全國(guó)2011年10月自學(xué)考試廣告學(xué)(一)試題及答案

1、全國(guó)2011年10月自學(xué)考試廣告學(xué)一試題課程代碼：00181一、單項(xiàng)選擇題本大題共20小題，每題1分，共20分在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或未選均無(wú)分。1.郵寄廣告的郵寄對(duì)象的選擇應(yīng)該( )A.隨機(jī)抽取B.由郵政公司確定C.經(jīng)過審慎選擇D.由消費(fèi)者報(bào)名2.廣播廣告由于時(shí)間有限，創(chuàng)作人員對(duì)內(nèi)容必須( )A.非常熟悉B.有所取舍C.精心編排D.用詩(shī)歌表達(dá)3.櫥窗廣告陳列的特寫法指的是( )A.對(duì)某類有特定標(biāo)志的商品作重點(diǎn)表現(xiàn)B.對(duì)某類商品作全面宣傳C.指導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)變化和發(fā)展D.作評(píng)審存檔4.在櫥窗廣告陳列方法當(dāng)中，專類法用來(lái)( )A

2、.對(duì)某種有特定標(biāo)志的商品作重點(diǎn)表現(xiàn)B.按照季節(jié)和節(jié)日的特點(diǎn)安排陳列C.作人物陳列D.對(duì)某類商品作全面宣傳5.廣告創(chuàng)作人員運(yùn)用色彩經(jīng)常必須注意的是( )A.色相比照B.色度比照C.冷暖比照D.明暗比照6.我國(guó)對(duì)廣告學(xué)的研究起步較早，北京大學(xué)新聞系開設(shè)廣告學(xué)課程的時(shí)間是在( )A.1912年B.1918年C.1920年D.1926年7.在改革開放之后，“中國(guó)外貿(mào)廣告協(xié)會(huì)”成立于( )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年8.1984年和1985年，工商行政管理部門為了加強(qiáng)廣告管理而連續(xù)兩次對(duì)許多廣告進(jìn)行了檢查清理，當(dāng)時(shí)檢查清理的對(duì)象是( )A.煙酒廣告B.來(lái)華廣告C.醫(yī)療廣告D.

3、虛假?gòu)V告9.1979年11月，中宣部發(fā)出通知，肯定了廣告的積極作用，該通知名稱為( )A.關(guān)于企業(yè)刊播廣告的假設(shè)干問題B.關(guān)于文化、教育、衛(wèi)生、社會(huì)廣告管理的通知C.關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊播外國(guó)商品廣告的通知D.關(guān)于煙酒廣告和代理廣告業(yè)務(wù)收取手續(xù)費(fèi)的通知10.“五·四”時(shí)期，為抵抗洋貨，李大釗在其創(chuàng)辦的哪一個(gè)雜志上刊登了國(guó)貨廣告？( )A.湘江評(píng)論B.每周評(píng)論C.天津?qū)W生聯(lián)合會(huì)報(bào)D.新青年11.如果運(yùn)用產(chǎn)品誘導(dǎo)策略，對(duì)產(chǎn)品的哪一方面有較高要求？( )A.質(zhì)量和信譽(yù)度B.功能和質(zhì)量C.質(zhì)量和知名度D.功能和知名度12.成長(zhǎng)期商品的廣告策略要突出( )A.產(chǎn)品知有率B.產(chǎn)品普及率C.企

4、業(yè)知名度D.企業(yè)形象13.廣告的市場(chǎng)滲透策略主要依靠推廣( )A.現(xiàn)有商品功能B.現(xiàn)有品牌形象C.現(xiàn)有市場(chǎng)潛力D.現(xiàn)有服務(wù)措施14.一個(gè)比喻除了“本體”、“喻體”之外，其組成還應(yīng)該包括( )A.喻詞B.連詞C.關(guān)聯(lián)詞D.助詞15.為了吸引人的注意，廣告文稿的標(biāo)題部分一定要( )A.通俗B.幽默C.醒目D.簡(jiǎn)短16.廣告文稿寫作中比較常見的比擬手法是( )A.擬物B.擬人C.模擬D.白描17.某運(yùn)動(dòng)鞋廣告語(yǔ)“鞋子就是路”運(yùn)用的修辭手法是( )A.明喻B.暗喻C.比擬D.借喻18.電子掃描分析儀的分色方法特點(diǎn)之一是( )A.只能進(jìn)行單色印刷B.不能進(jìn)行畫面局部改色和修色處理C.無(wú)法再現(xiàn)豐富色彩D.

5、分色速度快，準(zhǔn)確19.當(dāng)報(bào)紙廣告畫面設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式確定之后，下一步要進(jìn)行( )A.印刷制板B.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查C.購(gòu)買媒介版面D.構(gòu)圖設(shè)計(jì)20.廣告創(chuàng)作人員在進(jìn)行色彩畫創(chuàng)作時(shí)，它的構(gòu)圖應(yīng)該( )A.從線條開始B.從人物開始C.從市場(chǎng)調(diào)查開始D.從色塊色域開始二、多項(xiàng)選擇題本大題共5小題，每題2分，共10分在每題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇、少選或未選均無(wú)分。21.報(bào)紙廣告具有哪些優(yōu)點(diǎn)？( )A.讀者廣泛，宣傳覆蓋率高B.印刷質(zhì)量精美C.制作簡(jiǎn)單、靈活，制作費(fèi)用低D.視覺干擾度不大，受眾對(duì)廣告的注意力集中E.周期短，信息及時(shí)22.在我國(guó)1

6、958-1965年間，以下哪些廣告公司可以承辦外商來(lái)華廣告？( )A.廣州市美術(shù)廣告裝潢公司B.上海市廣告公司C.北京市美術(shù)公司D.天津市廣告美術(shù)公司E.重慶市廣告公司23.商品引入期的廣告宣傳方法主要有( )A.高額促銷法B.有獎(jiǎng)銷售法C.現(xiàn)場(chǎng)直銷法D.低額促銷法E.免費(fèi)試用法24.報(bào)紙廣告文字部分組成的要素有( )A.目標(biāo)市場(chǎng)介紹B.副標(biāo)題C.落款D.消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分E.主標(biāo)題25.色彩規(guī)律的三原色包括( )A.紅B.橙C.黃D.藍(lán)E.綠三、名詞解釋題本大題共5小題，每題3分，共15分26.廣告策略27.廣告管理研究28.廣告經(jīng)營(yíng)登記29.廣告無(wú)證照經(jīng)營(yíng)30.照像制版四、簡(jiǎn)答題本大題共4小題

7、，每題5分，共20分31.簡(jiǎn)述中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在我國(guó)廣告業(yè)的地位和作用。32.統(tǒng)一商標(biāo)策略有哪些適用條件？33.簡(jiǎn)述廣告成本區(qū)別于企業(yè)其他成本的特點(diǎn)。34.櫥窗廣告除了特寫法和專類法之外，還有哪些常見的陳列方法？五、論述題本大題共1小題，10分35.試述企業(yè)確定廣告費(fèi)用的常用方法。六、分析題本大題共1小題，10分36.高露潔牙膏的電視廣告文稿圍繞著恐龍化石的牙齒，采用老師與學(xué)生對(duì)話的方式展開，試圍繞以下問題具體分析這則廣告文稿。(1)此廣告文稿屬何種類型？(2)廣告文稿訴求的中心是什么？(3)“我們的牙齒能像這樣堅(jiān)固嗎”及恐龍牙齒的運(yùn)用屬何種修辭方式？七、操作題本大題共1小題，15分37.順?biāo)窗l(fā)水是