直 播或南昌電視臺錄播楊

7、梅節(jié)現(xiàn)場盛況）（六）媒體邀請以前幾屆楊梅節(jié)邀請名單為參照：由政府相關(guān)單位擬定邀請。第七部分：楊梅節(jié)活動線前期新聞發(fā)布會活動主題：文化古城、新代安義2009第三屆南昌夏日楊梅節(jié)暨安義旅游文化推廣會新聞發(fā)布會活動時間：2009年6月10日活動內(nèi)容：將楊梅節(jié)活動準(zhǔn)備工作總結(jié)匯報，與主流媒體記者做安義 新形象宣傳及安義旅游文化推廣。嘉賓邀請：以前幾屆楊梅節(jié)邀請名單為參照；由政府相關(guān)單位擬定邀 請。（七）開幕式當(dāng)天主要活動安排活動統(tǒng)一地點(diǎn)：赤家城花果山活動同一時間：6月15日開幕式當(dāng)天（假定）楊梅王評選，（楊梅節(jié)必設(shè)環(huán)節(jié)）參賽果農(nóng)編號后，將自備30顆楊梅交大賽組委會封存，每輪果農(nóng)將各 自的楊梅過秤，最重

8、者為本輪擂主，以此類推，幾輪結(jié)束后重量最重的為 總擂主，獲本屆“楊梅王”稱號。楊梅王獎勵2000元現(xiàn)金及錦旗一面, 同時可設(shè)置二等獎（獎勵1000元現(xiàn)金及錦旗一面）、三等獎（獎勵500元 現(xiàn)金及錦旗一面）。 “梅”來眼去1、由旅客自發(fā)參與，2個一組；2、各組派一人吃暗箱中準(zhǔn)備的分別沾了糖、鹽、辣椒和醋的楊梅，吃 完后將吃入楊梅后的感受通過表情表現(xiàn)出來，別一人通過吃楊梅者的臉部 表情猜測出對方吃到的楊梅是沾的什么料；3、用時最短猜出者獲得ikg楊梅獎勵及其他景點(diǎn)門票獎勵；其他游戲 參與者獲得門票獎勵。 “楊梅王”楊梅現(xiàn)場拍賣會：（楊梅節(jié)必設(shè)環(huán)節(jié)）1、把“楊梅王”擂臺賽中評比出來的一、二、三等獎楊

9、梅進(jìn)行現(xiàn)場拉2、由主持人在臺上與游客互動，進(jìn)行叫賣;3、取游客叫買的最高價拍出，推動現(xiàn)場氣氛。因囹吞梅，看誰吃得快：1、游客自發(fā)參與，4人一組，每組每人吃10棵楊梅，最選吃完為勝；2、同步個人計時，用時最短者獲取吞梅冠軍稱號；3、優(yōu)勝組及優(yōu)勝個人額外獎勵優(yōu)質(zhì)楊梅ikg;所有參賽游客均可獲得門票獎勵。開幕式當(dāng)天活動流程安排（具體流程經(jīng)甲方商議后而定）時間內(nèi)容安排8: 30開場歌舞8: 40主持人開場、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言9： 00鼓樂表演9： 10互動活動、我來提示你來猜（楊梅相關(guān)詞語）9: 20魔術(shù)表演9: 30楊梅王評選、頒獎、歌舞穿插9: 50互動游戲、梅來眼去10: 00楊梅王拍賣、合影贈送10:

10、15安義特色民俗表演10: 25楊梅酒拍賣、合影贈送10: 40互動游戲、吃楊梅擂臺賽、頒獎10: 50壓軸歌舞表演11: 00歡樂摘楊梅12： 30活動結(jié)束、用餐指引（八）楊梅節(jié)期間的固定、可持續(xù)活動安義古城贛商文化展；7座花果山，花果山文化介紹（洛陽花果山、連云港花果山、成都花 果山、井岡山花果山、黃山花果山、武安花果山、安義花果山）；楊梅文化長廊（楊梅基本介紹及品種分類、楊梅食療作用、楊梅衍 生系列產(chǎn)品展覽、楊梅采摘須知等）；快樂摘梅體驗活動：游客購買門票后，可自由采摘楊梅，出園攜帶超過500g的楊梅則按市價收費(fèi);糖腌楊梅；采摘楊梅后，可由村民擺攤教授旅客做簡單的楊梅儲存 處理，比如用糖

11、、醋腌制。本次“與梅為媒（九）第二屆大型交友篝火晚會：情定安義”第二屆大型交友篝火晚會主要配合第三屆南昌楊梅節(jié)活動設(shè)置。體驗采梅；“與梅為媒情定安義”情歌對唱游覽古村農(nóng)家美食"與梅為媒篝火晚會情定安義” 8分鐘交友活動；現(xiàn)場主持：南昌電臺、電視臺各出一名活動流程在電臺、電視臺或其他地方安排報名點(diǎn)。由運(yùn)營單位設(shè)計好條幅、腰牌號、對旗、太陽帽、飲用水、晚會音 響、道具等。由運(yùn)營單位設(shè)計安排前往活動現(xiàn)場的交通。電臺、電視臺各自安排好活動車輛安全員，配合好活動運(yùn)行。由運(yùn)營單位布置活動場地、安排餐飲。安義旅游局協(xié)助安排場地、免費(fèi)門票等。楊梅節(jié)安義自駕游（持續(xù)時間：6月15日至6月30日）1、在

12、新聞發(fā)布會及其化宣傳媒體上發(fā)布信息2、由南昌電視臺、南昌晚報、南昌人民廣播電臺、安義文化廣播電臺組織，登記報名；3、報名參加此活動的游客，除了可以親身體驗趣味采梅活動之外，還 可按旅游線路游覽安義其他旅游景點(diǎn)；4、統(tǒng)一安排食、宿。（十）媒體宣傳：從活動啟動日起到活動舉辦日南昌人民廣播電臺四大頻率每天10次活動信息宣傳。新聞91.7心怡905、對活動進(jìn)展、活動歷史、意義進(jìn)行專題宣傳。采訪活動相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。南昌電視臺都市頻道每天5次活動信息宣傳。對活動進(jìn)展、活動歷史、意義進(jìn)行專題宣傳。采訪活動相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。南昌電臺現(xiàn)場錄播楊梅節(jié)盛況“讓愛做主”安義甜梅濃情接歌賽（持續(xù)時間6月15日至6月30 0 ）1、在

13、新聞發(fā)布會及其他宣傳媒體上發(fā)布信息；2、由南昌電視臺、南昌晚報、南昌人民廣播電臺、安義文化廣播電臺 組織，登記報名；3、參加此活動的游客，在接歌賽中所唱的歌曲/詞中，必須帶有“愛" “梅”“甜，情”等規(guī)定字符；4、可組織及分個人兩種形式開展，獲勝隊伍或個人可獲得安義其他旅 游景區(qū)門票獎勵。第八部分：楊梅節(jié)氛圍包裝線前期氛圍包裝活動前一周，安義主干道，沿途主干道宣傳條幅;主要節(jié)點(diǎn)戶外看報包裝;活動期間氛圍包裝沿途干道道旗插放；舞臺搭建入口處設(shè)置彩虹門;開幕式舞臺搭建；禮炮設(shè)置；花果山園區(qū)內(nèi)道旗插放及空飄設(shè)f花果山指示系統(tǒng)更新；花果山園區(qū)內(nèi)休息亭藤蔓包裝及指示線貼；統(tǒng)一命名為：小憩亭;停

14、車場分區(qū)導(dǎo)示。第九部分：花果山現(xiàn)場準(zhǔn)備工作花果山現(xiàn)場清理；花果山園區(qū)入口處垃圾池清理，停車場沙石清理; 停車場涼亭包裝修葺；售票點(diǎn)公告更換。對花果山村民的楊梅節(jié)活動內(nèi)容的宣傳，楊梅節(jié)攤位招商；停車場分區(qū)、征尋停車廠臨時導(dǎo)車員至少1名。第十部分：媒體宣傳費(fèi)用及第二屆大型交友篝火晚會費(fèi)用詳情a、從活動啟動自活動舉辦日南昌人民廣播電臺四大頻率每天10次活動信息宣傳。新聞91.7心怡905、對活動進(jìn)展、活動歷史、意義進(jìn)行專題宣傳。 采訪活動相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。b、南昌電視臺都市頻道每天5次活動信息宣傳。對活動進(jìn)展、活動歷史、意義進(jìn)行專題宣傳。采訪活動相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。宣傳費(fèi)：35000元 安義旅游局安排交友活動（ 30

15、0人）的場地，用餐及免費(fèi)門票等。費(fèi)用預(yù)計：20000元 宣傳及交友活動費(fèi)用預(yù)計550000元第十一部分：費(fèi)用預(yù)算序號項目名稱規(guī)格單位單價數(shù)量總價租/買斷備注1威風(fēng)鑼鼓位120323840租用男性統(tǒng)一著裝2禮儀隊位120202400租用女性統(tǒng)一著裝3司儀位160023200租用市電視臺4薩克斯位5801580租用男性5魔術(shù)位6001600租用男性女性6變臉位120011200租用男性7舞蛇位120011200租用女性8雜技位3802760租用男性女性9歌手位50042000租用男性女性10舞蹈位40062400租用勁舞11舞臺1 lm x 8mm220881760租用主體鋼木結(jié)構(gòu)12背景架11m

16、 x 6 m只100011000租用主體鋼結(jié)構(gòu)13付背景架2m x 5m只30041200租用主體鋼結(jié)構(gòu)14主背景布11m x 5 mm21555825租用15音響1600w套200012000租用220v電源控制16冷焰火組80302400租用220v電源控制17彩虹門長：18m座3001300租用220v電源控制18氫氣球只300206000租用pvc材質(zhì)內(nèi)充氫氣19彩旗1. 7 x lm面55002500買斷廣告布絲網(wǎng)印刷20條幅寬：0.7條50502500買斷廣告布絲網(wǎng)印刷21綬帶標(biāo)準(zhǔn)條2520500買斷綢緞絲網(wǎng)印刷22錦旗標(biāo)準(zhǔn)面803240買斷平絨絲網(wǎng)印刷23紅地毯m2152003000租用纖維24世紀(jì)禮炮門160203200租用主體鋼結(jié)構(gòu)25簽到用品套2002400租用高檔簽名冊筆墨等26植物花卉株1500租用27帳篷3m x 3m座20051000租用主體鋼結(jié)構(gòu)28戶外看板3m x 3m塊50042000租用29代表隊牌塊1206720租用30遮陽布50m x 13m2000租用31吊傘把203006000買斷32獎牌塊2003600買斷專業(yè)村專業(yè)戶優(yōu)秀 合作社33路口噴繪塊2003600買斷34燈籠對1601160買斷35金布卷2001200買斷36托盤只520100買斷37工作牌張840320買斷38藤蔓2