論兒童食品包裝設(shè)計(jì)

1、現(xiàn)代兒童食品包裝的圖形設(shè)計(jì)摘要兒童食品的種類(lèi)越來(lái)越豐富，包裝也越來(lái)越新穎。食品口味固然重要，但作為吸引兒童眼球的包裝也同樣重要。兒童通常靠什么來(lái)分辨和選擇食品？答案當(dāng)然是靠包裝上的圖形。因此兒童食品包裝中的圖形的設(shè)計(jì)顯得很重要。通過(guò)對(duì)兒童食品包裝圖形設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、運(yùn)用進(jìn)行分析研究，使兒童食品包裝的圖形設(shè)計(jì)內(nèi)涵更加豐富，更具審美性，更符合市場(chǎng)需要。關(guān)鍵詞：圖形設(shè)計(jì)，兒童，食品包裝目 錄引言1一、兒童食品包裝中的圖形設(shè)計(jì)特點(diǎn)1（一）便于識(shí)別和記憶1（二）設(shè)計(jì)的活潑生動(dòng)使人印象深刻2二、兒童食品包裝的圖形設(shè)計(jì)種類(lèi)2（一）直接展示食品形象的圖形2（二）展示食品原材料形象的圖形3（三）展示卡通人物形象的圖

2、形3三、兒童食品包裝的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式4（一）具象表現(xiàn)形式4（二）抽象表現(xiàn)形式4四、兒童食品包裝的圖形設(shè)計(jì)與創(chuàng)作4（一）針對(duì)兒童設(shè)計(jì)圖形41. 兒童食品包裝的圖形設(shè)計(jì)要符合兒童心理特征52. 兒童食品包裝的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)符合兒童的審美眼光5（二）圖形設(shè)計(jì)應(yīng)充滿創(chuàng)造力5（三）兒童心理與包裝圖形設(shè)計(jì)的造型51造型設(shè)計(jì)要十分新穎52造型設(shè)計(jì)要十分有趣63兒童能從造型上獲得知識(shí)6（四）兒童食品包裝的圖形設(shè)計(jì)要有民族特色6結(jié)語(yǔ)8參考文獻(xiàn)9致謝10引言時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，作為新時(shí)代的兒童食品包裝設(shè)計(jì)師，應(yīng)總結(jié)過(guò)去，展望未來(lái)，不斷積累專(zhuān)業(yè)知識(shí)和文化素養(yǎng)，拉近自己與小朋友的距離，走進(jìn)兒童的內(nèi)心，從而設(shè)計(jì)出符合

3、兒童心理，大受兒童歡迎的食品包裝。兒童通常直接通過(guò)包裝上的圖形來(lái)分辨和選擇食品，因此兒童食品包裝中的圖形設(shè)計(jì)的重要性可想而知。一、兒童食品包裝中的圖形設(shè)計(jì)特點(diǎn)圖形是在載體上以幾何線條和幾何符號(hào)等反映事物各類(lèi)特征和變化規(guī)律的表達(dá)形式。它是一種為了傳播信息而存在的視覺(jué)傳播符號(hào)，使人在欣賞圖形的同時(shí)接受圖形所要傳達(dá)的觀念和信息。圖形的美感是為圖形傳達(dá)功能的更好實(shí)現(xiàn)而服務(wù)的，所以要將信息傳遞功能與審美功能結(jié)合起來(lái)，只有這樣才能構(gòu)成圖形的完整價(jià)值。在兒童食品包裝中，圖形占據(jù)了包裝整體形象的主要部分，在包裝中起著重要的作用。圖形的視覺(jué)表現(xiàn)與消費(fèi)者進(jìn)行著溝通交流，極富有感染力和視覺(jué)刺激，能引發(fā)兒童對(duì)商品的認(rèn)

4、同、關(guān)注和喜愛(ài)，成了銷(xiāo)售戰(zhàn)略中的一個(gè)重要組成部分。（一）便于識(shí)別和記憶兒童食品包裝上的圖形最大特點(diǎn)是便于識(shí)別和記憶。由于兒童一般都比較喜歡看有圖案的東西而且知識(shí)有限，所以他們沒(méi)有興趣在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)去關(guān)注食品包裝的解說(shuō)性的文字，再加上他們的注意力不集中，因此圖形能省去閱讀和理解文字的麻煩，而且好的圖形更便于識(shí)別和記憶，能將商品的內(nèi)容形象化反映給兒童，幫助兒童迅速發(fā)現(xiàn)自己所需要的食品。如圖1-1美國(guó)兒童食品包裝中圖形的畫(huà)面是一個(gè)小孩子手里拿著大勺子，舌頭舔著嘴，表情十分滿足和幸福。畫(huà)面情景是選取了小孩子吃食品的動(dòng)作，采用逼真的食品形象和孩童可愛(ài)的吃食品的卡通形象，把商品信息傳遞的快而且準(zhǔn)確。包裝中圖

5、形占了大部分，十分醒目，使兒童在瞬間就感受到食品是很美味的，讓兒童印象深刻，想立刻購(gòu)買(mǎi)。 圖1-1美國(guó)兒童食品包裝（二）設(shè)計(jì)的活潑生動(dòng)使人印象深刻活潑生動(dòng)的圖形設(shè)計(jì)可以更加有效地達(dá)到視覺(jué)信息傳達(dá)準(zhǔn)確的目的，給人留下深刻的印象。兒童的內(nèi)心豐富多彩，對(duì)萬(wàn)物有很強(qiáng)的好奇心，而兒童食品包裝中的圖形常采用擬人、夸張等手法來(lái)表現(xiàn)人物、動(dòng)物、植物等，還有的通過(guò)卡通造型使包裝更加生動(dòng)、突出，富有個(gè)性和情感，正好迎合了兒童的心理，吸引了兒童，促進(jìn)了銷(xiāo)售。如圖1-2英國(guó)奶粉包裝中奶牛生動(dòng)活潑，且十分可愛(ài)，它們角上有冠軍的條幅，更加肯定的告訴消費(fèi)者這是優(yōu)質(zhì)的奶牛，優(yōu)質(zhì)的奶粉，給人留下了深刻印象。圖1-2英國(guó)奶粉包裝

6、二、兒童食品包裝的圖形設(shè)計(jì)種類(lèi)兒童食品包裝中的圖形應(yīng)用豐富多彩，不同類(lèi)別的圖形帶給人不一樣的視覺(jué)效果，可以傳達(dá)不同的信息，在不同程度上改變了包裝的風(fēng)格和品位，從而產(chǎn)生不同的作用，引起人們對(duì)商品的關(guān)注、認(rèn)同和喜愛(ài)。兒童食品包裝上的圖形，除了特定的標(biāo)志符號(hào)圖形外，主要可以分為以下幾類(lèi)：（一） 直接展示食品形象的圖形直接展示產(chǎn)品形象的圖形就是在包裝上直接展示食品的形象，具有真實(shí)、直觀、可信的特點(diǎn)。在食品類(lèi)包裝中，這是一種很常見(jiàn)的表現(xiàn)方式，通常采用寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)或攝影的表現(xiàn)手法對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行視覺(jué)表現(xiàn)，使包裝更具有鮮明的特征，視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)烈。消費(fèi)者能通過(guò)包裝上的產(chǎn)品形象圖形直觀地了解有感產(chǎn)品的材質(zhì)及品質(zhì)，從而產(chǎn)

7、生興趣購(gòu)買(mǎi)。如圖2-1美國(guó)餅干包裝中，運(yùn)用攝影的表現(xiàn)手法在包裝上放置餅干圖形，就能起到很大的說(shuō)明作用，攝影的表現(xiàn)手法使人一目了然，令人一看就會(huì)覺(jué)得很美味，進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)商品。圖2-1美國(guó)餅干包裝（二）展示食品原材料形象的圖形原材料形象就是在包裝上展現(xiàn)食物的原材料讓消費(fèi)者明白食品中包含有哪些成分，從而更加清晰的認(rèn)清產(chǎn)品。在果汁、奶制品等不易用產(chǎn)品形象直接表現(xiàn)的商品中一般都采用原材料形象圖片。如圖2-2“銀鷺果汁豆奶”，它含有水果和豆奶特有成分，因此采用原材料豆奶、菠蘿、桃子來(lái)表現(xiàn)，誘人的水果和豆奶，設(shè)計(jì)既形象又富有食欲感，讓人感覺(jué)食品很健康很營(yíng)養(yǎng)，使消費(fèi)者禁不住食品的誘惑，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。圖2-2“銀鷺

8、果汁豆奶”包裝（三）展示卡通人物形象的圖形在兒童食品包裝中人物形象圖形是食品針對(duì)兒童消費(fèi)者而量身定制的，把兒童喜歡的明星形象印制在包裝上，希望通過(guò)明星的影響力來(lái)吸引兒童，從而激起兒童的購(gòu)買(mǎi)欲。如圖2-3日本“機(jī)器貓”酸奶包裝，由于很多兒童都知道“哆啦A夢(mèng)”這個(gè)卡通形象，而此包裝就采用了兒童喜愛(ài)的卡通形象圖形來(lái)做包裝，起到了“明星效應(yīng)”，引起了共鳴，得到了兒童這一特殊消費(fèi)群體的喜愛(ài)。圖2-3日本“機(jī)器貓”酸奶包裝三、兒童食品包裝的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式兒童對(duì)包裝圖形的認(rèn)知，傾向于主觀意識(shí)。圖形恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式對(duì)兒童來(lái)說(shuō)非常重要，超出兒童這個(gè)年齡理解范圍、太過(guò)復(fù)雜的圖形不適合兒童。兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的圖形

9、表現(xiàn)形式分為以下兩種：（一）具象表現(xiàn)形式具體表現(xiàn)形式是指用直觀的表現(xiàn)效果和真實(shí)反映商品的形象特征，使人一目了然。兒童很大程度上是通過(guò)觀察圖形來(lái)了解食品特征的，他們的辨別能力有限，這使他們更傾向于接觸他們能看得懂的具象圖形，因此兒童食品包裝大多采用具象圖形表現(xiàn)方式。（二）抽象表現(xiàn)形式抽象表現(xiàn)形式是以概括的形象來(lái)表現(xiàn)包裝的內(nèi)容及屬性，傳遞商品的信息，具有間接性特點(diǎn)。在包裝畫(huà)面的表現(xiàn)上，脫離具體的形象，簡(jiǎn)練、醒目，通常具有強(qiáng)烈暗示，表現(xiàn)包裝產(chǎn)品的某些特質(zhì)，與包裝內(nèi)容有直接和間接的關(guān)聯(lián)性，給人以豐富的聯(lián)想，再由聯(lián)想產(chǎn)生意會(huì)，喚起消費(fèi)者的生活體驗(yàn)和思想情趣，從而加深對(duì)商品信息的印象和記憶。四、兒童食品包

10、裝的圖形設(shè)計(jì)與創(chuàng)作兒童是一個(gè)特殊的群體，圖形設(shè)計(jì)通過(guò)具象或抽象表現(xiàn)形式，不僅能有效、生動(dòng)的傳達(dá)商品的內(nèi)容和信息，更能誘導(dǎo)商品銷(xiāo)售。所以兒童食品包裝的圖形設(shè)計(jì)十分重要。（1） 針對(duì)兒童設(shè)計(jì)圖形兒童食品包裝的圖形設(shè)計(jì)對(duì)象主要是針對(duì)兒童，與其他成人的食品包裝圖形設(shè)計(jì)存在一定區(qū)別。設(shè)計(jì)中要把兒童這一特殊群體的感受放在第一位，做符合兒童年齡特征、滿足兒童自身成長(zhǎng)和需要、心理特點(diǎn)和審美的圖形設(shè)計(jì)。就像如圖4-1中美國(guó)兒童食品包裝，它專(zhuān)門(mén)為兒童設(shè)計(jì)的可愛(ài)的卡通圖形，小孩子一看就喜歡，它符合兒童心理和審美，充滿了趣味性。圖4-1美國(guó)兒童食品包裝1.兒童食品包裝的圖形設(shè)計(jì)要符合兒童心理特征兒童食品包裝的圖形設(shè)計(jì)

11、只有符合兒童心理特征，才能被兒童所接納。因?yàn)楝F(xiàn)在兒童正處于認(rèn)知的關(guān)鍵階段，一般通過(guò)形狀、顏色等來(lái)分辨和選擇事物，包裝上的圖形會(huì)引起他們的反應(yīng)，接納或排斥，這都取決于圖形的選擇是否符合兒童這一特殊群體的理解能力和喜愛(ài)程度。因此在為兒童食品包裝設(shè)計(jì)圖形的時(shí)候，一定要選擇符合兒童的心理、審美和認(rèn)知習(xí)慣的圖形，滿足兒童的視覺(jué)要求，以便達(dá)到銷(xiāo)售目的。2.兒童食品包裝的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)符合兒童的審美眼光兒童食品包裝的審美性就是設(shè)計(jì)師以富有創(chuàng)意的形式，表達(dá)自己對(duì)主題的理解，挖掘兒童的思想和感情，與消費(fèi)者進(jìn)行心靈溝通，引發(fā)消費(fèi)者的美好聯(lián)想，給兒童以不同程度的情感愉悅和精神享受，以達(dá)到促進(jìn)商品銷(xiāo)售的目的。（2） 圖形

12、設(shè)計(jì)應(yīng)充滿創(chuàng)造力兒童食品在圖形設(shè)計(jì)上應(yīng)充滿創(chuàng)造力，把包裝設(shè)計(jì)得個(gè)性十足、標(biāo)新立異,這樣才能更好的滿足孩子的好奇心理，更大地促進(jìn)兒童的形象思維能力、超常的想象力和創(chuàng)造性思維能力。對(duì)設(shè)計(jì)者而言，要培養(yǎng)創(chuàng)造性思維、積極主動(dòng)地發(fā)掘兒童圖形的創(chuàng)新點(diǎn)，掌握更多的圖形表現(xiàn)方法，多角度多方位的進(jìn)行設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)具有超前意識(shí)和個(gè)性，這是包裝在競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功的關(guān)鍵，否則等待的就是被市場(chǎng)所淘汰。（三）兒童心理與包裝圖形設(shè)計(jì)的造型1造型設(shè)計(jì)要十分新穎小朋友的想象力的無(wú)限的，他們都喜歡新鮮的事物，我們?nèi)绻凑粘Ｒ?guī)的思維方式進(jìn)行創(chuàng)作，設(shè)計(jì)出來(lái)的作品可能就會(huì)缺乏想象力而得不到小朋友的喜愛(ài)。因此有時(shí)候要采用和別人不一樣的思維來(lái)

13、改變呆板的造型。雖然造型設(shè)計(jì)追求新穎，但有時(shí)候用有悖常理的想法就完全背離正常的邏輯，會(huì)令人難以接受。所以一定要遵循有關(guān)造型方面的原則，有創(chuàng)造性的運(yùn)用，兼邏輯與非邏輯性，在常規(guī)中求突破，大膽而合理的尋求新造型，多角度地豐富包裝圖形，使商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。2造型設(shè)計(jì)要十分有趣兒童食品包裝需要靠趣味性來(lái)打動(dòng)兒童，試問(wèn)，如果造型設(shè)計(jì)的呆板乏味，怎么能吸引生性活潑可愛(ài)的小朋友的眼球呢？包裝設(shè)計(jì)的趣味性表達(dá)手法是豐富多樣的，常用的表現(xiàn)手法有想象、擬人、夸張等。食品包裝的趣味性也可以開(kāi)發(fā)智力、活躍思維，它使商品具有吸引力和新鮮感。將趣味性融入包裝的圖形設(shè)計(jì)中不僅能抓住兒童的心，而且促進(jìn)消費(fèi)。如圖4-2

14、“聰明寶貝”乳飲料包裝用小孩子的形象作為食品的主要圖形十分生動(dòng)、有趣，能打動(dòng)兒童的內(nèi)心，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。圖4-2“聰明寶貝”乳飲料3兒童能從造型上獲得知識(shí)兒童對(duì)知識(shí)的獲得只有通過(guò)書(shū)本和電腦才可以得到嗎？不！通過(guò)每天都必須接觸的食品也可以增加一些知識(shí)。在兒童食品包裝中有的圖形的重要特征就是突出益智性、童趣性，并以此吸引兒童。因此兒童食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)著眼有助于開(kāi)發(fā)兒童智力、增進(jìn)兒童身心健康的圖形設(shè)計(jì)，使兒童增長(zhǎng)知識(shí)，這樣可以起到教育的作用，也會(huì)增加商品本身的親和力和感染力，這也是我這篇現(xiàn)代兒童食品包裝圖形設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。（四）兒童食品包裝的圖形設(shè)計(jì)要有民族特色兒童食品包裝的圖形創(chuàng)作應(yīng)具有民族特色，增進(jìn)兒童

15、能對(duì)本民族歷史文化的了解和熱愛(ài)?，F(xiàn)代兒童食品包裝很多卡通形象都是照搬了日本、歐美的卡通形象，我覺(jué)得我們是中國(guó)人，我們的民族有著中華五千年的歷史，為什么不能用我們自己國(guó)家創(chuàng)造的卡通人物圖形？像孫悟空、金剛葫蘆娃等卡通人物它們一樣是在小朋友中很有知名度的。我認(rèn)為作為中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該設(shè)計(jì)中國(guó)的卡通形象。中國(guó)擁有博大精深的民族文化，流傳下許許多多的傳統(tǒng)圖案，用具有民族特色的圖形，設(shè)計(jì)出具有本民族鮮明特色的、符合現(xiàn)代兒童審美習(xí)慣的包裝圖形，一樣能使包裝走向國(guó)際化。中國(guó)擁有流傳下來(lái)的傳統(tǒng)元素，如書(shū)法、國(guó)畫(huà)等，他們都體現(xiàn)著絢麗多姿的民族文化和特色。在造型上，我們可以吸收和借鑒中國(guó)傳統(tǒng)圖案，如剪紙、青銅器

16、圖案等。這些圖案中不乏有造型生動(dòng)、寓意吉祥的圖形。如圖4-3中國(guó)兒童糖果包裝運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)圖案，它構(gòu)圖完整，造型生動(dòng)，這些傳統(tǒng)圖案充分體現(xiàn)民族文化的精華，表達(dá)了濃郁的民族特色，其豐富多彩的內(nèi)容和形式成為包裝圖形的設(shè)計(jì)的源泉。還有如圖4-4“中華演義”雪糕，其中圖形的設(shè)計(jì)中的水墨畫(huà)等也是借鑒了中國(guó)傳統(tǒng)圖案作為包裝圖形設(shè)計(jì)的造型元素，寓意深刻，充滿了濃郁的民族特色，展現(xiàn)了燦爛的中國(guó)民族文化。圖4-4“中華演義”雪糕包裝圖4-3中國(guó)兒童糖果包裝食品包裝圖形設(shè)計(jì)的民族性是在設(shè)計(jì)中加入民族特色，并不是把傳統(tǒng)圖形元素全部照搬到兒童食品包裝中。因?yàn)闀r(shí)代在進(jìn)步，審美在變化，中國(guó)傳統(tǒng)元素經(jīng)歷了悠久歲月，雖然擁有

17、很強(qiáng)的文化底蘊(yùn)，但在形式上顯得有些跟不上時(shí)代。而現(xiàn)在的兒童在全球各種各樣的圖形的影響下，早就習(xí)慣了這些形式上比較符合當(dāng)代兒童心理的藝術(shù)表現(xiàn)形式，所以無(wú)法接受形式跟不上時(shí)代的圖形。基于兒童的心理，況且我們?cè)O(shè)計(jì)包裝、設(shè)計(jì)圖形也是為了符合市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)需要，因此既要有特色使人印象深刻，又要增加商品的競(jìng)爭(zhēng)力，所以要使用現(xiàn)代的審美標(biāo)準(zhǔn)重新演繹民族傳統(tǒng)圖形，用現(xiàn)代手法將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，使圖形兼具民族性和時(shí)代性，賦予傳統(tǒng)元素新的特征，使兒童接受并喜愛(ài)。而且兒童圖形設(shè)計(jì)不能盲目地強(qiáng)調(diào)民族特色，要根據(jù)商品的屬性和特征，融入現(xiàn)代氣息，才能不斷發(fā)展，走向國(guó)際。結(jié)語(yǔ)我認(rèn)為好的兒童食品包裝圖形設(shè)計(jì)，不僅能準(zhǔn)確反映食品特征

18、、傳達(dá)食品信息，還能帶給兒童美的感受和體驗(yàn)，從而提高商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，起著促銷(xiāo)的作用。所以基于圖形的性質(zhì)、根據(jù)商品本身的特點(diǎn)，以兒童消費(fèi)對(duì)象的心理和審美需要為切入點(diǎn)，來(lái)研究?jī)和称钒b圖形設(shè)計(jì)和創(chuàng)作。通過(guò)正確合理的應(yīng)用圖形，設(shè)計(jì)出兒童喜愛(ài)的食品包裝。我們國(guó)家是一個(gè)歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的國(guó)家。我們有我們自己的文化元素，我們努力研究，一定會(huì)創(chuàng)造出許許多多圖形，進(jìn)而使包裝設(shè)計(jì)更加符合我們本民族兒童的口味，從而開(kāi)創(chuàng)圖形設(shè)計(jì)的新局面，進(jìn)一步提升包裝的品位，為商品錦上添花。兒童食品包裝的圖形設(shè)計(jì)真是很神奇，它能使兒童在購(gòu)買(mǎi)食品時(shí)有美好的感受，有的還能從造型上獲得知識(shí)。所以我們應(yīng)當(dāng)努力學(xué)習(xí)更多的知識(shí)，更多地關(guān)注兒童的內(nèi)心世界，在設(shè)計(jì)中帶著一顆未泯的童心，積極發(fā)掘兒童圖形的創(chuàng)新點(diǎn)，不斷豐富圖形的藝術(shù)形式與表現(xiàn)手法，努力為兒童創(chuàng)造知識(shí)性、藝術(shù)性于一體的食品包裝圖形設(shè)計(jì)。參考文獻(xiàn)1曹方.包裝設(shè)計(jì)M.江蘇美術(shù)出版社.2005.2王安霞.包裝形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)M.南京：東南大學(xué)出版社3紀(jì)向紅.圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用J.包裝工程，20064尚紅燕.包裝圖形設(shè)計(jì)在包裝商品中的作用J.包裝與設(shè)計(jì)，20065周斌.兒童消費(fèi)心理特點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)J.商業(yè)研究，20006杜鵬.中國(guó)兒童消費(fèi)