漳州關于成立醫(yī)療設備公司可行性研究報告（范文參考）

1、泓域咨詢 /漳州關于成立醫(yī)療設備公司可行性研究報告漳州關于成立醫(yī)療設備公司可行性研究報告xx（集團）有限公司報告說明醫(yī)療器械流通環(huán)節(jié)作為醫(yī)療器械生產廠商與各級醫(yī)療機構的紐帶，扮演著承上啟下的重要角色。據(jù)中國醫(yī)藥物資協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2007年我國醫(yī)療器械市場銷售規(guī)模僅為535億元，到2016年醫(yī)療器械市場規(guī)模達到3700億元，復合增長率達24.0%，遠高于世界醫(yī)療器械8%左右的復合增長率。預計到2017年底，國內的醫(yī)療器械市場規(guī)模將達到約4500億元，同比增長超過20%。據(jù)中國醫(yī)藥工業(yè)信息中心預測：2020年國內醫(yī)療器械市場規(guī)模將超過7000億元，年復合增長率預計將為16.8%。醫(yī)療器械流通環(huán)節(jié)市

2、場增長空間巨大。xx（集團）有限公司主要由xxx有限公司和xxx投資管理公司共同出資成立。其中：xxx有限公司出資246.00萬元，占xx（集團）有限公司30%股份；xxx投資管理公司出資574萬元，占xx（集團）有限公司70%股份。根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資16098.80萬元，其中：建設投資12354.67萬元，占項目總投資的76.74%；建設期利息307.16萬元，占項目總投資的1.91%；流動資金3436.97萬元，占項目總投資的21.35%。項目正常運營每年營業(yè)收入29000.00萬元，綜合總成本費用24566.39萬元，凈利潤3233.14萬元，財務內部收益率12.74%，財務凈

3、現(xiàn)值1744.30萬元，全部投資回收期7.08年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。該項目的建設符合國家產業(yè)政策；同時項目的技術含量較高，其建設是必要的；該項目市場前景較好；該項目外部配套條件齊備，可以滿足生產要求；財務分析表明，該項目具有一定盈利能力。綜上，該項目建設條件具備，經濟效益較好，其建設是可行的。本報告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報告產業(yè)背景、市場分析、技術方案、風險評估等內容基于公開信息；項目建設方案、投資估算、經濟效益分析等內容基于行業(yè)研究模型。本報告可用于學習交流或模板參考應用。目錄第一章 籌建公司基本信息9一、 公司名稱9二、

4、注冊資本9三、 注冊地址9四、 主要經營范圍9五、 主要股東9公司合并資產負債表主要數(shù)據(jù)10公司合并利潤表主要數(shù)據(jù)10公司合并資產負債表主要數(shù)據(jù)12公司合并利潤表主要數(shù)據(jù)12六、 項目概況12第二章 行業(yè)發(fā)展分析20一、 國內市場概覽20二、 醫(yī)療器械代理進口市場22第三章 公司籌建方案24一、 公司經營宗旨24二、 公司的目標、主要職責24三、 公司組建方式25四、 公司管理體制25五、 部門職責及權限26六、 核心人員介紹30七、 財務會計制度31第四章 背景、必要性分析39一、 行業(yè)基本風險特征39二、 行業(yè)進入壁壘40第五章 發(fā)展規(guī)劃分析44一、 公司發(fā)展規(guī)劃44二、 保障措施50第六

5、章 法人治理結構52一、 股東權利及義務52二、 董事54三、 高級管理人員59四、 監(jiān)事62第七章 項目風險防范分析65一、 項目風險分析65二、 項目風險對策67第八章 項目選址可行性分析70一、 項目選址原則70二、 建設區(qū)基本情況70三、 創(chuàng)新驅動發(fā)展73四、 社會經濟發(fā)展目標74五、 產業(yè)發(fā)展方向74六、 項目選址綜合評價77第九章 環(huán)保分析78一、 編制依據(jù)78二、 環(huán)境影響合理性分析78三、 建設期大氣環(huán)境影響分析79四、 建設期水環(huán)境影響分析80五、 建設期固體廢棄物環(huán)境影響分析81六、 建設期聲環(huán)境影響分析81七、 建設期生態(tài)環(huán)境影響分析82八、 營運期環(huán)境影響83九、 清潔

6、生產84十、 環(huán)境管理分析85十一、 環(huán)境影響結論86十二、 環(huán)境影響建議86第十章 投資估算88一、 投資估算的依據(jù)和說明88二、 建設投資估算89建設投資估算表91三、 建設期利息91建設期利息估算表91四、 流動資金92流動資金估算表93五、 總投資94總投資及構成一覽表94六、 資金籌措與投資計劃95項目投資計劃與資金籌措一覽表95第十一章 經濟收益分析97一、 基本假設及基礎參數(shù)選取97二、 經濟評價財務測算97營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表97綜合總成本費用估算表99利潤及利潤分配表101三、 項目盈利能力分析101項目投資現(xiàn)金流量表103四、 財務生存能力分析104五、 償債

7、能力分析104借款還本付息計劃表106六、 經濟評價結論106第十二章 項目規(guī)劃進度107一、 項目進度安排107項目實施進度計劃一覽表107二、 項目實施保障措施108第十三章 項目綜合評價說明109第十四章 附表附件112主要經濟指標一覽表112建設投資估算表113建設期利息估算表114固定資產投資估算表115流動資金估算表115總投資及構成一覽表116項目投資計劃與資金籌措一覽表117營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表118綜合總成本費用估算表119固定資產折舊費估算表120無形資產和其他資產攤銷估算表120利潤及利潤分配表121項目投資現(xiàn)金流量表122借款還本付息計劃表123建筑工程投

8、資一覽表124項目實施進度計劃一覽表125主要設備購置一覽表126能耗分析一覽表126第一章 籌建公司基本信息一、 公司名稱xx（集團）有限公司（以工商登記信息為準）二、 注冊資本820萬元三、 注冊地址漳州xxx四、 主要經營范圍經營范圍：從事醫(yī)療設備相關業(yè)務（企業(yè)依法自主選擇經營項目，開展經營活動；依法須經批準的項目，經相關部門批準后依批準的內容開展經營活動；不得從事本市產業(yè)政策禁止和限制類項目的經營活動。）五、 主要股東xx（集團）有限公司主要由xxx有限公司和xxx投資管理公司發(fā)起成立。（一）xxx有限公司基本情況1、公司簡介公司秉承“以人為本、品質為本”的發(fā)展理念，倡導“誠信尊重”的

9、企業(yè)情懷；堅持“品質營造未來，細節(jié)決定成敗”為質量方針；以“真誠服務贏得市場，以優(yōu)質品質謀求發(fā)展”的營銷思路；以科學發(fā)展觀縱觀全局，爭取實現(xiàn)行業(yè)領軍、技術領先、產品領跑的發(fā)展目標。 公司在“政府引導、市場主導、社會參與”的總體原則基礎上，堅持優(yōu)化結構，提質增效。不斷促進企業(yè)改變粗放型發(fā)展模式和管理方式，補齊生態(tài)環(huán)境保護不足和區(qū)域發(fā)展不協(xié)調的短板，走綠色、協(xié)調和可持續(xù)發(fā)展道路，不斷優(yōu)化供給結構，提高發(fā)展質量和效益。牢固樹立并切實貫徹創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，以提質增效為中心，以提升創(chuàng)新能力為主線，降成本、補短板，推進供給側結構性改革。2、主要財務數(shù)據(jù)公司合并資產負債表主要數(shù)據(jù)項目2

10、020年12月2019年12月2018年12月資產總額6324.365059.494743.27負債總額3287.222629.782465.41股東權益合計3037.142429.712277.86公司合并利潤表主要數(shù)據(jù)項目2020年度2019年度2018年度營業(yè)收入15540.3012432.2411655.22營業(yè)利潤3476.502781.202607.38利潤總額3280.302624.242460.23凈利潤2460.231918.981771.37歸屬于母公司所有者的凈利潤2460.231918.981771.37（二）xxx投資管理公司基本情況1、公司簡介公司不斷建設和完善企業(yè)

11、信息化服務平臺，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)專項行動，推廣適合企業(yè)需求的信息化產品和服務，促進互聯(lián)網(wǎng)和信息技術在企業(yè)經營管理各個環(huán)節(jié)中的應用，業(yè)通過信息化提高效率和效益。搭建信息化服務平臺，培育產業(yè)鏈，打造創(chuàng)新鏈，提升價值鏈，促進帶動產業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展。公司在發(fā)展中始終堅持以創(chuàng)新為源動力，不斷投入巨資引入先進研發(fā)設備，更新思想觀念，依托優(yōu)秀的人才、完善的信息、現(xiàn)代科技技術等優(yōu)勢，不斷加大新產品的研發(fā)力度，以實現(xiàn)公司的永續(xù)經營和品牌發(fā)展。2、主要財務數(shù)據(jù)公司合并資產負債表主要數(shù)據(jù)項目2020年12月2019年12月2018年12月資產總額6324.365059.494743.27負債總額3287.

12、222629.782465.41股東權益合計3037.142429.712277.86公司合并利潤表主要數(shù)據(jù)項目2020年度2019年度2018年度營業(yè)收入15540.3012432.2411655.22營業(yè)利潤3476.502781.202607.38利潤總額3280.302624.242460.23凈利潤2460.231918.981771.37歸屬于母公司所有者的凈利潤2460.231918.981771.37六、 項目概況（一）投資路徑xx（集團）有限公司主要從事關于成立醫(yī)療設備公司的投資建設與運營管理。（二）項目提出的理由除國內醫(yī)療器械行業(yè)技術水平偏低，高端產品需要進口，從而促成醫(yī)療

13、進口貿易市場火熱這一因素外，我國法律法規(guī)在對外貿易方面的規(guī)定也促成了醫(yī)療進口貿易市場的持續(xù)增長。根據(jù)中華人民共和國對外貿易法規(guī)定：對外貿易經營者經營對外貿易業(yè)務須取得國家規(guī)定的相關資質，沒有對外貿易經營許可的組織或個人，須委托對外貿易經營者在其經營范圍內代為辦理對外貿易業(yè)務。而目前國內醫(yī)療服務機構一般不具備外貿經營權，醫(yī)療器械的進口需要通過委托對外貿易公司來完成。這也促成國內醫(yī)療機構對代理進口服務需求的旺盛。截至2015年底，我國從事經營醫(yī)療器械進口業(yè)務的企業(yè)共計12,279家。其中，有291家企業(yè)進口額超過1000萬美元；有27家進口額超過1億美元。從醫(yī)療器械進口區(qū)域來看，截至2015年底，

14、上海仍然排在各省區(qū)市進口額的第一位，其進口額占比為44.24%，同比提高了3.93%。排在前十位的省區(qū)市，進口額合計占比達到92.73%，同比增加0.47%，其中，上海、北京、廣東三省市合計占76%的進口份額。聚焦實體經濟，加快構建現(xiàn)代產業(yè)體系堅持把制造業(yè)高質量發(fā)展作為主攻方向，旗幟鮮明、堅持不懈、久久為功“大抓工業(yè)、抓大工業(yè)”，透過工業(yè)促全局，推進一二三產業(yè)融合發(fā)展，促進產業(yè)結構優(yōu)化升級，提高經濟質量效益和核心競爭力。（一）做大做強“三大三新”產業(yè)圍繞建設工業(yè)新城，推動“大抓工業(yè)、抓大工業(yè)”體制機制固化優(yōu)化常態(tài)化，加快實施工業(yè)（產業(yè)）園區(qū)標準化建設，推動產業(yè)向園區(qū)集聚，堅持推動傳統(tǒng)產業(yè)轉型升

15、級和發(fā)展壯大戰(zhàn)略性新興產業(yè)兩手齊抓，持續(xù)強鏈補鏈延鏈，推進強龍頭重引領專項行動，實施企業(yè)技術改造專項行動，加快發(fā)展大石化、大健康、大裝備和新一代信息技術、新材料、新能源“三大三新”產業(yè)，力爭到二二五年規(guī)模工業(yè)總產值突破一萬億元。大石化產業(yè)突出以建設古雷世界一流綠色生態(tài)石化基地為依托，加快打造大煉油、大乙烯、大芳烴、大倉儲全產業(yè)鏈條，重點發(fā)展“三烯三苯”產業(yè)，加快煉化一體化、中沙乙烯等龍頭項目建設，加快布局精細化工產業(yè)，促進石化產業(yè)上下游成龍配套。大健康產業(yè)突出以健康食品為核心，發(fā)展健康食品、功能保健食品、生物醫(yī)藥、醫(yī)療器械、嬰童用品、體育用品等行業(yè)，重點加快食品向高附加值功能保健產品轉型，培育

16、規(guī)模大、核心競爭力強的健康食品產業(yè)集團，扶持企業(yè)建設規(guī)范化原料基地，建設國內知名的大健康產業(yè)基地。大裝備產業(yè)突出高端化智能化，發(fā)展機電關鍵部件、精密機械、新能源汽車及關鍵零部件、智能裝備、海上風電裝備等高端制造業(yè)，加大對首臺（套）認定和推廣運用力度，重點在漳浦建設國家級深遠海裝備制造產業(yè)示范區(qū)，打造區(qū)域性大裝備產業(yè)集群。新一代信息技術產業(yè)突出增強自主創(chuàng)新和推進“應用+產業(yè)”，重點發(fā)展電子核心產品、軟件與信息服務、光電子、消費電子、人工智能等行業(yè)，超前布局量子信息工業(yè)，推動新一代信息技術與實體經濟深度融合。新材料產業(yè)突出集聚化、規(guī)?；?，發(fā)展高品質特種鋼、高端綠色造紙、石墨烯、高性能防火材料、特種

17、玻璃制品、化工新材料、電子級多晶硅、集成電路上游材料、綠色建材等行業(yè)，重點推動鋼鐵產業(yè)向高品質特種鋼材料轉型升級，打造具有區(qū)域特色的新材料產業(yè)基地。新能源產業(yè)突出以發(fā)展清潔能源為核心，重點發(fā)展核電、光伏發(fā)電、海上風電、儲能、制氫等產業(yè)，打造東南沿海最大清潔能源基地。（二）提升現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展水平大力實施現(xiàn)代服務業(yè)提升工程，加強現(xiàn)代服務業(yè)集聚區(qū)建設，推動現(xiàn)代服務業(yè)與先進制造業(yè)、現(xiàn)代農業(yè)深度融合，實現(xiàn)現(xiàn)代服務業(yè)規(guī)?；?shù)字化、標準化、品牌化。大力發(fā)展生產性服務業(yè)，放寬市場準入，完善行業(yè)標準，推動現(xiàn)代物流、商務服務、商貿電商、科技服務、金融服務等產業(yè)向高端化發(fā)展，加快發(fā)展綜合物流、保稅物流、港航物流、

18、冷鏈物流、快遞物流、化工物流，打造區(qū)域性物流節(jié)點城市。大力發(fā)展生活性服務業(yè)，積極培育新業(yè)態(tài)新模式，推動文旅、體育、康養(yǎng)、育幼、家政、物業(yè)等生活性服務業(yè)向高品質發(fā)展，推動文旅體和會展、夜間經濟加速融合發(fā)展，打造區(qū)域性目的地城市。（三）培育壯大數(shù)字經濟把數(shù)字漳州作為推動高質量發(fā)展的基礎性先導性工程，充分發(fā)揮數(shù)字化的放大、疊加和倍增作用，按照“應用+產業(yè)”的發(fā)展思路，深入實施數(shù)字經濟領跑行動，推進數(shù)字產業(yè)化、產業(yè)數(shù)字化，更好賦能高質量發(fā)展。推進數(shù)字產業(yè)化，加快華晴衛(wèi)星產業(yè)園、漳州軟件園、人工智能產業(yè)園、龍文數(shù)字經濟產業(yè)園、中科智谷電子信息產業(yè)園建設，加快發(fā)展人工智能、區(qū)塊鏈等未來產業(yè)，提升物聯(lián)網(wǎng)、大

19、數(shù)據(jù)、云計算、衛(wèi)星應用等產業(yè)競爭力，推進集成電路、電子元器件、光電信息、汽車電子和新型顯示等基礎產業(yè)向價值鏈中高端發(fā)展，培育區(qū)塊鏈與量子信息戰(zhàn)略性新興產業(yè)集群。推進產業(yè)數(shù)字化，深入推進智能制造工程和“上云用數(shù)賦智”行動，促進傳統(tǒng)基礎產業(yè)設施數(shù)字化、智能化，推動數(shù)字經濟與實體經濟深度融合。推進城市智慧化，加強數(shù)字社會、數(shù)字政府建設，打造漳州“城市大腦”。完善數(shù)據(jù)產權保護機制，建設政府數(shù)據(jù)統(tǒng)一開放平臺，深化數(shù)據(jù)開放共享，保障數(shù)據(jù)安全，保護個人信息。（四）推進產業(yè)基礎高級化、產業(yè)鏈現(xiàn)代化鞏固壯大實體經濟根基，提升規(guī)模工業(yè)增加值比重。注重鍛長板、補短板，在石油化工、機械裝備、新一代信息技術、新材料等產

20、業(yè)，大力實施以基礎零部件、基礎材料、基礎工藝為核心的工業(yè)強基工程，建立完善產業(yè)基礎服務體系，支持企業(yè)突破一批“卡脖子”關鍵共性技術，推動產業(yè)鏈關鍵產品逐步實現(xiàn)國產化替代，培育一批百億龍頭企業(yè)、千億產業(yè)集群。強化品牌質量提升，鼓勵企業(yè)開展質量技術攻關，主導或參與國際標準、國家標準、行業(yè)標準、地方標準制修訂，爭創(chuàng)中國質量獎、省政府質量獎和中國馳名商標等認證，鼓勵專利申請，加強專利保護，提升產品附加值和軟實力。（三）項目選址項目選址位于xxx（待定），占地面積約36.00畝。項目擬定建設區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設施條件完備，非常適宜本期項目建設。（四）生產規(guī)模項目建成

21、后，形成年產xxx套醫(yī)療設備的生產能力。（五）建設規(guī)模項目建筑面積42401.90，其中：生產工程26581.63，倉儲工程10106.50，行政辦公及生活服務設施3749.61，公共工程1964.16。（六）項目投資根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資16098.80萬元，其中：建設投資12354.67萬元，占項目總投資的76.74%；建設期利息307.16萬元，占項目總投資的1.91%；流動資金3436.97萬元，占項目總投資的21.35%。（七）經濟效益（正常經營年份）1、營業(yè)收入（SP）：29000.00萬元。2、綜合總成本費用（TC）：24566.39萬元。3、凈利潤（NP）：3233.14

22、萬元。4、全部投資回收期（Pt）：7.08年。5、財務內部收益率：12.74%。6、財務凈現(xiàn)值：1744.30萬元。（八）項目進度規(guī)劃項目建設期限規(guī)劃24個月。（九）項目綜合評價經分析，本期項目符合國家產業(yè)相關政策，項目建設及投產的各項指標均表現(xiàn)較好，財務評價的各項指標均高于行業(yè)平均水平，項目的社會效益、環(huán)境效益較好，因此，項目投資建設各項評價均可行。建議項目建設過程中控制好成本，制定好項目的詳細規(guī)劃及資金使用計劃，加強項目建設期的建設管理及項目運營期的生產管理，特別是加強產品生產的現(xiàn)金流管理，確保企業(yè)現(xiàn)金流充足，同時保證各產業(yè)鏈及各工序之間的銜接，控制產品的次品率，贏得市場和打造企業(yè)良好發(fā)展

23、的局面。第二章 行業(yè)發(fā)展分析一、 國內市場概覽根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，我國人口數(shù)量已達138,271萬人，龐大的人口基數(shù)產生了巨大的醫(yī)療衛(wèi)生服務需求。另外，國內國民經濟不斷發(fā)展的同時，全國的衛(wèi)生總費用也在不斷擴大，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，全國衛(wèi)生總費用已達到46,344.88億元，是2000年的10.1倍。其中，政府衛(wèi)生支出為13,910.31億元，社會衛(wèi)生支出為19,096.68億元，個人現(xiàn)金衛(wèi)生支出為13,337.90億元。相較于發(fā)達國家，我國的全國衛(wèi)生總費用GDP占比偏低。隨著經濟水平的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，醫(yī)療機構規(guī)模、醫(yī)療器械以后均會呈

24、增長的趨勢。截至2017年11月底，全國醫(yī)療衛(wèi)生機構數(shù)達99.3萬個。與2016年11月底比較，全國醫(yī)療衛(wèi)生機構增加1632個，其中：醫(yī)院增加1543個，基層醫(yī)療衛(wèi)生機構增加7601個，專業(yè)公共衛(wèi)生機構減少7190個。截至2017年11月底，醫(yī)院3.0萬個，其中：公立醫(yī)院12181個，民營醫(yī)院18113個。與2016年11月底比較，公立醫(yī)院減少566個，民營醫(yī)院增加2109個?；鶎俞t(yī)療衛(wèi)生機構93.8萬個，其中：社區(qū)衛(wèi)生服務中心(站)3.4萬個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院3.7萬個，村衛(wèi)生室63.8萬個，診所(醫(yī)務室)21.2萬個。與2016年11月底比較，診所增加，社區(qū)衛(wèi)生服務中心（站）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和村衛(wèi)生

25、室均減少。專業(yè)公共衛(wèi)生機構2.2萬個，其中：疾病預防控制中心3481個，衛(wèi)生監(jiān)督所（中心）3132個。與2016年11月底比較，疾病預防控制中心數(shù)量較少6個，衛(wèi)生監(jiān)督所（中心）減少3個。計劃生育技術服務機構1.0萬個，比去年同期減少7197個。其他機構0.3萬個。隨著國家醫(yī)療衛(wèi)生支出持續(xù)增長，相關醫(yī)療服務機構的數(shù)量也將保持持續(xù)增長的趨勢。雖然醫(yī)療器械服務行業(yè)呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，但醫(yī)療器械服務領域的消費水平仍然不及藥品消費。數(shù)據(jù)顯示，全球醫(yī)療器械服務和醫(yī)藥領域的消費比大約為0.7:1，西方發(fā)達國家兩者比例甚至達到了1:1，而我國兩個領域的比例僅為0.2:1。所以從數(shù)據(jù)來推測，我國醫(yī)療器械服務市

26、場具有巨大的市場空間，尤其隨著人口老齡化以及基礎醫(yī)療設施的不斷普及，未來有可能出現(xiàn)井噴式發(fā)展。人口老齡化是推動醫(yī)療器械市場發(fā)展的重要助力，一方面老年人是疾病多發(fā)群體，本身需求就比較強烈，另一方面，近幾年來，老年人的保健意識在不斷增強，不斷刺激醫(yī)療器械市場的增長。由此，人口老齡化對醫(yī)療器械的需求拉動顯而易見。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，我國60歲以上老年人口已超過2.3億，占比已經由2008年的12.0%增加到16.7%，到2020年，全國60歲以上老年人口將增加到2.55億人左右，占總人口比重提升到17.8%左右，預計到2040年將攀升至20%，接近發(fā)達國家25%的人口占比。人口老齡化

27、對于醫(yī)療器械市場需求的拉動毋庸置疑。自2001年起，我國醫(yī)療器械市場規(guī)模由179億元增長至2016年超過3500億元，16年間增長了約19.55倍，年復合增長率接近21%，超過我國藥品市場規(guī)模16%的復合增長率。但是對比全球市場，我國器械/藥品比例僅為0.2:1，遠低于全球0.7:1的水平。二、 醫(yī)療器械代理進口市場醫(yī)院、專業(yè)醫(yī)療器械店及需要醫(yī)療器械的家庭是國內銷售醫(yī)療器械的主要渠道。目前來看，我國醫(yī)療器械代理的特點表現(xiàn)為：代理企業(yè)多，行業(yè)集中度低，區(qū)域化明顯，市場上缺乏龍頭企業(yè)。近幾年家用醫(yī)療器械市場需求的不斷擴大，將導致醫(yī)療器械行業(yè)的競爭進一步加劇。處于亞健康狀態(tài)人群比例不斷增加，人口老齡

28、化進程加快都使得我國的醫(yī)療模式逐步向以綜合醫(yī)院和?？漆t(yī)院為主，小區(qū)的社區(qū)衛(wèi)生院為輔助，家庭醫(yī)療、康復、預防為補充的方向快速發(fā)展。隨著人民保健意識的逐步增強，出院后使用各種家用醫(yī)療用品進行持續(xù)性治療已經成為患者的普遍做法，這給家用進口醫(yī)療器械領域帶來了巨大的發(fā)展機遇。目前此類產品的市場主要集中在沿海經濟發(fā)達省市，中西部地區(qū)在內的廣大區(qū)域發(fā)展較為緩慢。家用醫(yī)療器械的主要特點為單價較低、以進口為主、推廣難度較大、消費群體主要為個人而非企業(yè)等。在銷售模式上，一般采用國內經銷商模式。根據(jù)2016中國醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展藍皮書及網(wǎng)絡查詢數(shù)據(jù)顯示，全國醫(yī)療器械總代理商共計1,489家，而醫(yī)療器械相關的省市代理商

29、有5,343家。2016年中國醫(yī)療器械市場銷售規(guī)模約為3,700億元，比2015年度的3,080億元增長了620億元，增長率約為20.1%。其中醫(yī)用醫(yī)療器械市場約為2,690億元，約占72.70%；家用醫(yī)療器械市場首次突破千億元大關，約為1,010億元，約占27.30%。第三章 公司籌建方案一、 公司經營宗旨公司通過整合資源，實現(xiàn)產品化、智能化和平臺化。二、 公司的目標、主要職責（一）目標近期目標：深化企業(yè)改革，加快結構調整，優(yōu)化資源配置，加強企業(yè)管理，建立現(xiàn)代企業(yè)制度；精干主業(yè)，分離輔業(yè)，增強企業(yè)市場競爭力，加快發(fā)展；提高企業(yè)經濟效益，完善管理制度及運營網(wǎng)絡。遠期目標：探索模式創(chuàng)新、制度創(chuàng)新

30、、管理創(chuàng)新的產業(yè)發(fā)展新思路。堅持發(fā)展自主品牌，提升企業(yè)核心競爭力。此外，面向國際、國內兩個市場，優(yōu)化資源配置，實施多元化戰(zhàn)略，向產業(yè)集團化發(fā)展，力爭利用3-5年的時間把公司建設成具有先進管理水平和較強市場競爭實力的大型企業(yè)集團。（二）主要職責1、執(zhí)行國家法律、法規(guī)和產業(yè)政策，在國家宏觀調控和行業(yè)監(jiān)管下，以市場需求為導向，依法自主經營。2、根據(jù)國家和地方產業(yè)政策、醫(yī)療設備行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和市場需求，制定并組織實施公司的發(fā)展戰(zhàn)略、中長期發(fā)展規(guī)劃、年度計劃和重大經營決策。3、深化企業(yè)改革，加快結構調整，轉換企業(yè)經營機制，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，強化內部管理，促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。4、指導和加強企業(yè)思想政治工作和

31、精神文明建設，統(tǒng)一管理公司的名稱、商標、商譽等無形資產，搞好公司企業(yè)文化建設。5、在保證股東企業(yè)合法權益和自身發(fā)展需要的前提下，公司可依照公司法等有關規(guī)定，集中資產收益，用于再投入和結構調整。三、 公司組建方式xx（集團）有限公司主要由xxx有限公司和xxx投資管理公司共同出資成立。其中：xxx有限公司出資246.00萬元，占xx（集團）有限公司30%股份；xxx投資管理公司出資574萬元，占xx（集團）有限公司70%股份。四、 公司管理體制xx（集團）有限公司實行董事會領導下的總經理負責制，各部門按其規(guī)定的職能范圍，履行各自的管理服務職能，而且直接對總經理負責；公司建立完善的營銷、供應、生產

32、和品質管理體系，確立各部門相應的經濟責任目標，加強產品質量和定額目標管理，確保公司生產經營正常、有效、穩(wěn)定、安全、持續(xù)運行，有力促進企業(yè)的高效、健康、快速發(fā)展。總經理的主要職責如下：1、全面領導企業(yè)的日常工作；對企業(yè)的產品質量負責；向本公司職工傳達滿足顧客和法律法規(guī)要求的重要性；2、制定并正式批準頒布本公司的質量方針和質量目標，采取有效措施，保證各級人員理解質量方針并堅持貫徹執(zhí)行；3、負責策劃、建立本公司的質量管理體系，批準發(fā)布本公司的質量手冊；4、明確所有與質量有關的職能部門和人員的職責權限和相互關系；5、確保質量管理體系運行所必要的資源配備；6、任命管理者代表，并為其有效開展工作提供支持；

33、7、定期組織并主持對質量管理體系的管理評審，以確保其持續(xù)的適宜性、充分性和有效性。五、 部門職責及權限（一）綜合管理部1、協(xié)助管理者代表組織建立文件化質量體系，并使其有效運行和持續(xù)改進。2、協(xié)助管理者代表，組織內部質量管理體系審核。3、負責本公司文件（包括記錄）的管理和控制。4、負責本公司員工培訓的管理，制訂并實施員工培訓計劃。5、參與識別并確定為實現(xiàn)產品符合性所需的工作環(huán)境，并對工作環(huán)境中與產品符合性有關的條件加以管理。（二）財務部1、參與制定本公司財務制度及相應的實施細則。2、參與本公司的工程項目可信性研究和項目評估中的財務分析工作。3、負責董事會及總經理所需的財務數(shù)據(jù)資料的整理編報。4、

34、負責對財務工作有關的外部及政府部門，如稅務局、財政局、銀行、會計事務所等聯(lián)絡、溝通工作。5、負責資金管理、調度。編制月、季、年度財務情況說明分析，向公司領導報告公司經營情況。6、負責銷售統(tǒng)計、復核工作，每月負責編制銷售應收款報表，并督促銷售部及時催交樓款。負責銷售樓款的收款工作，并及時送交銀行。7、負責每月轉賬憑證的編制，匯總所有的記賬憑證。8、負責公司總長及所有明細分類賬的記賬、結賬、核對，每月5日前完成會計報表的編制，并及時清理應收、應付款項。9、協(xié)助出納做好樓款的收款工作，并配合銷售部門做好銷售分析工作。10、負責公司全年的會計報表、帳薄裝訂及會計資料保管工作。11、負責銀行財務管理，負

35、責支票等有關結算憑證的購買、領用及保管，辦理銀行收付業(yè)務。12、負責先進管理，審核收付原始憑證。13、負責編制銀行收付憑證、現(xiàn)金收付憑證，登記銀行存款及現(xiàn)金日記賬，月末與銀行對賬單和對銀行存款余額，并編制余額調節(jié)表。14、負責公司員工工資的發(fā)放工作，現(xiàn)金收付工作。（三）投資發(fā)展部1、調查、搜集、整理有關市場信息，并提出投資建議。2、擬定公司年度投資計劃及中長期投資計劃。3、負責投資項目的儲備、篩選、投資項目的可行性研究工作。4、負責經董事會批準的投資項目的籌建工作。5、按照國家產業(yè)政策，負責公司產業(yè)結構、投資結構的調整。6、及時完成領導交辦的其他事項。（四）銷售部1、協(xié)助總經理制定和分解年度銷

36、售目標和銷售成本控制指標，并負責具體落實。2、依據(jù)公司年度銷售指標，明確營銷策略，制定營銷計劃和拓展銷售網(wǎng)絡，并對任務進行分解，策劃組織實施銷售工作，確保實現(xiàn)預期目標。3、負責收集市場信息，分析市場動向、銷售動態(tài)、市場競爭發(fā)展狀況等，并定期將信息報送商務發(fā)展部。4、負責按產品銷售合同規(guī)定收款和催收，并將相關收款情況報送商務發(fā)展部。5、定期不定期走訪客戶，整理和歸納客戶資料，掌握客戶情況，進行有效的客戶管理。6、制定并組織填寫各類銷售統(tǒng)計報表，并將相關數(shù)據(jù)及時報送商務發(fā)展部總經理。7、負責市場物資信息的收集和調查預測，建立起牢固可靠的物資供應網(wǎng)絡，不斷開辟和優(yōu)化物資供應渠道。8、負責收集產品供應

37、商信息，并對供應商進行質量、技術和供就能力進行評估，根據(jù)公司需求計劃，編制與之相配套的采購計劃，并進行采購談判和產品采購，保證產品供應及時，確保產品價格合理、質量符合要求。9、建立發(fā)運流程，設計最佳運輸路線、運輸工具，選擇合格的運輸商，嚴格按公司下達的發(fā)運成本預算進行有效管理，定期分析費用開支，查找超支、節(jié)支原因并實施控制。10、負責對部門員工進行業(yè)務素質、產品知識培訓和考核等工作，不斷培養(yǎng)、挖掘、引進銷售人才，建設高素質的銷售隊伍。六、 核心人員介紹1、肖xx，中國國籍，無永久境外居留權，1959年出生，大專學歷，高級工程師職稱。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技術顧問

38、；2004年8月至2011年3月任xxx有限責任公司總工程師。2018年3月至今任公司董事、副總經理、總工程師。2、李xx，中國國籍，1978年出生，本科學歷，中國注冊會計師。2015年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公司董事。2019年1月至今任公司獨立董事。3、雷xx，中國國籍，1977年出生，本科學歷。2018年9月至今歷任公司辦公室主任，2017年8月至今任公司監(jiān)事。4、崔xx，中國國籍，無永久境外居留權，1970年出生，碩士研究生學歷。2012年4月至今任xxx有限公司監(jiān)事。2018年8月至今任公司獨立董事。5、葉xx，1957年出生，大專學歷。1994年

39、5月至2002年6月就職于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限責任公司董事。2018年3月至今任公司董事。6、戴xx，1974年出生，研究生學歷。2002年6月至2006年8月就職于xxx有限責任公司；2006年8月至2011年3月，任xxx有限責任公司銷售部副經理。2011年3月至今歷任公司監(jiān)事、銷售部副部長、部長；2019年8月至今任公司監(jiān)事會主席。7、戴xx，中國國籍，無永久境外居留權，1958年出生，本科學歷，高級經濟師職稱。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事長；2002年6月至2011年4月任xxx有限責任公司董事長；2016年11月至今任xxx

40、有限公司董事、經理；2019年3月至今任公司董事。8、嚴xx，中國國籍，無永久境外居留權，1961年出生，本科學歷，高級工程師。2002年11月至今任xxx總經理。2017年8月至今任公司獨立董事。七、 財務會計制度（一）財務會計制度1、公司依照法律、行政法規(guī)和國家有關部門的規(guī)定，制定公司的財務會計制度。上述財務會計報告按照有關法律、行政法規(guī)及部門規(guī)章的規(guī)定進行編制。2、公司除法定的會計賬簿外，將不另立會計賬簿。公司的資產，不以任何個人名義開立賬戶存儲。3、公司分配當年稅后利潤時，應當提取利潤的10%列入公司法定公積金。公司法定公積金累計額為公司注冊資本的50%以上的，可以不再提取。公司的法定

41、公積金不足以彌補以前年度虧損的，在依照前款規(guī)定提取法定公積金之前，應當先用當年利潤彌補虧損。公司從稅后利潤中提取法定公積金后，經股東大會決議，還可以從稅后利潤中提取任意公積金。公司彌補虧損和提取公積金后所余稅后利潤，按照股東持有的股份比例分配，但本章程規(guī)定不按持股比例分配的除外。股東大會違反前款規(guī)定，在公司彌補虧損和提取法定公積金之前向股東分配利潤的，股東必須將違反規(guī)定分配的利潤退還公司。公司持有的本公司股份不參與分配利潤。4、公司持有的本公司股份不參與分配利潤。公司的公積金用于彌補公司的虧損、擴大公司生產經營或者轉為增加公司資本。但是，資本公積金將不用于彌補公司的虧損。法定公積金轉為資本時，

42、所留存的該項公積金將不少于轉增前公司注冊資本的25%。5、公司股東大會對利潤分配方案作出決議后，公司董事會須在股東大會召開后2個月內完成股利（或股份）的派發(fā)事項。6、公司利潤分配政策為：（1）利潤分配原則：公司的利潤分配應重視對社會公眾股東的合理投資回報，以維護股東權益和保證公司可持續(xù)發(fā)展為宗旨，保持利潤分配的連續(xù)性和穩(wěn)定性，并符合法律、法規(guī)的相關規(guī)定；（2）利潤分配決策程序：公司年度的利潤分配方案由董事會結合公司的經營數(shù)據(jù)、盈利情況、資金需求等擬訂，董事會審議現(xiàn)金分紅方案時，應當認真研究和論證公司現(xiàn)金分紅的時機、條件和最低比例、調整的條件及其決策程序等事項。公司也可根據(jù)相關法律、法規(guī)的規(guī)定，

43、結合公司實際經營情況提出中期利潤分配方案。公司獨立董事應對利潤分配方案發(fā)表明確的獨立意見，利潤分配方案須經董事會過半數(shù)以上表決通過并經三分之二以上獨立董事表決通過后，方可提交股東大會審議；股東大會審議現(xiàn)金分紅方案時，公司應當通過多種渠道主動與獨立董事、中小股東進行溝通和交流，充分聽取中小股東的意見和訴求，及時答復中小股東關心的問題。對報告期盈利但公司董事會未提出現(xiàn)金分紅方案的，董事會應當做出詳細說明，獨立董事應當對此發(fā)表獨立意見。提交股東大會審議時，公司應當提供網(wǎng)絡投票等方式以方便股東參與股東大會表決。此外，公司應當在定期報告中披露未分紅的具體原因，未用于分紅的資金留存公司的用途；監(jiān)事會應當對

44、董事會和管理層執(zhí)行公司分紅政策的情況及決策程序進行監(jiān)督，對董事會制定或修改的利潤分配政策進行審議，并經過半數(shù)監(jiān)事通過，在公告董事會決議時應同時披露獨立董事、監(jiān)事會的審核意見；公司利潤分配政策的制訂或修改由董事會向股東大會提出，董事會提出的利潤分配政策需經全體董事過半通過并經三分之二以上獨立董事通過，獨立董事應當對利潤分配政策的制定或修改發(fā)表獨立意見；公司利潤分配政策的制定或修改提交股東大會審議時，應當由出席股東大會的股東（包括股東代理人）所持表決權的三分之二以上通過；對章程確定的現(xiàn)金分紅政策進行調整或者變更的，應當滿足公司章程規(guī)定的條件，經過論證后履行相應的決策程序，并經出席股東大會的股東所持

45、表決權的三分之二以上通過；公司如因外部經營環(huán)境或自身經營狀況發(fā)生重大變化而需要調整分紅政策，應以股東權益保護為出發(fā)點，詳細論證和說明原因。有關調整利潤分配政策的議案由獨立董事、監(jiān)事會發(fā)表意見，經公司董事會審議后提交公司股東大會審議批準。（3）現(xiàn)金分紅的條件公司該年度實現(xiàn)的可分配利潤（即公司彌補虧損、提取公積金后所余的稅后利潤）為正值，并且現(xiàn)金流充裕，實施現(xiàn)金分紅不影響公司的持續(xù)經營；審計機構對公司該年度財務報告出具標準無保留意見的審計報告；（4）現(xiàn)金分紅政策公司董事會應當綜合考慮所處行業(yè)特點、發(fā)展階段、自身經營模式、盈利水平以及是否有重大資金支出安排等因素，區(qū)分下列情形，并按照公司章程規(guī)定的程

46、序，提出差異化的現(xiàn)金分紅政策：公司發(fā)展階段屬成熟期且無重大資金支出安排的，進行利潤分配時，現(xiàn)金分紅在本次利潤分配中所占比例最低應達到80%；公司發(fā)展階段屬成熟期且有重大資金支出安排的，進行利潤分配時，現(xiàn)金分紅在本次利潤分配中所占比例最低應達到40%；公司發(fā)展階段屬成長期且有重大資金支出安排的，進行利潤分配時，現(xiàn)金分紅在本次利潤分配中所占比例最低應達到20%；公司發(fā)展階段不易區(qū)分但有重大資金支出安排的，可以按照前項規(guī)定處理。重大資金支出是指需經公司股東大會審議通過，達到以下情形之一：交易涉及的資產總額占公司最近一期經審計總資產的30%以上；交易標的（如股權）在最近一個會計年度相關的營業(yè)收入占公司

47、最近一個會計年度經審計營業(yè)收入的50%以上，且絕對金額超過3000萬元；交易標的（如股權）在最近一個會計年度相關的凈利潤占公司最近一個會計年度經審計凈利潤的50%以上，且絕對金額超過300萬元；交易的成交金額（包括承擔的債務和費用）占公司最近一期經審計凈資產的50%以上，且絕對金額超過3000萬元；交易產生的利潤占公司最近一個會計年度經審計凈利潤的50%以上，且絕對金額超過300萬元。滿足上述條件的重大投資計劃或者重大現(xiàn)金支出須由董事會審議后提交股東大會審議批準。（5）利潤分配時間間隔：在滿足上述第（四）款條件下，公司每年度至少分紅一次；（6）現(xiàn)金分紅比例：公司利潤分配不得超過累計可分配利潤的

48、范圍；公司每年以現(xiàn)金方式分配的利潤應不低于當年實現(xiàn)的可分配利潤的10%，最近三年以現(xiàn)金方式累計分配的利潤不少于最近三年實現(xiàn)的年均可分配利潤的30%；（7）存在股東違規(guī)占用公司資金情況的，公司應當扣減該股東所分配的現(xiàn)金紅利，以償還其所占用的資金。（8）公司在依據(jù)公司的利潤分配原則、利潤分配政策、利潤分配規(guī)劃以及本章程的規(guī)定，進行利潤分配時，現(xiàn)金分紅方式將優(yōu)先于其他各類非現(xiàn)金分紅方式。（二）內部審計1、公司實行內部審計制度，配備專職審計人員，對公司財務收支和經濟活動進行內部審計監(jiān)督。2、公司內部審計制度和審計人員的職責，應當經董事會批準后實施。審計負責人向董事會負責并報告工作。第三節(jié)會計師事務所的

49、聘任3、公司聘用會計師事務所必須由股東大會決定，董事會不得在股東大會決定前委任會計師事務所。4、公司保證向聘用的會計師事務所提供真實、完整的會計憑證、會計賬簿、財務會計報告及其他會計資料，不得拒絕、隱匿、謊報。5、會計師事務所的審計費用由股東大會決定。6、公司解聘或者不再續(xù)聘會計師事務所時，提前30天事先通知會計師事務所，公司股東大會就解聘會計師事務所進行表決時，允許會計師事務所陳述意見。會計師事務所提出辭聘的，應當向股東大會說明公司有無不當情形。第四章 背景、必要性分析一、 行業(yè)基本風險特征1、人力資源風險營銷人員是醫(yī)療器械企業(yè)順利開展業(yè)務的關鍵資源要素之一，具備長期穩(wěn)定銷售渠道的醫(yī)療器械營

50、銷人才和富有經驗的醫(yī)療器械產品工程師是業(yè)內企業(yè)長期爭搶的對象。為此，引發(fā)了此類人才在醫(yī)療器械批發(fā)企業(yè)間的頻繁流動，在增加企業(yè)經營成本的同時也為企業(yè)帶來經營風險。這是企業(yè)需要面對的重要風險之一。2、市場競爭加劇風險我國醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展迅速，但是行業(yè)結構層級較低，產品多數(shù)集中在中低端醫(yī)療器械產品，高端醫(yī)療器械領域與國外差距較大。近年來國內用工成本不斷提高、企業(yè)面臨新版GMP實施等原因，醫(yī)療器械企業(yè)運營成本不斷上升，市場競爭加劇。醫(yī)療器械行業(yè)為了防范和應對該風險，一方面需要不斷研發(fā)力度，通過先進的產品吸引客戶；另一方面需要加強銷售，拓展市場渠道。增強醫(yī)療器械行業(yè)在市場上的競爭力，保持醫(yī)療器械行業(yè)的持

51、續(xù)增長。3、政策風險醫(yī)療器械行業(yè)與醫(yī)療器械批業(yè)中的流通產品與人類生命健康直接相關，為此國家對上述行業(yè)監(jiān)管嚴格。為破除以藥養(yǎng)醫(yī)、完善醫(yī)保支付制度、發(fā)展社會辦醫(yī)、開展分級診療，近年來深化醫(yī)療體制改革的進程一直在矛盾與爭議中前行。歷次監(jiān)管政策的變革都會引發(fā)醫(yī)療衛(wèi)生、醫(yī)療保障、醫(yī)療流通體制的改變，進一步對本行業(yè)的經營和發(fā)展產生重大影響。為此，產業(yè)政策的變化是行業(yè)內企業(yè)需要面對的風險。國家政策調整，主要是國家提倡醫(yī)療機構以采購國產產品為主，目前國內企業(yè)經營的為進口產品，所以會面臨市場需求增長變緩甚至萎縮的風險。二、 行業(yè)進入壁壘1、政策準入壁壘我國目前對醫(yī)療器械經營實行許可制度，由于二類及三類醫(yī)療器械關

52、系到人們的生命和健康，具有較高的風險性，因此國家對相關企業(yè)的設立、產品的生產與銷售資格進行嚴格的審查，并建立了系統(tǒng)的管理和市場準入制度。根據(jù)醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例、醫(yī)療器械注冊管理辦法、醫(yī)療器械生產監(jiān)督管理辦法、醫(yī)療器械經營監(jiān)督管理辦法等規(guī)定，國家藥品監(jiān)督管理部門對其實行嚴格的醫(yī)療器械生產企業(yè)許可證和產品注冊制度。企業(yè)需要通過省級藥品監(jiān)督管理部門的審核并獲得其頒發(fā)的醫(yī)療器械生產企業(yè)許可證或醫(yī)療器械經營企業(yè)許可證，同時還必須取得相關醫(yī)療器械產品的生產注冊證書方能進行相關醫(yī)療器械產品的生產經營。根據(jù)醫(yī)療器械監(jiān)督管理辦法規(guī)定：應按照醫(yī)療器械風險程度，醫(yī)療器械經營實施分類管理，取得相應的經營許可證或者進

53、行產品備案。從事第I類醫(yī)療器械經營活動，應當有與經營規(guī)模和經營范圍相適應的經營場所和貯存條件，以及與經營的醫(yī)療器械相適應的質量管理制度和質量管理機構或者人員。從事第II類醫(yī)療器械經營的，由經營企業(yè)向所在地設區(qū)的市級人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門備案并提交其符合經營II類醫(yī)療器械條件的證明資料。從事第III類醫(yī)療器械經營的，經營企業(yè)應當向所在地設區(qū)的市級人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門申請經營許可并提交其符合經營III類醫(yī)療器械條件的證明資料。由此看出，在監(jiān)管準入方面，醫(yī)療器械批業(yè)存在著較高的行業(yè)政策準入壁壘。2、資金資源壁壘醫(yī)療器械行業(yè)是一個戰(zhàn)略性新興產業(yè)，尤其是大型醫(yī)學影像診斷設備的產品性能和產品

54、質量需要根據(jù)市場發(fā)展和客戶需求不斷升級和改進。進行科研開發(fā)、生產裝備改造、自主品牌推廣和營銷網(wǎng)絡建設等均需要較多資金投入。如果不具備較雄厚的資金實力以保障技術不斷的創(chuàng)新和升級，企業(yè)在激烈的市場競爭中將難以持續(xù)發(fā)展。醫(yī)療器械行業(yè)存在著較高的資金壁壘。醫(yī)療器械經營行業(yè)需要較長時間才能建立成熟的銷售體系，樹立良好的品牌形象。銷售體系和商業(yè)信譽一旦建立會使上下游企業(yè)間合作更加緊密，新進入者很難快速與客戶企業(yè)對接，建立自己的銷售網(wǎng)絡。因此醫(yī)療器械批業(yè)存在著較高的上下游資源累積壁壘。3、品牌壁壘隨著國內人民經濟水平的不斷提高，消費者由“量”的關注會逐步轉向為對產品“質”的關注，尤其醫(yī)療器械關乎個人生命健康

55、安全。目前國內進口的醫(yī)療器械多數(shù)為高端醫(yī)療器械，在價格可接受情況下，消費者往往偏向于使用品牌產品。而創(chuàng)立、形成品牌往往需要經過企業(yè)長期的資金投入和市場積累，才能獲得消費者的信賴。醫(yī)療器械行業(yè)的品牌綜合體現(xiàn)了產品質量、產品穩(wěn)定性、產品設計水平等因素，知名品牌的創(chuàng)立和形成需要經過企業(yè)長期的投入和積累，需要得到經銷商和下游醫(yī)療機構應用者的持續(xù)信賴與口碑。新進入企業(yè)需要經過漫長的市場考驗來樹立品牌并建立客戶對產品的忠誠度。對于醫(yī)療器械經營企業(yè)而言，如果不具備相應資質、資金實力和公司信譽，難以獲得品牌生產商的銷售代理權。4、營銷人才壁壘營銷人才是企業(yè)銷售環(huán)節(jié)的核心力量之一，是企業(yè)打開銷售渠道，維持銷售穩(wěn)

56、定業(yè)績的重要組成部分。與此同時，營銷人員是醫(yī)療器械企業(yè)順利開展業(yè)務的關鍵資源要素之一，具備長期穩(wěn)定銷售渠道的醫(yī)療器械營銷人才和富有經驗的醫(yī)療器械產品工程師是業(yè)內企業(yè)長期爭搶的對象。新進入行業(yè)者通常會面對核心營銷人員欠缺或者需要負擔較大的人力成本等困難。第五章 發(fā)展規(guī)劃分析一、 公司發(fā)展規(guī)劃（一）發(fā)展計劃1、發(fā)展戰(zhàn)略作為高附加值產業(yè)的重要技術支撐，正在轉變發(fā)展思路，由“高速增長階段”向“高質量發(fā)展”邁進。公司順應產業(yè)的發(fā)展趨勢，以“科技、創(chuàng)新”為經營理念，以技術創(chuàng)新、智能制造、產品升級和節(jié)能環(huán)保為重點，致力于構造技術密集、資源節(jié)約、環(huán)境友好、品質優(yōu)良、持續(xù)發(fā)展的新型企業(yè)，推進公司高質量可持續(xù)發(fā)展。2、經營目標目前，行業(yè)正在從粗放式擴張階段轉向高質量發(fā)展階段，公司將進一步擴大高端產品的生產能力，抓住市場機遇，提高市場占有率；進一步加大研發(fā)投入，注重技術創(chuàng)新，提升公司科技研發(fā)能力；進一步加強環(huán)境保護工作，積極開發(fā)應用節(jié)能減排染整技術，保持清潔生產和節(jié)能減排的競爭優(yōu)勢；進一步完善公司內部治理機制，按照公司治理準則的要求規(guī)范公司運行，提升運營質量和效益，努力把公司打造成為行業(yè)的標桿企業(yè)。（二）具體發(fā)展計劃1、市場開拓計劃公司將在鞏固現(xiàn)有