三星手機(jī)促銷陳列手冊(cè)

1、聯(lián)想手機(jī)五一促銷陳列規(guī)范2010年4月目目 錄錄陳列目標(biāo)陳列策略陳列原則陳列要點(diǎn)陳列細(xì)則陳列示例POP種類陳列目標(biāo) 五一促銷活動(dòng)主題五一促銷活動(dòng)主題炫樂炫樂3G3G，聯(lián)想手機(jī)紅五月。陳列的核心目標(biāo)，聯(lián)想手機(jī)紅五月。陳列的核心目標(biāo)是強(qiáng)化聯(lián)想是強(qiáng)化聯(lián)想3G3G在消費(fèi)者心中的影響力，并提升其銷售額。在消費(fèi)者心中的影響力，并提升其銷售額。 1. 1.強(qiáng)化品牌強(qiáng)化品牌通過陳列在消費(fèi)者心中建立和鞏固清晰、統(tǒng)一的聯(lián)想品牌形象，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想品牌的忠誠(chéng)度。 2. 2.促進(jìn)銷售促進(jìn)銷售從顧客角度出發(fā)，通過宣傳物料的合理陳列，激發(fā)顧客購(gòu)買欲望，方便其選擇適宜手機(jī)，從而促進(jìn)銷售。 3.3.生動(dòng)化生動(dòng)化 在主體風(fēng)格

2、不變的情況下，宣傳物料的擺放要新穎，有創(chuàng)意，吸引消費(fèi)者的同時(shí)，還能更加有效地傳遞信息。 4. 4.穩(wěn)定性穩(wěn)定性產(chǎn)品陳列要遵循聯(lián)想公司統(tǒng)一規(guī)范執(zhí)行，以保持品牌形象在消費(fèi)者心目中的一致性，在產(chǎn)品上市和退市時(shí)，尤其要注意此點(diǎn)。陳列策略 效果圖效果圖區(qū)域區(qū)域戶外通道專區(qū)專柜陳列策略陳列策略第一時(shí)間搶占消費(fèi)者第一印象更多活動(dòng)、產(chǎn)品信息發(fā)揮視覺吸引力，留住消費(fèi)者腳步合理的柜臺(tái)布局，分類清晰的柜臺(tái)陳列，利用輔助工具堅(jiān)定消費(fèi)者信心消費(fèi)者心理消費(fèi)者心理停留，是否要進(jìn)去看看；關(guān)注，里邊都有什么興趣，是否有我感興趣的東西；欲望，什么是我想要的確認(rèn)，是否要停下來；信心，我究竟需要什么交易或放棄，我擔(dān)心的問題能否解決P

3、OP組合組合包門包柱、堆頭、展架、促銷臺(tái)、帳篷、充氣柱海報(bào)、吊掛、手舉牌堆頭、展架、吊掛、氣球、禮品桌卡、單頁(yè)、熱賣貼、禮品、底襯、小條幅陳列原則五一促銷活動(dòng)主題炫樂3G，聯(lián)想手機(jī)紅五月，通過在店面合理陳列POP設(shè)計(jì)物，提升聯(lián)想品牌在消費(fèi)者中的影響力，同時(shí)，醒目的POP設(shè)計(jì)物，將有效吸引消費(fèi)者眼球，激發(fā)其購(gòu)買欲望，直接促進(jìn)銷售業(yè)績(jī)提升。工作人員應(yīng)遵守以下基本原則：u提高形象露出度u維護(hù)陳列物品質(zhì)u統(tǒng)一的規(guī)范陳列 此外，工作人員也要有一定創(chuàng)新思維，新穎別致的陳列，可以讓聯(lián)想在眾多品牌POP中脫穎而出；爭(zhēng)取形象露出度最大化的同時(shí)，也要注意陳列的空間合理性，不阻礙人流穿梭，又可以增加消費(fèi)者購(gòu)物愉悅感

4、。陳列要點(diǎn)提高形象露出度提高形象露出度 1.結(jié)合賣場(chǎng)狀況，爭(zhēng)取更多聯(lián)想形象發(fā)布機(jī)會(huì)，擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳力度的結(jié)合賣場(chǎng)狀況，爭(zhēng)取更多聯(lián)想形象發(fā)布機(jī)會(huì)，擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳力度的同時(shí)，直接促進(jìn)銷售，如：同時(shí)，直接促進(jìn)銷售，如： 店內(nèi)有DVD播放條件的播放聯(lián)想手機(jī)宣傳片； 可利用店頭的LCD顯示屏進(jìn)行滾動(dòng)宣傳； 爭(zhēng)取更多的銷售陣地?cái)[放五一促銷物料，如收款臺(tái)或通道地板。 2.爭(zhēng)取更多的形象發(fā)布位置，如燈箱片、門頭、條幅、手寫海報(bào)等。爭(zhēng)取更多的形象發(fā)布位置，如燈箱片、門頭、條幅、手寫海報(bào)等。維護(hù)陳列物品質(zhì)維護(hù)陳列物品質(zhì) 1. 1.及時(shí)維護(hù)及時(shí)維護(hù)POPPOP的整潔度、完整性，如：的整潔度、完整性，如：禁止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品

5、擺放于聯(lián)想柜臺(tái)；禁止出現(xiàn)單頁(yè)凌亂、破損等情況；禁止出現(xiàn)遮擋產(chǎn)品形象的情況。 2. 2.充分保證物料的正常運(yùn)營(yíng)，如：充分保證物料的正常運(yùn)營(yíng)，如：提前為演示樣機(jī)充電，確保上班期間正常演示；具有聲光電效果的陳列物需要及時(shí)更換電池，保證光效，吸引消費(fèi)者。 3. 3.過期物料禁止出現(xiàn)過期物料禁止出現(xiàn)與五一促銷不相關(guān)的所有物料嚴(yán)禁出現(xiàn)（含燈箱片、信息卡等）。陳列要點(diǎn)統(tǒng)一的規(guī)范陳列統(tǒng)一的規(guī)范陳列1.1.遵循聯(lián)想公司統(tǒng)一規(guī)范執(zhí)行遵循聯(lián)想公司統(tǒng)一規(guī)范執(zhí)行；2.2.POPPOP要陳列在顧客行進(jìn)時(shí)的最佳要陳列在顧客行進(jìn)時(shí)的最佳視覺角度；視覺角度；3.3.重要產(chǎn)品陳列于柜臺(tái)內(nèi)黃金眼重要產(chǎn)品陳列于柜臺(tái)內(nèi)黃金眼位置，有特

6、殊托架輔助陳列的位置，有特殊托架輔助陳列的也置于黃金眼位置。也置于黃金眼位置。陳列要點(diǎn)陳列細(xì)則-置于戶外促銷臺(tái)旁邊或入口處，最優(yōu)擺放位置為專區(qū)內(nèi)-促銷主題面應(yīng)置于視平線等高位置（一般放在二/三層），并面向顧客流-如為環(huán)島形專區(qū)，且無(wú)背板或燈箱，堆頭可適當(dāng)加高，但最高不得超過1.5米-堆頭上擺放促銷禮品，吸引顧客-專賣店店外陳列堆頭，不應(yīng)遮擋櫥窗-保持堆頭整齊清潔- -特殊形狀，用雙面膠粘合牢固，避免墜落或特殊形狀，用雙面膠粘合牢固，避免墜落或變形。變形。材質(zhì)：尺寸：480*480mm4色印刷。-根據(jù)銷售情況，展架上的手機(jī)貼可以隨時(shí)更換-適宜陳列在寬敞的通道或店鋪門口，有利于更好地引導(dǎo)客戶流-陳

7、列在柜臺(tái)、促銷臺(tái)兩側(cè)，主題背板兩側(cè)無(wú)燈箱時(shí)，可擺放在背板兩側(cè)-陳列數(shù)量不宜過多-不要阻礙顧客行走路線，同時(shí)不要遮擋其后方的產(chǎn)品或其他宣傳品-展架正面要迎向客流-如有污損情況，及時(shí)更新材質(zhì)：材質(zhì)：4色印刷，模切，光膜，不干膠。展架： 800*1800mm4色高精噴繪，備X展架。-可置于專區(qū)、通道和其他公共位置-不要遮擋懸掛LOGO燈箱或背景板-避免懸掛參差不齊材質(zhì)：材質(zhì)：4色印刷，光膜，模切，備紅細(xì)繩。-根據(jù)銷售情況，隨時(shí)更新海報(bào)信息-張貼在立式海報(bào)架上-張貼在墻面或立柱上，下沿線高度保持在1.6米左右-不得將海報(bào)粘貼在其他宣傳品或?qū)Ｙu店櫥窗上-不得將海報(bào)張貼在柜臺(tái)上-如發(fā)現(xiàn)海報(bào)破損，應(yīng)及時(shí)更換

8、材質(zhì)：材質(zhì)： 157銅，單面四色印刷，背膠。-根據(jù)銷售情況，促銷手機(jī)可以隨時(shí)更換-置于賣場(chǎng)前較為顯著、開闊的位置-促銷臺(tái)正面要迎向客流-要保持促銷臺(tái)整潔材質(zhì)：材質(zhì)：4色印刷-一般是2個(gè)，置于入口處兩側(cè)-也可以放在堆頭或促銷臺(tái)旁邊，1個(gè)或2個(gè)都可以-保持充氣柱整潔-置于促銷臺(tái)上方，要有足夠高度，不能遮擋促銷臺(tái)橫幅-保持帳篷整潔材質(zhì)：材質(zhì)：尺寸： 3x3m帳篷采用鐵方柱支撐，防水牛津布，含印刷。-如果賣場(chǎng)門頭有LCD，可爭(zhēng)取該位置發(fā)布促銷信息-要保持包門包柱的整潔-擺放在中間柜臺(tái)兩端靠里，不能妨礙顧客觀看產(chǎn)品-立體擺放在柜臺(tái)上，將產(chǎn)品信息傳遞給前來柜臺(tái)的顧客材質(zhì)：材質(zhì)：桌卡臺(tái)架尺寸：210*530

9、mm4色印刷。桌卡內(nèi)頁(yè)： 155*180mm4色印刷，模切，不干膠。-擺放在折頁(yè)架上，如果沒有折頁(yè)架，整齊擺放在柜臺(tái)兩側(cè)靠里，與桌卡緊挨-及時(shí)補(bǔ)充折頁(yè)材質(zhì)：128g銅，16K-置于主推手機(jī)旁-可根據(jù)銷售情況，隨時(shí)更換材質(zhì)：材質(zhì)：尺寸：100*100mm250克白卡，4色印，光膜，模切。-底襯和小條幅只用于舊柜臺(tái)-如損壞或脫落，應(yīng)及時(shí)更新材質(zhì)：材質(zhì)：157g銅，單面光膜-專區(qū)前方空間較為開闊時(shí)，可做成拱門；柜臺(tái)兩側(cè)或背景墻上，但不得遮擋其他宣傳物-可作為小禮物贈(zèng)送給顧客-擺放在柜臺(tái)內(nèi)部?jī)啥嘶蚨Y品專柜上，一般2個(gè)，過多，則影響專柜整體效果-擺放在堆頭上或促銷臺(tái)上，吸引顧客注意力注：氣球也可以作為小

10、禮物，發(fā)放給來往的顧客注：氣球也可以作為小禮物，發(fā)放給來往的顧客A.帽子注意：注意：帽子駐店員、臨促必須佩戴駐店員、臨促必須佩戴，且佩戴時(shí)必須畫面居中面向外且佩戴時(shí)必須畫面居中面向外材質(zhì)：材質(zhì)：尺寸：140*140mm300克白卡，四色，光膜，模切。B.掛繩注意：臨促帶子駐店員、臨促必須佩戴，熟記產(chǎn)品賣點(diǎn)材質(zhì)：材質(zhì)：卡片：300g銅，正背4色，正背光膜，膜切，配套，12張；掛繩：寬度2.5cm，橙色，單面絲印單色logo駐店員、臨促必須選擇合體T恤穿著，并保持服裝整潔。正面正面背面背面駐店員、臨促手持，在入口和通道處引導(dǎo)顧客。方案一方案一方案二方案二陳列示例*特殊形狀，用雙面膠粘合牢固，避免墜

11、落或變形。特殊形狀，用雙面膠粘合牢固，避免墜落或變形。2.2.戶外包裝戶外包裝戶外陳列是吸引消費(fèi)者注意力的第一道關(guān)口，非常重要，陳列時(shí)候要格外用心。 1.仔細(xì)分析戶外場(chǎng)地情況，確定陳列位置和方向； 2.保持陳列整潔完好。 3、門口布置拱門、帳篷、X展架、展示臺(tái)，通過臨促的積極攔截，導(dǎo)引消費(fèi)者到聯(lián)想柜臺(tái)3.3.通道效果圖通道效果圖4.4. 專區(qū)效果圖專區(qū)效果圖-收納凳精致又實(shí)用，具有很強(qiáng)的吸引力，精心擺放-可根據(jù)場(chǎng)地靈活擺放堆頭和禮品新專區(qū)新專區(qū)舊專區(qū)舊專區(qū)-無(wú)貨機(jī)型、退市機(jī)型從柜臺(tái)去掉-過期物料嚴(yán)禁出現(xiàn) a、以前的所有攻勢(shì)物料嚴(yán)禁出現(xiàn) b、過期產(chǎn)品單頁(yè)嚴(yán)禁出現(xiàn)-柜臺(tái)中央黃金眼位置放置主推機(jī)型。5 5、專柜包裝、專柜包裝POP種類店外店外帳篷帳篷充氣柱充氣柱包門