新聯(lián)想網(wǎng)站搜索引擎推廣方案

1、聯(lián)想網(wǎng)站搜索引擎推廣方案目錄一、網(wǎng)站基本背景1（一）、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析1（二）、客戶(hù)群分析1（三）、搜素引擎現(xiàn)狀及前景分析2二、搜索引擎服務(wù)商選擇3（一）、谷歌：4（二）、百度：5（三）、搜狗：6（四）、搜搜：7三、實(shí)現(xiàn)方法選擇8（一）、關(guān)鍵詞選擇8（二）、競(jìng)價(jià)排名(如百度競(jìng)價(jià)）10（三）、網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化101、欄目結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航系統(tǒng)優(yōu)化：112、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化：123、網(wǎng)頁(yè)布局優(yōu)化：124、網(wǎng)頁(yè)格式和網(wǎng)頁(yè)URL層次：125、網(wǎng)站鏈接與搜索引擎優(yōu)化：136、網(wǎng)站代碼優(yōu)化：137、網(wǎng)站目錄優(yōu)化：14（四）、付費(fèi)搜索引擎廣告14一、網(wǎng)站基本背景（一）、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析我們的聯(lián)想網(wǎng)站是區(qū)別于現(xiàn)在聯(lián)想集團(tuán)的官網(wǎng)的

2、聯(lián)想個(gè)人網(wǎng)站，現(xiàn)在網(wǎng)站剛剛建立缺乏點(diǎn)擊率、瀏覽量，缺乏一定的知名度，們目前希望通過(guò)搜索引擎的各種推廣，實(shí)現(xiàn)5個(gè)層次的目標(biāo)： （1）被搜索引擎收錄；（2）在搜索結(jié)果中排名靠前；（3）增加用戶(hù)的點(diǎn)擊（點(diǎn)進(jìn)）率；（4）將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客；（5）成為企業(yè)誠(chéng)客戶(hù)。（二）、客戶(hù)群分析服務(wù)的客戶(hù)群體主要是所有上網(wǎng)的網(wǎng)民，其中最主要追對(duì)的是年輕、渴望釋放工作生活壓力的都市白領(lǐng)、商務(wù)人士、大學(xué)生群體及E時(shí)代年輕族群。這些群體中，都市白領(lǐng)及商務(wù)人士時(shí)間比較緊，所以他們一般的搜索習(xí)慣是在百度或goole中輸入關(guān)鍵詞條，點(diǎn)開(kāi)第一頁(yè)中的前三條，若果沒(méi)有找到他們所想要的結(jié)果，他們一般會(huì)選擇更換關(guān)鍵詞。對(duì)于產(chǎn)品特性，他們主

3、要關(guān)注的是產(chǎn)品的性能、娛樂(lè)、配置為主。而大學(xué)生群體及E時(shí)代年輕族群一般時(shí)間比較充裕，所以他們會(huì)較細(xì)致的看搜索結(jié)果，但一般也是以瀏覽第一頁(yè)為主，不超過(guò)搜索結(jié)果前七條。他們主要以?shī)蕵?lè)、時(shí)尚、外形為主。（三）、搜素引擎現(xiàn)狀及前景分析進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，人們對(duì)搜索引擎的依賴(lài)越來(lái)越重，在美國(guó)，信息檢索已經(jīng)成為僅次于電子郵件的第二大最常用的網(wǎng)絡(luò)功能。而美國(guó)商業(yè)部門(mén)的報(bào)告顯示有近70%的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在使用搜索引擎?？梢?jiàn)現(xiàn)在搜索引擎的應(yīng)用已經(jīng)很廣泛。它已經(jīng)在極大程度上影響著人們的生活和工作。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是在這樣的基礎(chǔ)上產(chǎn)生，搜索引擎在幫助人們發(fā)現(xiàn)有用信息的同時(shí)，也逐漸被企業(yè)所看重，發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本手段之一，現(xiàn)

4、在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中最重要的一個(gè)組成部分。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,搜索引擎正日益成為人們網(wǎng)絡(luò)生活中的重要組成部分,成為被各企業(yè)比較認(rèn)可的網(wǎng)站推廣手段之一,也成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商最主要的服務(wù)項(xiàng)目;搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)目前最活躍的群體是中小企業(yè),大型企業(yè)漸漸開(kāi)始關(guān)注搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)策略;搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)以關(guān)鍵詞甲亢治療網(wǎng)站效果和網(wǎng)站登陸甲亢治療網(wǎng)站效果等形式的搜索引擎甲亢治療網(wǎng)站效果產(chǎn)品銷(xiāo)售為主,基于自然搜索排名的搜索引擎優(yōu)化市場(chǎng)非常混亂;面對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的不成熟,大多數(shù)的企業(yè)還不知道如何利用搜索來(lái)推廣自己,沒(méi)有把搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的一個(gè)組成部分,沒(méi)有上升到戰(zhàn)略的高度來(lái)應(yīng)用搜索

5、引擎營(yíng)銷(xiāo)。未來(lái)的搜索引擎將專(zhuān)注于供給答案，這樣的答案實(shí)在不單僅來(lái)自問(wèn)答網(wǎng)站。今朝，大部分搜索引擎的目錄為數(shù)百億的網(wǎng)站鏈接，這些鏈接數(shù)目正在向上千億成長(zhǎng)。信息是動(dòng)態(tài)的、常常轉(zhuǎn)變的。例如，用戶(hù)四周的電影院每周上映的電影都有所分歧，電影播放時(shí)刻也在轉(zhuǎn)變。球隊(duì)的比分和球員狀態(tài)也是不竭轉(zhuǎn)變的。是以，當(dāng)然問(wèn)答網(wǎng)站能解決用戶(hù)的部分需求，但這只能答復(fù)一部分的問(wèn)題問(wèn)題。問(wèn)答網(wǎng)站的快速成長(zhǎng)剖明，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)但愿獲得很多問(wèn)題問(wèn)題更好的答案。搜索引擎的新時(shí)代即將到來(lái)，這將輔助用戶(hù)更便利地獲得信息、處事和答案。僅僅依托鏈接列表將沒(méi)法再吸援引戶(hù)。二、搜索引擎服務(wù)商選擇根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)中，百度保持強(qiáng)

6、勢(shì)地位，占據(jù)了77%的份額，較去年上升了4.4%；谷歌雖顯頹勢(shì)，但仍占據(jù)20.1%的市場(chǎng)份額，位居第二；搜狗、搜搜則分別以1.6%、0.7%的市場(chǎng)份額分居三、四位，而其他廠商份額持續(xù)下降，僅占0.4%的份額。 因此，我們隊(duì)搜索引擎服務(wù)商的選擇，應(yīng)把主要資源放在這四家搜索引擎上。下面是這四家公司的一些基本情況。（一）、谷歌：谷歌是目前全球最大規(guī)模、最受歡迎的搜索引擎，被認(rèn)為是第二代搜索引擎的代表，其核心優(yōu)勢(shì)在于獨(dú)特的網(wǎng)站排名算法。但是谷歌由于一些原因，在中國(guó)發(fā)展的并不順利，在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額的占有率中，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于百度，但仍然占據(jù)20.1%的市場(chǎng)份額（2011年），位居第二。（二）、百度：百度

7、是目前全球最大的中文搜索引擎，在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)中，以77%的市場(chǎng)份額（2011年）搖搖領(lǐng)先于其他搜索引擎。百度通過(guò)百度競(jìng)價(jià)排名（目前已更名為百度推廣）把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過(guò)以關(guān)鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺(tái)上作推廣，按效果收取費(fèi)用，使企業(yè)用少量的投入就可以獲得大量潛在客戶(hù)。鑒于當(dāng)下百度在國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)的霸主地位，百度推廣是目前企業(yè)搜索引擎sem不可忽視的重要資源。（三）、搜狗：搜狗是搜狐公司旗下子公司，主要經(jīng)營(yíng)搜狐公司的搜索業(yè)務(wù)。2011年，搜狗以1.6%的市場(chǎng)份額占有率位居中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)第三位。搜狗的技術(shù)具有創(chuàng)新性。搜狗以一種人工智能的新算法，分析和理解用戶(hù)可能的查詢(xún)意圖，對(duì)不同的搜索

8、結(jié)果進(jìn)行分類(lèi)，對(duì)相同的搜索結(jié)果進(jìn)行聚類(lèi)，在用戶(hù)查詢(xún)和搜索引擎返回解雇偶的人機(jī)交互過(guò)程中，引導(dǎo)用戶(hù)更快速的準(zhǔn)確定位自己所關(guān)注的內(nèi)容。同時(shí)還應(yīng)注意的是搜狗金榜，這是一種針對(duì)特定關(guān)注詞，根據(jù)不同位置和事件長(zhǎng)短收取相應(yīng)固定費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，固定排名出現(xiàn)在搜狐和搜狗搜索結(jié)果第一頁(yè)右側(cè)，廣大網(wǎng)民不僅可通過(guò)搜狗搜索引擎看到企業(yè)信息，還可通過(guò)搜狐首頁(yè)的“行業(yè)資訊”直接進(jìn)入搜狗搜索結(jié)果頁(yè)，從而為企業(yè)帶來(lái)更多商機(jī)！固定排名1-4位，價(jià)錢(qián)不同，位置固定。5-8位價(jià)錢(qián)相同，按天輪流展示，即每個(gè)企業(yè)的信息至少有1/4的概率在首頁(yè)首屏展現(xiàn)，保證推廣效果.例如：25號(hào)5-8位的客戶(hù)分別是A、B、C、D，26號(hào)5-8位的客

9、戶(hù)分別是D、A、B、C,依次類(lèi)推，循環(huán)展示。（四）、搜搜：搜搜是騰訊旗下的搜索網(wǎng)站，是騰訊主要的業(yè)務(wù)單元之一，主要為網(wǎng)民提供實(shí)用便捷的搜索服務(wù)，同時(shí)承擔(dān)騰訊全部搜索業(yè)務(wù)，是騰訊整體在線生活戰(zhàn)略中重要的組成部分之一。搜搜以0.7%的市場(chǎng)占有率（2011年）位居中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)第四位，也是一個(gè)不可忽視的重要資源。三、實(shí)現(xiàn)方法選擇介于網(wǎng)站的的搜索引擎推廣的費(fèi)用，我們主要從以下幾點(diǎn)進(jìn)行搜索引擎方面的廣告推廣：競(jìng)價(jià)排名、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化、付費(fèi)搜索引擎廣告（一）、關(guān)鍵詞選擇關(guān)鍵詞排名主要涉及的因素有：1、標(biāo)題。我們的網(wǎng)站名稱(chēng)是“聯(lián)想”，因?yàn)楦鶕?jù)大多數(shù)人的搜索習(xí)慣，在查詢(xún)時(shí)一般是搜索與所查內(nèi)容相關(guān)的

10、詞條。2、域名。更老的域名更能引起搜索引擎的信任。一般說(shuō)來(lái)2002年以前的域名，在搜索引擎那里就能獲得較好的排名。因此，要想獲得更好的排名，購(gòu)買(mǎi)一個(gè)老點(diǎn)的域名，是一個(gè)比較好的選擇。3、關(guān)鍵詞。對(duì)于新站而言，搜索引擎對(duì)關(guān)鍵詞十分敏感，我們的關(guān)鍵詞有“聯(lián)想電腦”“聯(lián)想電子”“聯(lián)想”“LENOVE”4、更新。對(duì)于新站而言，及時(shí)更新是十分重要的。我們及時(shí)在主要的搜索引擎排名網(wǎng)站進(jìn)行更新，及時(shí)提供給用戶(hù)最新的產(chǎn)品信息。5、PR值。PR值本身是一個(gè)網(wǎng)站綜合評(píng)分的指標(biāo)，PR值高一定程度上說(shuō)明你的網(wǎng)站在其他方面也很優(yōu)秀，也比較容易獲得好的排名，從這一點(diǎn)說(shuō)，PR和排名是基本一致的。我們根據(jù)關(guān)鍵字選擇工具來(lái)進(jìn)行選

11、擇。比如百度指數(shù)、百度風(fēng)云榜、Google AdWords、Google Analytics、追詞網(wǎng)、百度關(guān)鍵字推薦工具等?？梢酝ㄟ^(guò)一些工具查看關(guān)鍵字的冷熱門(mén)程度以及關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率跟搜索量。下面簡(jiǎn)單介紹下幾個(gè)工具：1、百度指數(shù)()：顯示關(guān)鍵詞的關(guān)注程度和熱門(mén)程度，并以圖像的形式顯示出關(guān)鍵詞發(fā)展趨勢(shì)。2、百度搜索風(fēng)云榜()：每天的最新最熱的核心關(guān)鍵詞都在這里了，每天看一遍，可以學(xué)到很多新的東西。3、百度關(guān)鍵詞推薦工具百度關(guān)鍵詞推薦工具（4、 Google 網(wǎng)站管理員工具：Google 網(wǎng)站管理員工具會(huì)對(duì)目標(biāo)網(wǎng)站內(nèi)的關(guān)鍵字的展示次數(shù)和點(diǎn)擊率進(jìn)行排名。5、 Google AdWords：關(guān)鍵字工具(

12、)：Google的工具就沒(méi)的說(shuō)了，既有相關(guān)詞還有相關(guān)詞的熱度分析，做GGAD必備。（二）、競(jìng)價(jià)排名(如百度競(jìng)價(jià)）競(jìng)價(jià)排名，是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。用少量的投入就可以給企業(yè)帶來(lái)大量潛在客戶(hù)，有效提升企業(yè)銷(xiāo)售額和品牌知名度。 競(jìng)價(jià)排名按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在客戶(hù)訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報(bào)。在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中，競(jìng)價(jià)排名的特點(diǎn)和主要作用如下： （1）按效果付費(fèi)，費(fèi)用相對(duì)較低； （2）出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，與用戶(hù)檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了推廣的定位程度； （3）競(jìng)價(jià)結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶(hù)的關(guān)注和點(diǎn)擊，因而效果比較顯著； （4）搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣

13、效果是有限的，尤其對(duì)于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競(jìng)價(jià)排名可以很好彌補(bǔ)這種劣勢(shì)； （5）企業(yè)可以自己控制點(diǎn)擊價(jià)格和推廣費(fèi)用； （6）企業(yè)可以對(duì)用戶(hù)點(diǎn)擊情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。 （三）、網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱(chēng)SEO）是網(wǎng)站優(yōu)化的組成部分，是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和服務(wù)、網(wǎng)頁(yè)布局等網(wǎng)站基本要素的合理設(shè)計(jì)，使得用戶(hù)更加方便地通過(guò)搜索引擎獲取有效信息。是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。是針對(duì)搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)站建設(shè)各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而使搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁(yè)

14、，并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前，最終達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。只要包括以下幾個(gè)方面：欄目結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)頁(yè)格式和網(wǎng)頁(yè)URL層次、網(wǎng)站鏈接策略。1、欄目結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航系統(tǒng)優(yōu)化：（1）、通過(guò)聯(lián)想主頁(yè)可以到達(dá)任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁(yè)、二級(jí)欄目首頁(yè)一級(jí)最終內(nèi)容頁(yè)面；（2）、通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以返回上一級(jí)欄目頁(yè)面并逐級(jí)返回主頁(yè)；（3）、主欄目清晰并且全站統(tǒng)一；（4）、每個(gè)頁(yè)面有一個(gè)輔導(dǎo)導(dǎo)航；（5）、通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以進(jìn)入任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁(yè)；（6）、如果產(chǎn)品類(lèi)別/信息類(lèi)別較多，設(shè)計(jì)一個(gè)專(zhuān)門(mén)的分類(lèi)目錄是必要的；（7）、設(shè)計(jì)一個(gè)表明了站內(nèi)各個(gè)欄目和頁(yè)面鏈接關(guān)系的網(wǎng)站地圖；（8）、

15、通過(guò)網(wǎng)站首頁(yè)一次點(diǎn)擊可以直接到達(dá)某些作重要內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)；（9）、任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)經(jīng)過(guò)最多3次點(diǎn)擊可以進(jìn)入任何一個(gè)內(nèi)容頁(yè)面。2、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化：（1）、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該有獨(dú)立的、概要描述網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題；（2）、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)給有獨(dú)立的反映網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的META標(biāo)簽；（3）每個(gè)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題應(yīng)該還有有效關(guān)鍵詞；（4）、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容應(yīng)該還有適量有效地關(guān)鍵詞文本信息；（5）、對(duì)某些重要的關(guān)鍵詞應(yīng)保持其在網(wǎng)頁(yè)張相對(duì)穩(wěn)定。3、網(wǎng)頁(yè)布局優(yōu)化：（1）、最重要的信息出現(xiàn)在最顯著的位置；（2）、搜索引擎抓取的網(wǎng)頁(yè)摘要信息出現(xiàn)在最高位置；（3）、網(wǎng)頁(yè)最高位置的重要信息保持相對(duì)穩(wěn)定，以便搜索引擎抓取信息；（4）、網(wǎng)頁(yè)公東更新的信

16、息應(yīng)該有一定的穩(wěn)定新；4、網(wǎng)頁(yè)格式和網(wǎng)頁(yè)URL層次：（1）、動(dòng)態(tài)/靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎優(yōu)化；（2）、網(wǎng)頁(yè)URL層次的搜索引擎優(yōu)化：（3）、聯(lián)想首頁(yè)中，必須保證把index文件放在根目錄下；（4）、一級(jí)欄目首頁(yè)中，網(wǎng)頁(yè)URL最好不超過(guò)兩個(gè)層次；（5）、詳細(xì)信息頁(yè)面，最好不超過(guò)4個(gè)層次。5、網(wǎng)站鏈接與搜索引擎優(yōu)化：增加鏈接廣度不僅是為了搜索引擎優(yōu)化，同時(shí)也是網(wǎng)站推廣的常用方法。適當(dāng)、合理的增加主流搜索引擎，如Google、yahoo、baidu等。另外，還可以通過(guò)網(wǎng)站代碼優(yōu)化、網(wǎng)站排名優(yōu)化的方式對(duì)網(wǎng)站搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化。6、網(wǎng)站代碼優(yōu)化：（1）、清理垃圾代碼是指刪除頁(yè)面中的冗余代碼，可以刪除80%的冗

17、余代碼，垃圾代碼主要指那些刪除了也不會(huì)對(duì)頁(yè)面有任何影響的非必要代碼。（2）、HTML標(biāo)簽的轉(zhuǎn)換，這個(gè)主要就是使用短標(biāo)簽替換在網(wǎng)頁(yè)中有同樣效果的長(zhǎng)標(biāo)簽（3）、CSS優(yōu)化。以調(diào)用的方式，避免同樣的標(biāo)簽重復(fù)寫(xiě)樣式，從而達(dá)到精簡(jiǎn)代碼的效果。（4）、S優(yōu)化。JS無(wú)論對(duì)普通用戶(hù)還是搜索引擎,都是極其不友好的，所以在規(guī)劃網(wǎng)頁(yè)時(shí)，要盡量不要使用JS。目前為止，搜索引擎不解析JS生成的頁(yè)面或內(nèi)容，JS代碼冗長(zhǎng)，執(zhí)行效率遠(yuǎn)低于HTML，導(dǎo)致打開(kāi)慢。（5）、表格優(yōu)化。解決嵌套問(wèn)題，讓表格獨(dú)立，從而加快顯示速度。提高用戶(hù)體驗(yàn)，同時(shí)又精簡(jiǎn)代碼。7、網(wǎng)站目錄優(yōu)化：（1）、讓更多的用戶(hù)更快的找到他想找的東西；（2）、可以讓相關(guān)關(guān)鍵詞排名靠前，滿(mǎn)足用戶(hù)需求；（3）、提供搜索結(jié)果的自然排名，增加搜索引擎的排列有序性；（4）、讓相關(guān)網(wǎng)站排名自然靠前，增加網(wǎng)站瀏覽量，促進(jìn)網(wǎng)站宣傳和業(yè)務(wù)發(fā)展；（5）、增加優(yōu)秀網(wǎng)站的曝光率，提升網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)的技術(shù)；（6）、更加方便不懂網(wǎng)絡(luò)或者知之甚少的人尋找到需要的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)。（四）、付費(fèi)搜索引擎廣告我們選擇的模式為cpm，網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣