珠寶櫥窗設(shè)計(jì)

1、珠寶櫥窗設(shè)計(jì)珠寶櫥窗設(shè)計(jì)Jewelry Showcase Design12021/8/14櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)展史在歐洲，珠寶櫥窗設(shè)計(jì)已有100多年的歷史，人們習(xí)慣于看櫥窗買東西。品牌公司對(duì)櫥窗的設(shè)計(jì)非常重視，他們會(huì)為珠寶櫥窗設(shè)計(jì)做專門(mén)計(jì)劃，對(duì)珠寶陳列道具專門(mén)訂做，基本不會(huì)重復(fù)使用。而在我國(guó)，珠寶櫥窗才有三十多年的歷史，然而許多珠寶首飾企業(yè)品牌更多關(guān)注的是首飾款式的設(shè)計(jì)，對(duì)于珠寶櫥窗設(shè)計(jì)，相對(duì)忽視，并沒(méi)有太多的創(chuàng)新設(shè)計(jì)感。店面、櫥窗的陳列布置常常沒(méi)有主題或沒(méi)有太大的創(chuàng)意可言，更別論珠寶首飾櫥窗的設(shè)計(jì)了。22021/8/14珠寶櫥窗設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu) 櫥窗一般由底部、頂部、背板、側(cè)板幾個(gè)部分組成。根據(jù)構(gòu)件的完整

2、程度櫥窗可分為： （1）“封密式櫥窗”：上述部分構(gòu)件齊全的櫥窗稱為封密式櫥窗。 （2）“開(kāi)放式櫥窗”：并非所有的櫥窗都具有上述四個(gè)部分構(gòu)件，不少櫥窗只有其中的部分。32021/8/14珠寶櫥窗設(shè)計(jì)的種類 前向式櫥窗：櫥窗成直立壁面，單個(gè)或多個(gè)排列，面向街外或面對(duì)顧客通道，一般情況下顧客僅在正面方向上看到陳列的商品。 雙向式櫥窗：櫥窗平行排列，面面相對(duì)伸展至商店入口，或設(shè)于店內(nèi)通道兩側(cè)，櫥窗的背板多用透明玻璃制作，顧客可在兩側(cè)觀看到陳列的展品。 多向式櫥窗：櫥窗往往設(shè)于店面中央，櫥窗的背板、側(cè)板全用透明玻璃制作，顧客可從多個(gè)方向觀看到陳列的展品。42021/8/14珠寶櫥窗設(shè)計(jì)之突出櫥窗的主題珠

3、寶陳列作為視覺(jué)營(yíng)銷的一個(gè)重要組成部分，是終端賣場(chǎng)有效的營(yíng)銷手段。優(yōu)秀的珠寶陳列通過(guò)對(duì)珠寶、櫥窗、道具、貨架、模特、燈光、音樂(lè)、POP海報(bào)的科學(xué)規(guī)劃，可以提升品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。珠寶陳列設(shè)計(jì)的櫥窗可根據(jù)產(chǎn)品的故事而設(shè)計(jì)。富有創(chuàng)意的珠寶陳列，往往會(huì)塑造簡(jiǎn)潔鮮明的風(fēng)格主題來(lái)抓住匆匆而過(guò)的顧客。主題因珠寶陳列設(shè)計(jì)的風(fēng)格不同，對(duì)歷史民族性、文化性、時(shí)尚性各有側(cè)重，同時(shí)遵循形式美法則。珠寶陳列道具的設(shè)計(jì)、色彩、材質(zhì)的選用，對(duì)陳列是否具有創(chuàng)意起著重要作用。最富創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師是點(diǎn)石成金的高手，運(yùn)用可循環(huán)利用、最普通廉價(jià)的的材料甚至廢棄物制作出道具，通過(guò)造型、色彩、燈光，完美地傳遞出自己的思想。更換一個(gè)櫥窗不

4、只是更換產(chǎn)品，所有珠寶陳列的道具等，都要和每一次的珠寶陳列主題相符合。52021/8/14珠寶櫥窗設(shè)計(jì)之歷史文化感場(chǎng)景歷史感的場(chǎng)景塑造在于使珠寶櫥窗設(shè)計(jì)，更具有古典、奢華感，使品牌權(quán)威化。古代雕像、工藝品、繪畫(huà)、家具、宮廷服飾等是常用道具。某品牌珍珠首飾櫥窗陳列中，人模臉上的面具佩戴使人聯(lián)想到歐洲十七世紀(jì)時(shí)期宮廷奢華的假面舞會(huì)，以此渲染經(jīng)典和名貴。Les Nereides去年春季珠寶櫥窗場(chǎng)景主題為經(jīng)典夢(mèng)幻童話。以古典藝術(shù)和童話世界的迷人魔鏡，塑造女人心中的浪漫幻想。Les Nereides請(qǐng)專業(yè)的畫(huà)家，將世界經(jīng)典名畫(huà)手工繪制處理，鑲嵌在彩繪墻面上，每一幅藝術(shù)品上方，懸掛水晶吊燈，將畫(huà)中鮮明的色

5、彩生動(dòng)地映照出來(lái)。整面的落地鏡邊緣以大小不同的透明水晶拼貼，在水晶燈柔和光線的烘托下宛若童話中的魔鏡，富于夢(mèng)幻和詩(shī)意。62021/8/14珠寶櫥窗設(shè)計(jì)之民族性場(chǎng)景民族性場(chǎng)景塑造，有利于渲染首飾產(chǎn)品地域特色。道具可選用民族化工藝品、工具、家居用品、動(dòng)植物等等一切符合特定民族生活的用品。如中國(guó)首飾與剪紙、中國(guó)畫(huà)、書(shū)法、漆器等；印度飾品的大象、紗麗等；藏族飾品的佛與唐卡、菩薩雕像、轉(zhuǎn)經(jīng)筒等。楊麗萍云南映像歌舞為了塑造出云南原生態(tài)的生活場(chǎng)景，所用道具皆是云南少數(shù)民族生活中用品，代表性的鐘鼓也是民間收藏得來(lái)。場(chǎng)景塑造無(wú)論歌舞劇還是櫥窗設(shè)計(jì)，道具會(huì)起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的襯托作用。72021/8/14珠寶櫥窗設(shè)計(jì)之

6、社會(huì)時(shí)尚性時(shí)尚性是指主題的鮮明社會(huì)性以及在展示陳列中以現(xiàn)代幾何抽象點(diǎn)線面形態(tài)的運(yùn)用為主體，同時(shí)輔以現(xiàn)代色彩構(gòu)成關(guān)系組合。用強(qiáng)烈的材質(zhì)對(duì)比和現(xiàn)代化的道具等營(yíng)造一種現(xiàn)代都市生活的場(chǎng)景。即便是在民族色彩、歷史文化感的塑造中，也一定要具有現(xiàn)代時(shí)尚性。 優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)重在精確詮釋品牌終端表現(xiàn)的風(fēng)格定位，它是顧客記憶與識(shí)別的窗口。展示風(fēng)格定下后，要以相對(duì)穩(wěn)定的主題陳列設(shè)計(jì)，將品牌理念、風(fēng)格延續(xù)下去，隨著時(shí)間的延續(xù)，讓顧客不需看到LOGO，只看到櫥窗的展示，就能夠認(rèn)出品牌。陳列師要完美領(lǐng)會(huì)品牌理念及其風(fēng)格，完美將陳列設(shè)計(jì)主題與產(chǎn)品風(fēng)格相融合。82021/8/14遵循形式美法則櫥窗的設(shè)計(jì)一般是采用空間構(gòu)成原理

7、，以對(duì)比、均衡、節(jié)奏、對(duì)稱等構(gòu)成手法，對(duì)櫥窗進(jìn)行空間規(guī)劃。同時(shí)針對(duì)每個(gè)品牌不同風(fēng)格和品牌文化，櫥窗的設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出千姿百態(tài)的景象。對(duì)比對(duì)比指展示場(chǎng)景中的內(nèi)容、造型、色彩、材質(zhì)的對(duì)比。如陳列道具材質(zhì)的對(duì)比：麻袋與珍珠；砂輪、鋼鐵與珍珠、鉆石；斑駁的朽木、粗大的麻繩與鐘表、黃金、寶石等。而色彩的對(duì)比則強(qiáng)調(diào)背景、道具的色彩要簡(jiǎn)潔，目的是突出主題首飾，適當(dāng)運(yùn)用不同層次的對(duì)比。PORTS1961的櫥窗設(shè)計(jì)最善于運(yùn)用對(duì)比元素造成視覺(jué)沖擊，在其非洲主題設(shè)計(jì)中則使用了很多不同的非洲日常生活中所使用的材料為道具，金色的非洲日落鏤空背景圖案、籃子、草垛、農(nóng)具等，以此營(yíng)造出一種原始非洲的氛圍，用原始感襯托現(xiàn)代設(shè)計(jì)。

8、和諧統(tǒng)一和諧一是指櫥窗是賣場(chǎng)的一個(gè)部分，在布局上要和賣場(chǎng)的整體陳列風(fēng)格相吻合。二是指展示場(chǎng)景中的內(nèi)容、造型、材質(zhì)、色彩要和諧統(tǒng)一。例如以科幻片場(chǎng)景渲染運(yùn)動(dòng)型休閑手表?？苹闷淼臅r(shí)尚、科技、未來(lái)、速度等等賦予運(yùn)動(dòng)手表以時(shí)尚感、運(yùn)動(dòng)感、青春感，與運(yùn)動(dòng)手表內(nèi)涵相一致。92021/8/14節(jié)奏與韻律對(duì)于櫥窗各元素的組合和排列，善于把握節(jié)奏的變化，例如道具、人模、產(chǎn)品的疏與密、色彩構(gòu)成關(guān)系和面積的變化，上下位置的穿插等，營(yíng)造或舒緩優(yōu)美或強(qiáng)烈的旋律感，以給觀者一種非常抒情的感覺(jué)?？鋸埖臎_擊感夸張是櫥窗設(shè)計(jì)中一種常用的手法，例如將背景攝影海報(bào)放大成夸張的尺寸，將一些物體重復(fù)構(gòu)成排列，或陳列概念性首飾設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以超乎尋常數(shù)量上的視覺(jué)沖擊渲染服飾產(chǎn)品。但是否運(yùn)用夸張的道具，則取決于產(chǎn)品風(fēng)格、設(shè)計(jì)主題。Giorgio Amani的陳列