管窺網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的色彩理論

1、無(wú)可爭(zhēng)議地，任何設(shè)計(jì)中最重要的一個(gè)方面就是色彩。設(shè)計(jì)者對(duì)風(fēng)格的定位，和它所產(chǎn)生的影響、所表達(dá)的感情、意圖一道，很大程度上都基于他們對(duì)顏色的選擇。顏色是所有設(shè)計(jì)者在制作網(wǎng)頁(yè)時(shí)都應(yīng)該了解的有力而重要的工具。  有關(guān)顏色的術(shù)語(yǔ)你們很多人也許曾在學(xué)校里學(xué)到過(guò)一些色彩的基礎(chǔ)知識(shí)，不過(guò)讓我們來(lái)迅速回顧一些術(shù)語(yǔ)以便于更好地掌握色彩和使用它們。色環(huán)  色彩按照慣例被顯示在色環(huán)中，從中我們可以將所有顏色分為三類：基色，次生色和三次色。三種基色是紅、藍(lán)、黃。通過(guò)混合這些顏色可以產(chǎn)生色環(huán)上所有其它顏色。將基色混合，就得到次生色，即橙色、綠色和紫色。三次色是指像黃綠色或藍(lán)綠色這

2、樣的間色。它們是經(jīng)過(guò)混合基色和次生色而來(lái)的。 顏色的關(guān)系用于形容色彩的術(shù)語(yǔ)極為豐富，這將有助于我們接下來(lái)對(duì)顏色和它們的感情含義的探討。互補(bǔ)色是指在色環(huán)上相互正對(duì)的完全互補(bǔ)的顏色。比如藍(lán)色和橙色，紫色和黃色以及紅色和綠色。相似色是色環(huán)上相鄰近的顏色，所以當(dāng)它們被一起使用時(shí)可以和諧交融卻幾乎不能提供對(duì)比反差。 基于感情的色系顏色根據(jù)感情被劃分為三種：暖色、冷色和中性色。暖色喚起溫暖，如紅色，黃色，橙色等。冷色使人們想起清涼或寒冷，如藍(lán)色，綠色和紫色。中性色，正如術(shù)語(yǔ)所界定的，并不會(huì)使人大量產(chǎn)生一種情緒?；疑妥厣鶎儆谥行陨?。知曉以上術(shù)語(yǔ)可以成為設(shè)計(jì)者的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)不置一言地在網(wǎng)頁(yè)

3、設(shè)計(jì)中產(chǎn)生含義和引導(dǎo)特定情緒。 顏色設(shè)計(jì)的種類 根據(jù)你的設(shè)計(jì)，有兩種不同的顏色系統(tǒng)以供使用。RGB是紅綠藍(lán)的簡(jiǎn)稱，是由光產(chǎn)生的三基色。RGB被用于電視機(jī)、電腦顯示器以及任何一種屏幕。CMYK，青色、洋紅、黃色和黑色的簡(jiǎn)稱，由顏料產(chǎn)生，被用于印刷。網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)應(yīng)使用RGB系統(tǒng)。 選擇用更明智的色彩表達(dá)含義  色彩理論是善用顏色的隱含意義帶來(lái)感官體驗(yàn)的實(shí)踐。這可以為網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)提供一些知識(shí)和思考。人們通常不同意特定顏色的含義以及設(shè)計(jì)者應(yīng)使用什么顏色來(lái)表達(dá)特定的情感。然而，不容爭(zhēng)辯的是消費(fèi)者的情緒確實(shí)對(duì)色彩有所反應(yīng)。當(dāng)你為設(shè)計(jì)選擇顏色時(shí)，應(yīng)該深思熟慮，不要漫

4、無(wú)目的地使用顏色。相反地，應(yīng)使用適合您的目標(biāo)受眾的顏色，表達(dá)客戶要你轉(zhuǎn)達(dá)的信息以及你想要用戶在你的網(wǎng)站體驗(yàn)到的整體感覺(jué)。暖色可以帶來(lái)明媚的情緒，是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中需要使人想起幸福和快樂(lè)時(shí)的明智選擇。例如在2009年全球經(jīng)濟(jì)蕭條的情況下，黃色成為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的流行色，公司希望消費(fèi)者在瀏覽他們的網(wǎng)站時(shí)感到陽(yáng)光和舒適。冷色最好用在專業(yè)性強(qiáng)和輪廓鮮明的網(wǎng)站，以塑造一個(gè)冷靜的企業(yè)形象。冷色可以挑起權(quán)威、建立和信任。例如，藍(lán)色圖案被使用于許多銀行網(wǎng)站，如大通。在一個(gè)關(guān)于樂(lè)觀主題的網(wǎng)站上使用冷色是不明智的，因?yàn)橛脩魧⒌玫藉e(cuò)誤的印象。  顏色對(duì)用戶意味著什么大多數(shù)顏色可以被賦予積極的或消極的意義，取

5、決于如何使用，周?chē)钠渌伾?，以及該網(wǎng)站本身的內(nèi)涵。以下是一些受歡迎的顏色的一般含義。紅色 紅色代表火和力量，與激情和重要性相聯(lián)系。它也有助于刺激能量和興奮。紅色的消極內(nèi)涵是憤怒，緊急情況和憤怒，這源于紅色熱情和積極的性質(zhì)。橙色 橙色是色環(huán)上相鄰的紅和黃兩種顏色的結(jié)合。橙色象征著幸福，歡樂(lè)和陽(yáng)光。這是一個(gè)快樂(lè)的色彩，喚起孩子般的繁榮。橙色不如紅色那樣積極，但也帶有一些相同的性質(zhì)，促進(jìn)精神活動(dòng)。它還象征著無(wú)知和欺騙。黃色 明亮的黃色是一種代表積極的快樂(lè)的顏色。黃色的特點(diǎn)：歡樂(lè)，智慧，明朗，能量，樂(lè)觀和幸福。骯臟的黃色帶來(lái)負(fù)面的感覺(jué)：警告，批評(píng)，懶惰和嫉妒。綠色

6、60;綠色象征自然，具有愈合的特性。它可用于象征發(fā)展與和諧。綠色使人們感到安全。醫(yī)院經(jīng)常使用綠色。另一方面，綠色象征著金錢(qián)，顯示貪婪或嫉妒。它也可以用來(lái)象征缺乏經(jīng)驗(yàn)，或是需要成長(zhǎng)的初學(xué)者（“耳朵后面綠”）。藍(lán)色 藍(lán)色是一種和平，平靜的顏色，散發(fā)著穩(wěn)定和專業(yè)。因此這是一種公司網(wǎng)站中經(jīng)常使用的顏色。藍(lán)色還可以象征信任和可靠性。一個(gè)酷的圖形可以詮釋出藍(lán)色的消極面，象征著蕭條，冷漠和被動(dòng)。紫色 紫色是一種顯示財(cái)富和奢侈的象征王權(quán)和詭辯的顏色。它也給人一種靈動(dòng)的感覺(jué)，鼓勵(lì)創(chuàng)造性。明亮的紫色可以散發(fā)出一種有魔力的感覺(jué)。這對(duì)于促進(jìn)創(chuàng)造性和女性特質(zhì)也有好處。暗紫色使人聯(lián)想起憂郁和悲傷。黑色

7、 盡管黑色并不屬于色環(huán)的一部分，它仍可以用來(lái)暗示情緒和意義。它常與權(quán)力，優(yōu)雅，精致和深度相聯(lián)系。據(jù)說(shuō)以黑色的穿著去面試可以展示被面試人是一個(gè)強(qiáng)大的個(gè)人，網(wǎng)站也是如此。黑色也可以被看作是消極的，因?yàn)檫@種顏色與死亡，神秘和未知相聯(lián)系。這是悲傷，哀悼和悲痛的顏色，因此必須有智慧地使用。白色 白也并非色輪的一部分，象征著純潔和天真。它還表現(xiàn)清潔和安全。相反，白色可以被看作是寒冷而遙遠(yuǎn)，象征冬天的嚴(yán)酷和痛苦的特征。大公司網(wǎng)站中的色彩運(yùn)用我們來(lái)看一些大公司的網(wǎng)站，從而知道他們?nèi)绾问褂蒙室约邦伾珜?duì)他們的用戶意味著什么。耐克 耐克經(jīng)常更換他們的網(wǎng)站，但通常是黑色和灰色等深色調(diào)。

8、黑色顯示了他們產(chǎn)品的影響力，給人以他們銷售優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的印象。白宮 白宮的網(wǎng)站大多是白色，和淺灰色，夾雜一些藍(lán)色和紅色。白色象征著希望和自由，呈現(xiàn)出安全和純凈的價(jià)值觀。紅色和藍(lán)色當(dāng)然是代表美國(guó)的其它顏色，但藍(lán)色顯示穩(wěn)定與和平，而紅色顯示熱情和精力。亞馬遜 亞馬遜網(wǎng)站大多是白色，這是從對(duì)比度和可讀性來(lái)說(shuō)的最好的顏色。它還表明簡(jiǎn)潔以及幫助用戶自由瀏覽網(wǎng)站。相雜的橙色和藍(lán)色可以幫助人們?cè)谠摼W(wǎng)站上感覺(jué)安逸，以及興奮和充滿希望地淘到自己滿意的商品。Verizon Verizon公司的主要企業(yè)品牌顏色是紅色，它被使用于整個(gè)網(wǎng)站。這有助于刺激用戶的興奮，顯示該公司銷售一種令人激

9、動(dòng)和快節(jié)奏的產(chǎn)品。白色背景的采用類似亞馬遜，通過(guò)顯示一個(gè)清潔有序的站點(diǎn)以幫助用戶瀏覽。Best Buy Best Buy在網(wǎng)站上展示了深藍(lán)色的色調(diào)，以顯示其在電子市場(chǎng)的穩(wěn)定和力量。買(mǎi)家正在大量從Best Buy購(gòu)買(mǎi)物品，需要在其網(wǎng)站上感到保障與和平。黃色散發(fā)出幸福，有助于使人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)的同時(shí)感到興奮和喜悅。嘉信理財(cái) 嘉信理財(cái)是一家投資公司，在一個(gè)不穩(wěn)定的市場(chǎng)，他們需要使消費(fèi)者感到他們的網(wǎng)站上的和平。他們使用淺藍(lán)和深藍(lán)以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，在他們的網(wǎng)站上建立一個(gè)平靜與和平的氣氛。中性的褐色是另一種幫助企業(yè)化解用戶感受的顏色。橙色的添加是為了用來(lái)在購(gòu)買(mǎi)股票時(shí)產(chǎn)生興奮，并幫助該網(wǎng)站顯得更

10、快樂(lè)。道奇 道奇的網(wǎng)站大部分是黑色，這使得他們的圖像得以流行。他們使用紅色作為搭配。黑給出了網(wǎng)站強(qiáng)有力的特性，顯示他們產(chǎn)品的復(fù)雜和男性特征。黑色的運(yùn)用巧妙地使產(chǎn)品看上去昂貴和有價(jià)值。紅色表達(dá)激情和刺激，以及對(duì)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一個(gè)重視承諾和質(zhì)量的公司的車(chē)輛的希望。Whole Foods Whole Foods使用的公司品牌顏色以及他們的網(wǎng)站，主要是綠色的。Whole Foods銷售的健康和有機(jī)食品價(jià)位較高。網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的綠色在顯示自己的健康和純凈的價(jià)值觀，以及他們親自然的產(chǎn)品方面表現(xiàn)突出。他們還利用一些非常符合綠色的淡黃色作為搭配，使網(wǎng)站展現(xiàn)歡樂(lè)的價(jià)值觀。 如何在網(wǎng)頁(yè)設(shè)

11、計(jì)中運(yùn)用顏色  不必使用描述性詞語(yǔ)，顏色就可以給出含義。它們能產(chǎn)生很多影響，無(wú)論你是否中意。他們可以幫助您在網(wǎng)站中吸引用戶的眼睛，創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)和以及引導(dǎo)網(wǎng)頁(yè)上的用戶。正如在很多企業(yè)網(wǎng)站上，它們創(chuàng)造情感，幫助用戶建立該公司有關(guān)何事，所售何種產(chǎn)品的觀念。通過(guò)仔細(xì)挑選互補(bǔ)的顏色突出你的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)你想要出售的物品的價(jià)值。配對(duì)的顏色可助人完全改變網(wǎng)站的意義。為淺藍(lán)色的網(wǎng)站搭配鮮橙色，可以創(chuàng)造沉靜的特質(zhì)，你可以把網(wǎng)站改得更加令人興奮和喜悅。也許你的客戶認(rèn)為您所設(shè)計(jì)的網(wǎng)站使用過(guò)多的深灰色調(diào)而顯得苛刻。加入柔和的藍(lán)色可以使網(wǎng)站的設(shè)計(jì)有一個(gè)更沉靜與和平的基調(diào)。 可供你玩轉(zhuǎn)色彩的資源  有許多網(wǎng)站討論色彩理論和顏色在設(shè)計(jì)中的使用。使用下面這些有用的資源尋找顏色搭配，為您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)注入更多的意義。色彩愛(ài)好者COLOURlovers免費(fèi)使用這個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)的調(diào)色板工具尋找顏色搭配。消融設(shè)計(jì)Design Meltdown本網(wǎng)站根據(jù)不同的