百歲山廣告策劃書(shū)PPT匯編

1、景田百景田百歲歲山礦泉水山礦泉水會(huì)電會(huì)電1550班班 組長(zhǎng)：趙寵組長(zhǎng)：趙寵 組員：安然組員：安然 張澤玉張澤玉 孔佳穎孔佳穎 王月王月 邸凱玥邸凱玥 張珊張珊 李天洋李天洋目錄目錄營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)手分析對(duì)手分析廣告廣告定位定位經(jīng)濟(jì)環(huán)境文化環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境龐大的消費(fèi)人口基數(shù)是我國(guó)礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)的最大潛力。我國(guó)的人均礦泉水消費(fèi)量是世界上最低的國(guó)家之一，現(xiàn)在我國(guó)礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)主要在大中城市和旅游地區(qū)。人口消費(fèi)量大，兒童比成年人消費(fèi)的多。我國(guó)礦泉水的消費(fèi)市場(chǎng)潛力是很大的。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，城鄉(xiāng)消費(fèi)差別的縮小。礦泉水的消費(fèi)市場(chǎng)將由大中城市擴(kuò)展到中小城市，由旅游流動(dòng)人口擴(kuò)大到常

2、駐人口，由富裕家庭到一般家庭。文化環(huán)境文化環(huán)境 人們生活觀念的轉(zhuǎn)化，促進(jìn)了礦泉水消費(fèi)。隨著生活水平的提高和水環(huán)境污染的加重，健康越來(lái)越引起人們的重視。 在城鎮(zhèn)自來(lái)水系統(tǒng)的水處理尚不能達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家從管道直接飲用的情況下，一些經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)較好的家庭開(kāi)始選擇桶裝礦泉水作為飲用水，將來(lái)桶裝礦泉水的市場(chǎng)仍將看好。過(guò)去，人們飲食是為了增加營(yíng)養(yǎng)，而現(xiàn)代人飲食追求的是營(yíng)養(yǎng)平衡，礦泉水正是以其無(wú)糖、低熱和有益元素含量豐富成為人們首選飲品之一。符合人們追求純凈、有益健康的飲水要求，礦泉水生產(chǎn)具有廣闊的發(fā)展前景。名稱(chēng)由來(lái)產(chǎn)品特征產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析天然礦物質(zhì)含量:mg/L 溶解性總固體.60.0-180

3、.0偏硅酸H2SiO3.40.0-80.0 重碳酸鹽HCO3.20.0-80.0鈣Ca2+.2.0-15.0 鈉Na+.1.0-15.0鉀K+.1.0-8.0 氯化物CL-.1.0-20.0鎂Mg2+.0.5-6.0 硫酸鹽SO42-.0.5-1.0 (PH值6.0-7.5不含二氧化碳)。 百歲山腳下，巨大龜形現(xiàn)代建筑橫臥深山之間。在云霧與青山的掩映下，蔚為壯觀。龜形現(xiàn)代化基地耗資數(shù)億元建成，五個(gè)“龜殼”全部選用航天材料構(gòu)成，并貫通東西方建筑美學(xué)將廠房藝術(shù)造型與數(shù)條全自動(dòng)流水生產(chǎn)線生動(dòng)結(jié)合，與當(dāng)?shù)丨h(huán)境融為一體。使得每一瓶百歲山礦泉水都有了一個(gè)非同尋常、獨(dú)一無(wú)二的貴族家園歷程，景田因此有了一個(gè)響

4、亮的名字百歲山！百歲山生產(chǎn)基地的一花、一草，一磚，一瓦，小橋，流水都精心布置共同構(gòu)筑了仙境般的礦泉水產(chǎn)區(qū)，曾被世界最先進(jìn)的飲料灌裝設(shè)備商克朗斯總裁贊譽(yù)為“世上最美的水廠”。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析產(chǎn)品產(chǎn)品怡寶怡寶農(nóng)夫山泉農(nóng)夫山泉恒大冰泉恒大冰泉冰露冰露品牌簡(jiǎn)介中國(guó)飲用水市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌，在華南地區(qū)市場(chǎng)占有率連續(xù)多年穩(wěn)居首位?！稗r(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，它的品牌名稱(chēng)帶有強(qiáng)大的品牌親和力。恒大冰泉長(zhǎng)白山天然礦泉水作為恒大足球、恒大女排唯一指定飲用水?？煽诳蓸?lè)旗下全新礦物質(zhì)飲用水品牌作為2018年北京奧運(yùn)會(huì)唯一正式飲用水。價(jià)格2元555ml2元550ml4元500ml1元550ml優(yōu)點(diǎn)價(jià)格比較優(yōu)惠，有很好的質(zhì)

5、量保證，品牌值得信賴(lài)，在中國(guó)南方有很好的市場(chǎng)。農(nóng)夫山泉包裝新穎、時(shí)尚、有特點(diǎn)，以健康領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范品質(zhì)管理。有較高的品牌認(rèn)知度，寶貴的品牌資源。水質(zhì)純凈，工藝先進(jìn)為恒大足球，恒大女排官方指定用水，便于推廣價(jià)格最優(yōu)惠，作為可口可樂(lè)公司的榮譽(yù)產(chǎn)品，秉承可口可樂(lè)的百年來(lái)的管理經(jīng)驗(yàn)，雄厚實(shí)力。廣告定位廣告定位廣告語(yǔ)：水中貴族，百歲山。廣告對(duì)象：中高端消費(fèi)人群品牌定位: 水中貴族廣告廣告計(jì)劃計(jì)劃廣告目標(biāo)在校大學(xué)生：通過(guò)電視廣告，媒體廣告及促銷(xiāo)手段讓大學(xué)生充分了解百歲山，讓百歲山成為大學(xué)生最喜愛(ài)的礦泉水。廣告時(shí)間（1）電視時(shí)段選擇：（A）第一選擇： 5月份開(kāi)始至9月份，星期一至星期五8點(diǎn)黃金檔電

6、視節(jié)目播出期間插播廣告。（B）第二選擇：星期六，星期日晚間8：3012：00之間的收視率最高的綜藝節(jié)目，如火星情報(bào)局快樂(lè)大本營(yíng)等節(jié)目播放期間插播廣告。（2）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告 及時(shí)發(fā)布百歲山產(chǎn)品的信息（3）戶(hù)外廣告、招貼廣告促銷(xiāo)期間，在校園的便利店或?qū)W校外街道張貼百歲山的海報(bào)。廣告手段 主要采用電視廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體，戶(hù)外廣告，招貼廣告等，吸引消費(fèi)者。廣告廣告手段手段電視媒體：可以在沿海各城市電視臺(tái)投放。廣告片在15秒左右。網(wǎng)絡(luò)媒體：可以制作網(wǎng)絡(luò)劇情類(lèi)廣告片，由貓撲，天涯，人人等網(wǎng)站傳播。另外在新浪，搜狐之類(lèi)的大型網(wǎng)站上做首屏通欄廣告。戶(hù)外廣告：在建筑物墻體或標(biāo)識(shí)牌上掛平面廣告。超市：把印有百歲山的海報(bào)

7、貼到超市門(mén)上，吸引客人目光。校園：除了貼百歲山的海報(bào)外，再在食堂門(mén)口拉上巨型橫幅。電視廣告電視廣告場(chǎng)景二：書(shū)院中 休息過(guò)后，他們?nèi)チ藭?shū)院，師傅教他們作詩(shī)，小燕子就想起永琪送來(lái)的百歲山礦泉水，寫(xiě)了一首如人飲水。場(chǎng)景一：花園里 花園里，百花齊放，蝴蝶飛舞，小燕子 紫薇和一群宮女正在踢毽子，你一腳她一腳好不熱鬧，踢了好一會(huì)兒，累的滿(mǎn)頭大汗，這時(shí)永琪和爾康給他們送來(lái)百歲山礦泉水。電視電視廣告廣告場(chǎng)景四：金鑾殿 朝堂上，皇上喝過(guò)百歲山礦泉水之后，賞給文武百官每人一瓶百歲山礦泉水，大臣們齊聲說(shuō)：“謝皇上，?；噬?，萬(wàn)福金安，歲歲平安”場(chǎng)景三：御書(shū)房 小燕子被皇阿瑪傳召到御書(shū)房，一進(jìn)去，皇阿瑪就將她寫(xiě)的詩(shī)如人飲水拍在了桌子上，說(shuō)：“小燕子，你這寫(xiě)的是什么，給我一個(gè)解釋”小燕子一臉淡定的說(shuō)道：“皇阿瑪，這你就不知道了，永琪給我喝了百歲山的水，我突發(fā)奇想才做了這樣一首詩(shī)，”小燕子就順手給了皇阿瑪一瓶百歲山礦泉水。廣告效果預(yù)測(cè)廣告效果預(yù)測(cè) 努力展示消費(fèi)者的身份、地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力，給消費(fèi)者帶來(lái)自尊