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文檔簡介
開辟新市場，鯉魚牌建立好油新標(biāo)準(zhǔn) 色拉油品類對于大多數(shù)中國消費(fèi)者來說仍然是陌生的，要說服 其改變消費(fèi)習(xí)慣接受新的用油方式是有一定難度的，這時候獨(dú) 特的產(chǎn)品利益便是較好的突破口。 因?yàn)樯捅旧淼奶攸c(diǎn)很清楚，在色香味上并無明顯的優(yōu)勢， 所以我們避開食用油賣“香純”的套路，挖掘出產(chǎn)品最大的優(yōu)勢， “在220C以下，不冒油煙”。這對飽受油煙之苦的主婦來說， 不 啻為一個強(qiáng)而吸引的利益點(diǎn)。 我們采用了夸張幽默的對比手法，創(chuàng)作了對比篇，將“有無油煙” 潛移默化地在消費(fèi)者心目中成為區(qū)分“好油”與“差油”的標(biāo)準(zhǔn)。 而 鯉魚牌菜籽色拉油則理所當(dāng)然地成為“好油”的典范！這是一個 新 品類新市場開拓的好例子。 謝 謝 大 家 ！
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