連鎖餐飲企業(yè)開業(yè)營銷策劃書

1、連鎖餐飲企業(yè)開業(yè)營銷策劃書對于負(fù)責(zé)營銷的您來講，如何擬制一份營銷策劃方案，一份營運(yùn)策劃方案包含哪些方面的內(nèi)容？該如何做？如何能夠保障一份營銷策劃方案的實(shí)施與執(zhí)行呢？本資料的內(nèi)容包括：1、市場調(diào)研分析報(bào)告2營銷策劃 3、廣告宣傳及費(fèi)用預(yù)算4、活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則第一部分 市場調(diào)研分析報(bào)告調(diào)查項(xiàng)目:調(diào)查日期： 調(diào)查人：分析報(bào)告：1. 地理優(yōu)越性。2. 目標(biāo)顧客調(diào)研。通過在本區(qū)域經(jīng)過一周的調(diào)查，人群結(jié)構(gòu)為： 生活消費(fèi)水平： 綜合分析本區(qū)用餐以 為主，應(yīng)占 %以上。3. 競爭對手態(tài)勢（SOWT）分析。優(yōu)勢：劣勢：4. 主要競爭對手： 5. 促銷與廣告的預(yù)設(shè)值：開業(yè)前期應(yīng)在主要道口設(shè)置廣告宣傳、指示牌、餐廳門口

2、的環(huán)境氣氛應(yīng)重點(diǎn)突出。開業(yè)要配合長時(shí)間的促銷以凝聚人氣。第二部分 營銷策劃一、促銷活動(dòng)： 項(xiàng)目促銷方案備注促銷形式第一階段第二階段說明促銷期間不得使用所有餐券二、宣傳方式1）店外裝飾：玻璃招貼、店牌、水牌、綠植。門口設(shè)立開業(yè)半價(jià)條幅、開業(yè)花籃及升空氣球。2）店內(nèi)：開業(yè)氣氛裝飾品（如燈籠、氣球、中國結(jié)）開業(yè)POP各種標(biāo)牌及提示牌、易拉寶展架。3）DM直投： 份4）報(bào)紙、網(wǎng)站： 三、營銷執(zhí)行控制與評估：四、營銷時(shí)間1）準(zhǔn)備時(shí)間： （ 天） 2）實(shí)施時(shí)間： （ 天）第三部分 廣告宣傳及費(fèi)用預(yù)算 1、宣傳品（DM）：1）人工投遞宣傳單2）宣傳單制作費(fèi)： 3）宣傳單投遞費(fèi)：2、報(bào)宣傳分店分發(fā)： 版 份

3、委托分發(fā)：（ 3天）在本區(qū)域內(nèi)的生活區(qū)委托代發(fā)，包括商場服務(wù)臺(tái)，美容美發(fā)的休閑臺(tái)、洗染店、批發(fā)市場咨詢臺(tái)及相關(guān)行業(yè)單位。預(yù)計(jì)委托代發(fā)點(diǎn)擬定 個(gè)，每個(gè)點(diǎn)分發(fā) 份報(bào)紙，贈(zèng)送 餐券。3、店內(nèi)易拉寶支架 ： 4、店外宣傳 此項(xiàng)費(fèi)用： 元5、費(fèi)用總計(jì)（直接費(fèi)用）： 元 （不含餐券） 第四部分、活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則營銷活動(dòng)進(jìn)度表:序時(shí)間工作安排執(zhí)行人協(xié)助方案制定及補(bǔ)充修改、確定詳細(xì)宣傳單、餐券設(shè)計(jì)制作餐券、等位卡、定餐卡制作 美食報(bào)設(shè)計(jì) 美食報(bào)制作配送宣傳單發(fā)放營銷物資：餐券、等位卡、訂餐卡、月 日到位報(bào)發(fā)放（包括委托單位）有次序、重點(diǎn)開張前期準(zhǔn)備工作店內(nèi)標(biāo)語、臺(tái)卡、水牌、POP等營銷用品、裝飾品（店內(nèi)綠植視具體情況而定）營銷方案實(shí)施、監(jiān)控加盟店法定代表人（或負(fù)責(zé)人）認(rèn)可簽字特別提示：1. 該資料包含市場調(diào)研分析、營銷策劃、費(fèi)用預(yù)算及活動(dòng)執(zhí)行的細(xì)則。擁有這份資料您可清晰的知道如何是擬制一份營銷策劃方案。2. 資料內(nèi)的市場調(diào)研部分只是簡約的介紹了一部分，當(dāng)您在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，可能根據(jù)經(jīng)營的需求進(jìn)行所需內(nèi)容的調(diào)研，如您對調(diào)查項(xiàng)目不是很清晰時(shí)，可以在資料庫查詢關(guān)于市場調(diào)研的相關(guān)資料，它們可以幫助到您；3. 一份完整的營銷策