目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸分析

1、目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸分析：在同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，如何才能俘獲消費(fèi)者的心，令品牌擺脫單純的賣 產(chǎn)品階段，提高品牌附加值，相信這是每個(gè)潔具品牌經(jīng)營者孜孜追求的目標(biāo)。目標(biāo)消費(fèi)者分析及其特點(diǎn)：性別：女性為主30-50歲這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)， 強(qiáng)調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。她們會(huì)在意潔具的功能性和方便性， 對拖把的 附加要求比較高。這群人是世家拖把的主要消費(fèi)群。媒介接觸習(xí)慣：目標(biāo)人群一天的生活世冢的目標(biāo)人群在一天的生活中時(shí)時(shí)與不同的媒介接觸MIP ZOOMIT： Do 工作、學(xué)習(xí)中 m門戶剛站、菽索引華午醤.儒總時(shí)用 丹卜探俸、根紙1迦燦®co

2、2奩、P夕熾轉(zhuǎn)、出宏目標(biāo)人註PJT3O：M-的譏 徉家看t扛觀、tR 由視卜卜沖用心蒂汀.生呂晚咎購物.娛壬休用 電現(xiàn)弐応戶外媒種PMLT：IS：DU下班路上 公黃、戶他觸廣擂、報(bào)紙收視率分析:T-寧養(yǎng)1新聞綜合頻直亠寧渡2經(jīng)濟(jì)生活頻道寧市交強(qiáng)道寧養(yǎng)4影視劇頻道T-寧波5少丿血直xl.OO3.503.002.502.001.501.000.500.00心罕痔:心試丹試丹74Z全天：省臺49% VS市臺51%18:00-24:00 :省臺5L% vs 市臺49%12.9%5.9%1S.S%10.6%/C/7.9%W7.5% X必5% 一浙江衛(wèi)視寧波4影視劇頻道寧波5少兒頻道浙江教育科技頻道寧波2

3、經(jīng)濟(jì)生活頻道口浙江民生休閑頻道寧波3都市文體頻道寧波1新閭綜合頻道其它5個(gè)浙江省臺寧波-寧波市臺晚間收視峰點(diǎn)為市臺 3套的方言新聞脫口秀 阿拉講大道，值得重點(diǎn)關(guān)注其它城市的此類節(jié)目；/ -寧波4套的黃金劇場和熱播劇場是收視較為突出的時(shí) 貿(mào)段，但是劇間落差較大，投放時(shí)應(yīng)選擇劇中插播等形 式；-寧波晚間電視收視較為集中，易出現(xiàn)媒介費(fèi)用過于集 中于熱門頻道而導(dǎo)致到達(dá)率不足，從頻道組合及欄目 特性來說，選擇年輕人喜歡的 電影類節(jié)目是適宜的補(bǔ) 充。寧波GRP以及3+到達(dá)率雖然擁有可觀的市場容量，但在電視媒體方面還是有一定 不足，央視、衛(wèi)視、省臺瓜分了部分收視份額，雖然本地 電視媒體市場份額領(lǐng)先，但很難在成本適當(dāng)?shù)臓顩r下得到 滿意的到達(dá)率；由此，在電視媒介選擇上，應(yīng) 選擇當(dāng)?shù)厥找曌顑?yōu)的頻道和 欄目，再輔以on-target的欄目進(jìn)行投放，在保證一定的GRP 和reach的情況下將媒介效益最大化。此外，在電視媒體選擇較為單一的情況下，其它互補(bǔ)媒體的選擇尤為重要，如時(shí)效性長的戶外新媒體等。城市頻道欄目rating刊例投放目的寧波寧波3套阿拉講