張國政經(jīng)紀策劃方案

1、張國政經(jīng)紀策劃方案策劃書活動策劃書目錄策劃背景 3策劃目的 4策劃創(chuàng)意 5策劃實施 7 活動流程 14贊助商回報 19效益分析 20經(jīng)費預算 27安全預案 28策劃小組簡介 32家庭總動員 張國政個人形象推廣系列活動策劃一、策劃背景如今我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，一躍成為世界第二大經(jīng)濟體。但隨之而來的問題也日益突出，其中家庭責任的缺失就是一個重要方面，而因此帶來的種種家庭矛盾，又對中國未來的發(fā)展埋下了巨大的隱患。針對這個現(xiàn)狀我們希望用張國政老師對待家庭的責任感，自己以及妻子建立的美滿家庭和作為一個成功男人、一名奧運冠軍、一個成功教育者的形象達到向社會宣傳“建設和睦家庭，創(chuàng)造良好家庭環(huán)境”的目的。我們此次

2、活動的靈感來源于他奪冠后說的第一句話“老婆，我愛死你了！”，他的率真和直接在2004年感動了全世界人民，而他的妻子高文娟也一度被評為2004年最幸福女人。也因為這句話，讓我們看到了一個家庭對他的重要，通過對張老師資料的收集，我們發(fā)現(xiàn)他妻子的名字在他口中屢有出現(xiàn)，這在世界冠軍接受采訪時是不多見的。而這些都為我們舉辦這次活動帶來了契機，在這次活動中我們將通過游戲、競賽、觀光、共同生活等豐富多采的形式，讓奧運冠軍走近大家的生活，讓人們體會到他的個人魅力與風采，一同感受家庭和睦的溫馨和快樂。二、策劃目的1. 通過本次活動，我們希望將張國政打造成一個維持家庭穩(wěn)定，謹慎結(jié)婚，對婚姻負責、勇于承擔責任的家庭

3、和睦大使的形象。將其無資產(chǎn)充分開發(fā)，提高其形象價值。2. 對于企業(yè)，贊助此次活動，不僅能通過張國政奧運冠軍，模范丈夫的良好形象提高品牌影響力，還能夠通過這一次充滿公益性質(zhì)的活動提高企業(yè)的文化蘊涵和公眾好感。取得社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。3. 對于社會，通過一個具有影響力的公眾人物，以及他身上具有的堅毅不拔、吃苦耐勞，不輕言放棄的精神，張國政身上的種種精神為我們樹立了一個榜樣，通過他的家庭向我們直觀的反應一個和睦的家庭的幸福，并直接將這種責任感傳遞給人們，告訴所有男人要勇敢的挑起家庭責任的重擔，有力的影響到廣大的社會群體，為社會的穩(wěn)定和良好風氣的形成提供強有力的支持。三、策劃創(chuàng)意創(chuàng)意一 邀請對

4、象：第一類，父母在北京打工孩子在老家 居住的留守家庭。 第二類，北京周邊貧困地區(qū)的家庭。 第三類，通過購買贊助企業(yè)的快銷品 抽獎獲得公益名額的家庭。 第四類，通過騰訊、微博人人注冊獲 驗證碼再由主辦方隨機抽取 的家庭。 第五類，與淘寶等網(wǎng)上購物平臺聯(lián)合，抽獎環(huán)節(jié)中抽取參與家庭。 地點：主辦方為10戶家庭提供一棟四合院，張國 家庭將在這四合院里與來自各地的貧困家 庭以及抽獎獲得此次機會的幸運家庭共同生活四天。 活動形式：通過親子游玩、觀光、拓展訓練、公益光告的拍攝、家庭向前沖等活動形式讓張國政走進普通家庭，走近大眾的視線，讓所有人領(lǐng)略他的個人魅力與風采，讓大家一同感受家庭的溫暖。 創(chuàng)意二通過媒體

5、的專題跟蹤報道和宣傳來擴大此次活動的影響力，提升張國政的知名度，并激發(fā)出更大的社會效益，同時提高贊助方的知名度并樹立良好的品牌形象。創(chuàng)意三通過和快銷品企業(yè)（意向定位可口可樂公司）合作，讓全世界人民參與到此次活動中，擴大此次活動的影響力、參與力度及人數(shù)，提升張國政的知名度，激發(fā)社會效益及合作企業(yè)的經(jīng)濟效益。創(chuàng)意四通過與騰訊、新浪微博、人人網(wǎng)等媒體的合作，設立報名注冊點，以提高參與度，增加合作企業(yè)的點擊率從而獲得經(jīng)濟效益。創(chuàng)意五我們將在各個家庭與張國政的相處期間，拍下他們相處的每一個珍貴畫面，并與可口可樂公司合作制作成為一個公益廣告，讓溫暖傳向全世界的同時為可口可樂樹立公司良好形象，為開拓市場打下

6、良好基礎(chǔ)。創(chuàng)意六活動結(jié)束后舉辦一次訪談節(jié)目以及一場謝幕晚會，其中讓張國政談談他對此次活動的看法、對留守兒童和家庭的期望，以及在日常生活中該如何處理好事業(yè)和家庭，自己的孩子和競技體校孩子們的關(guān)系等，并且該晚會為家庭總動員謝幕晚會暨可口可樂公司慈善之夜。創(chuàng)意七 “朋友”名人效應，在最后一天的謝幕晚會上，我們會請到同為體壇明星的張國政的好友們參加，以達到“朋友”名人效應，從而擴大此次活動的影響力，同時也為合作企業(yè)帶來不可忽視的效益。四、策劃實施（一）、針對創(chuàng)意一：通過選擇和聯(lián)系，我們將邀請3個在北京務工人員的家庭以及3個北京周邊的貧困家庭，2個通過購買快銷品并抽獎獲得此次機會的的家庭，2個通過網(wǎng)絡注

7、冊并通過主辦發(fā)隨機選擇后參與此次活動的及抽獎活動中中獎的幸運家庭和張國政的家庭共11組家庭參加此次活動，因為我們的目的是從張國政的冠軍榮譽、個人魅力及其對待家庭認真負責所創(chuàng)造的影響力出發(fā)，進一步影響社會，所以我們將選擇一個由父母及孩子3人組成的完整家庭，共33人參加此次活動，實際參加此次活動的人數(shù)為33人但是間接參與到此次活動的人是廣大群眾，活動時間為4天，以下為4天的大致安排。第一天：北京高校游。（重點為北京體育大學）帶領(lǐng)10戶家庭游北京高校，不僅是因為北京高校聚集，知名度高，每個學校都有其著名景點和獨特的文化內(nèi)涵，另外還想讓孩子們提前感受到大學氛圍，在他們心中撒下大學夢。主辦方還將在各個學

8、校尋找志愿者與貧困家庭結(jié)對，用知識影響孩子們的一生，達到勵志的直接效果。重點為北京體育大學，首先北京體育大學是全國最高的體育學府，名滿國內(nèi)外，優(yōu)美的校園環(huán)境和充滿激情的體大人能夠最快的激發(fā)出參與方的興趣，同時它也是張國政深愛的母校，張國政在講解時一定能夠為其他家庭帶來別樣的感受。同時結(jié)合當代現(xiàn)狀很多體育人退役后無所適從，慢慢走入社會底層。但張國政卻在退役之后成功的走上了教育者的道路，這同他是名正言順本科畢業(yè)的大學生不無關(guān)系，他本身就完美的詮釋著知識改變命運的道理。其次，北京體育大學是張國政學習和工作的地方，張國政如今擔任校長的附屬競技體校也在北京體育大學內(nèi)，而這些家庭可以和競技體校的孩子們相處

9、一段時間，結(jié)下深厚友誼，并且通過參觀、體驗力量房中的運動器材，讓大家知道運動員訓練的辛苦與不易。第二天：城市體驗-感受到愛的淳樸臉龐（公益廣告）讓來自貧困地區(qū)的家庭感受北京的魅力，北京是我國的政治、文化中心。長城，故宮，頤和園，鳥巢吸引著源源不斷的旅客，而這些景點也是貧困地區(qū)家庭朝思暮想的地方，我們將通過帶領(lǐng)大家乘坐北京地鐵、觀看天安門的升旗儀式、爬長城、逛胡同等方式讓他們在游覽過程中增進情感，感受北京博大的文化底蘊，和帝都人民獨特的北京精神。在所有人感受北京魅力時，我們將用攝像機記錄下他們每一個幸福的瞬間，其中包括當口渴時喝到可口可樂時幸福瞬間，看到北京的繁榮及現(xiàn)代文明飛速發(fā)展時的驚訝瞬間，

10、和家人在一起放下所有的擔憂時享受的瞬間等，并配合張國政的對白成為一則和可口可樂公司合作的公益廣告，讓愛走向社會并以此傳遞下去。第三天：親子活動-家庭總動員我們將通邀請專業(yè)的拓展訓練公司(暫定為“北京飛夢拓展培訓中心”)，通過一系列科學、益智、驚險、刺激、溫馨的拓展活動考驗10組家庭的默契程度，以此來增進感情，讓外來務工人員的孩子們體會家庭的溫暖，讓貧困地區(qū)的孩子們體會社會的溫暖和家庭的和諧。在其中，我們會穿插此類活動讓各位家庭放松緊張的心情，并增進家人之間的感情和默契度：1. 兩人三腳2. 運氣氣球接力3. 釣魚4. 齊心協(xié)力吃果果5. 運西瓜6. 喊數(shù)抱團7. 乒乓球接力賽8. 無敵風火輪9

11、. 盲人方陣10未來暢想圖 第四天：訪談節(jié)目及謝幕晚會-溫暖傳遞最后一天我們將分為兩個步驟進行：第一步：錄制訪談節(jié)目我們將邀請所有的家庭、嘉賓及媒體到場，在這之前我們將拍攝“女兒生活中的爸爸”“妻子眼中的丈夫”“父母眼中的兒子”“朋友眼中的張國政”四段視頻并在訪談節(jié)目開始時播放，訪談節(jié)目主要包括以下幾個內(nèi)容：1.十組家庭經(jīng)過四天相處后對張國政的印象和對家庭相處的感受進行闡述。2. 張國政對家庭的看法和認識以及他冠軍之路上的心得體會。（主要講講他作為一個大器晚成型的奧運冠軍是如何直面壓力，取得成功。又是如何從一個運動員成功轉(zhuǎn)型成一個教育工作者的）3. 張國政對青年運動員未來發(fā)展方向的觀點等。第二

12、步：家庭總動員謝幕晚會暨可口可樂公司慈善之夜我們將邀請參加此次活動的所有家庭、主辦方、合作企業(yè)、贊助企業(yè)、媒體及張國政的好友和學生們加此次謝幕晚會，晚會期間，我們設立了一下幾項活動：1.由張國政、家庭總動員節(jié)目組與可口可樂公司合作的公益廣告片愛的傳遞新鮮出爐，現(xiàn)場首映。2.舉辦可口可樂公司對貧困家庭的捐款儀式，幫助孩子們完成學業(yè)，實現(xiàn)夢想。3.邀請大型娛樂表演承辦公司（暫定為“北京振雅完美文化發(fā)展限公司”）為我們帶來美輪美奐的表演，來自北京體育大學的同學們也將帶來精彩演出。大家可以一邊享用豐盛的晚餐，一邊觀看美輪美奐的表演，一邊感受愛的溫暖，在一片歡聲笑語中，結(jié)束我們四天溫馨的家庭總動員之旅。

13、（二）、針對創(chuàng)意二：我們將聯(lián)系幾大電視媒體、體育周刊、騰訊、新浪微博、人人網(wǎng)等傳媒機構(gòu)對此次活動進行跟蹤報道和專題采訪，通過微博，報紙等媒介更新活動進程擴大此次活動的影響力提升張國政的知名度和品牌效應，并創(chuàng)造社會效益，提升承辦企業(yè)的知名度。（三）、針對創(chuàng)意三：我們將與快銷品企業(yè)（意向定位可口可樂公司）的合作，在該產(chǎn)品的內(nèi)部或產(chǎn)品包裝上設置產(chǎn)品有獎促銷（促銷方式依據(jù)產(chǎn)品具體形態(tài)），凡購買此商品的客戶可通過揭蓋有獎等形式來獲得此次活動的名額，獎品分為三級，一等獎為獲得此次活動的參與名額，為2名，二等獎為獲得張國政家庭合照簽名一張，三等獎為再來一份該快銷產(chǎn)品。通過與快銷企業(yè)的合作讓廣大消費者參與到此

14、次活動中，擴大此次活動的影響力、參與力度及參與人數(shù)，提升張國政的知名度，激發(fā)社會效益及合作企業(yè)的經(jīng)濟效益。（四）、針對創(chuàng)意四： 通過與騰訊、新浪微博、人人網(wǎng)等媒體的合作，在該媒體的特定網(wǎng)站上設立報名注冊點，參與群眾只需利用該媒體的賬號獲得驗證碼即可，主辦方將在這些驗證碼中隨機抽取2個驗證碼，通過核實驗證為規(guī)定所需家庭后參與此次活動，從而提高參與力度，提升張國政的知名度，增加合作企業(yè)的點擊率從而獲得經(jīng)濟效益。（五）、針對創(chuàng)意五： 通過拍攝公益廣告，我們在提高張國政影響力的同時可以有效的樹立可口可樂公司良好形象，為開拓市場打下良好基礎(chǔ)達到一舉兩得的效果。（六）、針對創(chuàng)意六：活動結(jié)束后，在北京體育大

15、學地下報告廳舉辦謝幕晚會，請張國政老師和其他家庭代表來談談4天生活結(jié)束后感想和收獲。一部分內(nèi)容同創(chuàng)意一，另外張國政還將講述他是如何頂著壓力成為一名大器晚成型的奧運冠軍。在當代體育界舉重運動員的黃金年齡是25歲，而30歲奪得奧運冠軍的他，一定有著非同一般的身心體驗，利用這次晚會，在熱鬧中宣告活動的結(jié)束，用娛樂的方式使幾個家庭進一步交流，讓家庭內(nèi)部之間更加的和諧。而張國政一番自身經(jīng)歷的演講，他如何奪得奧運冠軍的感人事跡也一定能帶給每個家庭深刻的震撼，起到本次活影響社會的最根本目的。當然本次活動也將請來媒體報道，進一步提高本次活動參與各方的影響力。（七）、針對創(chuàng)意七：我們將在謝幕晚會當晚邀請張國政的

16、體壇朋友及他的學生們出席當天的謝幕晚會，從而引起“名人效益”擴大此次活動的影響力，同時也為合作企業(yè)帶來不可忽視的效益。五、活動流程日期時間地點事項第一天7:00-7:30四合院早餐8:00-11:00清華大學參觀清華大學（圖書館，各種文化設施等）北京大學參觀北京大學（圖書館，各種文化設施等）11:30-12:30清華大學午餐13:00-14:30大巴午休15:00-17:30北京體育大學參觀北京體育大學（力量房，國家綜合訓練館，各種運動館等）18:00-19:00運動員餐廳晚餐19:30-20:30北京體育大學在北京體育大學優(yōu)美的校園中散散步（在此期間會穿插小活動：1.兩人三腳2.運氣氣球接力

17、）第二天7:00-7:30四合院早餐（此過程全程抓拍以作為公益廣告的拍攝素材）8:00-11:00國家圖書館乘地鐵到國家圖書館參觀（此過程全程抓拍以作為公益廣告的拍攝素材）11:30-12:30隨意午餐（此過程全程抓拍以作為公益廣告的拍攝素材）13:00-14:30大巴午休15:00-17:30故宮乘地鐵去故宮參觀（此過程全程抓拍以作為公益廣告的拍攝素材）18:00-19:00隨意晚餐（此過程全程抓拍以作為公益廣告的拍攝素材）19:30-20:30南鑼鼓巷參觀南鑼鼓巷（此過程全程抓拍以作為公益廣告的拍攝素材）第三天7:00-7:30四合院早餐8:00-11:00北京體育大學邀請“北京飛夢拓展培

18、訓中心”的培訓師做拓展活動（在此期間會穿插小活動： 3.釣魚4.齊心協(xié)力吃果5.運西瓜）11:30-12:30北京體育大學午餐13:00-14:30北京體育大學午休15:00-17:30北京體育大學邀請“北京飛夢拓展培訓中心”的培訓師做拓展活動（穿插小活動6.喊數(shù)抱團7.乒乓球接力8.無敵風火輪）18:00-19:00北京體育大學晚餐19:30-21:30北京體育大學邀請“北京飛夢拓展培訓中心”的培訓師做拓展活動（在此期間會穿插小活動9.盲人方陣10.未來暢想圖）第四天7:00-7:30四合院早餐8:00-11:00四合院四天生活的感悟與交流（為下午的訪談節(jié)目以及晚上的晚會做準備）11:30-

19、12:30四合院午餐13:00-14:30四合院午休15:00-17:30待定錄制訪談節(jié)目（詳細內(nèi)容見上文）18:00-21:30待定晚餐謝幕晚會家庭總動員謝幕晚會暨可口可樂公司慈善之夜（詳細內(nèi)容見上文）注：第一、三、四天配大巴接送及休息,所有流程皆有媒體跟蹤報道謝幕晚會家庭總動員謝幕晚會暨可口可樂公司慈善之夜晚會前的準備工作一、 會場布置1. 橫幅、海報的粘貼（張國政的介紹海報以及宣傳海報）2. 嘉賓席、家庭成員席等的安置（水、桌簽）3. 舞臺的設置（背景）4. 影像設備的檢查（燈光、話筒、音響、屏幕、PPT、宣傳片）5. 舞臺的設計6. 晚會會場人員的分布二、 晚會前的審查安排及預演1.表

20、演者和活動音樂視頻的提前播放及審查（節(jié)目的音樂、視頻；公益廣告的視頻等）2.主持人彩排3.熱場節(jié)目彩排三、 嘉賓席晚會資料的安放1. 節(jié)目單、活動流程2. 飲料3. 活動資料晚會期間的工作安排一、 熱場表演（18:00整開始）二、 主持人上場1. 介紹嘉賓、參與活動的家庭2. 介紹及感謝活動主辦方和贊助方3. 簡介這次晚會的流程和主要內(nèi)容4. 宣布晚會開始三、 由“北京振雅完美文化發(fā)展限公司”帶來表演1.第一個節(jié)目2.第二個節(jié)目3.第三個節(jié)目以此類推四、 在晚會期間播放和可口可樂公司合作拍攝的新鮮出爐的公 益廣告之愛的傳遞五、 可口可樂公司將在此次晚會上捐助一定資金來幫助我們渴望知識卻家庭拮據(jù)

21、而不得不離開學校的孩子們繼續(xù)完成他 們的學業(yè)。六、 張國政發(fā)言；贊助方代表發(fā)言七、 主持人總結(jié)并宣布晚會圓滿結(jié)束八、 大家合照留念晚會結(jié)束場地的清掃以及設備的整理六、贊助商回報（一）、主贊助商（意向擬定為“可口可樂公司”）可獲得的權(quán)益回報1. 由奧運冠軍張國政先生和家庭總動員欄目組為企業(yè)拍攝公益廣告。2. 本次家庭總動員所使用的海報、條幅、文化衫、大部分文 字材料會將出現(xiàn)貴公司的logo。（所涉及到的背景等材料需要贊助商家自己提供）3 本次活動通過網(wǎng)絡、電視等方式宣傳時將特別說明由貴公司贊助。4在活動開始及謝幕晚會時前會有主持人特別說明本次活動的主贊助商是 貴公司，并在現(xiàn)場進行鳴謝。5. 邀請

22、貴公司的嘉賓親臨現(xiàn)場，同奧運冠軍張國政先生親切交談并合影留念。6. 在戶外拓展和親子游戲期間相關(guān)場地進行展臺的擺設。7. 在活動的抽獎環(huán)節(jié)的禮物上可以印上公司的logo,從而達到最好的宣傳效果。8. 本次活動會有攝像人員記錄，并把有貴公司參與的場面拍攝下來。9. 我們會將貴公司所需要發(fā)放的傳單在宿舍內(nèi)進行投遞。10. 我校為該公司舉辦一次特殊的活動，并請相關(guān)的媒體記者進行現(xiàn)場報道。如：贊助商員工與本校領(lǐng)導代表隊進行互動比賽，趣味活動，嘉年華，拓展活動等。（二）、普通贊助商可獲得的權(quán)益回報1. 本次家庭總動員活動所使用的海報、文化衫及部分文字材料將會出現(xiàn)貴公司的logo及有關(guān)內(nèi)容。2. 在活動進

23、行時，解說員進行現(xiàn)場的鳴謝。3. 我們會將貴公司所需要發(fā)放的傳單在宿舍內(nèi)進行投遞。4. 邀請貴公司的一至兩位領(lǐng)導親臨現(xiàn)場與奧運冠軍張國政先生合影留念，并坐在嘉賓席上觀看謝幕晚會。5. 第二年的比賽中具有優(yōu)先續(xù)約權(quán)。七效益分析社會效益分析： 1.傳遞家庭溫情： 家庭是社會中最重要的團體，家庭生活的幸福和諧是社會和諧、進步的重要基礎(chǔ)。此外，家庭環(huán)境是孩子健康成長的重要因素，家庭環(huán)境的健康與否直接影響著孩子的身心健康、成人成才。因此，構(gòu)建和諧的家庭氛圍、創(chuàng)造一個健康、積極向上的家庭環(huán)境，為每個孩子的成長提供一片綠水藍天是每一個父母的責任。現(xiàn)在社會的快節(jié)奏和物欲膨脹使一部分人喪失了應有的家庭責任而親人

24、之間的冷漠程度也不斷加劇，由此所引發(fā)的種種家庭問題已經(jīng)成為了社會的詬病，對社會以及青少年的成長造成了非常不利的影響。一次呼吁和引導人們引起對家庭責任的重視的活動是十分必要的。 這次活動的主題是“家庭總動員”，其目的之一就是通過舉辦一些一系列的一家庭為載體的活動來提高家庭成員之間的互相關(guān)愛和默契程度。本次活動要求在這四天中每個家庭生活在一起，并在其間開展一些活動，給了每個家庭在輕松愉悅的氛圍中交流和相處的機會，只是在如今快節(jié)奏的社會生活下的很難得的。 本次活動在張國政名人效應和媒體的大力報道下定能對社會在呼喚家庭溫情、傳遞愛心與責任方面產(chǎn)生很好的效果，有利于建設社會主義和諧社會。2、 關(guān)注弱勢群

25、體 身處偏遠地區(qū)的貧困家庭是社會的弱勢群體，他們能享受到的社會資源極其有限，他們的生活很少得到社會的關(guān)注和幫助。然而作為弱勢群體，他們是渴望得到社會對他們的幫助的。因為在受邀參加的十個家庭中農(nóng)民工家庭和貧困家庭的總數(shù)是六個，占了全部家庭的一半還多，所以他們將成為這次活動的主角。本次活動通過帶領(lǐng)他們體驗城市生活、參加集體活動、與企業(yè)零距離接觸等，可以是他們增長見識、學到知識、豐富閱歷。最重要的是，通過此次活動的舉辦，他們的生存狀況將得到更多人的關(guān)注，進而有更多的人加入到幫助他們的隊伍中。3、 播下理想的種子在為期四天的活動安排中，用于參觀學校和城市參觀的時間占了兩天，從中可以看出活動的舉辦方對于

26、此次活動的教育意義的重視?；顒拥牡谝惶彀才啪褪菐ьI(lǐng)十戶家庭參觀北京高校。目的是讓孩子們提前感受到大學氛圍，在他們心中撒下大學夢。主辦方還將在各個學校尋找志愿者與貧困家庭結(jié)對，用知識影響孩子們的一生，達到勵志的直接效果?；顒拥牡诙焓浅鞘畜w驗活動，目的是通過使他們感受城市人所擁有的優(yōu)越資源，從而樹立改變不斷提高自己地位的信念，調(diào)動出他們用知識改變命運的激情?！吧倌陱妱t中國強”，在年輕一代的心中播下理想和信念的種子，使他們擁有遠大的理想和抱負，將是我們民族的最大希望。4、 為運動運樹立轉(zhuǎn)型的榜樣運動員退役后的生存問題一直為社會各界所關(guān)注，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，我國運動員在退役后有很大的一部分無法解決自身

27、的生存問題，尤其是在一些像舉重、自行車等這樣群眾基礎(chǔ)不廣的項目中，這種現(xiàn)象表現(xiàn)的更為突出。然而，張國政做為一名舉重運動員在退役后成功轉(zhuǎn)型為一位教育者和管理員，實現(xiàn)了完美的轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在的他不僅早就解決了自身的生存問題，而且有能力來幫助社會上需要幫助的人?？梢哉f在他的身上有太多值得其他運動員去學習和借鑒的地方了。通過這活動的舉辦，張國政成功轉(zhuǎn)型的事例將會得到大力宣傳，為我國其他運動員樹立一個榜樣。5、 與企業(yè)聯(lián)動，為公益出力 對于企業(yè)來說這是一次非常好的為公益出力、打造企業(yè)具有社會責任心形象,發(fā)展企業(yè)內(nèi)部文化的機會。經(jīng)濟效益分析 一、總的來說 企業(yè)的發(fā)展離不開社會的發(fā)展，近年來隨著公益活動越來越受到

28、人們的關(guān)注，贊助公益活動已經(jīng)成為“活廣告”，而且在贊助公益事業(yè)的同時，可以為企業(yè)樹立一個負責、積極的社會公民形象，是提升企業(yè)品牌形象和品牌價值的主要途徑。這種方法通過將企業(yè)的一部分利潤用明確的方式返還給社會從而在受眾心目中樹立起一個負責任的“企業(yè)公民”的形象以達到增強企業(yè)品牌美譽度的目的。 通過贊助公益事業(yè)，可口可樂成功地在中國人民的心目中樹立起“認真、積極、負責”的企業(yè)形象，讓自己成為社會中的一員，減少受眾對外來品牌可能產(chǎn)生的防御心理，增強了品牌美譽度，同時也使企業(yè)品牌價值得到進一步的提升。投資公益可能獲得的四種利益：第一， 樹立公司良好形象，為開拓市場打下良好基礎(chǔ)。利益相關(guān)者理論認為，與一

29、個組織相關(guān)聯(lián)的個人或群體，其無論是間接相關(guān)還是直接相關(guān)，其行為和利益與相關(guān)者之間存在相互影響、相互作用的關(guān)系。第二，造就公司企業(yè)文化，增強企業(yè)凝聚力。 優(yōu)秀的現(xiàn)代企業(yè)都十分注重企業(yè)文化建設、企業(yè)道德建設、企業(yè)形象建設。因為優(yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)奮發(fā)向上、蓬勃發(fā)展的源動力，而社會公益事業(yè)十分有利于企業(yè)文化的再造。 第三，獲得媒體宣傳、政府關(guān)系資源的開發(fā)等增值效應。研究表明：投資公益帶來的附帶宣傳比單純的廣告宣傳更能獲得社會認同，更有利于樹立企業(yè)形象，這就是人們常說的公益活動中的媒體宣傳增值效應。第四，是公益投資給投資人帶來的精神上的愉悅和享受。2、 具體分析 關(guān)于創(chuàng)意一：通過在產(chǎn)品的銷售過程中設立

30、抽環(huán)節(jié)可以大大增加社會成員對于該活動的參與度。這樣不僅能直接的帶動產(chǎn)品的銷售額的提高，從而為贊助企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟效益，還間接的提高企業(yè)的知名度，擴大企業(yè)的影響力，這將間接的為企業(yè)帶來長久利益。 關(guān)于創(chuàng)意二、三、四：本次活動的媒體跟進程度可以說是全方位的、多層次的，我們不僅會與具有很高收視率的電視臺進行合作，而且還與新浪、騰訊、人人等媒體進行合作。我們相信通過此次活動，與我們合作企業(yè)的品牌推廣工作將有一個質(zhì)的提高。 關(guān)于創(chuàng)意五：公益活動的是形象是積極陽光的，它可以讓公眾去了解并認可企業(yè)，最近可口可樂公司出現(xiàn)了信任危機，媒體爆出可口可樂中含有消毒水余氯，銷量下降，可口可樂出現(xiàn)公關(guān)危機，其公司形象

31、嚴重下降，本次活動正好可以幫助可口可樂樹立負責任的公司形象，增加人們對其的認知度，有助于企業(yè)渡過這次危機。三、投入產(chǎn)出的經(jīng)濟學分析從經(jīng)濟學的角度來看，對企業(yè)來說，這是一個值得投資的項目，現(xiàn)在很多企業(yè)講究投入產(chǎn)出比，希望以最小的成本獲得最高的收益。我們來分析一下這個項目的投資可行性，根據(jù)我們的方案，這次活動不需要太多的資金，所需費用較少，另外，張國政有著一定的社會影響力，雖然人們對舉重這項運動的了解遠不如足球、籃球，它的普及度也不是很高，但是我們不能忽視其社會影響力，作為一名明星運動員，張國政取得了優(yōu)異的成績，獲得了2004年雅典奧運會的舉重冠軍，自然獲得了很高的關(guān)注度，他的個人經(jīng)歷對媒體有著足

32、夠的吸引力，在很多門戶網(wǎng)站上都有他的專題報道，由此可見他的影響力，有著不小的市場空間，作為體育明星，其一，社會對其有著極高的認可度，其二，企業(yè)不需要花費巨額的代言費用，投入不會太高，再來看一看這個項目的產(chǎn)出比，借助北京體育大學這個平臺，加上本次活動的推廣，另外還有媒體的報道，本次活動的影響力不容小覷，會有著不小的社會效應，本次活動采取的方式也是極富創(chuàng)新性的，采取的是人們樂于接受的公益活動，有助于企業(yè)樹立良好的社會形象，推廣自己的品牌，提高產(chǎn)品的知名度，相對于投入來說，產(chǎn)出無疑是巨大的，這十分有吸引力，從經(jīng)濟學的角度來看，這是一個可以投資的項目，會給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。四、投資收益的長遠性分

33、析 企業(yè)在投資某個項目時，不僅需要考慮眼前的利益，也要考慮長遠的利益，本次活動短期的收益上面已經(jīng)給出了分析，我們再來分析一下它的長遠性收益，公益活動的影響力主要在后期，拿這次活動來說，它的社會影響力是十分深遠的，它開創(chuàng)了一種全新的方式，借助于多方面的力量，有著一個很好的平臺，為競技體育乃至體育經(jīng)濟提供了一個良好的模式，媒體一經(jīng)報道，很多后續(xù)報道就會出現(xiàn)，讓社會增加對弱勢群體的關(guān)注度，在消費者心中，企業(yè)的形象是積極的，消費者會更關(guān)注企業(yè)的后續(xù)發(fā)展，企業(yè)與公益、體育的結(jié)合巨大的市場潛力待以發(fā)掘，這次活動的作用不是短暫性的，而是具有長期性，它對企業(yè)的良性發(fā)展是十分有力的，有助于企業(yè)進一步鞏固和擴大市

34、場，形成良性的發(fā)展機制，有著很高的長期性收益。8、 經(jīng)費預算物品價格/元四合院專租用30000路費3600故宮門票41*60=2460邀請拓展團隊3000邀請文藝公司地鐵乘坐4*41=164游玩時買禮物10*30=300食物2000水492邀請家庭時買禮物10*80=800邀請家庭時工作人員費用200邀請媒體電臺8500聘請攝影師5000繩子5簽字筆3*5=15卡片10*1=10氣球10薄紙板10*4=40顏料10*5=50圣女果50報紙7膠帶5西瓜60乒乓球球拍借用乒乓球借用接力棒借用籃球或足球借用長繩借用總計：56768九、安全預案一、安全預案目的此次活動為認真貫徹落實股份公司“安全第一”的指導思想，