東風日產4S店開業(yè)慶典策劃方案(160P)

1、方案讀取中，請稍候請耐心等待自動播放創(chuàng)意策劃活動管理策略咨詢品牌推廣危機公關及管理企業(yè)傳播45方案說明：本方案為初步定案，具體細案需在后期與客戶溝通后擬寫。叁號修改案6東風日產佳元專營店6月11日 蓄勢待發(fā)7 待發(fā)之際， 如何將本次活動做的更好？ 8Tags：品質 / 創(chuàng)意 / 執(zhí)行9part 2活動執(zhí)行力 part 1活動核心活動品質感part 3活動創(chuàng)意亮點10part 2活動執(zhí)行力part 1活動核心活動品質感part 3活動創(chuàng)意亮點11活動品質感 高品質的氛圍布置 與拋開以往開業(yè)活動中所使用的傳統(tǒng)布置，采用更加具有品質感的物料。 迎賓刀旗 形象門頭 特制舞臺核心12活動執(zhí)行力 完美執(zhí)行

2、力度周全的考慮到活動的每一個細節(jié)，使其來賓感受到更尊貴、更貼心的服務，在來賓心中樹立起服務行業(yè)的新標桿。 由于本次活動的特殊性（高端、政府領導的迎接），針對性的對禮儀小姐進行跟專業(yè)的培訓，使其來賓感受到企業(yè)的貼心。核心13活動創(chuàng)意亮點 創(chuàng)意亮點是活動的靈魂，因此我們更加細心思考著，讓活動的每一個亮點凸顯出它應當發(fā)揮的作用。 亮點一：時間 亮點二：水鼓 亮點三：墨舞 亮點四：logo絲帶核心14創(chuàng) 意 亮 點15時光長廊 關鍵詞：印證在活動主場入口處設置一段5米寬的走廊，兩旁的廊壁上展示著一幅幅深邃的東風日產與廣元發(fā)展史的畫面，讓前來的來賓領導們不由的升起對東風日產佳元店的信任感。16長廊內容的

3、詮釋：東風日產的歷史從東風日產的第一輛車出產的畫面，逐漸跳到如今發(fā)展輝煌的今天。17開場節(jié)目關鍵詞：水鼓邀請曾經在北京奧運會水立方中大展風采的女子水鼓表演，用一段激揚的水鼓表演為活動開場，從而提升活動品質及吸引大量媒體，借勢造勢。18 舞者用手中的毛筆墨舞抒發(fā)情懷長者現(xiàn)場執(zhí)毛筆書 “慶祝東風日產佳元專營店盛大開業(yè)”將本次活動完美融入表演壓軸節(jié)目關鍵詞：墨舞19開業(yè)剪彩儀式關鍵詞：logo絲帶為了本次儀式比傳統(tǒng)的剪彩形式更加具有品質感，我們準備了一條承載著東風日產光輝與榮耀并印有尼桑LOGO的寬絲帶，配合禮炮、旋風彩虹等特效，在開業(yè)之際，給來賓一種濃烈的高端、尊貴的感覺。20Logo絲帶剪彩示意

4、21活 動 概 況22活動時間：2010年6月11日活動地點：東風日產廣元佳元專營店參與人數(shù)：100人左右活動調性：高品質、新穎、深入記憶23現(xiàn) 場 布 置24現(xiàn)場平面效果圖25外場布置：沿路刀旗在前往佳元專營店的公路旁設置一排刀旗，從而提升活動的品質感。0.6*1.3m26外場布置：入口導示板在會場入口處臨近公路旁設置一個活動導示板，從而引人注目，凸顯主題。4*3m27外場入口布置：專營店入口門頭在專營店入口處設置一座立體的形象門頭，從而凸顯活動檔次。28內場沿路設置（紅地毯、花柱）在前往廳內的沿路鋪上紅色地毯，地毯兩旁擺放精美的花柱。29簽到處來賓在此簽到后進入領取相應的禮品兌換券。（所需

5、物品：簽到用品，簽到桌、簽到背景板、桌花、胸花）4*3m30外場舞臺主要用于領導致詞、剪彩儀式；舞臺兩旁各設置數(shù)門禮炮及旋風彩虹，用于儀式時增添氛圍。31空飄氣球設置于外場各處，主要用于增添氛圍。32內 場 布 置33廳內吊旗在店內的上空懸掛起優(yōu)美的吊旗，從而凸顯出整個活動的品質感。0.6*1.2m34禮品領取處（銷售咨詢臺）在銷售咨詢臺旁，設置一個X展架，從而起到來賓領取禮品的導示作用。35主舞臺區(qū)（舞臺背景板8*5m）（舞臺8*6m）在舞臺背景板兩旁設置投影屏幕，為活動提高品質；下方的觀眾區(qū)中，設置若干貴賓椅，供來賓使用；其中前兩排會設置條桌及桌卡，供領導及嘉賓入座。36活 動 內 容37

6、弦樂迎賓在簽到處旁，優(yōu)雅的弦樂四重奏迎接著來賓的到來。38來賓簽到在簽到處，美麗的禮儀小姐為來賓簽到并為領導佩戴胸花。39領取禮品來賓進入會場后可到咨詢臺領取禮品。40領導致詞領導上臺致詞，簡單的介紹本次活動及東風日產。41新店介紹建議設置新店介紹環(huán)節(jié)，讓來賓對新店的功能、服務等有全面、深入的了解42宣傳片視頻播放對東風日產進行全方位的介紹，來來賓能夠全方位的了解到東風日產的魅力，介紹同時可設置PPT或VCR播放配合43演藝環(huán)節(jié):爵士舞一段現(xiàn)代與古典結合的舞蹈，不僅給現(xiàn)場帶來高貴的氛圍，同事凸顯了活動的品質。44爵士舞簡介 爵士舞是一種急促又富動感的節(jié)奏型舞蹈，是屬于一種外放性的舞蹈，不像古典

7、芭蕾舞或現(xiàn)代舞所表現(xiàn)的一種內斂性的舞蹈。爵士舞蹈是非洲舞蹈的延伸，由黑奴帶到美國本土，而在美國逐漸演進形成本土化，大眾化的舞蹈。爵士舞主要是追求愉快、活潑、有生氣的一種舞蹈。它的特征是可自由自在的跳，不必像傳統(tǒng)式的古典芭蕾必須局限於一種形式與遵守固有的姿態(tài)，但和的士高舞那種完全自我享受的舞蹈又不同，它在自由之中仍有一種規(guī)律的存在。 45演藝環(huán)節(jié):西班牙大裙舞在活動中上演一場優(yōu)美、熱情的西班牙大裙舞，給予現(xiàn)場一種高端尊貴的氣氛。46西班牙大裙舞簡介又名弗拉明戈舞（Flamenco Dance），當今世界最富感染力的流行舞種，是吉普賽文化和西班牙的安達盧西亞民間文化的結合。 有行家說，“弗拉明戈是

8、最能享受音樂，將音樂掌握得最精確的舞蹈”。 47餐點環(huán)節(jié) 精致蔬果餐冷餐采用精致蔬果沙拉，衛(wèi)生、環(huán)保、更健康餐點菜單西瓜 watermelon 菠蘿 Ananas comosus 哈密瓜 cantaloupe草莓 strawberry 獼猴桃 kiwifruit 蘋果 apple 火龍果 Dragon fruit 圣女果 Cherry Tomatoes香橙慕斯 藍莓慕斯 巧克力泡芙葡式蛋撻 瑞士香草卷 港式水果塔48活動流程及時間現(xiàn)場布置6月10日迎賓簽到10:00-10:30主持人登場10:30-10:32總經理羅大國致詞10:32-10:35市委領導致詞10:35-10:38“九廣合作項目

9、” 領導致詞10:38-10:41東風日產領導致詞10:41-10:44總經理嚴均致詞10:44-10:47工作匯報10:47-10:57剪彩儀式10:57-11:0049活動流程及時間來賓入座11:00-11:05水鼓11:05-11:10新店介紹11:10-11:20爵士舞11:25-11:30墨舞11:30-11:35宣傳視頻播放11:35-11:45西班牙大裙舞11:45-11:50活動淡出11:50-12:0050現(xiàn)場活動淡出后 來賓前往酒店用餐51主持人推薦 - 阿賓性 別： 男 英文名：Join身 高： 178CM 體 重：67KG 發(fā) 長： 短發(fā)+黑棕色 出生日期： 11月30

10、日星 座： 射手座 學 歷： 大學本科 政治面貌：黨員主持經歷2010年吉利汽車成都強毅4S店開業(yè)盛典2010年“遇上蓮花，悅見自己”，辰宇雷克薩斯4S店緣于美蓮花鉆石品鑒會2010年上海大眾“星海爭輝”2009上海大眾汽車營銷技能大賽西南地區(qū)總決賽2010年奇瑞10款A3和瑞虎DR聯(lián)袂上市發(fā)布會2010年重慶長安跨越車輛有限公司商務大會2010年“互信，互助，互成就”江鈴汽車營銷工作年會暨答謝晚宴2010年華僑城公園廣場新春游樂會2010年綿陽美信成化妝品公司牽手美麗萊化妝品公司年終感恩答謝會2010年諾頓殺毒軟件2010版上市發(fā)布會暨諾頓勇攀高峰攀巖大賽52前 期 推 廣53前期推廣1、短

11、信群發(fā)：老客戶發(fā)送約2000條（6月3日1次、6月10日1次），意向客戶發(fā)送200條，社區(qū)短信群發(fā)送10000條；2、電視臺：驗收完畢，6月1日-6月10日為一個階段，6月11日-6月30日為第二階段；3、廣播電臺：6月開始投放，每天10次滾動播放開業(yè)信息（結合宣傳主題）； 4、報紙：廣元日報：2期整版彩色（6月3日、6月10日），2期1/2版彩色及軟文；5、出租車廣告：發(fā)布開業(yè)信息（店名+開業(yè)時間）；6、DM單頁：每天晚上下班時間全城巡游發(fā)放；7、商家結盟：美好家園超市、德隆超市收銀臺廣告+DM單；8、內部職工對外宣傳（親戚、朋友、原同事等）。54活動前期廣告宣傳時 間事 項具體內容5月30

12、日戶外廣告正面天籟、背面奇駿+逍客6月3日廣元日報整版彩色開業(yè)信息發(fā)布、尋找“廣元尼桑第一人”6月10日廣元日報整版彩色開業(yè)信息發(fā)布、尋找“廣元尼桑第一人”6月1日-6月10日利州電視臺(一套和二套)開業(yè)信息發(fā)布、尋找“廣元尼桑第一人”6月1日-6月10日廣元電臺開業(yè)信息發(fā)布、尋找“廣元尼桑第一人”6月1日-6月10日出租車LED廣告開業(yè)時間+專營店名稱6月1日-6月10日巡街DM發(fā)放開業(yè)邀請函6月5日-6月6日大型超市DM發(fā)放開業(yè)邀請函55現(xiàn)場執(zhí)行保障 活動前三天咨詢天氣情況、如遇下雨建議配備一次性雨衣或雨傘 現(xiàn)場配備急救箱，預防疾病、受傷等意外情況的發(fā)生 活動各環(huán)節(jié)負責人均有一套詳細流程及

13、危機處理反應程序56本方案所有內容（包括動畫、部分圖片版權）已在律師所備案，任何未經本公司書面許可，私自使用或傳播的行為，成都源創(chuàng)公關將保留依法對其進行法律訴控的權利57期待與您的合作！58THANKS!59 -廣告大師李奧貝納廣告大師李奧貝納 百感交集百感交集100 LEOSWit&Wisdom from Leo Burnett60伸伸手摘星，即使徒勞無功，手摘星，即使徒勞無功，亦不致一手污泥。亦不致一手污泥。 When you reach for the stars you may not quiteget one, but you wont come up with a hand

14、ful of mud either。 百感交集百感交集61不不想犯錯？想犯錯？只要不再去想好的創(chuàng)意點子就行了。只要不再去想好的創(chuàng)意點子就行了。 To swear off making mistakes is very easy.All you have to do is swear off having ideas. 百感交集百感交集62喪喪失謙遜，會危害我們的判斷力；失謙遜，會危害我們的判斷力；自以為是，可以讓我們前進時栽跟斗。自以為是，可以讓我們前進時栽跟斗。 Loss of humility can wreck our judgment.Smug complacency can put

15、a roadblock infront or our progress. 百感交集百感交集63 There is no such thing as apermanent advertising success. 廣廣告沒有永恒的成功。告沒有永恒的成功。百感交集百感交集64我我相信，自我的滿足就是每天感相信，自我的滿足就是每天感覺自己的薪水一分一毫都是自己流覺自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗賺來的。血流汗賺來的。 Personal satisfaction, I believe, must come in a day-to-day feeling that one has earned his

16、or her pay. 百感交集百感交集65我我從未見過，從未見過，在任何真正偉大廣告在任何真正偉大廣告誕生的過程中沒有一點疑惑、誕生的過程中沒有一點疑惑、沒有堆滿的廢紙簍、沒有殫精竭慮，沒有堆滿的廢紙簍、沒有殫精竭慮，沒有對自我的惱怒和詛咒。沒有對自我的惱怒和詛咒。 Rarely have I seen any really great advertising created without a certain amount of confusion,throw-aways, bent noses,irritation and downrightcursedness. 百感交集百感交集66有

17、有趣卻毫無銷售力的廣告，趣卻毫無銷售力的廣告，只是在原地踏步；只是在原地踏步；但是有銷售力卻無趣的廣告，但是有銷售力卻無趣的廣告，卻令人憎惡。卻令人憎惡。 Fun without sell gets nowhere but sellwithout fun tends to become obnoxious. 百感交集百感交集67做做生意的唯一目的，生意的唯一目的，幾在服務人群；幾在服務人群；而廣告的唯一目的，而廣告的唯一目的，就是對人們解釋這項服務。就是對人們解釋這項服務。 The sole purpose of business is service. The sole purpose of

18、 advertising is explainingthe service which is business renders. 百感交集百感交集68這這家公司從來不曾刻板而無趣。家公司從來不曾刻板而無趣。這是我們珍貴的資產，這是我們珍貴的資產，也是每天兢兢業(yè)業(yè)的原動力。也是每天兢兢業(yè)業(yè)的原動力。 One thing this company has never beenis stuffy. And this is a valuable thing not to have been and is very much a part of what makes us tick. 百感交集百感交集6

19、9簡簡單點吧！單點吧！讓我們挑最明顯的特點讓我們挑最明顯的特點- -最共通的事物最共通的事物- -把它做的非比尋常地好。把它做的非比尋常地好。 Keep it simple. Lets do the obvious thing-the common thing-but lets do it uncommonly well. 百感交集百感交集70最最可怕的未來，可怕的未來，就是萬一我們得了就是萬一我們得了“肥腦癥肥腦癥”（fatheadismfatheadism）兩耳之間別無長物，兩耳之間別無長物，只有肥油，只有肥油，足以致我們于死地。足以致我們于死地。 The most fearful pos

20、sibility that lies ahead isthat we might contract fatheadism-fat betweenthe ears can destroy us. 百感交集百感交集71我我們希望消費者說：們希望消費者說：“這真是個好產品這真是個好產品”，而不是說：而不是說：“這真是個好廣告這真是個好廣告”。We want consumers to say, Thats - a hell of productinstead of Thats a hell of an ad.百感交集百感交集72企企劃廣告時，就該想到如何銷售。劃廣告時，就該想到如何銷售。Plan th

21、e sale when you plan the ad. 百感交集百感交集73即即使不考慮道德因素，使不考慮道德因素，不誠實的廣告也被證實無利可圖。不誠實的廣告也被證實無利可圖。Regardless of the moral issue,dishonesty in advertising has provedvery unprofitable.百感交集百感交集74如如果你無法將自己當成消費者，果你無法將自己當成消費者，那么你根本就不該進入廣告這一行。那么你根本就不該進入廣告這一行。If you cant turn yourself into yourcustomer, you probably

22、 shouldnt be inthe ad writing business at all. 百感交集百感交集75如如果你在芝加哥做不出好廣告，果你在芝加哥做不出好廣告，換到別的地方也無濟于事?lián)Q到別的地方也無濟于事If you cant make a good ad in Chicago,you cant make one anywhere.百感交集百感交集76有有能力的創(chuàng)意人員，能力的創(chuàng)意人員，不會認為他的不會認為他的工作只是一項或一套廣告，工作只是一項或一套廣告，他一定會下功夫去了解影響產品他一定會下功夫去了解影響產品銷售的其他因素。銷售的其他因素。The competent creati

23、ve man does not approach hisjob solely in terms of making an advertisement, ora series of advertisements. He must approach it witha clear understand of what other factors are involvedin the sale of the product百感交集百感交集77在在這個沒人知道明天是什么這個沒人知道明天是什么樣子的世界里，樣子的世界里，唯一能教人免于沮喪發(fā)狂的東西，唯一能教人免于沮喪發(fā)狂的東西，就是樸實原始的作品。就是樸

24、實原始的作品。In a world where nobody seems to know whatsgoing to happen next, the only thing to do to keepfrom going completely nuts from frustration is plainold-fashioned work.百感交集百感交集78對對生活抱持全面性的好奇，生活抱持全面性的好奇，仍是偉大創(chuàng)意人員成功的秘訣。仍是偉大創(chuàng)意人員成功的秘訣。Curiosity about life in all of its aspects,I think, is still the se

25、cret of great creative people.百感交集百感交集79我我們生活的真正目的，們生活的真正目的，便是透過創(chuàng)意和點子，便是透過創(chuàng)意和點子，為客戶創(chuàng)造商譽并不斷開創(chuàng)銷售佳績。為客戶創(chuàng)造商譽并不斷開創(chuàng)銷售佳績。Our real purpose in life is that of improvingthe sales effectiveness and reputation of ourclients through ideas.百感交集百感交集80如如果我們努力去尋找的話，果我們努力去尋找的話，終會有改進的空間，終會有改進的空間，在某處等著我們。在某處等著我們。There

26、is a paradise of improvement awaitingus if we search hard enough for it.百感交集百感交集81我我漸漸學到，漸漸學到，為當時不受歡迎的想法或觀念而戰(zhàn)，為當時不受歡迎的想法或觀念而戰(zhàn)，永遠是值回票價的，永遠是值回票價的，千萬別屈服匆促而輕率的大眾協(xié)議。千萬別屈服匆促而輕率的大眾協(xié)議。I have learned that it pays to fight for conceptsand causes that may appear unpopular atthe moment, rather than following th

27、e course quickand easy agreement.百感交集百感交集82很很明確的明確的, ,公司不可能不比員工成長得更好或更快。公司不可能不比員工成長得更好或更快。It is apparent that the company cantbe any better or bigger than thegrowth of the people in it.百感交集百感交集83廣廣告是人與人溝通的行業(yè)，告是人與人溝通的行業(yè)，我們應永遠力行這個原則。我們應永遠力行這個原則。In this agency business we are peopletalking to people, a

28、nd thats what we should keep running through out fingers.百感交集百感交集84我我們制作銷售產品的廣告，們制作銷售產品的廣告，但也請記住，廣告負有廣泛的社會責任。但也請記住，廣告負有廣泛的社會責任。Lets gear our advertising to sell our goods,but lets recognize also that advertising hasa broad social responsibility.百感交集百感交集85如如果你并不擁有十足的創(chuàng)造力，果你并不擁有十足的創(chuàng)造力，豐富的想象力，豐富的想象力，對萬事

29、萬物也沒有太多的好奇和疑問，對萬事萬物也沒有太多的好奇和疑問，那么，那么，我勸你最好離廣告這行遠一點。我勸你最好離廣告這行遠一點。If youre not fertile and imaginative and full of wonder-and curiosity, I urge you to stay away from advertising.百感交集百感交集86所所謂的謂的 拜大主義拜大主義 ，就是冰封固有操守而火熱追求利潤。就是冰封固有操守而火熱追求利潤。Too-bigness has set in when the hot pursuitOf profits cuts corne

30、rs on old-fashioned ethics.百感交集百感交集87一一個真正優(yōu)秀的創(chuàng)意人員，個真正優(yōu)秀的創(chuàng)意人員，對實事求是比能言善道更有興趣，對實事求是比能言善道更有興趣，對感動人心比甜言蜜語更覺滿足。對感動人心比甜言蜜語更覺滿足。A really good creative person is more interested inearnestness than in glibness and takes more satisfactionout of converting people than in wowing them.百感交集百感交集88創(chuàng)創(chuàng)意給人生命和生趣。意給人生命和

31、生趣。Ideas alone enable a man to survive and flourish.百感交集百感交集89當當一個人從骨子里深深了解什么是對的，一個人從骨子里深深了解什么是對的，并時時身體力行，他便能免于落入妥協(xié)的并時時身體力行，他便能免于落入妥協(xié)的陷阱陷阱-沒有人能收買他或腐化他。沒有人能收買他或腐化他。When a man knows deep in his bones what is right,and keeps acting on it,he avoids the trap of compromise-he remains incorruptible.百感交集百感交

32、集90一一個公司，如果員工都不敢開口說話，個公司，如果員工都不敢開口說話，發(fā)出不同的聲音，或大膽表達創(chuàng)見，發(fā)出不同的聲音，或大膽表達創(chuàng)見，大概離關門不遠了。大概離關門不遠了。A company in which anyone is afraid to speak up,to differ,to be daring and original,is closing the coffin door on itself.百感交集百感交集91公公司壯大的一半樂趣，司壯大的一半樂趣，我認為，是對我認為，是對 先貶后褒先貶后褒 毫不在意。毫不在意。Half the pleasure of getting b

33、ig,I think,is to thumb yournose at the indignity of getting dignified.百感交集百感交集92讓讓我們繼續(xù)以此聞名：我們繼續(xù)以此聞名： 這家代理商，花了大部分時間在改進這家代理商，花了大部分時間在改進它的理念，而不是辯解它的正確性它的理念，而不是辯解它的正確性 。Lets continue to be known as an agency which spends more time trying to improve its theories rather than to defend them. 百感交集百感交集93整整體的解決方法始終于單一個體體的解決方法始終于單一個體的個別努力。的個別努力。Collective solutions to problems start with individual human beings and individual efforts.百感交集百感交集94公公司變大，有