職業(yè)規(guī)劃,廣告學(xué)

1、職業(yè)生涯規(guī)劃專(zhuān) 業(yè)：09廣告學(xué)姓 名：羅駿華學(xué) 號(hào)：092242059 前言如今這個(gè)時(shí)代各色競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，各種機(jī)會(huì)稍縱即逝，走錯(cuò)一條路，錯(cuò)失一個(gè)機(jī)會(huì)，意味著大量資源的浪費(fèi)。對(duì)企業(yè)而言，如何體現(xiàn)公司“以人為本”的人才理念，關(guān)注員工的人才理念，關(guān)注員工的持續(xù)成長(zhǎng)，職業(yè)生涯規(guī)劃是一種有效的手段；而對(duì)每個(gè)人而言，職業(yè)生命是有限的，如果不進(jìn)行有效的規(guī)劃，勢(shì)必會(huì)造成生命和時(shí)間的浪費(fèi)。如今大學(xué)之中，卻充斥一股頹廢的風(fēng)潮，可是作為當(dāng)代大學(xué)生，怎能虛耗這四年的花樣年華，怎能荒廢這風(fēng)華正茂？所以，我要寫(xiě)下這份職業(yè)生涯規(guī)劃書(shū)，來(lái)為自己撥開(kāi)前路的迷霧，來(lái)給自己前進(jìn)的步伐以鞭策。目 錄前言1一、自我認(rèn)知 自我評(píng)估3職業(yè)

2、測(cè)試 3職業(yè)價(jià)值觀 3職業(yè)性格 4職業(yè)興趣 5自我分析小結(jié) 6二、環(huán)境分析 社會(huì)環(huán)境分析6學(xué)校環(huán)境分析 6家庭環(huán)境分析6職業(yè)環(huán)境分析 7職業(yè)生涯條件分析小結(jié) 9三、職業(yè)目標(biāo)定位及其分解組合 職業(yè)目標(biāo)的確定 9SWOT分析9職業(yè)目標(biāo)的分解11職業(yè)目標(biāo)的實(shí)施計(jì)劃12四、評(píng)估調(diào)整 評(píng)估的內(nèi)容14評(píng)估的時(shí)間14規(guī)劃調(diào)整的原則14 結(jié)束語(yǔ)15第一章 自我認(rèn)知全面認(rèn)清自我，充分了解自己的性格，興趣，能力特點(diǎn)，自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)與職業(yè)價(jià)值觀，才能選定自己的職業(yè)生涯發(fā)展目標(biāo)，才能正確選擇合適的發(fā)展道路，才能對(duì)自己目前的職業(yè)狀態(tài)作出合理調(diào)整。一、 自我評(píng)估1 性格：認(rèn)真、負(fù)責(zé)、獨(dú)立、成熟、沉默、友善2 興趣與人交

3、流；閱讀各種書(shū)籍；愛(ài)好廣告宣傳與策劃；愛(ài)好影視作品；喜好旅游；打籃球游泳：聽(tīng)音樂(lè)；3 能力傾向 人際溝通和知覺(jué)，注意力的集中，分配工作條理性，邏輯思維能力4 職業(yè)目標(biāo)成為一名廣告策劃總監(jiān)二、職業(yè)測(cè)試我采用的測(cè)評(píng)工具是職業(yè)心理測(cè)評(píng)，針對(duì)職業(yè)興趣、職業(yè)價(jià)值觀、職業(yè)個(gè)性特征進(jìn)行分析說(shuō)明。1、職業(yè)價(jià)值觀職業(yè)價(jià)值觀測(cè)評(píng)分析圖測(cè)試結(jié)果顯示我的職業(yè)錨傾向是生活型，創(chuàng)造型生活型職業(yè)錨 是綜合了職業(yè)與家庭關(guān)系的一種職業(yè)定位。生活型職業(yè)錨現(xiàn)在變得越來(lái)越普遍，因?yàn)樽鳛榧彝ブ饕蓡T的兩方必須同時(shí)關(guān)注兩個(gè)同樣重要，但是有可能就是不同的職業(yè)選擇。如果您在生活型方面的得分相對(duì)最高，意味著您不會(huì)放棄任何有助于整合或平衡個(gè)人的

4、需求，與家庭的需求，或者與您職業(yè)的需求的機(jī)會(huì)。您期望那些與生活工作重要的因素能夠相互融合成一體，因此，您也愿意去發(fā)展您的職業(yè)生涯以提供足夠的靈活性滿足這種融合。2.職業(yè)性格測(cè)試測(cè)試結(jié)果顯示我是ISFJ照顧者型ISFJ型的人忠誠(chéng)、有奉獻(xiàn)精神和同情心，他們意志清醒而有責(zé)任心，樂(lè)于為人所需，理解別人的感受。 ISFJ型的人十分務(wù)實(shí)，他們喜歡平和謙遜的人，他們喜歡利用大量的事實(shí)情況，對(duì)于細(xì)節(jié)則有很強(qiáng)的記憶力。他們耐心地對(duì)待任務(wù)的整個(gè)階段，喜歡事情能夠清晰明確。 因?yàn)樗麄兙哂袕?qiáng)烈的職業(yè)道德，所以他們?nèi)绻雷约旱男袨檎嬲杏脮r(shí)，會(huì)對(duì)需要完成之事承擔(dān)責(zé)任。他們準(zhǔn)確系統(tǒng)地完成仟?jiǎng)?wù)。他們具有傳統(tǒng)的價(jià)值觀，十分

5、保守。他們利用符合實(shí)際的判斷標(biāo)準(zhǔn)做決定，通過(guò)出色的注重實(shí)際的態(tài)度增加了穩(wěn)定性。 ISFJ型的人平和謙虛、勤奮嚴(yán)肅。他們溫和、圓通，支持朋友和同伴。他們樂(lè)于協(xié)助別人，喜歡實(shí)際可行地幫助他人。他們利用個(gè)人熱情與人交往，在困難中與他人和睦相處。ISFJ型的人不喜歡表達(dá)個(gè)人情感，但實(shí)際上對(duì)于大多數(shù)的情況和事件都具有強(qiáng)烈的個(gè)人反應(yīng)。他們關(guān)心保護(hù)朋友，愿意為朋友獻(xiàn)身，他們有為他人服務(wù)的意識(shí)，愿意完成他們的責(zé)任和義務(wù)。 少言、友善、負(fù)責(zé)任又認(rèn)真。盡心地工作以盡職責(zé)?？梢允谷魏雾?xiàng)目和群體更加穩(wěn)定。周到、刻苦、準(zhǔn)確。他們的興趣通常不是技術(shù)性的。能對(duì)必要的細(xì)節(jié)有耐心、忠貞、體諒人、有洞察力、關(guān)心別人的想法。3、職

6、業(yè)興趣結(jié)果顯示我屬于：社會(huì)型Social (S)：職業(yè)傾向：喜歡要求與人打交道的工作，能夠不斷結(jié)交新的朋友，從事提供信息、啟迪、幫助、培訓(xùn)、開(kāi)發(fā)或療等事務(wù)，并具備相應(yīng)能力。如: 教育工作者（教師、教育行政人員），社會(huì)工作者（咨詢?nèi)藛T、公關(guān)人員、）。探索型：喜歡運(yùn)用詞、符號(hào)和觀念進(jìn)行工作。非常好奇，急于了解周?chē)奈粗澜?。寧愿思考?wèn)題而不愿動(dòng)手去處理問(wèn)題，喜歡獨(dú)立的和富有創(chuàng)造性的工作為自己的學(xué)識(shí)和才能感到自豪，而對(duì)自己的領(lǐng)導(dǎo)能力缺乏信心。探索型職業(yè)主要是指科學(xué)研究和科學(xué)實(shí)驗(yàn)工作。企業(yè)型：精力旺盛，好冒險(xiǎn)，擁有較強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)和演說(shuō)才能，追求物質(zhì)成就和社會(huì)地位，推薦職業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員、保險(xiǎn)人員等。三、自

7、我總結(jié)1、我最看重什么？認(rèn)真負(fù)責(zé)，喜好從事創(chuàng)造性事業(yè)的人，希望能夠和社會(huì)建立良好聯(lián)系和關(guān)系，自己的工作成就能夠得到肯定，自我提升。2、我喜歡做什么？我希望從事充滿激情的工作，而廣告就是這樣的行業(yè)。3、我適合做什么？我適合從事貼近生活，充滿激情和創(chuàng)意的工作。通過(guò)綜合分析自我評(píng)估和職業(yè)測(cè)試，總的來(lái)說(shuō)我期望將來(lái)從事廣告策劃工作。第二章 職業(yè)環(huán)境分析一.社會(huì)環(huán)境分析這次全球性的金融危機(jī)，將導(dǎo)致社會(huì)總需求下降，繼而對(duì)產(chǎn)品和勞務(wù)的需求減少，最終減少對(duì)勞動(dòng)力的需求。很多企業(yè)取消了進(jìn)入校園招聘的計(jì)劃。還有很多外向型企業(yè)，招收人數(shù)也在下降。     &

8、#160;  金融危機(jī)對(duì)大學(xué)生就業(yè)的影響有兩個(gè)關(guān)鍵特征：一是勞動(dòng)力需求不足，二是新增勞動(dòng)力需求萎縮。勞動(dòng)力需求是引致性需求，它取決于產(chǎn)品需求，而產(chǎn)品需求又因?yàn)榻鹑谖C(jī)引發(fā)的消費(fèi)和投資下降而下降，因此，金融危機(jī)下的勞動(dòng)力需求不足很難由供給條件的改善來(lái)調(diào)整。而在這個(gè)背景下，由于勞動(dòng)力市場(chǎng)管制以及員工技能上的差異，企業(yè)將首先取消新增的勞動(dòng)力需求?？紤]到受金融危機(jī)第一波影響的行業(yè)的特征，大學(xué)生將是這個(gè)新增部分的主體。因此，如果沒(méi)有專(zhuān)項(xiàng)的大學(xué)生就業(yè)政策，將很難有效解決大學(xué)生就業(yè)的困境。二學(xué)校環(huán)境分析我的學(xué)校是一所普通的本三院校，相對(duì)名牌大學(xué)教學(xué)設(shè)施不全，師資力量也較弱。但是它依附于本部福建農(nóng)林

9、大學(xué)，共享本部的大量資源，在待遇方面，學(xué)生與其他普通本科院校的學(xué)生是相同的，另外“獨(dú)立二級(jí)學(xué)院”是專(zhuān)業(yè)設(shè)置比較靈活，一般開(kāi)設(shè)的都是新興的、熱門(mén)的應(yīng)用型學(xué)科。因?yàn)橹苯优c市場(chǎng)掛鉤，特別重視實(shí)踐和實(shí)習(xí)課程，重視培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際操作能力和分析、解決問(wèn)題的能力。畢業(yè)生擁有較強(qiáng)的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，這一點(diǎn)又優(yōu)于大多數(shù)普通公辦本科院校。三家庭環(huán)境分析我出生于一個(gè)普通家庭，沒(méi)有廣告業(yè)背景，但是從小開(kāi)始父親對(duì)書(shū)的熱愛(ài)就對(duì)我產(chǎn)生強(qiáng)烈的熏陶，所以我現(xiàn)在是一個(gè)熱愛(ài)閱讀，知識(shí)面較廣的人。同時(shí)我父親還是一個(gè)友善，樂(lè)于助人的人，長(zhǎng)期在這種熏陶下我也繼承了這一特質(zhì)，同時(shí)也繼承了母親吃苦耐勞的良好品質(zhì)，和同齡人相比要成熟得多。四、職業(yè)環(huán)

10、境分析：1.目標(biāo)行業(yè)前景分析2005年12月10日，中國(guó)履行在加入WTO時(shí)的承諾，廣告業(yè)全面向外資開(kāi)放。事實(shí)上，早在幾年前，因?yàn)檫@個(gè)承諾，各大廣告企業(yè)就開(kāi)始“明爭(zhēng)暗斗”起來(lái)：國(guó)內(nèi)廣告企業(yè)謀求在“大赦”前搶先占得一席之地；國(guó)內(nèi)廣告企業(yè)為在爭(zhēng)搶蛋糕的過(guò)程中不被擠掉，或合并或聯(lián)合或引進(jìn)外資，進(jìn)一步鞏固自己的地位。有數(shù)據(jù)顯示，2004年我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)1264億元，廣告從業(yè)人員達(dá)91.38萬(wàn)人。中國(guó)廣告業(yè)以近年均40%的增長(zhǎng)速度，成為全球廣告業(yè)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。 在巨大的市場(chǎng)前景和利潤(rùn)驅(qū)使下，國(guó)內(nèi)廣告公司與國(guó)際廣告公司搶奪人才的戰(zhàn)斗，已經(jīng)出現(xiàn)白熱化趨勢(shì)。外資的涌入使原本就稀缺的廣告人才更加珍貴，“挖

11、墻腳”、培訓(xùn)新人的勢(shì)頭愈演越烈。 外資廣告公司財(cái)大氣粗，為求發(fā)展往往不惜重金“挖人”，它們更多“獵取”的是擁有資深行業(yè)背景，具有開(kāi)拓市場(chǎng)、挖掘潛在資源的高端管理人才。目前，奧美、電通、麥肯環(huán)球、BBDO環(huán)球、智威湯遜等世界排名前10位的廣告公司都在中國(guó)設(shè)立了合資公司。麥肯光明、盛世長(zhǎng)城、星空傳媒等多家外資廣告巨頭都已將招聘信息在中華英才網(wǎng)的黃金地段發(fā)布?？傮w說(shuō)來(lái)，資深的廣告人員，如客戶經(jīng)理、文案策劃、美術(shù)指導(dǎo)、平面設(shè)計(jì)、項(xiàng)目服務(wù)等，幾乎都是招聘需求席位上的“?？汀薄?2.職業(yè)目的地分析在新時(shí)期中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，北京，上海和廣東始終是中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展中心。從更大的范圍來(lái)看，中國(guó)廣告業(yè)在全球

12、產(chǎn)業(yè)鏈上處于末端，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模與集中程度，還是公司質(zhì)量與運(yùn)作理念，均顯現(xiàn)新興市場(chǎng)的不成熟性。而以全球視角看，廣告業(yè)是一個(gè)成熟行業(yè)，其全球格局必然決定中國(guó)格局。廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量急劇上升預(yù)示著新一輪兼并重組大潮的到來(lái)，提高自身素質(zhì)和服務(wù)水平是關(guān)鍵廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量的上升一方面表明廣告市場(chǎng)空間的巨大，但同時(shí)也預(yù)示著優(yōu)勝劣汰的規(guī)則將掀起新一輪的兼并重組熱潮。國(guó)際化和集團(tuán)化是目前國(guó)際廣告業(yè)發(fā)展的最新潮流，加入WTO后我國(guó)廣告業(yè)也必然會(huì)受這個(gè)趨勢(shì)的影口向。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，眾多沒(méi)有實(shí)力的小型廣告公司將被淘汰，一些具有實(shí)力的公司也會(huì)為了未來(lái)發(fā)展而尋求合作伙伴共同抵御"強(qiáng)敵"，因此，

13、廣告經(jīng)營(yíng)單位的急劇膨脹趨勢(shì)必然會(huì)受到這一市場(chǎng)規(guī)則的約束和遏制，數(shù)量上升達(dá)到一定程度后必然會(huì)下降，或者說(shuō)完成由粗放型生產(chǎn)方式向集約型生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，由外延擴(kuò)大再生產(chǎn)轉(zhuǎn)變到以提高自身服務(wù)水平為核心的內(nèi)涵式生產(chǎn)方式，而這才是廣告業(yè)立足的根本保證。中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放20多年的洗禮，已經(jīng)初具規(guī)模，并且取得了令世人矚目的巨大成績(jī)，但中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能走上科學(xué)化和規(guī)范化之路。我們相信，只要認(rèn)真總結(jié)世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)律，認(rèn)清我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征和廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)，不斷通過(guò)法律和行業(yè)監(jiān)管修正廣告行業(yè)的不良傾向，北京廣告業(yè)一定會(huì)更加輝煌，走上全面繁榮之路。3.目標(biāo)職業(yè)分析.目標(biāo)職業(yè)定義廣告策劃人即主要指從

14、事廣告策劃及相關(guān)工作的人。但是由于廣告行業(yè)本身的流動(dòng)性，它的外延可能又會(huì)相對(duì)較廣，因?yàn)閺V告策劃人可能在各個(gè)社會(huì)部門(mén)任職，比如代理商、媒體、客戶，當(dāng)然還可能是獨(dú)立策劃人。.能力要求1、文化視野上的國(guó)際化  隨著眾多中國(guó)品牌走向國(guó)際與國(guó)際品牌搶灘中國(guó)，廣告也將進(jìn)入國(guó)際化運(yùn)作階段。國(guó)際廣告是跨國(guó)界、跨文化的傳播形式，它面臨的不單是語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換問(wèn)題，更是文化系統(tǒng)的轉(zhuǎn)換，因此，國(guó)際市場(chǎng)向廣告策劃人員的挑戰(zhàn)首先是一種文化挑戰(zhàn)。面向國(guó)際市場(chǎng)的廣策劃人員必須在文化視野上做到國(guó)際化，保持與世界文化同步，按國(guó)際化的廣告理念為自己重新定位。 2、知識(shí)結(jié)構(gòu)的開(kāi)放性  企業(yè)在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)

15、程中，其運(yùn)作層次不斷提高。與之相隨，企業(yè)對(duì)為之服務(wù)的廣告人員的服務(wù)水平和質(zhì)量要求也比以住任何時(shí)候都高。他們要求廣告人員的專(zhuān)業(yè)服務(wù)不再局限于廣告設(shè)計(jì)、表現(xiàn)和傳播等狹義的廣告層面，而是希望還能解決國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查、行銷(xiāo)、公關(guān)、全球范圍內(nèi)的信息、情報(bào)等方面的問(wèn)題，廣告公司的職能部分意義替代了一些品牌顧問(wèn)公司、行銷(xiāo)公司、咨詢公司的職能。如此全面的服務(wù)，也勢(shì)必要求復(fù)合型的“通”、“專(zhuān)”結(jié)合的廣告人才。 3、跨文化傳播技能的掌握  新世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)下的廣告業(yè)，是一種服務(wù)性的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，它集新媒體、新設(shè)備、新材料、新技術(shù)于一體。而生活的流動(dòng)性、不斷增多的文化交流、全球化市場(chǎng)以及具有多元文化的

16、組織和勞動(dòng)力的出現(xiàn)這些都要求廣告策劃人員掌握適應(yīng)多元文化社會(huì)和地球村生活的傳播技能。 4、良好的職業(yè)道德  廣告是一個(gè)需要口碑的行業(yè)。作為以塑造產(chǎn)品（品牌）形象或企業(yè)形象為己任的行業(yè)，廣告策劃人員自身的形象和廣告行業(yè)的形象自然會(huì)成為社會(huì)公眾關(guān)注的中心，人們對(duì)廣告的評(píng)價(jià)直接牽涉到對(duì)廣告策劃人的評(píng)判。所以良好的職業(yè)道德是作為一個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃人所必備的素質(zhì)。3目標(biāo)企業(yè)分析奧美隸屬于 WPP 集團(tuán)，是世界上最大的傳播集團(tuán)之一。 WPP 集團(tuán)擁有 60 多個(gè)子公司，包括：智威湯遜 , Hill and Knowlton, 奧美公關(guān) , Millward Brown, Researc

17、h International, 傳立和 Enterprize IG 等。憑借 WPP 集團(tuán)的雄厚實(shí)力，奧美已經(jīng)成為了調(diào)研、公關(guān)、設(shè)計(jì)、視覺(jué)識(shí)別、零售市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專(zhuān)家。 至今奧美集團(tuán)旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動(dòng)咨詢有限公司，奧美公關(guān)，奧美世紀(jì)，奧美行動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，brand union，ITOP，奧美紅坊等 該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的2006年度世界品牌500強(qiáng)排行榜 中名列第三百零四。五、職業(yè)環(huán)境分析總結(jié)通過(guò)對(duì)家庭，學(xué)校，社會(huì)及本專(zhuān)業(yè)的環(huán)境分析，我認(rèn)為宏觀上對(duì)我的職業(yè)生涯是有利的，現(xiàn)在正處于金融危機(jī)回暖時(shí)機(jī)，

18、而廣告行業(yè)是與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)的行業(yè)，經(jīng)濟(jì)的回暖必然能帶來(lái)廣告行業(yè)就業(yè)的增長(zhǎng)，尤其是最近奧運(yùn)會(huì)，亞運(yùn)會(huì)，世博會(huì)，都極大的刺激了廣告行業(yè)的發(fā)展。而微觀上，我的家庭背景也許沒(méi)有給我?guī)?lái)商業(yè)基礎(chǔ)，但是商業(yè)基礎(chǔ)是可以學(xué)習(xí)的，而我所繼承的優(yōu)秀的品質(zhì)，是對(duì)職業(yè)生涯有利的。雖然我目前就讀的學(xué)校環(huán)境并沒(méi)有特別突出的優(yōu)勢(shì)，但是廣告行業(yè)是英雄不論出身的行業(yè)，只要有能力就能得到他人的承認(rèn)。而一步跨入奧美顯然是不可能，面對(duì)當(dāng)前情況，我準(zhǔn)備先爭(zhēng)取成為實(shí)習(xí)生在轉(zhuǎn)正或者在其他公司積累經(jīng)驗(yàn)?？傊艺J(rèn)為當(dāng)前的大環(huán)境是對(duì)廣告職業(yè)生涯有利的。第三章 職業(yè)目標(biāo)定位及分解組合一、職業(yè)目標(biāo)的確定本次我的職業(yè)生涯規(guī)劃目標(biāo)主要是針對(duì)畢業(yè)后

19、設(shè)立?？紤]到畢業(yè)后的情況，我的職業(yè)目標(biāo)探索主要以發(fā)展目的和興趣目的為導(dǎo)向，同時(shí)也符合我的職業(yè)價(jià)值觀取向。我的職業(yè)定位是廣告策劃人員，結(jié)合前面兩個(gè)部分的分析，并通過(guò)SWOT分析進(jìn)一步明確：1.SWOT分析：內(nèi)部環(huán)境因素優(yōu)勢(shì)因素（S）弱勢(shì)因素（W）1.樂(lè)觀自信2.目標(biāo)明確3.做事有激情4.邏輯分析能力強(qiáng)5.心理素質(zhì)較好6.綜合素質(zhì)較強(qiáng)7.有想法、有創(chuàng)意8.關(guān)注行業(yè)趨勢(shì)，社會(huì)動(dòng)態(tài)9.知識(shí)面較廣1.追求完美，慢性子2.組織協(xié)調(diào)能力不夠扎實(shí)3.英語(yǔ)溝通能力一般4.對(duì)于密切相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)把握不夠5.表達(dá)能力欠缺外部環(huán)境因素機(jī)會(huì)因素（O）威脅因素（T）1.所學(xué)專(zhuān)業(yè)為新興學(xué)科，學(xué)科前景好2.市場(chǎng)環(huán)境很好

20、，廣告行業(yè)處于成長(zhǎng)階段3.本專(zhuān)業(yè)人才缺口大，廣告行業(yè)人才緊俏1.地區(qū)廣告環(huán)境較差2.4A公司存在就業(yè)壟斷現(xiàn)象3.研究生擴(kuò)招，同行業(yè)高學(xué)歷人才過(guò)多2.發(fā)展策略優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)發(fā)展策略（S.O.）：繼續(xù)學(xué)習(xí)相關(guān)方面知識(shí)，尤其是將專(zhuān)業(yè)知識(shí)應(yīng)用到廣告策劃中；關(guān)注廣告行業(yè)行情，擴(kuò)大知識(shí)面。劣勢(shì)機(jī)會(huì)發(fā)展策略（W.O.）：利用部門(mén)工作鍛煉協(xié)調(diào)組織能力，加強(qiáng)英語(yǔ)和專(zhuān)業(yè)方面的學(xué)習(xí)。優(yōu)勢(shì)威脅發(fā)展策略（S.T.）：強(qiáng)調(diào)自身知識(shí)面及專(zhuān)業(yè)能力；強(qiáng)調(diào)實(shí)踐經(jīng)歷；強(qiáng)調(diào)對(duì)本行業(yè)的激情，對(duì)新事物的關(guān)注。劣勢(shì)威脅發(fā)展策略（W.T.）：鍛煉表達(dá)能力，尋找機(jī)會(huì)成為4A公司實(shí)習(xí)生。3.小結(jié)：通過(guò)以上分析可知，我將職業(yè)定位在“廣告策劃”是合理并且

21、可行的。就業(yè)城市：北京目標(biāo)行業(yè)：廣告行業(yè)職業(yè)目標(biāo)：廣告策劃總監(jiān)目標(biāo)單位：奧美二職業(yè)目標(biāo)的分解與組合1.職業(yè)路徑實(shí)習(xí)生客戶主管廣告策劃策劃總監(jiān)2職業(yè)目標(biāo)分解了目標(biāo)就有了方向，我的職業(yè)生涯總目標(biāo)是策劃總監(jiān)。為實(shí)現(xiàn)職業(yè)總目標(biāo)，我將總目標(biāo)分解為三個(gè)分目標(biāo)，分別是第一分目標(biāo)、第二分目標(biāo)和第三分目標(biāo)：第一目標(biāo)：2011年4月份2013年6月份順利畢業(yè)，做好就業(yè)準(zhǔn)備工作，取得廣告策劃師證書(shū)。第二分目標(biāo)：2013年6月2018年成功就業(yè)，成績(jī)突出。進(jìn)入廣告行業(yè)，4A廣告公司從客戶主管做起，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，提高技能，取得相應(yīng)能力做到廣告策劃職位。第三分目標(biāo)：2018年2025年做出成功作品打造自身品牌，爭(zhēng)取策劃總

22、監(jiān)職位。3. 實(shí)施計(jì)劃：根據(jù)職業(yè)生涯目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的階段性不同，我把職業(yè)生涯規(guī)劃總目標(biāo)行動(dòng)計(jì)劃分為兩個(gè)階段的行動(dòng)計(jì)劃，即在校計(jì)劃和在職工作計(jì)劃。（一）在校計(jì)劃（2011年4月2013年6月）1、總目標(biāo)達(dá)成第一分目標(biāo)。2、效果預(yù)想成為優(yōu)秀畢業(yè)生，兼具各種專(zhuān)業(yè)技能，做好就業(yè)準(zhǔn)備工作；保持良好的身體狀況和人際關(guān)系；與廣告界人士有交流，交往。3、在校目標(biāo)行動(dòng)策略學(xué)習(xí)策略（2011年4月2013年1月）。扎實(shí)基礎(chǔ)，擴(kuò)展見(jiàn)聞。求職策略（2013年1月2013年6月）。做好實(shí)習(xí)工作和求職準(zhǔn)備。4、在校目標(biāo)行動(dòng)實(shí)施方案學(xué)習(xí)計(jì)劃（2010年6月2013年1月）一年級(jí):為試探期和定向期。在已經(jīng)過(guò)去的這七個(gè)月生活中我已經(jīng)

23、基本上適應(yīng)由高中生到大學(xué)生的角色轉(zhuǎn)變，重新確定了自己的學(xué)習(xí)目標(biāo)和要求；此外，已經(jīng)開(kāi)始熟悉環(huán)境，建立新的人際關(guān)系，提高交際溝通能力，在職業(yè)認(rèn)識(shí)方面也向高年級(jí)學(xué)生尤其是大四的畢業(yè)生詢問(wèn)就業(yè)情況；并且積極參加各種各樣的社團(tuán)活動(dòng)，增加交流技巧；在學(xué)習(xí)方面，鞏固扎實(shí)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，加強(qiáng)英語(yǔ).計(jì)算機(jī)能力的培養(yǎng)，掌握現(xiàn)代職業(yè)者所應(yīng)具備的最基本技能方面做的還不夠好，大三會(huì)及時(shí)糾正，并進(jìn)行及時(shí)的補(bǔ)救。在定向期,我已經(jīng)開(kāi)始考慮未來(lái)是否深造或就業(yè),通過(guò)參加學(xué)生會(huì)或社團(tuán)等組織,鍛煉自己的能力,同時(shí)檢驗(yàn)自己的知識(shí)技能;提高自己的責(zé)任感,主動(dòng)性和受挫能力,并開(kāi)始有選擇地輔修其他專(zhuān)業(yè)的知識(shí)來(lái)填充自己?？偟膩?lái)說(shuō)，回顧這一年半的

24、生活，收獲很多，對(duì)于職業(yè)生涯規(guī)劃也做了一些努力，但是還是存在很多缺陷和不足，我會(huì)在以后的兩年半里加倍努力，完善自己。二，三年級(jí): 為準(zhǔn)備期.加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)的同時(shí)，考取與目標(biāo)職業(yè)有關(guān)的職業(yè)資格證書(shū)或相應(yīng)地通過(guò)職業(yè)技能鑒定尤其是英語(yǔ)6級(jí)證書(shū)。因?yàn)榕R近畢業(yè)，所以目標(biāo)應(yīng)鎖定在提高求職技能、搜集公司信息上。參加與專(zhuān)業(yè)有關(guān)的暑期工作，和同學(xué)交流求職工作心得體會(huì)，學(xué)習(xí)寫(xiě)簡(jiǎn)歷、求職信等求職技巧，了解搜集就業(yè)信息的渠道。要積極鍛煉自己得到獨(dú)立解決問(wèn)題的能力和創(chuàng)造性;積極常識(shí)并加入校友網(wǎng)絡(luò),了解往年的求職情況。四年級(jí): 為分化期(沖刺就業(yè)):目標(biāo)應(yīng)鎖定在工作申請(qǐng)及成功就業(yè)上.這時(shí)可先對(duì)前三年的準(zhǔn)備做一個(gè)總結(jié):首

25、先檢驗(yàn)自己已確立的職業(yè)目標(biāo)是否明確,前兩年的準(zhǔn)備是否充分;然后開(kāi)始畢業(yè)后工作的申請(qǐng),積極參加招聘活動(dòng),在實(shí)踐中檢驗(yàn)自己的積累和準(zhǔn)備;最后,預(yù)習(xí)或模擬面試。積極利用學(xué)校提供的條件,強(qiáng)化求職技巧,進(jìn)行模擬面試等訓(xùn)練,盡可能地做出充分準(zhǔn)備。在撰寫(xiě)畢業(yè)論文的時(shí)，可大膽提自己的見(jiàn)解，鍛煉自己獨(dú)立解決問(wèn)題的能力和創(chuàng)造性。另外，要重視實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，通過(guò)實(shí)習(xí)從宏觀上了解單位的工作方式、運(yùn)轉(zhuǎn)模式、工作流程，從微觀上明確個(gè)人在崗位上的職責(zé)要求及規(guī)范，為正式走上工作崗位奠定良好的基礎(chǔ)。求職計(jì)劃（2013年2月2013年6月）就業(yè)信息的收集：主要從學(xué)校就業(yè)指導(dǎo)中心，網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒介，以及老師和企業(yè)了解就業(yè)信息。求職途徑的選擇：主要利用實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)求職力爭(zhēng)與實(shí)習(xí)公司簽約，以達(dá)成就業(yè)。參加各種招聘會(huì)。利用自薦信，自我推薦。求職材料的準(zhǔn)備：制作一份成功的求職信和簡(jiǎn)歷（一份出人意料的富有創(chuàng)意的簡(jiǎn)歷）。爭(zhēng)取大學(xué)期間作出優(yōu)秀廣告作品。招聘測(cè)試與面試：了解招聘測(cè)試，學(xué)習(xí)有效的應(yīng)對(duì)措施；學(xué)習(xí)如何應(yīng)對(duì)面試，掌握實(shí)用的技巧。實(shí)習(xí)計(jì)劃：目標(biāo)實(shí)習(xí)單位是北京奧美；認(rèn)真完成實(shí)習(xí)公司分配的每一項(xiàng)工作，力