第3章產(chǎn)品色彩與心理

1、Product產(chǎn)品Design設(shè)計(jì)1、保險(xiǎn)柜多為黑色的；2、冰箱多為白色的；3、肯德基、麥當(dāng)勞等快餐店多用黃、橙色為裝飾主調(diào)。色彩心理THE PSYCHOLOGY of COLOR產(chǎn)品色彩的感知PRODUCT COLOR PERCEPTION12l 色彩的對(duì)比與產(chǎn)品設(shè)計(jì)l 色彩適應(yīng)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)l 色彩恒常性與產(chǎn)品設(shè)計(jì)l 色彩的心理感受與產(chǎn)品設(shè)計(jì)l 色彩的通感與產(chǎn)品設(shè)計(jì)PRODUCT COLOR and PSYCHOLOGY1是兩種或兩種以上的色彩因相互影響而表現(xiàn)的差異。它包括和。PRODUCT COLOR and PSYCHOLOGY 一種顏色與另一種顏色相并列時(shí)，在觀看其中一種顏色時(shí)會(huì)出現(xiàn)相鄰

2、顏色淡淡的補(bǔ)色的效果。1PRODUCT COLOR and PSYCHOLOGY又稱連續(xù)對(duì)比。1PRODUCT COLOR and PSYCHOLOGY1的色有：黃/黑、白/黑、黃/紫、藍(lán)/白、綠/白、黃/藍(lán)的色有：黃/白、綠/青、黑/紫、灰/綠PRODUCT COLOR and PSYCHOLOGY1色彩的對(duì)比會(huì)引起和。l 色彩的對(duì)比與產(chǎn)品設(shè)計(jì)l 色彩適應(yīng)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)l 色彩恒常性與產(chǎn)品設(shè)計(jì)l 色彩的心理感受與產(chǎn)品設(shè)計(jì)l 色彩的通感與產(chǎn)品設(shè)計(jì)PRODUCT COLOR and PSYCHOLOGY2如果從明亮的地方突然來到昏暗的地方，眼睛會(huì)從最初看不清周圍到逐漸適應(yīng)，這種現(xiàn)象稱為。反之，從暗處

3、來到亮處，則為。假如人們習(xí)慣了白天自然光的藍(lán)白色，在傍晚用白熾燈照明時(shí)會(huì)明顯感到橙色光。但是，經(jīng)過一段時(shí)間后，就感覺不到白熾燈的橙色了，說明眼睛已經(jīng)適應(yīng)了白熾燈的狀態(tài)，這種現(xiàn)象就稱為。PRODUCT COLOR and PSYCHOLOGY 鮮艷的色彩看久了覺得不如先前那般鮮艷，是。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者常把各種色相中強(qiáng)烈的色彩用于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，吸引顧客。2散步你的愛茶包設(shè)計(jì)手機(jī)2l 色彩的對(duì)比與產(chǎn)品設(shè)計(jì)l 色彩適應(yīng)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)l 色彩恒常性與產(chǎn)品設(shè)計(jì)l 色彩的心理感受與產(chǎn)品設(shè)計(jì)l 色彩的通感與產(chǎn)品設(shè)計(jì)3當(dāng)外界條件發(fā)生了一定變化時(shí)，人們對(duì)某種物體的色彩、大小、形狀和亮度等屬性的感知仍舊相當(dāng)穩(wěn)定，這種現(xiàn)象

4、就是。 恒常性的：形狀恒常性， 大小恒常性，明度（或視亮度）恒常性， 顏色恒常性。色彩的恒常性是一種能使人將注意力立即集中到第一次所見物體上的有效生存謀略，它可以自動(dòng)處理重復(fù)出現(xiàn)的外來刺激，使之與經(jīng)驗(yàn)中保持的印象結(jié)合起來，人便能在變化的條件下獲得近似于實(shí)際的知覺形象。對(duì)知覺對(duì)象的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)越豐富，在一定條件下，就越有助于產(chǎn)生知覺對(duì)象的恒常性。3 設(shè)計(jì)中可以不以物體的固有色（固有形象）來刻畫事物，如設(shè)計(jì)中的香蕉不再是黃色，也可以是紅色。3l 色彩的對(duì)比與產(chǎn)品設(shè)計(jì)l 色彩適應(yīng)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)l 色彩恒常性與產(chǎn)品設(shè)計(jì)l 色彩的心理感受與產(chǎn)品設(shè)計(jì)l 色彩的通感與產(chǎn)品設(shè)計(jì)4色彩的色彩的色彩的色彩的色彩的與與與l

5、 色彩的4不同的顏色會(huì)引起人們?cè)诰嚯x感覺上的差異，就是。色彩的“、”，是指色彩在過程中給人的視覺反應(yīng)，其主要受到的影響，其次是和的影響。l 色彩的4對(duì)于而言，的色彩，如紅色、黃色等會(huì)給人；而的色彩，如藍(lán)色、紫色等有。對(duì)于而言，鮮艷的色彩，尤其是暖色，；混濁的色彩，。對(duì)于而言，明亮的色彩，具有的感覺，黯淡的色彩，具有的感覺。4l 色彩的4在不同的底色中，色彩也有不同的進(jìn)退感，也就是說色彩的進(jìn)退感與背景的關(guān)系十分密切。PRODUCT COLOR and PSYCHOLOGY 色彩論色彩藝術(shù) 設(shè)計(jì)與形狀鮑豪斯的基礎(chǔ)課程“色彩的空間深度效果實(shí)驗(yàn)”l 色彩的4l 色彩的4 上：的色或感覺。上：的色彩感覺

6、。上：的色彩感覺。上：與底色在色相環(huán)上相差120度180度的或與感覺。l 色彩的4黑色底可見度的強(qiáng)弱次序：白黃黃橙黃綠橙白色底可見度的強(qiáng)弱次序：黑紅紫紫紅藍(lán)藍(lán)色底可見度的強(qiáng)弱次序：白黃黃橙橙4黃色底可見度的強(qiáng)弱次序：黑紅藍(lán)藍(lán)紫綠綠色底可見度的強(qiáng)弱次序：白黃紅黑黃橙 紅色底可見度的強(qiáng)弱次序：白黃黃綠橙黃橙灰色底可見度的強(qiáng)弱次序：黃黃綠橙紫藍(lán)紫PRODUCT COLOR and PSYCHOLOGY 色彩的這種前進(jìn)、后退感形成的距離錯(cuò)視原理，在設(shè)計(jì)畫面中常被用來加強(qiáng)畫面空間層次。 觀看相同距離的路牌廣告時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)：有的廣告醒目易見，有的模糊不清。l 色彩的4l 色彩的4是指色彩在對(duì)比中給人膨脹或收縮

7、的感覺。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)主要是由于人在觀察形體的色彩時(shí)產(chǎn)生的。 【白色(或淺色)的形體在黑色或暗色背景的襯托下,具有較強(qiáng)的反射光亮,呈擴(kuò)張性的滲出,這種現(xiàn)象叫。有光滲作用和視覺的生理特點(diǎn)而產(chǎn)生的錯(cuò)覺叫。】l 色彩的4淺色物體在人的視網(wǎng)膜上所形成的圖像總有一圈光包圍著，把深色背景下的淺色物體在視網(wǎng)膜上所形成的圖像擴(kuò)大了。如果在一定距離上比較兩個(gè)大小完全相等的色塊，在暗底上的亮色塊比亮底上的暗色塊大許多。 一般講，亮色和暖色是擴(kuò)張和膨脹的，暗色和冷色是收縮的。l 色彩的4色彩按照給人的，可以分為和。色彩本身沒有冷暖之分，色彩的冷暖感只是人們對(duì)色彩的一種。冷暖感主要是由色相來決定的，明度對(duì)冷暖感幾乎沒

8、有影響，純度本身還存在著純度越低越冷，純度越高越暖的傾向。l 色彩的4的色彩， （紅、橙、黃）使人感到，。的色彩，如（青、藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)紫）使人感到，。（紫、綠、黃、灰、）。 l 色彩的4由于物體表面色彩不同，看上去會(huì)使人感到輕重有別。色的重量感，主要取決于明度，明亮色或淺色感到輕，而暗色或深色感到重。色彩的輕重感與明度、純度的關(guān)系為：明度低的深暗色彩、純度高的暖色系感到重；明度高的淺淡色彩、純度低的冷色系感到輕。l 色彩的4色彩的重量感，對(duì)造型的均衡與穩(wěn)定起著重要的作用。色彩配置得合理，可使笨重的形體顯得輕巧，或使輕飄的形體顯得穩(wěn)重。l 色彩的4軟硬感是的一種表現(xiàn)，質(zhì)地細(xì)膩而堅(jiān)固會(huì)有的感覺，質(zhì)

9、地輕盈柔和則感覺。色彩的軟硬感覺是通過視覺感受的，從上看，。從上看，。從上看，而。4多色配置時(shí)，各種色彩之間不具有明顯的明度或純度對(duì)比，則感到柔軟；各種色彩在明度或純度上形成強(qiáng)對(duì)比時(shí)，則感到堅(jiān)硬。色彩的軟硬感覺對(duì)產(chǎn)品的性格、風(fēng)格特征的表現(xiàn)及創(chuàng)造舒適宜人的色彩環(huán)境有著密切的關(guān)系。44與4的色彩給人的感覺是，的色彩則顯得。色彩的對(duì)華麗與樸素的感覺影響最大。與4在中，。金、銀以及各種特殊的本身就具有。、較為（色相）；、較為（色相）。的色彩可增添產(chǎn)品的（純度）。感的色彩能提升產(chǎn)品的；的色彩使造型具有的品質(zhì)。與4色能給人興奮感，稱為。能給人以沉靜感，稱為。和既沒有興奮性也沒有沉靜性，屬于。、以及會(huì)給人，以及給人的感覺。與與4與4與能讓人感到的。而的恰恰詮釋了代表的感覺，則流露出、以及。的代表了誕生的以及未來美好的感覺，則表現(xiàn)了未來和的感覺。古典感現(xiàn)代感l(wèi) 色彩的對(duì)比與產(chǎn)品設(shè)計(jì)l 色彩適應(yīng)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)l 色彩恒常性與產(chǎn)品設(shè)計(jì)l 色彩的心理感受與產(chǎn)品設(shè)計(jì)l 色彩的通感與產(chǎn)品設(shè)計(jì)5l 色彩的l 色彩的l 色彩的l 色彩的l 色彩的5色彩的聽覺，指的就是，。 在顏色與聲音之間存在關(guān)系：，。l 色彩的5l 色彩的5。根據(jù)試驗(yàn)心理學(xué)的報(bào)告，通常、等的容易使人感到有香水香味是桃色，檸檬味是橙色，檀香味是茶色。 容易使人感到有；深褐色容易聯(lián)想到燒焦了的食物，感到有蛋白質(zhì)烤焦的臭味。l 色彩的l 色彩的l