戶外廣告媒體價值評估報告

1、戶外廣告媒體價值評估報告目錄一、媒體簡介二、媒體價值總體評估1.媒體自身價值評估2、媒體受眾價值評估3、投資回報評估三、結(jié)論一、媒體簡介1 .背景：該廣告牌位于南昌大學(xué)前湖校區(qū)商業(yè)街口和學(xué)校主干道(五四中大道)交匯處，是大部分學(xué)生上下課所必須要經(jīng)過的地方，也是大部分學(xué)生逛商業(yè)街所經(jīng)之處。2 .基本信息：(1)廣告牌材質(zhì)：外層為可替換的彩色噴繪材料布面，內(nèi)為鋼制金屬框架。(2)高度：離地約4米(3)面積：12x3(平方米)(4)材料費(fèi)用：約15000元(5)可視距離：4到200(米)(6)可視時間：晝夜清晰可見(7)可視角度及高度：平面近處180度皆可視，但高度偏高(8)受眾人數(shù)：約30000人

2、二、媒體價值總體評估1.媒體自身價值評估效果評估表：評估指標(biāo)各項指標(biāo)相應(yīng)因素加權(quán)重得分區(qū)域人口密集；客戶競品區(qū)；遮擋物少40%80路段道路交叉口或主干道；人流量大35%80位置高度適中；角度佳20%75回向材質(zhì)優(yōu)；回向I青晰；色彩鮮明5%80與商業(yè)街中段的“七杯茶”奶茶店的廣告牌相比較:評估指標(biāo)兩塊廣告牌的對比加權(quán)重得分區(qū)域相比在十字路口的位置人流量相40%75對較少路段相比主干道和交叉路口的位置車35%70流量和人流量都相對較少位置位于較狹窄的街道單一側(cè)較高的20%65位置，角度不佳、需要較為艱難的側(cè)仰回向5%65相比之卜在夜晚沒啟火光的照鳧回向幾乎看不清綜合的總結(jié)和比較后評估媒體自身的價值

3、：(1)地處繁華，位于校主干道與商業(yè)街交叉路口，人流量大。(2)廣告牌自身高度、面積和大小適中，材質(zhì)極好，且極具可視優(yōu)勢，處于較高較遠(yuǎn)處光看商業(yè)街，該廣告牌仍然十分醒目。(3)與其它的廣告牌位置相比在晚上有清晰的燈光照亮。而由于夜晚是商業(yè)街的一個人流高峰期，故與其他廣告牌相比極具競爭優(yōu)勢。(4)左右兩邊的廣告牌較少，且與之相比該廣告牌較醒目。(5)由于其所處位置不在商業(yè)街街道處，又因其四周有較多植被，左側(cè)便是湖面，故其所處位置環(huán)境相對較好，較少會受到污染。(6)廣告牌高度適中，維護(hù)起來較容易。<74處商業(yè)街這個學(xué)生購物區(qū)，人流量集中且人流量大和同時交通便利。該宣傳廣告約面積3mx12m使

4、用可替換的彩色噴繪廣告，色彩鮮明，突出，較為容易引起受眾注意力2、媒體受眾價值評估受眾人口性別年齡教育程度職業(yè)收入五項指標(biāo)概況男：女=1.2:1726歲為在校本科學(xué)生8003000元1主生為主受眾情況概述：該戶外廣告的受眾95妮在校大學(xué)生(以本科生為主)，大約4萬人左右,男女比例大致協(xié)調(diào)，主要是1726歲的青年學(xué)生，每個月?lián)碛?003000元不等的消費(fèi)資本，實際消費(fèi)能力較高，故，該廣告牌具有較大的擁有消費(fèi)能力的受眾群體。3 .價值分析評估:材料費(fèi)用：約15000元，忽略掉內(nèi)在鋼制結(jié)構(gòu)框架的一次性成本，廣告牌總體制作費(fèi)用約為5400塊人民幣（據(jù)調(diào)查，彩色噴繪材料布面的制作費(fèi)用大約150元一平米。

5、鋼架結(jié)構(gòu)為一次性成本，不計入。）4 .廣告牌優(yōu)劣綜合情況分析：1 .人流及車流量：由于地處繁華，優(yōu)勢很多學(xué)生上課，以及車輛的必經(jīng)之地。所要每日人流量很大。流量約有近萬人每天。以及近百次的車輛通過。2 .廣告牌優(yōu)勢：（1）地處繁華，人流量大。（2）針對性強(qiáng)，主要是面對學(xué)生人群，同時廣告具有親和力（3）廣告色彩鮮明，生動，適合學(xué)生人群。3.廣告牌劣勢：廣告牌位置偏高，而且前面有樹木等遮蔽物，位置不引人注意，但在晚上昏暗的情況下特別引人注意5、投資回報評估千人成本（CPM=廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)*1000=20000/30000*1000=677元暴露頻次：平均48次有效頻次：3次以上三、結(jié)論1 .從該媒體以及其受眾概況可以得出以下結(jié)論：制作成本較低、畫面效果好、消費(fèi)群體龐大。2 .從各項評估指標(biāo)數(shù)據(jù)結(jié)果可以得出，該廣告牌所處區(qū)域為南昌大學(xué)人流密集區(qū)，路段人流量大，交通便利，路牌位置適中，廣告牌畫面簡單大氣而引人注目。3廣告位于南昌大學(xué)內(nèi)部主要交通干道面向主教樓和外經(jīng)樓方向，可視范圍大?？梢暦秶钸h(yuǎn)達(dá)210m左右。由