某大型商場11月份活動策劃草案

1、某大型商場11月份活動草案一、活動內(nèi)容規(guī)劃二、宣傳渠道規(guī)劃三、外網(wǎng)上線與本次活動的關(guān)系四、宣傳費用規(guī)劃五、活動進度規(guī)劃六、實施細(xì)節(jié)規(guī)劃七、突發(fā)狀況時的應(yīng)急預(yù)案一、活動內(nèi)容規(guī)劃廣告的最終效果，由內(nèi)容吸引力和宣傳渠道傳播率兩塊組成。商 場整體定價暗合顧客需求，成交率高是本商場的一大優(yōu)勢，本次活動 以調(diào)整顧客傳播率為主，當(dāng)然在下一步時間允許的情況下，我們將進 一步對活動內(nèi)容的吸引力作更大的調(diào)整今天10月 14日距11月5日還有21天，考慮廣告需要提前2-5天，宣傳 到位的時間只有不到15天；在這樣的環(huán)境條件下，為了避免一次變動 過大，造成活動的混亂，還是以買3000返 1600現(xiàn)金卷，為吸引顧客的

2、基礎(chǔ)主題，變動主要以宣傳形式變化和宣傳渠道優(yōu)化為主當(dāng)今最流行的、也是最有效的營銷手段是“概念營銷”，基于此。本次活動我們作出這樣的定位：是一次XX商場品牌-概念營銷方案，主推XX商場新的定位“ XX-成都最適合比價的商場”，我們將圍繞“產(chǎn)品均價定位的概念"和"XX商場為何是最適合比價"這兩個概念展 開。我們將以“到XX最容易買到適合自己產(chǎn)品”，和“如何讓更多 的顧客了解X乂作為規(guī)劃工作的主線條二、宣傳渠道規(guī)劃及內(nèi)容承載形式：（1） 、報紙廣告設(shè)計 和訴求內(nèi)容：XX-成都最適合比價的商場、11 月5-6日買3000返 1600、公司網(wǎng)站網(wǎng)址（更多產(chǎn)品和活動細(xì)則）（2

3、） 、小區(qū)海報（用于小區(qū)推廣）組織 20名學(xué)生，到近期的幾大樓 盤、建材市場去派發(fā)活動宣傳海報，內(nèi)容包括特價品、 XX-成都最適 合比價商場的訴求、品牌介紹等（3）、公司外網(wǎng)展示，以報紙、百度關(guān)鍵詞推廣、小區(qū)推廣為手段， 以網(wǎng)站為內(nèi)容平臺，假如11月15日前，可以審批此方案，計劃用 10 天時間完成，25日 -30日組織并培訓(xùn)各品牌，各自上傳產(chǎn)品資料和品 牌宣傳資料；特別提示：鑒于現(xiàn)有商場網(wǎng)址不具備便于顧客記憶，計劃18日前，即開始新網(wǎng)址的域名申請工作，以保證同步進行，建議交 給叁度公司（www.3ssd. net）來運作。（4）、居周刊版面設(shè)計，內(nèi)容與報紙相同三、廣告費用規(guī)劃分投入規(guī)劃和使用

4、規(guī)劃兩個部分投入規(guī)劃：按公司成例，直接廣告費支出 XX萬，活動補貼費用XX 萬，本次計劃再通過征集商戶10-15萬的宣傳投入(分現(xiàn)金和實物兩 類)，總計二公司投入+商戶互動費用總投入使用規(guī)劃：1、補貼按慣例準(zhǔn)備XX萬不變，銷售超預(yù)期，相應(yīng)增加該部分投入， 也應(yīng)該是公司能夠接受的2、實際廣告投入二公司投入+商戶投入二XX萬報紙：百度關(guān)鍵詞推廣：百度網(wǎng)盟推廣：居周刊：網(wǎng)站建設(shè)費用：小區(qū)推廣費用：具體細(xì)節(jié)安排待初步方案通過后，將對每個媒體的具體尺寸、價格 作出規(guī)劃，也可能還會做一些局部調(diào)整 ，網(wǎng)絡(luò)推廣部分由叁度公司 () 負(fù)責(zé)運作。四、活動進度規(guī)劃1、網(wǎng)站域名申請進度：由于近期中國域名管理及其嚴(yán)格，

5、重新申請需要15-20天時間 需要最快的時間批準(zhǔn)2、公司外網(wǎng)開發(fā)的內(nèi)容：公司活動介紹管理、商戶資料上傳管理、 品牌介紹推廣的皮膚模板的制作、網(wǎng)站美工設(shè)計等幾個板塊，由于留 給叁度公司( )的開發(fā)時間只有8天左右，又需要較強的美工規(guī)劃能力，所以批復(fù)時間務(wù)必在15日前。如果本次不能使用網(wǎng)站作為活動內(nèi)容承載工具，報紙廣告的設(shè)計海報的設(shè)計版式將產(chǎn)生巨大的差別，同時網(wǎng)絡(luò)推廣相關(guān)計劃只能放棄。3、本次活動廣告費征集工作，在計劃通過后（15-18日），馬上由策劃部出相關(guān)的活動通知（20日前），22-24日組織商場導(dǎo)購人員學(xué)習(xí)， 要求各品牌提前開始準(zhǔn)備圖片、品牌介紹、特價品等相關(guān)資料。25日前組織愿意與商場開

6、展廣告互動的商家開會，分解本次活動商場與商戶間的廣告內(nèi)容安排和費用安排，以增加場內(nèi)廣告位和重新規(guī)劃各 渠道廣告位，作為廣告位與費用的交換條件4、報版設(shè)計和海報設(shè)計，由于現(xiàn)在設(shè)計人員很難及時到位，希望公司今后在印刷方面，能給予新選的廣告公司一些合作機會， 以此為 條件，盡量說服本次為公司做宣傳手冊的公司， 為我們提供幾款設(shè)計 方案。五、實施細(xì)節(jié)規(guī)劃1、盡快落實各媒體的投放價格、媒體覆蓋人群的質(zhì)量和數(shù)量、作出進一步的宣傳組合方案2、 配合叁度公司（）盡快確定網(wǎng)站的設(shè)計、板塊規(guī)劃、 功能測試等工作，爭取25日能保證新網(wǎng)站上線。3、請人事部配合，完成小區(qū)推廣人員的培訓(xùn)內(nèi)容設(shè)計、推廣路線安 排、監(jiān)督人員安排4、策劃目標(biāo)分解后，請營運中心配合、完成對商戶的廣告征集工作5、提議：盡快完成滾動燈箱廣告位和4號廣告位三面翻的改造方案，為廣告征集做好準(zhǔn)備6、拿出本次概念規(guī)劃的廣告文案、配合廣告公司或公司美工完成設(shè) 計工作7、盡快拿出商戶活動征集方案，安排好廣告征集的活動說明會8、請人力部配合，安排好對導(dǎo)購人員開展的新網(wǎng)站功能學(xué)習(xí)會六、突發(fā)狀況時的應(yīng)急預(yù)案1、商戶廣告征集時，建議公司將征集來“現(xiàn)金廣告費”，計入商戶 返現(xiàn)倍數(shù)內(nèi)，（具體倍數(shù)按商場以往的慣例），既（廣告+租金）/公司 制定的倍數(shù)二商戶實際需要支付的活動費用，這樣加上各廣告位的優(yōu) 先使用權(quán)，相信能征集到一定的廣告費用，但是初次活動