目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸分析_第1頁
目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸分析_第2頁
目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸分析_第3頁
已閱讀5頁,還剩2頁未讀 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸分析:在同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天,如何才能俘獲消費(fèi)者的心,令品牌擺脫單純的賣 產(chǎn)品階段,提高品牌附加值,相信這是每個(gè)潔具品牌經(jīng)營者孜孜追求的目標(biāo)。目標(biāo)消費(fèi)者分析及其特點(diǎn):性別:女性為主30-50歲這個(gè)年齡段的消費(fèi)群,已經(jīng)工作或者工作多年,有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化素養(yǎng), 強(qiáng)調(diào)生活的品質(zhì),注重生活品位。她們會(huì)在意潔具的功能性和方便性, 對拖把的 附加要求比較高。這群人是世家拖把的主要消費(fèi)群。媒介接觸習(xí)慣:目標(biāo)人群一天的生活世冢的目標(biāo)人群在一天的生活中時(shí)時(shí)與不同的媒介接觸MIP ZOOMIT: Do 工作、學(xué)習(xí)中 m門戶剛站、菽索引華午醤.儒總時(shí)用 丹卜探俸、根紙1迦燦®co

2、2奩、P夕熾轉(zhuǎn)、出宏目標(biāo)人註PJT3O:M-的譏 徉家看t扛觀、tR 由視卜卜沖用心蒂汀.生呂晚咎購物.娛壬休用 電現(xiàn)弐応戶外媒種PMLT:IS:DU下班路上 公黃、戶他觸廣擂、報(bào)紙收視率分析:T-寧養(yǎng)1新聞綜合頻直亠寧渡2經(jīng)濟(jì)生活頻道寧市交強(qiáng)道寧養(yǎng)4影視劇頻道T-寧波5少丿血直xl.OO3.503.002.502.001.501.000.500.00心罕痔:心試丹試丹74Z全天:省臺49% VS市臺51%18:00-24:00 :省臺5L% vs 市臺49%12.9%5.9%1S.S%10.6%/C/7.9%W7.5% X必5% 一浙江衛(wèi)視寧波4影視劇頻道寧波5少兒頻道浙江教育科技頻道寧波2

3、經(jīng)濟(jì)生活頻道口浙江民生休閑頻道寧波3都市文體頻道寧波1新閭綜合頻道其它5個(gè)浙江省臺寧波-寧波市臺晚間收視峰點(diǎn)為市臺 3套的方言新聞脫口秀 阿拉講大道,值得重點(diǎn)關(guān)注其它城市的此類節(jié)目;/ -寧波4套的黃金劇場和熱播劇場是收視較為突出的時(shí) 貿(mào)段,但是劇間落差較大,投放時(shí)應(yīng)選擇劇中插播等形 式;-寧波晚間電視收視較為集中,易出現(xiàn)媒介費(fèi)用過于集 中于熱門頻道而導(dǎo)致到達(dá)率不足,從頻道組合及欄目 特性來說,選擇年輕人喜歡的 電影類節(jié)目是適宜的補(bǔ) 充。寧波GRP以及3+到達(dá)率雖然擁有可觀的市場容量,但在電視媒體方面還是有一定 不足,央視、衛(wèi)視、省臺瓜分了部分收視份額,雖然本地 電視媒體市場份額領(lǐng)先,但很難在成本適當(dāng)?shù)臓顩r下得到 滿意的到達(dá)率;由此,在電視媒介選擇上,應(yīng) 選擇當(dāng)?shù)厥找曌顑?yōu)的頻道和 欄目,再輔以on-target的欄目進(jìn)行投放,在保證一定的GRP 和reach的情況下將媒介效益最大化。此外,在電視媒體選擇較為單一的情況下,其它互補(bǔ)媒體的選擇尤為重要,如時(shí)效性長的戶外新媒體等。城市頻道欄目rating刊例投放目的寧波寧波3套阿拉講

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論