新聯(lián)想網(wǎng)站搜索引擎推廣方案

1、聯(lián)想網(wǎng)站搜索引擎推廣方案目錄一、網(wǎng)站基本背景1（一）、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析1（二）、客戶群分析1（三）、搜素引擎現(xiàn)狀及前景分析2二、搜索引擎服務(wù)商選擇3（一）、谷歌：4（二）、百度：5（三）、搜狗：6（四）、搜搜：7三、實現(xiàn)方法選擇8（一）、關(guān)鍵詞選擇8（二）、競價排名(如百度競價）10（三）、網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化101、欄目結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航系統(tǒng)優(yōu)化：112、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化：123、網(wǎng)頁布局優(yōu)化：124、網(wǎng)頁格式和網(wǎng)頁URL層次：125、網(wǎng)站鏈接與搜索引擎優(yōu)化：136、網(wǎng)站代碼優(yōu)化：137、網(wǎng)站目錄優(yōu)化：14（四）、付費搜索引擎廣告14一、網(wǎng)站基本背景（一）、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析我們的聯(lián)想網(wǎng)站是區(qū)別于現(xiàn)在聯(lián)想集團(tuán)的官網(wǎng)的

2、聯(lián)想個人網(wǎng)站，現(xiàn)在網(wǎng)站剛剛建立缺乏點擊率、瀏覽量，缺乏一定的知名度，們目前希望通過搜索引擎的各種推廣，實現(xiàn)5個層次的目標(biāo)： （1）被搜索引擎收錄；（2）在搜索結(jié)果中排名靠前；（3）增加用戶的點擊（點進(jìn)）率；（4）將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客；（5）成為企業(yè)誠客戶。（二）、客戶群分析服務(wù)的客戶群體主要是所有上網(wǎng)的網(wǎng)民，其中最主要追對的是年輕、渴望釋放工作生活壓力的都市白領(lǐng)、商務(wù)人士、大學(xué)生群體及E時代年輕族群。這些群體中，都市白領(lǐng)及商務(wù)人士時間比較緊，所以他們一般的搜索習(xí)慣是在百度或goole中輸入關(guān)鍵詞條，點開第一頁中的前三條，若果沒有找到他們所想要的結(jié)果，他們一般會選擇更換關(guān)鍵詞。對于產(chǎn)品特性，他們主

3、要關(guān)注的是產(chǎn)品的性能、娛樂、配置為主。而大學(xué)生群體及E時代年輕族群一般時間比較充裕，所以他們會較細(xì)致的看搜索結(jié)果，但一般也是以瀏覽第一頁為主，不超過搜索結(jié)果前七條。他們主要以娛樂、時尚、外形為主。（三）、搜素引擎現(xiàn)狀及前景分析進(jìn)入新世紀(jì)以來，人們對搜索引擎的依賴越來越重，在美國，信息檢索已經(jīng)成為僅次于電子郵件的第二大最常用的網(wǎng)絡(luò)功能。而美國商業(yè)部門的報告顯示有近70%的網(wǎng)絡(luò)用戶在使用搜索引擎?？梢姮F(xiàn)在搜索引擎的應(yīng)用已經(jīng)很廣泛。它已經(jīng)在極大程度上影響著人們的生活和工作。搜索引擎營銷就是在這樣的基礎(chǔ)上產(chǎn)生，搜索引擎在幫助人們發(fā)現(xiàn)有用信息的同時，也逐漸被企業(yè)所看重，發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)營銷的基本手段之一，現(xiàn)

4、在搜索引擎營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷中最重要的一個組成部分。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,搜索引擎正日益成為人們網(wǎng)絡(luò)生活中的重要組成部分,成為被各企業(yè)比較認(rèn)可的網(wǎng)站推廣手段之一,也成為網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商最主要的服務(wù)項目;搜索引擎營銷目前最活躍的群體是中小企業(yè),大型企業(yè)漸漸開始關(guān)注搜索引擎營銷(SEM)策略;搜索引擎營銷服務(wù)市場以關(guān)鍵詞甲亢治療網(wǎng)站效果和網(wǎng)站登陸甲亢治療網(wǎng)站效果等形式的搜索引擎甲亢治療網(wǎng)站效果產(chǎn)品銷售為主,基于自然搜索排名的搜索引擎優(yōu)化市場非常混亂;面對我國市場的不成熟,大多數(shù)的企業(yè)還不知道如何利用搜索來推廣自己,沒有把搜索引擎營銷作為企業(yè)營銷策略的一個組成部分,沒有上升到戰(zhàn)略的高度來應(yīng)用搜索

5、引擎營銷。未來的搜索引擎將專注于供給答案，這樣的答案實在不單僅來自問答網(wǎng)站。今朝，大部分搜索引擎的目錄為數(shù)百億的網(wǎng)站鏈接，這些鏈接數(shù)目正在向上千億成長。信息是動態(tài)的、常常轉(zhuǎn)變的。例如，用戶四周的電影院每周上映的電影都有所分歧，電影播放時刻也在轉(zhuǎn)變。球隊的比分和球員狀態(tài)也是不竭轉(zhuǎn)變的。是以，當(dāng)然問答網(wǎng)站能解決用戶的部分需求，但這只能答復(fù)一部分的問題問題。問答網(wǎng)站的快速成長剖明，互聯(lián)網(wǎng)用戶但愿獲得很多問題問題更好的答案。搜索引擎的新時代即將到來，這將輔助用戶更便利地獲得信息、處事和答案。僅僅依托鏈接列表將沒法再吸援引戶。二、搜索引擎服務(wù)商選擇根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，2011年中國搜索引擎市場中，百度保持強(qiáng)

6、勢地位，占據(jù)了77%的份額，較去年上升了4.4%；谷歌雖顯頹勢，但仍占據(jù)20.1%的市場份額，位居第二；搜狗、搜搜則分別以1.6%、0.7%的市場份額分居三、四位，而其他廠商份額持續(xù)下降，僅占0.4%的份額。 因此，我們隊搜索引擎服務(wù)商的選擇，應(yīng)把主要資源放在這四家搜索引擎上。下面是這四家公司的一些基本情況。（一）、谷歌：谷歌是目前全球最大規(guī)模、最受歡迎的搜索引擎，被認(rèn)為是第二代搜索引擎的代表，其核心優(yōu)勢在于獨特的網(wǎng)站排名算法。但是谷歌由于一些原因，在中國發(fā)展的并不順利，在中國搜索引擎市場份額的占有率中，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于百度，但仍然占據(jù)20.1%的市場份額（2011年），位居第二。（二）、百度：百度

7、是目前全球最大的中文搜索引擎，在中國搜索引擎市場中，以77%的市場份額（2011年）搖搖領(lǐng)先于其他搜索引擎。百度通過百度競價排名（目前已更名為百度推廣）把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過以關(guān)鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺上作推廣，按效果收取費用，使企業(yè)用少量的投入就可以獲得大量潛在客戶。鑒于當(dāng)下百度在國內(nèi)搜索引擎市場的霸主地位，百度推廣是目前企業(yè)搜索引擎sem不可忽視的重要資源。（三）、搜狗：搜狗是搜狐公司旗下子公司，主要經(jīng)營搜狐公司的搜索業(yè)務(wù)。2011年，搜狗以1.6%的市場份額占有率位居中國搜索引擎市場第三位。搜狗的技術(shù)具有創(chuàng)新性。搜狗以一種人工智能的新算法，分析和理解用戶可能的查詢意圖，對不同的搜索

8、結(jié)果進(jìn)行分類，對相同的搜索結(jié)果進(jìn)行聚類，在用戶查詢和搜索引擎返回解雇偶的人機(jī)交互過程中，引導(dǎo)用戶更快速的準(zhǔn)確定位自己所關(guān)注的內(nèi)容。同時還應(yīng)注意的是搜狗金榜，這是一種針對特定關(guān)注詞，根據(jù)不同位置和事件長短收取相應(yīng)固定費用的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，固定排名出現(xiàn)在搜狐和搜狗搜索結(jié)果第一頁右側(cè)，廣大網(wǎng)民不僅可通過搜狗搜索引擎看到企業(yè)信息，還可通過搜狐首頁的“行業(yè)資訊”直接進(jìn)入搜狗搜索結(jié)果頁，從而為企業(yè)帶來更多商機(jī)！固定排名1-4位，價錢不同，位置固定。5-8位價錢相同，按天輪流展示，即每個企業(yè)的信息至少有1/4的概率在首頁首屏展現(xiàn)，保證推廣效果.例如：25號5-8位的客戶分別是A、B、C、D，26號5-8位的客

9、戶分別是D、A、B、C,依次類推，循環(huán)展示。（四）、搜搜：搜搜是騰訊旗下的搜索網(wǎng)站，是騰訊主要的業(yè)務(wù)單元之一，主要為網(wǎng)民提供實用便捷的搜索服務(wù)，同時承擔(dān)騰訊全部搜索業(yè)務(wù)，是騰訊整體在線生活戰(zhàn)略中重要的組成部分之一。搜搜以0.7%的市場占有率（2011年）位居中國搜索引擎市場第四位，也是一個不可忽視的重要資源。三、實現(xiàn)方法選擇介于網(wǎng)站的的搜索引擎推廣的費用，我們主要從以下幾點進(jìn)行搜索引擎方面的廣告推廣：競價排名、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化、付費搜索引擎廣告（一）、關(guān)鍵詞選擇關(guān)鍵詞排名主要涉及的因素有：1、標(biāo)題。我們的網(wǎng)站名稱是“聯(lián)想”，因為根據(jù)大多數(shù)人的搜索習(xí)慣，在查詢時一般是搜索與所查內(nèi)容相關(guān)的

10、詞條。2、域名。更老的域名更能引起搜索引擎的信任。一般說來2002年以前的域名，在搜索引擎那里就能獲得較好的排名。因此，要想獲得更好的排名，購買一個老點的域名，是一個比較好的選擇。3、關(guān)鍵詞。對于新站而言，搜索引擎對關(guān)鍵詞十分敏感，我們的關(guān)鍵詞有“聯(lián)想電腦”“聯(lián)想電子”“聯(lián)想”“LENOVE”4、更新。對于新站而言，及時更新是十分重要的。我們及時在主要的搜索引擎排名網(wǎng)站進(jìn)行更新，及時提供給用戶最新的產(chǎn)品信息。5、PR值。PR值本身是一個網(wǎng)站綜合評分的指標(biāo)，PR值高一定程度上說明你的網(wǎng)站在其他方面也很優(yōu)秀，也比較容易獲得好的排名，從這一點說，PR和排名是基本一致的。我們根據(jù)關(guān)鍵字選擇工具來進(jìn)行選

11、擇。比如百度指數(shù)、百度風(fēng)云榜、Google AdWords、Google Analytics、追詞網(wǎng)、百度關(guān)鍵字推薦工具等?？梢酝ㄟ^一些工具查看關(guān)鍵字的冷熱門程度以及關(guān)鍵字的點擊率跟搜索量。下面簡單介紹下幾個工具：1、百度指數(shù)()：顯示關(guān)鍵詞的關(guān)注程度和熱門程度，并以圖像的形式顯示出關(guān)鍵詞發(fā)展趨勢。2、百度搜索風(fēng)云榜()：每天的最新最熱的核心關(guān)鍵詞都在這里了，每天看一遍，可以學(xué)到很多新的東西。3、百度關(guān)鍵詞推薦工具百度關(guān)鍵詞推薦工具（4、 Google 網(wǎng)站管理員工具：Google 網(wǎng)站管理員工具會對目標(biāo)網(wǎng)站內(nèi)的關(guān)鍵字的展示次數(shù)和點擊率進(jìn)行排名。5、 Google AdWords：關(guān)鍵字工具(

12、)：Google的工具就沒的說了，既有相關(guān)詞還有相關(guān)詞的熱度分析，做GGAD必備。（二）、競價排名(如百度競價）競價排名，是一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度。 競價排名按照給企業(yè)帶來的潛在客戶訪問數(shù)量計費，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報。在搜索引擎營銷中，競價排名的特點和主要作用如下： （1）按效果付費，費用相對較低； （2）出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了推廣的定位程度； （3）競價結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點擊，因而效果比較顯著； （4）搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣

13、效果是有限的，尤其對于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競價排名可以很好彌補(bǔ)這種劣勢； （5）企業(yè)可以自己控制點擊價格和推廣費用； （6）企業(yè)可以對用戶點擊情況進(jìn)行統(tǒng)計分析。 （三）、網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是網(wǎng)站優(yōu)化的組成部分，是通過對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和服務(wù)、網(wǎng)頁布局等網(wǎng)站基本要素的合理設(shè)計，使得用戶更加方便地通過搜索引擎獲取有效信息。是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。是針對搜索引擎對網(wǎng)頁的檢索特點，讓網(wǎng)站建設(shè)各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而使搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁

14、，并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前，最終達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。只要包括以下幾個方面：欄目結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)頁格式和網(wǎng)頁URL層次、網(wǎng)站鏈接策略。1、欄目結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航系統(tǒng)優(yōu)化：（1）、通過聯(lián)想主頁可以到達(dá)任何一個一級欄目首頁、二級欄目首頁一級最終內(nèi)容頁面；（2）、通過任何一個網(wǎng)頁可以返回上一級欄目頁面并逐級返回主頁；（3）、主欄目清晰并且全站統(tǒng)一；（4）、每個頁面有一個輔導(dǎo)導(dǎo)航；（5）、通過任何一個網(wǎng)頁可以進(jìn)入任何一個一級欄目首頁；（6）、如果產(chǎn)品類別/信息類別較多，設(shè)計一個專門的分類目錄是必要的；（7）、設(shè)計一個表明了站內(nèi)各個欄目和頁面鏈接關(guān)系的網(wǎng)站地圖；（8）、

15、通過網(wǎng)站首頁一次點擊可以直接到達(dá)某些作重要內(nèi)容網(wǎng)頁；（9）、任何一個網(wǎng)頁經(jīng)過最多3次點擊可以進(jìn)入任何一個內(nèi)容頁面。2、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化：（1）、每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有獨立的、概要描述網(wǎng)頁主體內(nèi)容的網(wǎng)頁標(biāo)題；（2）、每個網(wǎng)頁都應(yīng)給有獨立的反映網(wǎng)頁內(nèi)容的META標(biāo)簽；（3）每個網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)該還有有效關(guān)鍵詞；（4）、每個網(wǎng)頁主體內(nèi)容應(yīng)該還有適量有效地關(guān)鍵詞文本信息；（5）、對某些重要的關(guān)鍵詞應(yīng)保持其在網(wǎng)頁張相對穩(wěn)定。3、網(wǎng)頁布局優(yōu)化：（1）、最重要的信息出現(xiàn)在最顯著的位置；（2）、搜索引擎抓取的網(wǎng)頁摘要信息出現(xiàn)在最高位置；（3）、網(wǎng)頁最高位置的重要信息保持相對穩(wěn)定，以便搜索引擎抓取信息；（4）、網(wǎng)頁公東更新的信

16、息應(yīng)該有一定的穩(wěn)定新；4、網(wǎng)頁格式和網(wǎng)頁URL層次：（1）、動態(tài)/靜態(tài)網(wǎng)頁的搜索引擎優(yōu)化；（2）、網(wǎng)頁URL層次的搜索引擎優(yōu)化：（3）、聯(lián)想首頁中，必須保證把index文件放在根目錄下；（4）、一級欄目首頁中，網(wǎng)頁URL最好不超過兩個層次；（5）、詳細(xì)信息頁面，最好不超過4個層次。5、網(wǎng)站鏈接與搜索引擎優(yōu)化：增加鏈接廣度不僅是為了搜索引擎優(yōu)化，同時也是網(wǎng)站推廣的常用方法。適當(dāng)、合理的增加主流搜索引擎，如Google、yahoo、baidu等。另外，還可以通過網(wǎng)站代碼優(yōu)化、網(wǎng)站排名優(yōu)化的方式對網(wǎng)站搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化。6、網(wǎng)站代碼優(yōu)化：（1）、清理垃圾代碼是指刪除頁面中的冗余代碼，可以刪除80%的冗

17、余代碼，垃圾代碼主要指那些刪除了也不會對頁面有任何影響的非必要代碼。（2）、HTML標(biāo)簽的轉(zhuǎn)換，這個主要就是使用短標(biāo)簽替換在網(wǎng)頁中有同樣效果的長標(biāo)簽（3）、CSS優(yōu)化。以調(diào)用的方式，避免同樣的標(biāo)簽重復(fù)寫樣式，從而達(dá)到精簡代碼的效果。（4）、S優(yōu)化。JS無論對普通用戶還是搜索引擎,都是極其不友好的，所以在規(guī)劃網(wǎng)頁時，要盡量不要使用JS。目前為止，搜索引擎不解析JS生成的頁面或內(nèi)容，JS代碼冗長，執(zhí)行效率遠(yuǎn)低于HTML，導(dǎo)致打開慢。（5）、表格優(yōu)化。解決嵌套問題，讓表格獨立，從而加快顯示速度。提高用戶體驗，同時又精簡代碼。7、網(wǎng)站目錄優(yōu)化：（1）、讓更多的用戶更快的找到他想找的東西；（2）、可以讓相關(guān)關(guān)鍵詞排名靠前，滿足用戶需求；（3）、提供搜索結(jié)果的自然排名，增加搜索引擎的排列有序性；（4）、讓相關(guān)網(wǎng)站排名自然靠前，增加網(wǎng)站瀏覽量，促進(jìn)網(wǎng)站宣傳和業(yè)務(wù)發(fā)展；（5）、增加優(yōu)秀網(wǎng)站的曝光率，提升網(wǎng)頁開發(fā)的技術(shù)；（6）、更加方便不懂網(wǎng)絡(luò)或者知之甚少的人尋找到需要的網(wǎng)絡(luò)知識。（四）、付費搜索引擎廣告我們選擇的模式為cpm，網(wǎng)上廣告收費最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣