2021國家開放大學電大本科《流通概論》期末試題及答案（試卷號：1054）

1、2021國家開放大學電大本科流通概論期末試題及答案（試卷號：1054）一、單項選擇題（每題1分，共10分。每小題只有一個正確答案，多選、少選或不選均不得分）1. 批發(fā)市場的（）功能是通過將商品交易者集中到一定的空間場所，以提高商品交易者的交易效率來 實現(xiàn)的。A. 服務B. 媒介C. 管理D. 經(jīng)濟輻射2. 主要用于工業(yè)品流通渠道，一般也被稱為直接渠道的是（）。A. 一級渠道B. 二級渠道C. 三級渠道D. 零級渠道3. 以耐用品為主、商圈人口在20萬人以上的商業(yè)街類型是（）。A. 近鄰型B. 地域型C. 廣域型D. 超廣域型4. 提供綜合商品或時尚商品、主力店面積占比為50-70%的購物中心類

2、型是（）。A. 鄰里型B. 社區(qū)型C. 區(qū)域型D. 超級區(qū)域型5. 在下列選項中，以銷售自有品牌和周轉快的商品為主的零售業(yè)態(tài)是（）0A. 折扣店B. 超級市場C. 網(wǎng)上商店D. 便利店6. 經(jīng)營過程表現(xiàn)為購買、存儲、運輸和銷售的批發(fā)業(yè)態(tài)是（）0A. 代理B. 經(jīng)銷C. 經(jīng)紀D. 拍賣7. 在垂直渠道系統(tǒng)的典型形態(tài)中，批發(fā)商倡辦的自愿連鎖組織屬于（）。A. 產(chǎn)權式B. 公司式C. 契約式D. 管理式8. 企業(yè)把自己開發(fā)的商品、服務和營業(yè)系統(tǒng)，以合同的形式授予加盟店在規(guī)定區(qū)域內的經(jīng)銷權和營 業(yè)權，這種組織形式的零售商是（）oA. 公司連鎖零售商B. 自由連鎖零售商C. 特許連鎖零售商D. 零售商合

3、作社9. 經(jīng)營面積一般在2000-6000平方米的超級市場是（）oA. 便利超市B. 社區(qū)超市C. 綜合超市D. 大型超市10. 在流通企業(yè)的海外市場進入模式中，在東道國新建企業(yè)的是（）。A. 許可B. 特許C. 并購D. 獨資二、多項選擇題（每題2分，共20分。每小題不止一個正確答案.多選、少選或不選均不得分）11. 在下列選項中，屬于無店鋪零售業(yè)態(tài)的有（）oA. 電視購物B. 郵購C. 網(wǎng)上商店D. 直銷E. 電話購物12. 零售選址的原則包括（）oA. 方便購買原則B. 方便運送原則C. 有利競爭原則D. 有利網(wǎng)點擴充原則E. 有利合作原則13. 在下列選項中，屬于零售經(jīng)營環(huán)境的是（）。

4、A. 政治法律要素B. 宏觀經(jīng)濟要素C. 技術要素D. 消費者需求E. 行業(yè)競爭狀況14. 在下列選項中，倉儲會員店的主要特征為（）oA. 批零兼營B. 自選銷售、統(tǒng)一結算C. 提供停車場D. 以中低檔商品為主E. 價格低廉15. 與零售經(jīng)營相比，批發(fā)經(jīng)營的特點有（）oA. 交易批量較大B. 交易過程理性C. 交易商圈較大D. 交易關系穩(wěn)定E. 交易專業(yè)化明顯16. 在下列選項中，渠道權力的來源包括（）。A. 獎賞B. 強制C. 專業(yè)知識D. 合法性E. 并購17. 在下列選項中，屬于流通創(chuàng)新發(fā)展趨勢的是（）oA. 創(chuàng)新組織化B. 技術密集化C. 流通國際化D. 消費主導化E. 制造主導化18

5、. 在零售選址中，具體店址位置分析應當考慮的因素主要有（A. 店址的性質B. 客流量特征C. 周邊商店的類型D. 租賃條款E. 購買成本19. 在下列選項中，屬于零售多元化融合的是（）oA. 批零去邊界化融合B. 實體店鋪與虛擬店鋪融合C. 零售業(yè)態(tài)多元融合D. 新興業(yè)態(tài)空間融合E. 物流集成化融合20. 在下列選項中，屬于物流的活動要素的是（）oA. 運輸B. 裝卸C. 流通加工D. 儲存E. 包裝三、判斷正誤題（每題2分，共20分。正確的命題在括號里劃“ J ”， 錯誤的命題在括號里劃“ X ”）21 .專業(yè)批發(fā)市場是就某一種類商品批發(fā)而設立的市場，此類市場有較大的區(qū)域性和集散性。（V ）

6、22. 物流的網(wǎng)絡要素由兩個基本要素組成，即點和線。（V ）23. 供應鏈是指生產(chǎn)及流通過程中，為了將產(chǎn)品或服務交付給最終用戶，由上游與下游企業(yè)共同建立 的需求鏈狀網(wǎng)。（V ）24. 在海外設立零售企業(yè)要面對陌生的市場環(huán)境，風險非常大。（V ）25. 重復交易是長期交易的進一步發(fā)展。（X ）26. 當前國外零售企業(yè)的海外經(jīng)營模式主要有兩種：一是全球整體化戰(zhàn)略，二是區(qū)域適應性戰(zhàn)略。（V ）27. 流通國際化就是流通要素跨國界的流動，其基本表現(xiàn)形式為資本的國際化、管理的國際化和商品 經(jīng)營的國際化。（V ）28. 代理商的利潤來源是進貨與銷貨的價差。（X ）29. 流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新的過程，實際上就是流通

7、企業(yè)針對市場需求重新進行市場定位和實現(xiàn)定位的過程。（V ）30. 流通制度是指約束在商品流通中的人與人的相互關系、界定彼此權利與義務的一系列正式和非正 式規(guī)則的總和。（V ）四、簡述題（每題15分，共30分）31. 簡述零售業(yè)發(fā)展趨勢。答：（1）傳統(tǒng)百貨商場從單純賣貨點向商業(yè)綜合體轉變。（2）實體經(jīng)濟與電子商務向相互依托、相互借 力轉變。（5分）（3）流通領域層層加價向直銷直供轉變。（4）市場信息不對稱向公共信息平臺化服務轉變。 （5分）（5）生產(chǎn)者定價向國際市場綜合競爭定價轉變。（6）從產(chǎn)品營銷為主向品牌營銷為主轉變。（7）從 生產(chǎn)決定銷售向銷售整合生產(chǎn)轉變。（5分）32. 簡述流通方式的變

8、革過程。答：由直接流通到間接流通。（3分）（2）由復合流通到批零分離式流通。（3分）（3）由現(xiàn)貨貿易到 期貨貿易。（3分）（4）由現(xiàn)實空間交易到虛擬空間交易。（3分）（5）由自營物流到專業(yè)化物流。（3分）五、案例分析題（本題20分）33. 請大家根據(jù)所給案例材料，用所學理論進行分析論證，說明自己的觀點和認識，理論運用要恰當, 觀點陳述要明確，邏輯闡述要清楚，字數(shù)一般不少于400字。唯品會人局批發(fā)市場2018年8月13 R,國內特賣電商平臺一一唯品會，宣布推出專業(yè)代購批發(fā)平臺唯品倉。唯品倉 旨在服務廣大代購、批發(fā)群體，借助微信社交平臺快速為品牌方清理庫存。此前，唯品會專注B2C模式，此次推出唯品

9、倉則意味著唯品會將進入B2B模式。唯品會董事長沈亞表 示，尾貨批發(fā)代購模式是零售行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的關鍵一環(huán)，無論是代購、批發(fā)還是品牌方和唯品會自身， 都有很大的需求。唯品會原來不服務于代購和中小型批發(fā)商，現(xiàn)在則要大力呼吁代購與批發(fā)客群加入唯品 倉。憑借唯品會完備的特賣產(chǎn)業(yè)鏈條，唯品倉將簡化品牌方銷售通路，提供“一條龍”服務，解決品牌庫 存難題。唯品會將整合自身各種流量入口矩陣，為品牌方提供完整的庫存解決方案。唯品倉將一端對接品 牌方，提供正品低價貨源；另一端連接專業(yè)代購、中小型批發(fā)商，借助微信、QQ等社交平臺，通過快速 組貨、限時搶拍、一鍵播貨、轉發(fā)分銷等形式快速拿貨分銷，打造一個高效率、低“門檻”、無中間商的 線上平臺。目前，唯品倉的運作模式是：品牌商上傳圖片數(shù)據(jù)到唯品倉，代購將產(chǎn)品轉發(fā)到微信群和朋友圈，銷售后再從唯品倉下單，唯品倉和品牌商將一并解決運輸服務問題。唯品倉以專業(yè)批發(fā)和代購人群為核心目 標群體，“0入駐門檻”是其吸引用戶的手段之一。成為唯品倉的用戶非常簡單：可直接使用微信賬號登 錄，也可使用“手機號十短信驗證碼”組合登錄注冊，其商品5件起購、享受批發(fā)價格；進貨無“門檻” 限制、無須啟動資金，不用壓貨，先賣后買，并支持多種社交分享渠道。閱讀案例，請分析下列問題：（1）唯品會的目標群體有何特