2019抖音母嬰群體分析報(bào)告巨量算數(shù)

1、獲取報(bào)告1、2、3、每周群內(nèi)7+報(bào)告；當(dāng)日華爾街日?qǐng)?bào)、4、行研報(bào)告均為公開(kāi)利歸原作者所有，起點(diǎn)財(cái)經(jīng)僅分發(fā)做內(nèi)部學(xué)習(xí)。掃一掃關(guān)注 回復(fù)：加入“起點(diǎn)財(cái)經(jīng)”群。發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)概況 母嬰市場(chǎng)還將持續(xù)增長(zhǎng)，品類(lèi)消費(fèi)將伴隨著數(shù)量與消費(fèi)額的同時(shí)增長(zhǎng)內(nèi)容概況 母嬰各類(lèi)中，玩具量最大，但尿褲濕巾及孕婦護(hù)膚營(yíng)養(yǎng)類(lèi)效果最好頭部嬰兒奶粉品牌相關(guān)中，量大的主要以陸及歐美品牌為主中，紙尿褲量大的品牌被日包攬，而洗護(hù)則以中國(guó)品牌為主整體畫(huà)像 母嬰群體主要以女性為主體且以中青年為主，并在中低線城市擁有較高及TGI母嬰群體在7點(diǎn)開(kāi)始進(jìn)入全天使用并一直持續(xù)到22點(diǎn)，內(nèi)容方面偏好雞湯、親子及美食細(xì)分人群 按階段區(qū)分，孕期各階段母嬰群體均

2、以女性為主，但在孕中期比例相對(duì)更高，孕早期人群在超一線城市TGI更高，其他階段人群均在低線城市TGI更高，對(duì)于內(nèi)容，孕早及孕晚偏、美食而孕中偏愛(ài)雞湯類(lèi)按區(qū)分，母嬰群體，在大齡父母群體更高，大齡父母在各線城市TGI均低于年輕父母，同時(shí)，二者在低線城市TGI更高，年輕父母更愛(ài)點(diǎn)贊玩具類(lèi)，大齡父母則愛(ài)點(diǎn)贊媽咪用品類(lèi)按區(qū)分，母嬰群體，及奶奶在高線城市TGI更高，寶媽則隨著城市的下沉而上升；對(duì)于視頻內(nèi)容，偏愛(ài)汽車(chē)，寶媽偏，奶奶偏愛(ài)傳統(tǒng)；玩具、尿褲濕巾類(lèi)點(diǎn)贊率最高互動(dòng)特點(diǎn) 母嬰達(dá)人快速增長(zhǎng)，頭部達(dá)人分為兩個(gè)梯隊(duì)，藍(lán)v達(dá)27%風(fēng)景名勝及浙江省是被母嬰人群打卡最多的POI類(lèi)別“花樣年華” “Crying Ov

3、er You”及“合拍”分別是最受母嬰人群歡迎的貼紙、音樂(lè)及賽母嬰行業(yè)市場(chǎng)概況1母嬰內(nèi)容概況2母嬰人群整體畫(huà)像3母嬰細(xì)分人群畫(huà)像4母嬰人群互動(dòng)特點(diǎn)5CON TEN TS數(shù)據(jù)說(shuō)明時(shí)間周期 2019年4月（除特別說(shuō)明外）名詞解釋 TGI：樣本人群較總?cè)巳旱钠枚?，?shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體人群對(duì)該事物關(guān)注更高，TGI=樣本POI：point of interest，/總體*100點(diǎn)母嬰達(dá)人：用戶簽名中包含母嬰相關(guān)的用戶，同時(shí)，其粉絲量超過(guò)10萬(wàn)人群說(shuō)明 報(bào)告中所提及的所有人群，均為母嬰人群或母嬰人群的子人群報(bào)告中所分析人群均為18歲以上成年人分階段人群：孕早、孕中、孕晚母嬰人群分別是或配偶處于

4、懷孕早期、懷孕中期、懷孕晚期孕婦的母嬰人群分人群：大齡父母、年輕父母分別是范圍在31-49歲、在18-30歲且家中有3歲以下寶寶的母嬰人群分人群：、寶媽分別是范圍在18-49歲且家中有3歲以下寶寶的、女性母嬰人群，奶奶即在50歲以上且家中有3歲以下寶寶的母嬰人群數(shù)據(jù)來(lái)源 趨勢(shì)數(shù)據(jù)取自等及第機(jī)構(gòu)，參考內(nèi)容量、評(píng)論量、點(diǎn)贊等數(shù)據(jù)由巨量引擎商業(yè)算數(shù)中心基于內(nèi)部數(shù)據(jù)計(jì)算得出用戶屬性數(shù)據(jù)取數(shù)自“云圖”母嬰行業(yè)市場(chǎng)概況1整體概況、品類(lèi)、消費(fèi)變化整體概況母嬰市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，但還將持續(xù)增長(zhǎng)母嬰市場(chǎng)規(guī)模及同比增長(zhǎng)率市場(chǎng)規(guī)模（萬(wàn)億）同比增長(zhǎng)率5.0543%4.684.33.913.543.22.92.62.32

5、15%13%12%10%11%10%10%9%8%2014201520162017201820192020202120222023數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻，2019參考品類(lèi)相較發(fā)達(dá)，奶粉與紙尿褲還將繼續(xù)快速增長(zhǎng)2017-2022年母嬰兩大細(xì)分品類(lèi)復(fù)合增長(zhǎng)率中國(guó)美國(guó)14%7%3%2%2%0%奶粉紙尿褲數(shù)據(jù)來(lái)源：euromonitor，2019，參考消費(fèi)變化母嬰行業(yè)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，奶粉、尿布品類(lèi)高價(jià)位單品份額顯著增加?jì)雰耗谭蹆r(jià)格段位份額%嬰兒尿布價(jià)格段位份額%1318.4超高端（價(jià)格指數(shù)>160）超高端（>390元/kg）24.625.9高端（290-390元/kg）高端（價(jià)格指數(shù)120-160）

6、中高端（210-290元/kg）35.732.4中端（價(jià)格指數(shù)80-120)中端（154-210元/kg)26.723.4低端（價(jià)格指數(shù)<80)低端（0-154元/kg)2.61.6滾動(dòng)年度17年11月滾動(dòng)年度18年11月滾動(dòng)年度17年11月滾動(dòng)年度18年11月數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)嬰幼兒快消品新趨勢(shì)，2019，參考25.538.423.51118.735.628.414.7母嬰內(nèi)容概況2母嬰大品類(lèi)、尿布濕巾、嬰兒奶粉、營(yíng)養(yǎng)輔食、喂養(yǎng)用品嬰兒洗護(hù)、嬰兒寢居、孕婦媽咪、其他品類(lèi)、主要品牌母嬰大品類(lèi)量與平均量相關(guān)性表現(xiàn)較弱備注：平均量=量/數(shù)量，指數(shù)越大意味著效果越好母嬰類(lèi)量量量平均玩具類(lèi)量最高孕婦

7、護(hù)膚營(yíng)養(yǎng)類(lèi)平均量則最高數(shù)據(jù)來(lái)源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.4母嬰大品類(lèi)點(diǎn)贊率整體高于評(píng)論率， 不同品類(lèi)間的評(píng)論率趨同，點(diǎn)贊率差異較大備注：點(diǎn)贊率=點(diǎn)贊量/量，評(píng)論率=評(píng)論量/量母嬰類(lèi)點(diǎn)贊率點(diǎn)贊率及評(píng)論率評(píng)論率尿褲濕巾類(lèi)互動(dòng)性最強(qiáng)點(diǎn)贊與評(píng)論率均列第一3.5%3.0%2.5%2.0%1.5%1.0%0.5%0.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.4尿布濕巾紙尿褲類(lèi)不僅量高且效果好，內(nèi)容點(diǎn)贊高備注：點(diǎn)贊率=點(diǎn)贊量/量，評(píng)論率=評(píng)論量/量嬰兒尿褲濕巾量嬰兒尿褲濕巾點(diǎn)贊率及評(píng)論率量平均量點(diǎn)贊率評(píng)論率3.5%3.0%2.5%2.0%1.5%1.0%0.5%0.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.4嬰兒奶

8、粉1 、3 段奶粉受關(guān)注相對(duì)更高， 3 段奶粉量最大，而1 段奶粉的效果與點(diǎn)贊率列首位備注：點(diǎn)贊率=點(diǎn)贊量/量，評(píng)論率=評(píng)論量/量嬰兒奶粉量量嬰兒奶粉點(diǎn)贊率點(diǎn)贊率及評(píng)論率評(píng)論率平均量1段奶粉2段奶粉3段奶粉4段奶粉1段奶粉2段奶粉3段奶粉4段奶粉數(shù)據(jù)來(lái)源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.4營(yíng)養(yǎng)輔食寶寶零食類(lèi)量最高，其中溶豆、餅干與磨牙棒量列前三數(shù)據(jù)來(lái)源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.4嬰兒營(yíng)養(yǎng)輔食類(lèi)量量平均量各類(lèi)寶寶零食量溶豆餅干 磨牙棒膳食米餅肉松 糖果 小饅頭肉腸奶酪泡芙奶片其他喂養(yǎng)用品奶瓶類(lèi)是奶嘴類(lèi)量與平均vv 最高的嬰兒喂養(yǎng)用品類(lèi)，量次之，但效果不及嬰兒喂養(yǎng)用品類(lèi)量嬰兒喂養(yǎng)用品詞云量平均量數(shù)據(jù)來(lái)源：

9、商業(yè)算數(shù)中心，2019.4嬰兒洗護(hù)洗澡用具類(lèi)是 頻，日常護(hù)理類(lèi)量與平均vv最高的嬰兒洗護(hù)用品類(lèi)視量次之，但效果不及洗衣液嬰兒洗護(hù)用品類(lèi)量嬰兒洗護(hù)用品詞云量平均量洗發(fā)沐浴 坐便器理發(fā)器 驅(qū)蚊防曬 寶寶護(hù)膚洗衣液日常護(hù)理 洗澡用具數(shù)據(jù)來(lái)源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.4嬰兒寢居吸汗巾類(lèi)效果最好量最大，但嬰兒床圍類(lèi)則嬰兒寢居類(lèi)量嬰兒洗護(hù)用品詞云量平均量數(shù)據(jù)來(lái)源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.4嬰兒其他類(lèi)別積木拼插、車(chē)、安全座椅及嬰兒床分別是玩具、童車(chē)、安全椅及童床類(lèi)量最高且效果較好的子類(lèi)玩具、童車(chē)、安全椅及童床量量平均量數(shù)據(jù)來(lái)源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.4媽咪孕婦類(lèi)產(chǎn)后塑身與待產(chǎn)護(hù)理類(lèi)分別是量最高與效果最好的

10、類(lèi)媽咪用品、孕婦服飾及孕婦健康量量平均量待產(chǎn)護(hù)理媽咪包帶嬰兒抱巾產(chǎn)后塑身孕媽裝防輻射服孕期營(yíng)養(yǎng)孕婦護(hù)膚數(shù)據(jù)來(lái)源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.4奶粉品牌頭部奶粉品牌主要以陸及歐美品牌為主奶粉品牌相關(guān) 量T O P 2 0品牌名品牌屬性品牌名品牌屬性陸：30%歐洲美國(guó)澳洲：40%：20%：10%數(shù)據(jù)來(lái)源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.4陸a2新西蘭和氏陸惠氏美國(guó)佳貝荷蘭至初新西蘭啟賦美國(guó)牛欄荷蘭喜寶德國(guó)圣元陸飛鶴陸陸美素佳兒荷蘭 君樂(lè)寶陸愛(ài)他美德國(guó)雀巢美贊臣美國(guó)合生元法國(guó)能荷蘭美國(guó)紙尿褲及嬰兒洗護(hù)品牌頭部紙尿褲被牌為主日品牌包攬，洗護(hù)類(lèi)則以中國(guó)品 紙尿褲品牌相關(guān)量TOP10 嬰兒洗護(hù)品牌相關(guān)量TOP10品牌

11、名品牌屬性品牌名品牌屬性美國(guó)安兒樂(lè)陸愛(ài)護(hù)陸陸：30%：10%：70%：10%：10%大王紅色小象陸中國(guó)歐洲美國(guó)：40%：20%花王哈羅閃德國(guó)美國(guó)好奇美國(guó)子初陸幫寶適美國(guó)貝本中國(guó)五羊陸爹地寶貝陸潤(rùn)本陸舒陸松達(dá)陸媽咪寶貝啟初陸數(shù)據(jù)來(lái)源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.4母嬰人群整體畫(huà)像群體特征、地域分布、時(shí)段分布、3偏好群體特征母嬰人群以女性為主體， 則以中青年為主母嬰人群母嬰人群各41.3%67.2%29.4%32.8%16.4%7.6%男女18-23歲24-30歲31-40歲41-49歲數(shù)據(jù)來(lái)源：云圖，2019.4地域分布TA們?cè)诤幽稀⑸綎|等人口大省既的T GI且擁有較高備注：TGI即樣本人群較總?cè)巳?/p>

12、的偏好度，數(shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體人群對(duì)該事物關(guān)注更高，TGI=樣本/總體*100母嬰人群區(qū)與TGI矩陣12%10%河南8%江蘇山東6%浙江河北4%湖南福建陜西廣西云南江西山西上海遼寧黑龍江重慶2%北京內(nèi)海南吉林青海0%80859095100105110115120125數(shù)據(jù)來(lái)源：云圖，2019.4母嬰人群地域分布中線城市最高，低線城市TGI最高備注：TGI即樣本人群較總?cè)巳旱钠枚?，?shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體人群對(duì)該事物關(guān)注更高，TGI=樣本/總體*100母嬰人群各等級(jí)城市分布母嬰人群城市Top10TGI103101100北京10099西安鄭州 蘇州98上海成都重慶22.1%19.

13、5%20.6%15.9%15.6%6.4%東莞廣州深證超一線城市 一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市高線城市中線城市低線城市數(shù)據(jù)來(lái)源：云圖，2019.4時(shí)段分布TA們的使用基本從7 點(diǎn)開(kāi)始處于，并持續(xù)到21 點(diǎn)，到達(dá)全天最，然后迅速下滑母嬰人群各時(shí)段使用滲透率分布70%60%50%第二次：睡前40%第一次：午休30%20%10%0%000102 03 04 05 060708 091011121314151617181920212223數(shù)據(jù)來(lái)源：云圖，2019.4雞湯、親子及美食是TA最喜歡的三類(lèi)備注：TGI即樣本人群較總?cè)巳旱钠枚?，?shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體人群對(duì)該事物關(guān)注更高，

14、TGI=樣本內(nèi)容*100/總體母嬰人群內(nèi)容TGI母嬰人群偏好內(nèi)容詞云184153151125123122120118117116雞湯親子美食影視運(yùn)動(dòng)知識(shí)演繹時(shí)尚拍攝舞蹈數(shù)據(jù)來(lái)源：云圖，商業(yè)算數(shù)中心 2019.4母嬰細(xì)分人群畫(huà)像3孕期階段（早、中、晚）、分類(lèi)（ 、寶媽、奶奶）、分類(lèi)（年輕父母、大齡父母） 孕期階段孕期各階段的母嬰人群均以女性為主體，孕中階段達(dá)到最高備注：孕早、孕中、孕晚即或配偶處于懷孕早期、懷孕中期、懷孕晚期孕婦的母嬰人群各孕期階段母嬰人群男女比例男女62.3%64.8%68.5%37.7%35.2%31.5%孕早孕中孕晚數(shù)據(jù)來(lái)源：云圖，2019.4孕期階段高線城市各階段TGI變

15、化較大，中低線城市基本趨近備注：TGI即樣本人群較總?cè)巳旱钠枚龋瑪?shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體人群對(duì)該事物關(guān)注更高，TGI=樣本/總體*100孕期各階段母嬰人群分城市TGI孕早孕中孕晚1101081061041021009896949290高線城市中線城市低線城市數(shù)據(jù)來(lái)源：云圖，2019.4TGI變化大：超一線：孕中>孕早>孕晚一線：孕晚>孕中>孕早x超一線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市TGI趨勢(shì)趨同：隨著城市下沉，TGI升高孕期階段山東、別列首位及等人口大省各孕期階段人群T GI 分備注：TGI即樣本人群較總?cè)巳旱钠枚?，?shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體

16、人群對(duì)該事物關(guān)注更高，TGI=樣本/總體*100孕期各階段母嬰人群地域分布TGI孕早TGI No.1:山東128孕晚TGI No.1118孕中TGI No.1:127數(shù)據(jù)來(lái)源：云圖，2019.4孕晚TGI城市NO.1濰坊NO.2臨沂NO.3合肥孕中TGI城市NO.1臨沂NO.2NO.3南陽(yáng)孕早TGI城市NO.1臨沂NO.2阜陽(yáng)NO.3濰坊孕期階段各階段人群時(shí)段分布基本保持一致，各時(shí)段次為孕中、孕晚及孕早孕期各階段母嬰人群各時(shí)段使用滲透率分布孕早孕中孕晚60%50%40%各時(shí)段：孕中>孕晚>孕早30%20%10%0%000102 03 04 05 060708 09101112131

17、4151617181920212223數(shù)據(jù)來(lái)源：云圖，2019.4孕早與孕晚階段人群最階段人群則偏愛(ài)雞湯類(lèi)、美食類(lèi)，孕中備注：TGI即樣本人群較總?cè)巳旱钠枚?，?shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體人群對(duì)該事物關(guān)注更高，TGI=樣本/總體*100孕期各階段母嬰人群內(nèi)容TGI孕早、孕晚：親子、美食孕中：雞湯科技120100806040200運(yùn)動(dòng)音樂(lè)生活旅行孕早演繹創(chuàng)意孕中拍攝歷史軍事舞蹈?jìng)鹘y(tǒng)孕晚時(shí)尚動(dòng)植物影視汽車(chē)知識(shí)二次元數(shù)據(jù)來(lái)源：云圖，2019.4雞湯親子180美食160140孕期階段各階段人群對(duì)細(xì)分品類(lèi)點(diǎn)贊率基本保持一致，但孕中階段玩具點(diǎn)贊率顯著高于其他階段，但對(duì)營(yíng)養(yǎng)輔食點(diǎn)贊低于前兩者備注：點(diǎn)贊率=

18、點(diǎn)贊量/量孕期各階段母嬰人群各品類(lèi)點(diǎn)贊率孕早孕中孕晚12%玩具類(lèi)點(diǎn)贊率：孕中>孕晚>孕早10%8%營(yíng)養(yǎng)輔食點(diǎn)贊率：孕早>孕晚>孕中6%4%2%0%數(shù)據(jù)來(lái)源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.4分類(lèi)女性在各段中均占有更高比例，但大齡父母中男性高于年輕父母?jìng)渥ⅲ捍簖g父母即范圍在31-49歲且家中有3歲以下寶寶的人群年輕父母即范圍在18-30歲且家中有3歲以下寶寶的人群各段母嬰人群男女比例男女60.8%67.8%39.2%32.2%大齡父母年輕父母數(shù)據(jù)來(lái)源：云圖，2019.4分類(lèi)大齡父母在中高線城市T GI 高于低線城市尤其是五線城市備注：TGI即樣本人群較總?cè)巳旱钠枚?，?shù)值越大說(shuō)明

19、該樣本人群相較總體人群對(duì)該事物關(guān)注更高，TGI=樣本/總體*100各段母嬰人群各等級(jí)城市TGI大齡父母年輕父母115110TGI最高1051009590超一線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市高線城市中線城市低線城市數(shù)據(jù)來(lái)源：云圖，2019.4分類(lèi)各段母嬰人群TGI在河南均列第一尤其是安陽(yáng)商丘等城市備注：TGI即樣本人群較總?cè)巳旱钠枚?，?shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體人群對(duì)該事物關(guān)注更高，TGI=樣本/總體*100各段母嬰人群地域分布TGI大齡父母TGI No.1:河南165年輕父母TGI No.1:河南209數(shù)據(jù)來(lái)源：云圖，2019.4年輕父母TGI城市NO.1商丘NO.2周口NO

20、.3安陽(yáng)大齡父母TGI城市NO.1安陽(yáng)NO.2南陽(yáng)NO.3商丘分類(lèi)年輕父母與大齡父母全天使用時(shí)間分布趨勢(shì)基本一致，但各時(shí)段年輕父母整體更高各段母嬰人群各時(shí)段使用滲透率分布大齡父母年輕父母60%50%40%30%20%10%0%數(shù)據(jù)來(lái)源：云圖，2019.4大齡父母>年輕父母8點(diǎn)-凌晨3點(diǎn)年輕父母滲透率更高000102030405060708091011121314151617181920212223分類(lèi)大齡父母與年輕父母均偏類(lèi)、美食、生活類(lèi)備注：TGI即樣本人群較總?cè)巳旱钠枚?，?shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體人群對(duì)該事物關(guān)注更高，TGI=樣本/總體*100各段母嬰人群內(nèi)容TGI親子1801

21、60140120100806040200影視歷史軍事共同偏好科技美食運(yùn)動(dòng)知識(shí)創(chuàng)意大齡父母二次元生活動(dòng)植物旅行年輕父母時(shí)尚傳統(tǒng)演繹舞蹈汽車(chē)音樂(lè)拍攝數(shù)據(jù)來(lái)源：云圖，2019.4分類(lèi)年輕父母對(duì)玩具點(diǎn)贊率更高，而大齡父母對(duì)媽咪用品類(lèi)的點(diǎn)贊率更高備注：點(diǎn)贊率=點(diǎn)贊量/量各段母嬰人群各品類(lèi)點(diǎn)贊率年輕父母大齡父母年輕父母點(diǎn)贊率最高10%9%8%7%6%5%4%3%2%1%0%大齡父母點(diǎn)贊率最高數(shù)據(jù)來(lái)源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.4分類(lèi)及奶奶在中高線城市T GI 相應(yīng)更高，而寶媽T GI 隨著城市的下沉而升高備注：TGI即樣本人群較總?cè)巳旱钠枚龋瑪?shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體人群對(duì)該事物關(guān)注更高，TGI=樣本

22、/總體*100即寶媽即范圍在18-49歲且家中有3歲以下寶寶的母嬰人群范圍在18-49歲且家中有3歲以下寶寶的女性母嬰人群奶奶即在50歲以上且家中有3歲以下寶寶的母嬰人群各母嬰人群在各等級(jí)城市TGI寶媽奶奶寶媽?zhuān)弘S著城市的下沉，TGI提升1151101051009590奶奶：隨著城市的下沉，TGI下降85超一線城市高線城市一線城市二線城市中線城市三線城市四線城市五線城市低線城市數(shù)據(jù)來(lái)源：云圖，2019.4分類(lèi)寶媽寶媽在河南TGI最高，奶奶在TGI最高備注：TGI即樣本人群較總?cè)巳旱钠枚?，?shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體人群對(duì)該事物關(guān)注更高，TGI=樣本/總體*100各母嬰人群地域分布TGI奶奶

23、TGI No.1:189TGI No.1:河南159寶媽TGI No.1:河南199數(shù)據(jù)來(lái)源：云圖，2019.4寶媽TGI城市NO.1商丘NO.2南陽(yáng)NO.3周口TGI城市NO.1商丘NO.2南陽(yáng)NO.3周口奶奶TGI城市NO.1NO.2大連NO.3沈陽(yáng)分類(lèi)奶奶全天白天低于寶媽最高，而夜里高于寶媽各母嬰人群各時(shí)段使用滲透率分布寶媽奶奶60%50%40%30%20%10%0%數(shù)據(jù)來(lái)源：云圖，2019.4寶媽>>寶媽000102030405060708091011121314151617181920212223分類(lèi)偏愛(ài)汽車(chē)類(lèi)，寶媽偏傳統(tǒng)類(lèi)類(lèi)， 奶奶偏愛(ài)備注：TGI即樣本人群較總?cè)巳旱钠?/p>

24、好度，數(shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體人群對(duì)該事物關(guān)注更高，TGI=樣本汽車(chē)/總體*100200180160140120100806040200時(shí)尚歷史軍事知識(shí)生活奶奶二次元旅行影視傳統(tǒng)各母嬰人群內(nèi)容TGI寶媽科技音樂(lè)奶奶動(dòng)植物運(yùn)動(dòng)舞蹈美食寶媽演繹創(chuàng)意親子拍攝數(shù)據(jù)來(lái)源：云圖，2019.4分類(lèi)玩具、尿褲濕巾類(lèi)童車(chē)點(diǎn)贊率高， 點(diǎn)贊率最高，另外， 對(duì)奶奶對(duì)嬰居點(diǎn)贊率最高備注：點(diǎn)贊率=點(diǎn)贊量/量各母嬰人群對(duì)各品類(lèi)點(diǎn)贊率寶媽奶奶12%10%8%6%4%2%0%數(shù)據(jù)來(lái)源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.4點(diǎn)贊率最高對(duì)童車(chē)點(diǎn)贊率高奶奶對(duì)嬰居點(diǎn)贊率最高母嬰人群互動(dòng)特點(diǎn)達(dá)人概況、POI 信息、貼紙使用、音樂(lè)使用、3賽參與

25、達(dá)人概況截止4 月，母嬰達(dá)人累計(jì)增長(zhǎng)57 %，萬(wàn)人備注：用戶簽名中包含母嬰相關(guān)的用戶，同時(shí)，其粉絲量超過(guò)10萬(wàn)2019年1-4月母嬰達(dá)人增長(zhǎng)情況2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月數(shù)據(jù)來(lái)源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.4839113167增長(zhǎng)率：57%達(dá)人概況頭部母嬰達(dá)人分為兩個(gè)梯隊(duì)，藍(lán)v 達(dá)人位于第二梯隊(duì)2 7 %，主要母嬰達(dá)人粉絲及量矩陣布丁布丁氣質(zhì)寶媽育兒女神蜜絲懂娘娘駕到兜兜兔小豆芽媽媽贏在起點(diǎn)育兒媽媽會(huì)丁香媽媽石榴媽咪母嬰行業(yè)觀察藍(lán)V： 2 7 %小小包麻麻T(mén)wins悅兒全部處于第二梯隊(duì) 孕投稿平均量數(shù)據(jù)來(lái)源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.4累計(jì)粉絲量拜托了媽媽粒育兒達(dá)人概

26、況“兜兜兔” 粉絲女性比例更高，且對(duì)親子內(nèi)容偏好高于“布丁布丁”粉絲粉絲：272w+ 投稿數(shù)：179粉絲：135w+ 投稿數(shù)：110粉絲粉絲布丁布丁兜兜兔44%56%28%72%粉絲分布粉絲城市分布 粉絲城市分布 粉絲分布知識(shí) 時(shí)尚 旅行 美食 創(chuàng)意 舞蹈 生活 拍攝拍攝 生活二次元?jiǎng)?chuàng)意 演繹動(dòng)植物親子數(shù)據(jù)來(lái)源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.4城市TOP51重慶2北京3廣州45上海城市TOP51溫州2南京3杭州4合肥5北京投稿平均VV最大粉絲量最大POI信息風(fēng)景名勝是被母嬰人群打卡最多的POI 類(lèi)型，尤其是級(jí)景點(diǎn)備注：POI=point of interest，點(diǎn)母嬰人群對(duì)各類(lèi)型POI4.88%6.

27、73%12.51%8.00%8.45%29.22%11.30%18.91%風(fēng)景名勝購(gòu)物服務(wù)餐飲服務(wù)住宿服務(wù)體育休閑服務(wù) 汽車(chē)銷(xiāo)售科教服務(wù) 其他數(shù)據(jù)來(lái)源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.4母嬰人群風(fēng)景名勝細(xì)分POI類(lèi)別14%12%10%8%6%4%2%0%POI信息省區(qū)中，浙江是被母嬰人群打卡最多的省份， 則最少備注：POI=point of interest，點(diǎn)母嬰人群分省區(qū)POI打卡14.4%8.5%6.5% 6.2%5.7% 5.6% 5.2% 5.0%4.0% 3.8% 3.7% 3.4% 3.3%3.0% 2.7% 2.5% 2.5% 2.4% 2.3%1.4% 1.2% 1.1% 1.1%1

28、.0% 0.8% 0.8% 0.7% 0.7%0.4% 0.1% 0.0%浙 山 湖 河 陜 福 北 江 廣 海 四 江 山 河 安 廣 遼 云 上 貴 湖 內(nèi) 黑 甘 吉 天 重 新 寧 青 西江 東 北 南 西 建 京 西 東 南 川 蘇 西 北 徽 西 寧 南 海 州 南 蒙 龍 肅 林 津 慶 疆 夏 海 藏省 省 省 省 省 省 市 省 省 省 省 省 省 省 省 壯 省 省 市 省 省 古 江 省 省 市 市 維 回 省 自族自治區(qū)自 省治區(qū)吾 族爾 自自 治治 區(qū)區(qū)治區(qū)數(shù)據(jù)來(lái)源：商業(yè)算數(shù)中心，2019.4貼紙使用“花樣年華” 貼紙被母嬰人群使用次數(shù)最多，但“櫻花雨” 實(shí)際使用率最高備注：實(shí)際使用率=