微博營(yíng)銷(xiāo)（PPT47頁(yè))VIP

1、微博營(yíng)銷(xiāo)微博營(yíng)銷(xiāo)l微博的本質(zhì)綜述l構(gòu)建自身微博提升關(guān)注l微博營(yíng)銷(xiāo)案例分析一、微博本質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)傳播導(dǎo)火索，140字淘金游戲微博的本質(zhì)-大眾的八卦心理老頭子，回家吃飯吧此去抗旱山高路遠(yuǎn)，你媳婦我來(lái)照顧獸獸那閨女不錯(cuò)啊Google滾蛋了，郁悶二會(huì)又有啥雷人提案了？老姐姐，你家狗剩打疫苗沒(méi)？ 二、構(gòu)建自身微博提升關(guān)注抓住用戶(hù)心理，擴(kuò)大宣傳入口如何合理構(gòu)建自身微博如何合理構(gòu)建自身微博1、一個(gè)漂亮暴露有品位的頭像2、一個(gè)可愛(ài)的名字3、住地選大城市，突出地理優(yōu)勢(shì)4、個(gè)人狀態(tài)要有個(gè)性，符合風(fēng)格一個(gè)微博首先映入眼簾的就是頭像和名字，所以務(wù)必花些心思！如何合理構(gòu)建自身微博1、個(gè)性的域名2、個(gè)人風(fēng)格化的發(fā)言3、個(gè)性的

2、壁紙4、個(gè)性簽名圖片這是一個(gè)追求個(gè)性的時(shí)代，它逼迫著我們不得不引人注目！如何合理構(gòu)建自身微博添加相應(yīng)標(biāo)簽，更容易被找到！如何提升自身微博關(guān)注如何提升自身微博關(guān)注內(nèi)容篇內(nèi)容篇如何提升自身微博關(guān)注-內(nèi)容什么樣的內(nèi)容能吸引別人關(guān)注呢？沒(méi)事找抽型色色型生活記錄型以情感人型關(guān)心實(shí)事型政治敏感型優(yōu)惠卷型歡樂(lè)惡搞型事件營(yíng)銷(xiāo)型如何提升自身微博關(guān)注-內(nèi)容以情感人型 問(wèn)世間，情是何物？只教生死相許。大多數(shù)人都會(huì)被那些小小的幸福所掌握，所以相關(guān)感情的話題都會(huì)有不錯(cuò)的關(guān)注度。如何提升自身微博關(guān)注-內(nèi)容生活記錄型 記錄生活中的一點(diǎn)一滴，體現(xiàn)真實(shí)的生活，優(yōu)點(diǎn)是容易讓人產(chǎn)生關(guān)注，缺點(diǎn)是投入時(shí)間精力較大。如何提升自身微博關(guān)注

3、-內(nèi)容關(guān)心實(shí)事型 目前受關(guān)注度最高的內(nèi)容，畢竟大家上微博就是為了八卦，操作此類(lèi)內(nèi)容要注意發(fā)表獨(dú)立個(gè)性見(jiàn)解，會(huì)有很大的收獲。如何提升自身微博關(guān)注-內(nèi)容沒(méi)事找抽型 草船借箭的找罵型微博，公然發(fā)表一些逆時(shí)代逆潮流逆形式的大逆不道觀點(diǎn)，通過(guò)制造負(fù)面影響增加個(gè)人關(guān)注，操作這個(gè)類(lèi)型對(duì)操作者的心理素質(zhì)有一定要求。如何提升自身微博關(guān)注-內(nèi)容歡樂(lè)惡搞型 目前最常見(jiàn)的形式，傳播快，受眾廣。微博上也不乏笑話專(zhuān)業(yè)戶(hù)，所以這是一個(gè)值得廣泛使用的方式，但是找到好笑話確實(shí)需要一番努力。如何提升自身微博關(guān)注-內(nèi)容事件營(yíng)銷(xiāo)型 常常以粉絲達(dá)到N人，博主就以如何如何的形式來(lái)增加關(guān)注，很適合國(guó)民喜歡熱鬧的心理。只是如何兌現(xiàn)的問(wèn)題。如

4、何提升自身微博關(guān)注-內(nèi)容政治敏感型 莫談國(guó)事老王掌柜的真?zhèn)?，但是偶爾放出一個(gè)還是能夠取得相當(dāng)?shù)年P(guān)注，只是一時(shí)之計(jì)，這樣的微博很容易被時(shí)間而淡忘。如何提升自身微博關(guān)注-內(nèi)容優(yōu)惠卷型 古語(yǔ)言之：無(wú)財(cái)誰(shuí)肯早起？讓人民得到實(shí)惠，人民就會(huì)關(guān)注你。此類(lèi)傳播效果最好，但是有相當(dāng)?shù)木窒扌?。如何提升自身微博關(guān)注-內(nèi)容色色型 古語(yǔ)言之：無(wú)色路上人稀。在壓抑的當(dāng)今社會(huì)，一點(diǎn)點(diǎn)的色情內(nèi)容都會(huì)被廣大淫民群眾所擁護(hù)，以致不停的傳播。需要注意的是尺度問(wèn)題，千萬(wàn)要記??！12/11/2021更多內(nèi)容表現(xiàn)形式，讓微博承載的信息量倍增完全的開(kāi)放性，讓微博滲透到網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落高質(zhì)量的粉絲，會(huì)使信息以意想不到的速度迅速傳播開(kāi)去隨時(shí)了解

5、到關(guān)注對(duì)象的動(dòng)態(tài)，方便快捷的互動(dòng) 三、新浪微博營(yíng)銷(xiāo)方式探討建立營(yíng)銷(xiāo)大本營(yíng)，用戶(hù)交流，增值服務(wù)環(huán)環(huán)相扣的微博營(yíng)銷(xiāo)c 新發(fā)現(xiàn)-呼吸式圍脖營(yíng)銷(xiāo)a 先圍脖、后營(yíng)銷(xiāo)b 送禮有理！打破與讀者的溝通限制你可以在微博中征集題材、線索或讀者的反饋不用再等上一個(gè)星期甚至一個(gè)月，他們將立即告訴你什么更適合當(dāng)企業(yè)圍脖只能實(shí)現(xiàn)“有限的自治”，專(zhuān)注于聚攏人氣是他們最為關(guān)注的，這是一切營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，厚積才能薄發(fā)d 思考題-賬號(hào)背后的門(mén)道建立賬號(hào)不是營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)始，在這之前需要深謀遠(yuǎn)慮，建立一個(gè)圍脖賬號(hào)是營(yíng)銷(xiāo)最重要的組成部分企業(yè)/品牌進(jìn)入圍脖，應(yīng)先將圍脖當(dāng)做企業(yè)博客、企業(yè)媒體、企業(yè)獨(dú)特的社會(huì)化溝通平臺(tái)來(lái)獨(dú)立運(yùn)作，開(kāi)展給予式的營(yíng)銷(xiāo)，

6、當(dāng)人氣開(kāi)始聚攏，才可開(kāi)始索取式的營(yíng)銷(xiāo)。反之將適得其反e 圍脖的供求關(guān)系功能化將帶給企業(yè)圍脖不一樣的窗口，功能化的企業(yè)圍脖將走在營(yíng)銷(xiāo)的前端VANCL粉絲團(tuán)http:/ 昨天下訂單 今天上午就送來(lái)了 非常不錯(cuò)粉絲里有真實(shí)客戶(hù)，凡客的賬號(hào)已經(jīng)培育成了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)誠(chéng)意帶來(lái)人氣專(zhuān)人維護(hù)將品牌具象成有血有肉的賬號(hào)形象，也只有專(zhuān)人維護(hù)能完成1、實(shí)時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)2、保障網(wǎng)民評(píng)論的響應(yīng)時(shí)間3、語(yǔ)言的人性化VANCL粉絲團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)維度2內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)1、品牌相關(guān)輿論的收集和二次傳播2、有什么創(chuàng)意產(chǎn)品就發(fā)到圍脖吧3、美女話題不會(huì)過(guò)時(shí)4、讓員工提供內(nèi)容并轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容決定傳播內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)用創(chuàng)意內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)對(duì)于何種內(nèi)容將吸

7、引網(wǎng)民最大關(guān)注需要敏感性應(yīng)廣大博友要求，把VANCL內(nèi)部春晚火辣照片，全部搞上來(lái)了。由于圍脖形式局限，照片都發(fā)在官博去了。不點(diǎn)過(guò)去看，真的會(huì)很后悔！其中一個(gè)MM,居然當(dāng)初脫衣服了，身材那叫一個(gè)好。簡(jiǎn)便辦法是發(fā)動(dòng)企業(yè)員工積極分享企業(yè)相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容，并由官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，形成討論熱度讓每個(gè)員工開(kāi)圍脖，他們將帶來(lái)豐富的內(nèi)容，一切策劃都比不上思維的廣度VANCL粉絲團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)維度3營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)1、舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，送禮有理2、及時(shí)、實(shí)時(shí)的和參與的網(wǎng)友交流3、征文活動(dòng)4、轉(zhuǎn)發(fā)哪些愛(ài)心和公益的活動(dòng)不會(huì)錯(cuò)5、有其他活動(dòng)，想著你的圍脖粉絲做活動(dòng)回饋你的粉絲做活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)回饋你的粉絲，而不是利用他們幫你傳播凡客誠(chéng)品組織了

8、第*名粉絲招募，有獎(jiǎng)?wù)骷疺ANCL官方博客名字，搶凡客內(nèi)刊，“凡客故事”微博有獎(jiǎng)?wù)魑模恐芪逶u(píng)選），“VANCL”杯TechWeb站衫設(shè)計(jì)大賽等各類(lèi)活動(dòng)，積極把其他平臺(tái)的送禮活動(dòng)分享至圍脖也是不錯(cuò)的辦法VANCL粉絲團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)維度4營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)1、品牌事件可以放在圍脖上炒作2、創(chuàng)意事件何不發(fā)在圍脖上看看傳播效果3、行業(yè)事件讓形象高大事件傳播性最強(qiáng)的話題獨(dú)自策劃事件的風(fēng)險(xiǎn)如果沒(méi)有十足的把握，最好不要憑空設(shè)計(jì)事件借用熱點(diǎn)來(lái)炒作效果已經(jīng)很好事件就是借用互聯(lián)網(wǎng)知名度更高的人和事進(jìn)行關(guān)聯(lián)古永鏘老師給VANCL代言的T恤，被張朝陽(yáng)老師安排同學(xué)買(mǎi)走了每個(gè)行業(yè)的事件，都能成為足夠好的素材，只要企業(yè)涉足的行業(yè)足夠?yàn)槿怂?/p>

9、知送禮有理！和長(zhǎng)安福特 學(xué)粉絲養(yǎng)成長(zhǎng)安福特http:/ 有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng) 活動(dòng)頻次高運(yùn)營(yíng) 專(zhuān)人運(yùn)營(yíng) 實(shí)時(shí)互動(dòng)推廣 口碑推廣二次傳播 獲獎(jiǎng)網(wǎng)友感言等二次轉(zhuǎn)發(fā)長(zhǎng)安福特圍脖營(yíng)銷(xiāo)模式1長(zhǎng)安福特有獎(jiǎng)問(wèn)答搶沙發(fā)原創(chuàng)征文關(guān)注有獎(jiǎng)活動(dòng)的策劃：在有獎(jiǎng)回饋思想下，百花齊放2長(zhǎng)安福特運(yùn)營(yíng)：和參與的網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)送獎(jiǎng)品要積極感謝粉絲參與經(jīng)常出現(xiàn)在評(píng)論里與粉絲互動(dòng)3長(zhǎng)安福特推廣：口碑推廣在賬號(hào)的開(kāi)始階段通過(guò)口碑推廣獲取一定的曝光是必要的，但不能過(guò)量讓草根意見(jiàn)領(lǐng)袖幫助轉(zhuǎn)發(fā)真實(shí)粉絲基數(shù)決定轉(zhuǎn)發(fā)曝光4長(zhǎng)安福特二次傳播：比活動(dòng)本身還要重要123網(wǎng)友得獎(jiǎng)后將曬出獎(jiǎng)品網(wǎng)友擁有和企業(yè)圍脖不同的粉絲群體，這個(gè)行為擴(kuò)大了活動(dòng)的認(rèn)知度網(wǎng)友的輿論

10、更為親近其他網(wǎng)友，他們對(duì)其他網(wǎng)友的吸引力是企業(yè)圍脖無(wú)法得到的再一次通過(guò)企業(yè)圍脖轉(zhuǎn)發(fā)這些網(wǎng)友的獲獎(jiǎng)感言，也就是再一次對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了二次傳播（這個(gè)環(huán)節(jié)也許需要預(yù)埋）呼吸式圍脖營(yíng)銷(xiāo)我愛(ài)打折 的新新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模型我愛(ài)打折http:/ Lauder雅詩(shī)蘭黛眼部修護(hù)精華霜憶捷 2.5英寸移動(dòng)硬盤(pán)500G聯(lián)想手機(jī)佳能也降價(jià)攀高按摩墊貼皮自動(dòng)扣牛皮皮帶黑色 VANCL超柔軟珊瑚絨家居毯 Masa Maso(瑪薩 瑪索)黑色羊皮毛織內(nèi)里女款手套情人節(jié)禮品套裝特惠磊科（Netcore）NW705 PLUS 150M家用寬帶無(wú)線路由器 Lenovo 聯(lián)想 黃金甲雙肩背包、貝佳斯粉泥212g我愛(ài)打折我們呼吸的空氣客戶(hù)市場(chǎng)環(huán)境話題征集討論深度營(yíng)