微博營銷推廣方案

1、XXXXXX大賽微博推廣方案公司名稱 2012-7Part 1 分析篇分析篇Page Page 3 32011中國掀起140字微博革命！微博現(xiàn)狀分析 2011年中國微博的用戶數(shù)量超過1.5億，未來繼續(xù)高速增長 2011年下半年微博的使用時間已經(jīng)超越其他單向傳播的資訊媒體單位：億微博用戶增長規(guī)模預(yù)測微博用戶增長規(guī)模預(yù)測他們都在織微博！我們的同事我們的朋友我們的領(lǐng)導(dǎo)我們的明星我們的有人說：微博，是對于人們真實需求的滿足在這種對于網(wǎng)友真實需求的滿足下，微博改變了世界，也改變了互聯(lián)網(wǎng)，它將人們帶入了一個更自由、更開放、更加即時、更加互動的個人互聯(lián)網(wǎng)時代更直接更平等更開放更直接更鮮活就在微博因此，有人說

2、：用戶的時間在哪里營銷者就應(yīng)該出現(xiàn)在哪里事件的發(fā)起者和組織者整合媒體資源所有營銷、用戶的落腳點(diǎn)開展各種營銷活動媒 體企業(yè)微博電視報紙雜志電臺車站機(jī)場網(wǎng)絡(luò)促銷危機(jī)公關(guān)CRM事件營銷精確營銷口碑營銷新品發(fā)布整合媒體資源，通過各種營銷活動，不斷累積粉絲數(shù)觀點(diǎn)：微博營銷是企業(yè)營銷的核心迅速運(yùn)用微博影響力利用目標(biāo)受眾影響力切入抓住用戶特性貢獻(xiàn)big idea互動行銷工具的顛覆式應(yīng)用微博的5種營銷模式微博營銷之微矩陣，即有規(guī)劃性地建立企業(yè)的微博賬號群，以實現(xiàn)交叉覆蓋案例1微軟中國微博矩陣IT服務(wù)技術(shù)交流技術(shù)研究溝通應(yīng)用案例2adidas微博矩陣根據(jù)不同產(chǎn)品線和地域建立微博矩陣還包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與員工微博微博

3、營銷之微同步，即將品牌活動網(wǎng)站與企業(yè)微博賬號打通，實現(xiàn)內(nèi)容的同步案例中糧美好生活亮點(diǎn)一：搜索精準(zhǔn)推廣用戶在搜索#發(fā)現(xiàn)美好童年記憶#的微博時，可以看到中糧的活動廣告這樣有利于幫助到精準(zhǔn)用戶。亮點(diǎn)二：官方微博運(yùn)營官網(wǎng)微博通過與網(wǎng)友互動、轉(zhuǎn)發(fā)有趣味的內(nèi)容，與網(wǎng)友親切地溝通。打通活動微博營銷之微直播，即通過微博，直播新品發(fā)布會或線下活動案例微博大屏幕什么是微博大屏幕？l 微博大屏幕是新浪專為各類線下活動推出的一款網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品l 它可以將網(wǎng)友對話題的反饋實時呈現(xiàn)在現(xiàn)場設(shè)備上l 它可以改變傳統(tǒng)現(xiàn)場活動互動的模式（可以作為獨(dú)立的活動主題單元）微博營銷之微應(yīng)用，即利用微博的APP功能，實現(xiàn)有針對性的微博活動營銷應(yīng)

4、用舉例月老 在微博發(fā)送 月老，將可以得到如下回復(fù)： 月老，返回一條微博，隨機(jī)將另一個微博 推薦給發(fā)送者查天氣求簽查違章查郵編瘋電影淘寶價更多應(yīng)用：Part 2 策略策略篇篇讓我們再來回顧下微博營銷讓我們再來回顧下微博營銷讓我們再來回顧下微博營銷Step1 搭建圍脖（建立營銷據(jù)點(diǎn)）Step2 積聚人氣（關(guān)注、粉絲-給予式營銷)Step3 開展?fàn)I銷活動（主題互動 用戶交流)Step1 Step1 搭建公司官方搭建公司官方微博微博是企業(yè)信息發(fā)布是與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感是前沿客服是知名度提升與潛在銷售Step2 Step2 積聚微博人氣積聚微博人氣公司內(nèi)部活動或員工工作及生活動態(tài)（趣味好玩第一，有生氣活力的圖文更好）突發(fā)性事件的現(xiàn)場抓取適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)玩笑企業(yè)新聞的微博直播關(guān)于企業(yè)的重要信息發(fā)布公司外圍的生活休閑動態(tài)（趣味好玩圖文為主）趣味及有效知識分享Step3 Step3 開展?fàn)I銷開展?fàn)I銷活動活動營銷營銷活動活動：XXXXXX微微博營銷推廣博營銷推廣活動主題：與XXX一起行動 活動內(nèi)容：隨著前方記者傳回的視頻圖片，搶先看到精彩花絮、故事。還可以通過#推薦#、#我來猜#、#想知道#三個微博互動話題，與微博互動，贏取獎品和F1上?，F(xiàn)場觀賽的機(jī)會。微博運(yùn)營推進(jìn)表： X月份123456789