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文檔簡介

1、市場營銷（MBAr景教程之八）單選題1 .美國M&必司生產的巧克力，具有在手不易溶化的特點，該產品的廣告語為“只溶在口,不溶在手”，給消費者留下了深刻的印象。該公司在市場定位上，采取的哪種策略A加強定位策略B比較定位策略C空擋定位策略D首席定位策略正確答案：C2 .下面對品牌理解最為全面的一項是A品牌就是產品B品牌就是商標C品牌是一個完整的體系，代表著賣者對交付買者的產品特征、利益和服務的一貫性的承諾D品牌就是名牌正確答案：C3 .下列對品牌特性表述中，哪項不正確A品牌是有形資產B品牌在利用中增值C品牌資產具有波動性D品牌資產具有盤活有形資產的能力正確答案：A4 .下面對于促銷理解最為全面的一

2、項是A促銷就是傳銷B促銷就是營銷C促銷就是打折或送禮品給客戶D促銷是通過各種信息渠道來引發(fā)、刺激消費者產生購買欲望直到購買行為，實現企業(yè)新產品的銷售正確答案：D5 .促銷包括人員推銷、廣告、公關和（）VA市場調查B銷售促進C跟蹤服務D客戶管理正確答案：B6 .在市場營銷活動中，為了讓顧客達到滿意的效果，企業(yè)應考慮（）VA顧客的總利益和總成本B顧客的財富來源C顧客的家庭成分D顧客的教育程度正確答案：A7 .產品的核心部分是（）。，A產品的功能效應8 產品的品牌C產品的質量D產品的外形正確答案：A8 .在現代的企業(yè)組織觀念中，市場營銷處于何種地位？（）。，A中心地位B對外窗口C既處于中心地位，又是

3、對外窗口D以上都不對正確答案：C9 .市場調研是（）。，A營銷工作的第一步B簡單了解即可C整個營銷工作的核心D以上都不對正確答案：A10 .內部營銷是（）。,A追求員工滿意B不屬于市場營銷C追求顧客滿意D與全員營銷不符正確答案：A11 .營銷的宏觀環(huán)境指的是（）。VA顧客B社會公眾C競爭對手D以上都不是正確答案：D12 .營銷環(huán)境中的人口因素要考慮（）A人口總量、人口結構B人口年齡層次C人口的學歷層次D人口的收入正確答案：A13 .以下表述不正確的是（）A消費者市場是一切市場的基礎B消費者市場就是生產資料市場C購買動機是消費行為的前提D只有準確的市場細分，才能組織營銷活動正確答案：B14 .營銷理念解決的核心問題是企業(yè)和（）的關系VA政府B市場C員工D競爭正確答案：B15 .下列對品牌特性表述中，哪項正確（）VA

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