創(chuàng)造校園環(huán)境——CIS形象設(shè)計(jì)

1、創(chuàng)造校園環(huán)境創(chuàng)造校園環(huán)境 形象設(shè)計(jì)CISlCIS（Corporate Identity System） 社團(tuán) 身份 系統(tǒng)l它包括企事業(yè)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)或者管理理念、行為活動(dòng)規(guī)范與視覺(jué)傳達(dá)在內(nèi)的企事業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。lCIS戰(zhàn)略是企業(yè)文化的形象體現(xiàn)和外化，是企業(yè)文化中最活潑，最有影響力的部分。企業(yè)中的企業(yè)中的CISlCI正式發(fā)起于20世紀(jì)40-50年代的美國(guó)。在此期間，美國(guó)先后有三家企業(yè)采用CI設(shè)計(jì)，他們分別是CBS公司，IBM公司和西屋電器公司，其中以IBM公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)最為著名。因此，有人將當(dāng)時(shí)IBM 公司導(dǎo)入公司導(dǎo)入CI計(jì)劃視為計(jì)劃視為CI創(chuàng)立的標(biāo)志。創(chuàng)立的標(biāo)志。l日本緊隨美國(guó)潮流,60-70年代引

2、入并發(fā)展了CIS,它發(fā)展和強(qiáng)化了“理念識(shí)別”,不僅創(chuàng)造了具有自己特色的CIS實(shí)踐,而且對(duì)CIS的理論作出了貢獻(xiàn)。l我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái),市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,許多企業(yè)也漸漸重視并導(dǎo)入CIS,如太陽(yáng)神集團(tuán),三九集團(tuán),健力寶,李寧運(yùn)動(dòng)用品等已取得有目共睹的戰(zhàn)績(jī)。IBM的企業(yè)形象設(shè)計(jì)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)lInternational Business Machines Corporation l作為高科技電腦公司，該標(biāo)志象征著該標(biāo)志象征著“科技、前衛(wèi)、智慧科技、前衛(wèi)、智慧”，整體標(biāo)志采用等線形式，以公司名稱縮寫(xiě)的形式推出，極具個(gè)性。粗細(xì)等量的線構(gòu)成圖形和不同粗細(xì)長(zhǎng)短的線排列組合的變化，會(huì)給人們以不同的心理感受。直線、

3、曲線、斜線、放射線的不同構(gòu)形，可以創(chuàng)造出許多令人意想不到的開(kāi)態(tài)。該標(biāo)志中，水平等線對(duì)字母的造型處理，憑借著線條本身所具有的運(yùn)動(dòng)感，構(gòu)成了生動(dòng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膷湫滦蜗?，?biāo)志圖形單純、醒目、易于識(shí)別。 IBM的其他趣味性標(biāo)志的其他趣味性標(biāo)志請(qǐng)用英文讀出此圖片中的物品EYE=I BEE=B 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)構(gòu)成要素構(gòu)成要素 l 企業(yè)的理念識(shí)別(mind identity簡(jiǎn)稱mi);包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信條,企業(yè)精神,座右銘,企業(yè)風(fēng)格,經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略策略,廠告,員工的價(jià)值觀等。l 企業(yè)行為識(shí)別(behavior identity,簡(jiǎn)稱bi);包括對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩部分.對(duì)內(nèi)包括對(duì)干部的教育,員工的教育。 l

4、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(visual identity, 簡(jiǎn)稱vi). 1.包括基本設(shè)計(jì),關(guān)系應(yīng)用,輔助應(yīng)用三個(gè)部分。2.基本設(shè)計(jì)包括,如企業(yè)名稱,品牌標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,企業(yè)造型,企業(yè)象征圖案,企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ),口號(hào),吉祥物等 。思考：在這三種識(shí)別要素中，哪種要素能在顧客群中取得最直接的效果？為什么？企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別 l視覺(jué)識(shí)別在cis所有活動(dòng)中,其效果最直接，在短期內(nèi)表現(xiàn)出的作用也最明顯.統(tǒng)一的vi設(shè)計(jì)可以在企業(yè)對(duì)外宣傳和企業(yè)識(shí)別上獲得最有效最直接的具體效果.也正因?yàn)槿绱?很多人把視覺(jué)識(shí)別(vi)等同于cis,甚至把vi等同于企業(yè)形象 。 一個(gè)良好的設(shè)計(jì)應(yīng)該能具有以下一個(gè)良好的設(shè)計(jì)應(yīng)該能具

5、有以下幾個(gè)要素：幾個(gè)要素： l要能反映企業(yè)的理念識(shí)別（mi）基本特征 ；l能反映企業(yè)基本經(jīng)營(yíng)性質(zhì) ；l視覺(jué)設(shè)計(jì)必須容易辨認(rèn)，記憶，具有系統(tǒng)性及嚴(yán)格區(qū)別于其它同類企業(yè)； l視覺(jué)設(shè)計(jì)必須符合美感，賞心悅目，能被絕大多數(shù)人接受并能引起他們的好感。 欣賞：欣賞：l 麥當(dāng)勞（McDonals）取m作為其標(biāo)志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開(kāi)的黃金雙拱門(mén)，象征著歡樂(lè)與美味，象征著麥當(dāng)勞的“Q、S、CV”像磁石一般不斷把顧客吸進(jìn)這座歡樂(lè)之門(mén)。 作為麥當(dāng)勞標(biāo)志之一的“麥當(dāng)勞叔叔”，象征著祥和友善，象征著麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)是大家的朋友，社區(qū)的一分子，他時(shí)刻都準(zhǔn)備著為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。麥當(dāng)勞叔叔兒童慈善基金會(huì)在1

6、984年成立，這個(gè)兒童基金會(huì)至今已向世界各地幫助有關(guān)兒童的不贏利機(jī)構(gòu)捐出了五百多萬(wàn)美元。 l阿迪達(dá)斯阿迪達(dá)斯是運(yùn)動(dòng)服務(wù)的著名品牌，其logo由原來(lái)的三葉草圖案改為視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)的三條斜線，從而使logo成為一種更高，更快，更完善的視覺(jué)符號(hào)，體現(xiàn)公司不斷發(fā)展，勇攀高峰的雄心壯志。從整體觀之，logo呈正三角形狀，既可表示起跑器或運(yùn)動(dòng)鞋之意象，又寓意動(dòng)中求穩(wěn)，實(shí)力雄厚之公司經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。 l阿迪達(dá)斯公司初創(chuàng)時(shí)，雖然還只是一個(gè)作坊式的小企業(yè)，但其眼光已瞄準(zhǔn)了世界大市場(chǎng)。所以，在公司發(fā)展早期，阿迪達(dá)斯就將產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新作為開(kāi)拓市場(chǎng)、提高品牌知名度的動(dòng)力。“功能第一”，“給運(yùn)動(dòng)員最好的”是公司品牌發(fā)展的原則。

7、 l 勞斯萊斯汽車的標(biāo)志圖案采用兩個(gè)“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。l勞斯萊斯的標(biāo)志除了雙R之外，還有著名的飛人標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志的創(chuàng)意取自巴黎盧浮宮藝術(shù)品走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像，她莊重高貴的身姿是藝術(shù)家們產(chǎn)生激情的源泉。當(dāng)汽車藝術(shù)品大師查爾斯塞克斯應(yīng)邀為勞斯萊斯汽車公司設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，深深印在他腦海中的女神像立刻使他產(chǎn)生創(chuàng)作靈感。于是一個(gè)兩臂后伸，身帶披紗的女神像飄然而至。標(biāo)志的設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)l標(biāo)志，是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用 。思考

8、：想要制作一個(gè)小隊(duì)的標(biāo)志的話，我們應(yīng)該注意那些要素呢？標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程 l調(diào)研分析 l要素挖掘 l設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā) l標(biāo)志修正 llogo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。 標(biāo)志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律標(biāo)志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律：其獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律： l符號(hào)美符號(hào)美l特征美特征美 l凝練美凝練美 l單純美單純美 標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn) l功用性 ：標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。 l識(shí)別性 ：標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌，易于識(shí)別，顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。 l顯著性 ：顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)。色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。 l多樣性：標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看，都有著極其豐富的多樣性。 l藝術(shù)性：凡經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。給人以美感，是對(duì)其藝術(shù)性的基本要求。 l準(zhǔn)確性 ：首先