詩(shī)歌體廣告中的仿古詩(shī)式廣告.doc

1、詩(shī)歌體廣告中的仿古詩(shī)式廣告范文大全文秘知識(shí)廣告啟事詩(shī)歌體廣告中的仿古詩(shī)式廣告上面論述的幾種詩(shī)歌體寫(xiě)法都是現(xiàn)代自由詩(shī)也偶見(jiàn)仿古詩(shī)即模擬古代的格律詩(shī)：五律、七律、五絕、七絕。如臺(tái)灣遠(yuǎn)東百貨公司禮品中心的廣告當(dāng)屬五絕：久旱逢甘霖他鄉(xiāng)遇故知。洞房花燭夜金榜題名時(shí)。又如當(dāng)代著名老詩(shī)人岡夫?yàn)榉陉?yáng)杏花酒寫(xiě)的一組廣告詩(shī)：其一杏花汾酒遠(yuǎn)馳名冽潤(rùn)甘芳品格清。應(yīng)起太白來(lái)一醉好詩(shī)千首喚人醒。其二將軍跑馬觸神泉美酒噴香勇士喧。一飲三呼摧敵陣凱歌高唱滿(mǎn)汾川。其三貪杯莫誣醉八仙浪跡紅塵顛倒顛。科學(xué)攝生適量飲為民服務(wù)可延年。其四巧把瓊漿裝玉瓶五洲四海播清芬。爭(zhēng)譽(yù)不只家邦美萬(wàn)國(guó)聯(lián)歡也托君。全詩(shī)說(shuō)古道今把杏花汾酒的質(zhì)量贊頌的淋漓

2、盡致。有的是仿古藏頭詩(shī)。如“青島啤酒 ”的廣告詩(shī)：青翠紛披景物芳島環(huán)萬(wàn)頃海天長(zhǎng)。啤花泉水成佳釀酒自清清味自芳。四句第一字分別是“青 ”“島 ”“啤 ”“酒”點(diǎn)明商品名稱(chēng)讀之韻味濃厚情趣盎然有利于加強(qiáng)消費(fèi)者印象。關(guān)于律詩(shī)和絕句的創(chuàng)作是比較嚴(yán)格的。律詩(shī)分為五律和七律都為八句。詩(shī)中每?jī)删錇橐宦?lián)共四聯(lián)。第一聯(lián)叫做起聯(lián)或首聯(lián)第二聯(lián)叫做頷聯(lián)第三聯(lián)叫做頸聯(lián)第四聯(lián)叫做尾聯(lián)或結(jié)聯(lián)。每聯(lián)的上句叫出句下句叫對(duì)句。律詩(shī)稱(chēng)為格律詩(shī)自然具有規(guī)范性下面簡(jiǎn)單介紹一下供創(chuàng)作者參考。只所以簡(jiǎn)單對(duì)待一是因?yàn)樽鳛閺V告詩(shī)功利性為第一過(guò)于扣字眼、講究格律會(huì)影響商品信息的傳遞二是因?yàn)槲覀冏鞯闹皇欠鹿旁?shī)只求大體相近不求完全相似。五律、七律詩(shī)

3、的格律大體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一每首詩(shī)都有固定的平仄格式。它們共有四種平仄格式：仄起第一式即首句仄起仄收不押韻仄起第二式即首句仄起平收并入韻平起第一式即首句平起仄收不押韻平起第二式即首句平起平收并入韻。在上述四種平仄格式中它們?cè)诿柯?lián)的上下兩句之間也構(gòu)成一種規(guī)則即一聯(lián)之間平仄是相反的。即如果出句某個(gè)位置上用的是平聲字那么對(duì)句同一位置上就必須用仄聲字跟它相對(duì)。反之亦然。另外在聯(lián)與聯(lián)之間也構(gòu)成一種規(guī)則即在兩聯(lián)之間后聯(lián)出句的平仄與前聯(lián)對(duì)句的平仄是相同的?？傊稍?shī)的平仄規(guī)則是一句之中平仄交替一聯(lián)之間平仄對(duì)立兩聯(lián)之間平仄相黏。第二在固定的位置上使用對(duì)仗。其對(duì)仗一般要求用在第二、三聯(lián)即頷、頸兩聯(lián)。并有如下

4、要求：在對(duì)仗句中上下兩句不得出現(xiàn)重復(fù)的字無(wú)論是上下兩句相對(duì)應(yīng)的同一位置上的字不得重復(fù)就是不同位置上的字也不得重復(fù)出現(xiàn)在對(duì)仗句中上下兩句必須各有獨(dú)立的意思或相映襯或相補(bǔ)充對(duì)仗力求嚴(yán)密工整即做到名詞對(duì)名詞動(dòng)詞對(duì)動(dòng)詞形容詞對(duì)形容詞副詞對(duì)副詞以及數(shù)量詞對(duì)數(shù)量詞反義詞對(duì)反義詞聯(lián)綿詞對(duì)聯(lián)綿詞等。第三用韻有固定的規(guī)定。表現(xiàn)在：押韻的位置是固定的它除有首句押韻的形式外其余押韻的位置均在對(duì)句的句尾。只用平聲字的韻腳而且一韻到底中途不能換韻。要求押本韻不能出韻。所謂押本韻就是只能照古代韻書(shū)中所規(guī)定的同一韻部的字用韻不能隨便超出。這一點(diǎn)今天我們創(chuàng)作仿古詩(shī)廣告時(shí)完全可以不考慮。再說(shuō)絕句。絕句是律詩(shī)產(chǎn)生后在八行體律詩(shī)中

5、截取四句而成即五絕導(dǎo)源于五律七絕導(dǎo)源于七律。所以絕句的格律規(guī)范同律詩(shī)相近。也是有上述平仄四式每聯(lián)平仄相對(duì)兩聯(lián)間平仄相黏用平聲韻等。只是不一定要求使用對(duì)仗容許在一篇詩(shī)中出現(xiàn)重復(fù)的字?？梢?jiàn)絕句與律詩(shī)相比是一種靈活小巧的詩(shī)體易于掌握易于記誦。上面我們例舉的關(guān)于臺(tái)灣遠(yuǎn)東百貨公司和汾陽(yáng)杏花酒的仿古詩(shī)廣告都是絕句模樣就說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題了。另有極少數(shù)的詞體廣告如滿(mǎn)江紅新春將至喜賦是詞以謝關(guān)注松遼前程之支持與合作者。雄雞高唱迎新春年豐人和。松遼車(chē)南北東西追云踏雪。奇黃河鏖戰(zhàn)桂冠博帝王翹指評(píng)說(shuō)結(jié)碩果謝諸君相助舉杯酌。笛聲?shū)Q永不歇路修遠(yuǎn)同求索。看合作宏圖滿(mǎn)卷春色。金秋盛會(huì)天地笑攜手拼搏奠基業(yè)。松遼路旌旗繁花擁勝利歌。沈陽(yáng)松遼汽車(chē)廠(chǎng)此詞體廣告其主旨是感謝關(guān)注松遼前程的支持者與合作者詞語(yǔ)凝練簡(jiǎn)約節(jié)奏鮮明讀之上口。關(guān)于詞的創(chuàng)