戶外廣告的優(yōu)勢(shì)及設(shè)計(jì)原則

1、 談戶外廣告的優(yōu)勢(shì)及設(shè)計(jì)原則【摘要】作為新興的大眾媒體,戶外廣告日益得到人們的關(guān)注, 本文通過(guò)對(duì)戶外廣告的客觀優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)的分析,旨在為戶外廣告的 創(chuàng)作方法和思維方式提供一些參考?！娟P(guān)鍵詞】 戶外廣告 優(yōu)勢(shì) 設(shè)計(jì)原則隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,中國(guó)的戶外廣告業(yè)發(fā)展迅速,趨于繁榮,成 為新興的大眾媒體,有專家預(yù)測(cè)認(rèn)為,它將會(huì)超過(guò)眾多同類,與互 聯(lián)網(wǎng)并駕齊驅(qū)。作為一種較為特別的城市廣告形式,戶外廣告具有 相當(dāng)強(qiáng)的針對(duì)性和注目性,成為現(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)布局中的一個(gè) 重要組成部分, 與城市的美化、 商店的布局、 街道的連接相得益彰, 互相輝映,成為現(xiàn)代大都市的又一景觀。據(jù)相關(guān)調(diào)查,大眾每天在戶外活動(dòng)的時(shí)間大約為五

2、小時(shí)左右,這 是個(gè)驚人的數(shù)字,也就是說(shuō)除去睡眠時(shí)間(按 8小時(shí) ,日常生活 的三分之一是在戶外度過(guò)的。戶外生活的時(shí)間,從某種程度上講, 就是與戶外媒體可能接觸的時(shí)間,這超出了與電視等其他媒體接觸 的時(shí)間。尤其是人際交往頻繁的今天,而且隨著城市版圖的擴(kuò)大, 加之交通堵塞,人們?cè)趹敉馔Ａ舻臅r(shí)間相應(yīng)更長(zhǎng)了,這個(gè)趨勢(shì)對(duì)于 戶外廣告的發(fā)展可謂天賜良機(jī)。那么什么是戶外廣告呢?戶外廣告 是指在露天或室外的公共場(chǎng)所向消費(fèi)者傳遞信息的廣告媒體。戶外 廣告按面積的大小分為兩大類;一類是大型的,如路牌、單立柱、 樓頂和民墻、氣模廣告等, 另一類是小型的,如燈箱、門頭、車身、 氣球條幅等。 這些露天的廣告形式即戶外廣

3、告, 英文名為 out door , 簡(jiǎn)稱 od 廣告。作為新興的大眾媒體,戶外廣告具有哪些優(yōu)勢(shì)呢?1. 形式多樣,創(chuàng)意無(wú)限廣告行業(yè)發(fā)展至今,戶外廣告形式上有了很大的變化,估計(jì)已有 超過(guò) 50種,您定可找到適合您的方法,向受眾傳遞廣告訊息。 不 會(huì)像一個(gè) 15秒的電視廣告、一幅 1/4版或半版的廣告限制,戶外 媒體可以調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)手段, 營(yíng)造出綜合的、 豐富的感官刺激。 形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感音效、環(huán)境等等,都可以巧妙融合進(jìn) 來(lái),盡情馳騁無(wú)盡的創(chuàng)意空間。2. 成本低比起昂貴的電視廣告、雜志廣告等其他媒體,戶外廣告可謂物超 所值。3. 視覺(jué)沖擊力一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌,或處處碰面

4、的候車亭,是任 何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。很多知名的戶外廣告 牌,或許因?yàn)樗某志煤屯怀?成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志, 人們或許對(duì)這街道樓宇都視而不見(jiàn),而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌 卻是令人久久難以忘懷。4. 全時(shí)段許多戶外媒體是持久、全天候發(fā)布的。它們每天 24小時(shí)、每周 7 天地佇立在那兒, 傳播時(shí)間最充分。 隨著人們的戶外活動(dòng)日益增加, 接受更多的是戶外廣告的宣傳影響,戶外廣告的曝光率也大大增 加。5. 創(chuàng)造頻次通過(guò)合理的安排和分布,戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。 正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn),加上使用正確的戶外媒體,可接觸到幾乎 每個(gè)層面的人群,甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天

5、衣無(wú)縫。 前面談到了戶外廣告的客觀優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),那么在設(shè)計(jì)過(guò)程中我們 應(yīng)把握哪些原則呢?嚴(yán)密的計(jì)劃性“知己知彼,百戰(zhàn)不殆” ,成功的戶外廣告必須有其嚴(yán)密的計(jì)劃。 廣告設(shè)計(jì)者沒(méi)有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略,廣告設(shè)計(jì)便失去了指導(dǎo)方 向。所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí),首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分 析、預(yù)測(cè)的活動(dòng),在此基礎(chǔ)上制訂出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對(duì) 象、宣傳層面和營(yíng)銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì),不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上 起到先導(dǎo)作用,同時(shí)也會(huì)作用于意識(shí)領(lǐng)域,對(duì)現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默 化的作用。因而設(shè)計(jì)者必須對(duì)自己的工作負(fù)責(zé),使作品起到積極向 上的美育作用, 同時(shí)設(shè)計(jì)要根據(jù)周邊環(huán)境來(lái)確定廣告的位置、 大小, 使戶外廣告外形

6、與背景協(xié)調(diào),產(chǎn)生視覺(jué)美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一, 可以多樣化,大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。 信息傳遞的清晰性 一份心理研究資料表明:視覺(jué)感官獲取的信息量,在人們?nèi)粘＝?受的外界刺激中比重最高。 在我們大腦每天接收到的信息中, 65%都是通過(guò)我們的心靈之窗眼睛進(jìn)來(lái)的, 透過(guò)聽(tīng)覺(jué)的占 25%, 其 他途徑只占 10%。 因此, 戶外廣告如何能吸引受眾的目光并在其頭 腦中形成深刻的記憶,將對(duì)戶外廣告發(fā)布的總體效果起到至關(guān)重要 的作用。 針對(duì)戶外廣告的 “瞬間性記憶” 這一顯著特征, 簡(jiǎn)潔是 “信 息傳遞的清晰性”的根本保障。簡(jiǎn)潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則,戶外廣告的對(duì)象是動(dòng) 態(tài)中的行

7、人,大多數(shù)的戶外廣告被閱讀到的時(shí)間只有幾秒鐘,所以 設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心,始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想,力圖 給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與 畫(huà)面上信息量的多少成反比,畫(huà)面形象越繁雜,給觀眾的感覺(jué)越紊 亂;畫(huà)面越單純,消費(fèi)者的注意值也就越高,這正是簡(jiǎn)潔性的有效 作用。既然受眾是流動(dòng)著的行人,那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng) 過(guò)廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫(huà)面,行人是不愿意接受的,只有出 奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受 眾觀看廣告。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:(1在文字上,廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著,好的文 案能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。它的設(shè)計(jì)完

8、全不同于報(bào)紙、雜志等媒體 的廣告文案設(shè)計(jì),因?yàn)槿藗冊(cè)诹鲃?dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀, 所以戶外廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力,一般都是以一句話 (標(biāo)題語(yǔ) 醒目 地提醒受眾,再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說(shuō)明即可。標(biāo)題語(yǔ)設(shè)計(jì)一 般不要超過(guò)十個(gè)字,以七八字為佳,否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低。要 盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當(dāng)十、惜字如金、反復(fù)推敲、易讀易記、 風(fēng)趣幽默、有號(hào)召力,這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。 此外, 字體盡量避免使用過(guò)粗或過(guò)細(xì)的字體, 因?yàn)樵谶h(yuǎn)處看的時(shí)候, 過(guò)粗的字體容易變成模糊一團(tuán), 而過(guò)細(xì)的字體又可能會(huì)看不到。 如 果有英文字,盡量不要全部都使用大寫,使用大小寫混合的方式排 列,從遠(yuǎn)處較容易看懂

9、。(2在色彩上,盡量使用單純或反差較大的顏色,從色彩學(xué)角度 來(lái)說(shuō),以互補(bǔ)色、對(duì)比色最好。例如:紅和綠、黃和紫、藍(lán)和橙以 及紅和白、黃和黑等強(qiáng)對(duì)比色彩,因?yàn)檠a(bǔ)色關(guān)系的色彩最醒目,容 易刺激人的視覺(jué),引起人們的注意。(3在圖形上,戶外廣告的圖形最能吸引人們的注意力,所以圖 形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形 兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形 (人物、動(dòng)物、植 物、器具、環(huán)境等 ,產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形, 為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采,使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特 點(diǎn)。因此在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目,富有創(chuàng)意,好的戶外廣告 的創(chuàng)意,要找到品牌定位與消費(fèi)

10、者需求的緊密聯(lián)系,利用圖形體現(xiàn) 出來(lái),力求與眾不同,樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象,這樣才能有效地抓住 觀者視線,引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案,激發(fā)共鳴。因此，信息傳遞清晰是指能讓消費(fèi)者一眼就知道是那個(gè)品牌的廣 告。品牌信息傳遞的清晰性對(duì)提高廣告的回憶率是有一定的幫助。 如果“品牌信息傳遞清晰性”方面表現(xiàn)較弱，廣告的回憶率往往偏 低，戶外廣告是一種以流動(dòng)受眾為傳遞目標(biāo)的媒體形式，出于視覺(jué) 本能，人們總是對(duì)刺激的、奇特的東西感興趣，具有醒目的標(biāo)題、 簡(jiǎn)潔的圖形、明亮的色彩內(nèi)容的戶外廣告設(shè)計(jì)，無(wú)疑是一件好的廣 告設(shè)計(jì)。 總 結(jié) 戶外廣告的視覺(jué)特點(diǎn)是瞬間效果，如何在瞬間把握住受眾的視線， 引起人們的注意是戶外廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的關(guān)鍵所在。這就要求我們 在設(shè)計(jì)過(guò)程中盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當(dāng)十、易讀易記