全國2012年10月高等教育自學考試 廣告運作策略試題 課程代碼03299

1、絕密考試結束前全國2012年10月高等教育自學考試廣告運作策略試題課程代碼：03299請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項：1. 答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。2. 每題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。一、單項選擇題本大題共20小題，每題1分，共20分在每題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。1廣告主也可被稱為A受眾B.傳播媒介C.廣告代理

2、商D.廣告客戶2在廣告運作過程中，“能實際引導行動，創(chuàng)造性地思考及實踐的過程”指的是A策劃B.計劃C.實施D.評價3從同行動向角度出發(fā)進行的環(huán)境分析是A行業(yè)環(huán)境分析B.競爭環(huán)境分析C.總體環(huán)境分析D.消費者環(huán)境分析4對現(xiàn)有市場來說，行業(yè)的市場規(guī)模即為同行業(yè)的A產品銷量總和B.資金需求量C.競爭廠商數(shù)量D.原材料總量5公用事業(yè)所屬的行業(yè)類型是A增長型行業(yè)B.周期型行業(yè)C.防守型行業(yè)D.退縮型行業(yè)6競爭分析的目的是尋求A行業(yè)共性B.行業(yè)模式C.個體間的競爭優(yōu)勢D.個體間的共性7消費者經常購買或即刻購買，幾乎不作購買比較和購買努力的商品是A方便品B.選購品C.特殊品D.非渴求商品8一般情況下，在產品

3、成長期實行的廣告策略是A開拓性廣告策略B.勸服性廣告策略C.提醒性廣告策略D.放棄性廣告策略9在馬斯洛的需要層次理論中，最高層次的需要是A安全的需要B.尊重的需要C.自我實現(xiàn)的需要D.生理的需要10顯示社會階層的三個最重要變量是A性別、教育、收入B.性別、年齡、收入C.收入、教育、職業(yè)D.職業(yè)、教育、年齡11表現(xiàn)策略有時也稱為A創(chuàng)新策略B.媒體策略C.訴求策略D.營銷策略12在絕大多數(shù)人還不知道“螨”為何物的時候，一則電視廣告卻讓人們認識到螨蟲的可怕，然后告訴大家“新膚螨靈霜”能有效除螨。該廣告采取的訴求方法是A提高品牌回憶率B.逐漸培養(yǎng)品牌偏好C.嚇唬消費者，促使他們采取行動D.賦予品牌社會

4、意義13戶外廣告屬于A輔助性媒體B.四大傳播媒介之一C.較新的廣告形式D.視聽綜合媒介14如果各競爭企業(yè)在制定其廣告預算時，都使用銷售額百分率法則可以A挑起廣告戰(zhàn)B.防止廣告戰(zhàn)C.加劇廣告戰(zhàn)D.緩和廣告戰(zhàn)15在“信息的傳播過程”中，廣告主實際上扮演的角色是A信息采編者B.信息加工者C.信息受傳者D.信息傳播者16在廣播廣告溝通效果測試中，一般很少采用A回憶測定法B.認知測定法C.識別法D.態(tài)度變化測定法17.DAGMAR理論認為，所謂的廣告目標是A銷售目標B.溝通目標C.調查目標D.管理目標18廣告主最關心的根本問題是A廣告創(chuàng)意B.廣告效果C.廣告設計D.廣告策劃19“大市場營銷”概念的提出者

5、是A波因巴克B.科特勒C.貝納D.瑞夫斯20最大的快速消費品品類出現(xiàn)在A服裝鞋帽行業(yè)B.家用電器行業(yè)C.洗滌用品行業(yè)D.食品飲料行業(yè)二、多項選擇題本大題共5小題，每題2分，共10分在每題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。21以廣告的性質為標準，可將廣告分為A廣播廣告B.戶外廣告C.商業(yè)廣告D.公益廣告E.政治廣告22廣告代理公司常見的收費方法有A利潤制B.傭金制C.回扣制D.獎金制E.成本加成制23多胞胎版發(fā)行法的主要優(yōu)點在于A即時反應B.控制傳輸頻率C.利益驅動D.視覺沖擊E.真實性24在廣告銷售促進效果的調查

6、方法中，統(tǒng)計分析法主要包括A零售店調查法B.廣告效果比率法C.廣告費比率法D.固定樣本連續(xù)調查法E.廣告效益法25快速消費品的營銷特征主要包括A購買習慣B.價格政策C.產品周轉周期D.宣傳推廣E.售后服務非選擇題部分注意事項：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。三、名詞解釋本大題共5小題，每題3分，共15分26廣告策劃27市場細分28百分率法29廣告效果30關系營銷四、簡答題本大題共5小題，每題5分，共25分31對社會文化價值觀進行分析時應該重點關注的問題有哪些？32簡述消費者購買行為的種類。33簡述廣告創(chuàng)意的思維類型。34在選擇媒體時主要應考慮哪些問題？35簡述DA

7、GMAR理論的實施步驟。五、論述題本大題共2小題，每題10分，共20分36試述可能導致行業(yè)出現(xiàn)激烈競爭的情況。37在市場運作中，不同角色的市場競爭者應分別采取何種競爭舉措和競爭策略？六、應用題10分38 摩托羅拉V998 1999年進入中國市場時，憑其體積小、屏幕大等優(yōu)點備受市場青睞。伴隨其市場推廣，公司不斷修正 存在的問題，并降低 價格以穩(wěn)定市場份額。與此同時，中國市場刮起“ 上網”風，摩托羅拉公司又研發(fā)了V8088，增加了上網功能等。伴隨廣告力度的加大該機投放市場并風行一時。風光半年后，兩款 逐漸淡出高端市場。降價后，兩款 于2000年下半年開始成為該公司主打產品，廣告投入保持穩(wěn)定。隨銷量的攀升 質量問題也頻現(xiàn)，該公司努力修正產品設計缺陷，終于挽回市場。后由于競爭激烈，兩款 已定位于中低檔，雖然廣告投入大幅削減，但該產品在市場上仍占