飲料業(yè)務(wù)員工作方案

1、飲料業(yè)務(wù)員工作方案飲料業(yè)務(wù)員工作方案1 一、一季度的工作小結(jié)。 今年一季度在全體銷(xiāo)售人員與經(jīng)銷(xiāo)商的努力下，實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門(mén)紅，產(chǎn)銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)xx%，其中瓶裝水增長(zhǎng)xx%，配制奶增長(zhǎng)xx%，發(fā)酵奶增長(zhǎng)xx%，碳酸飲料負(fù)增長(zhǎng)xx%，果汁飲料增長(zhǎng)xx%，茶飲料增長(zhǎng)xx%，八寶粥增長(zhǎng)xx%，純牛奶、花式奶負(fù)增長(zhǎng)xx%；但與整個(gè)飲料行業(yè)的增幅相比，我們明顯落后于整個(gè)行業(yè)，整體飲料要比全國(guó)增幅少xx個(gè)百分點(diǎn)，其中瓶裝水少xx個(gè)百分點(diǎn)，碳酸飲料多負(fù)xx個(gè)百分點(diǎn)，八寶粥多增xx個(gè)百分點(diǎn)，純牛奶、花式奶全國(guó)增長(zhǎng)xx%而我公司負(fù)增長(zhǎng)xx%，反差極大，果汁飲料落后xx個(gè)百分點(diǎn)，而且從xx月份開(kāi)頭增幅逐月走低，到xx

2、月份很有可能負(fù)增長(zhǎng)。因此形勢(shì)不容樂(lè)觀(guān)，而且問(wèn)題也的確不少，必需進(jìn)行仔細(xì)分析，加以改進(jìn)，否則今年的方案任務(wù)無(wú)法完成，而且會(huì)影響到公司的可持續(xù)進(jìn)展。 二、目前主要存在的問(wèn)題。 1、經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量與經(jīng)營(yíng)力量不足以支撐我司銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的需要。 全國(guó)中小客戶(hù)的比例占客戶(hù)總數(shù)的xx%，銷(xiāo)售額僅占xx%，這些客戶(hù)一是明顯感到資金實(shí)力、運(yùn)營(yíng)力量不足以關(guān)心我公司掌握市場(chǎng)，同時(shí)亦有可能不是主銷(xiāo)我司產(chǎn)品，亦不是以我司產(chǎn)品為主要盈利來(lái)源，經(jīng)銷(xiāo)我司產(chǎn)品的盈利亦不能滿(mǎn)意其生存進(jìn)展的需要。同時(shí)xx%的中大客戶(hù)亦有相當(dāng)部分并非銷(xiāo)我司產(chǎn)品為主，這樣就會(huì)造成整體客戶(hù)的忠誠(chéng)度不高，網(wǎng)絡(luò)抗風(fēng)險(xiǎn)力量不強(qiáng)，駕馭市場(chǎng)的力量不足，因此給市場(chǎng)的銷(xiāo)售帶

3、來(lái)極大的隱患。 2、經(jīng)銷(xiāo)商、業(yè)務(wù)員無(wú)法進(jìn)行全品項(xiàng)銷(xiāo)售。 公司認(rèn)為每個(gè)產(chǎn)品都有其生命周期與肯定的市場(chǎng)容量，走到最高峰時(shí)確定價(jià)格低了，廠(chǎng)商盈利水來(lái)亦都低了，而且要開(kāi)頭逐步走下坡路，因此要不斷有產(chǎn)品更新，推出新產(chǎn)品來(lái)彌補(bǔ)。同時(shí)隨著公司規(guī)模不斷進(jìn)展增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的要求也高了，每年增加10%20%，就要增加1020個(gè)億的銷(xiāo)售，而且不增加這點(diǎn)銷(xiāo)售還不足以與世界級(jí)大品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，因此公司近幾年的品種進(jìn)展很快亦許多，原來(lái)應(yīng)當(dāng)是增加我們銷(xiāo)售的回旋余地，而事實(shí)上由于我們的業(yè)務(wù)員、經(jīng)銷(xiāo)商尚沒(méi)有習(xí)慣與有力量來(lái)彈好這個(gè)鋼琴，不能平衡各個(gè)品種的進(jìn)展，亦沒(méi)有力量去開(kāi)拓市場(chǎng)，而公司也無(wú)法在全國(guó)同時(shí)開(kāi)發(fā)眾多產(chǎn)品的市場(chǎng)，因此造成目前

4、新產(chǎn)品開(kāi)了進(jìn)展不快甚至夭折的局面，影響軍心與信念，甚至帶來(lái)后遺癥。 3、經(jīng)銷(xiāo)商為盈利影響我司銷(xiāo)售。 最近發(fā)覺(jué)不少經(jīng)銷(xiāo)商為了贏取高額利潤(rùn)而截留政策，有的放棄二批直做終端，而自己又沒(méi)有力量全面鋪貨到終端，結(jié)果經(jīng)銷(xiāo)商是輕松了，做得少反而賺得多了，但我們的市場(chǎng)都丟失了，最近山東煙臺(tái)、貴州瀘州就是一個(gè)明顯的例子，而且公司認(rèn)為這種狀況還不是少數(shù)。這也是目前二批空倉(cāng)而不愿接貨的重要緣由，若不加以訂正，我司的市場(chǎng)占有率將會(huì)急劇下降，影響我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因些各省必需仔細(xì)調(diào)查，馬上實(shí)行措施、重新建設(shè)二批網(wǎng)絡(luò)將貨卸下去。若經(jīng)銷(xiāo)商不愿執(zhí)行可明確告知他，我們自己直做二批，對(duì)其庫(kù)存一概不負(fù)責(zé)任，既然其損害了我們的利益，我

5、們當(dāng)然亦不會(huì)考慮照看其利益。 飲料業(yè)務(wù)員工作方案2 一、飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析 近幾年，我國(guó)軟飲料年產(chǎn)量以超過(guò)20的年均增長(zhǎng)率遞增，達(dá)到1300多萬(wàn)噸。在產(chǎn)量增長(zhǎng)的同時(shí)，品種也日趨多樣化，為消費(fèi)者供應(yīng)了更多的選擇余地。我國(guó)飲料品種已由單一的汽水進(jìn)展成為包括碳酸飲料、果汁飲料、蔬菜汁、乳飲料等八大類(lèi)。 20xx年包裝飲用水的消費(fèi)量大幅下降，而果蔬類(lèi)飲料走俏，同比上升了5.6%；碳酸飲料和功能性飲料的消費(fèi)量略有下降，分別降低了1.7%和1.9%，不過(guò)，包裝飲用水、茶飲料和碳酸飲料的實(shí)際消費(fèi)量仍比猜測(cè)的樂(lè)觀(guān)。這說(shuō)明人們?cè)陲嬃系南M(fèi)上呈現(xiàn)替代性，而果蔬汁飲料對(duì)傳統(tǒng)水、飲料的替代進(jìn)程較為緩慢，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的沖擊

6、仍不劇烈。 專(zhuān)家估計(jì)到20xx年夏，果蔬汁、茶飲料和功能性飲料將成為消費(fèi)者主要購(gòu)買(mǎi)的三大種類(lèi)飲品。果蔬汁飲料消費(fèi)量將小幅增加，功能性飲料將大幅增長(zhǎng)，茶飲料、含乳飲料、咖啡及酒精飲料不會(huì)有太大改變，碳酸飲料和包裝飲用水的消費(fèi)將大幅削減。消費(fèi)者對(duì)含乳飲料和功能性飲料的要求更高，要求生產(chǎn)廠(chǎng)商保證其自然?性，這不僅僅是對(duì)新產(chǎn)品研發(fā)的要求，更是對(duì)飲品平安性的重視。 有資料顯示，到20xx年，全球果汁及碳酸飲料將增至730億升，將來(lái)產(chǎn)品的品質(zhì)及創(chuàng)新是飲料企業(yè)獲利的關(guān)鍵因素，企業(yè)間的并購(gòu)也將是占有市場(chǎng)的良方。一般而言，軟飲料產(chǎn)品技術(shù)含量不高，市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)比較簡(jiǎn)單，因此競(jìng)爭(zhēng)特殊激烈。目前已上市的幾家公司優(yōu)勢(shì)不

7、明顯，只有那些擁有資源優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)特色產(chǎn)品且內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理水平較高，達(dá)到規(guī)模效益的企業(yè)才能獲得較高的收益水平。 二、飲料市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析 當(dāng)今飲料市場(chǎng)活躍著八大類(lèi)產(chǎn)品，包括：包裝飲用水、碳酸飲料、果蔬飲料、茶飲料、功能型飲料、乳飲料、酒精飲料、咖啡飲料等。 最常購(gòu)買(mǎi)的幾大品牌中，碳酸飲料品牌占到三個(gè)，可口可樂(lè)仍是消費(fèi)的主流。在消費(fèi)者最常購(gòu)買(mǎi)的品牌中，“可口可樂(lè)”、“雪碧”、“酷兒”三個(gè)品牌合計(jì)占有34.9%的份額，霸主地位無(wú)人能及。老對(duì)手“百事可樂(lè)”的常常購(gòu)買(mǎi)頻率有只相當(dāng)于它的1/7。 價(jià)位比較高的100果汁由于養(yǎng)分豐富、低糖、低脂、高鈣，也成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的熱點(diǎn)，“匯源”是主要的被購(gòu)買(mǎi)品牌

8、?！敖y(tǒng)一鮮橙多”、“康師傅每日c果汁”、“農(nóng)夫果園”等低濃度果汁經(jīng)過(guò)幾年對(duì)市場(chǎng)的培育，也已經(jīng)占據(jù)了肯定的份額，使人們將喝果汁、蔬菜汁變?yōu)橐环N習(xí)慣。 原來(lái)的號(hào)稱(chēng)中國(guó)瓶裝水第一品牌的“娃哈哈”，在包裝飲用水市場(chǎng)已經(jīng)江河日下，被“農(nóng)夫山泉”取而代之。 功能性飲料漸漸歸于安靜，“脈動(dòng)”這一品牌略占上風(fēng)。 三、“渴能”飲料的產(chǎn)品定位 說(shuō)罷關(guān)于飲料行業(yè)和飲料市場(chǎng)的現(xiàn)狀，該進(jìn)入我們的正題產(chǎn)品定位。筆者經(jīng)過(guò)分析和討論，最終將“渴能”定位為一款“80后一代的功能型飲料”。 下面將具體闡述一下進(jìn)行如此定位的緣由。 （一）功能型飲料 “渴能”從品牌訴求上來(lái)說(shuō)，不太適合做果汁、乳飲料?！翱誓苤圃煲磺锌赡堋边@樣布滿(mǎn)個(gè)性

9、的品牌訴求，給人帶來(lái)一股強(qiáng)有力的能量，更適合做碳酸飲料、功能型飲料和包裝飲用水。 碳酸飲料市場(chǎng)在逐年縮小，而兩大巨頭的廣告、營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)已經(jīng)將此市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)推向極致。同時(shí)，消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度很高。對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，進(jìn)入壁壘高，風(fēng)險(xiǎn)極大。包裝飲用水市場(chǎng)沒(méi)有達(dá)到完全壟斷，但是“規(guī)模效應(yīng)”在此市場(chǎng)效果顯著，要求企業(yè)的灌裝飾分布合理，配送半徑較小，嚴(yán)格掌握成本。這些方面的要求，對(duì)于一個(gè)新品牌來(lái)說(shuō)難度較大，不利于盡快搶占市場(chǎng)。功能型飲料近年來(lái)的購(gòu)買(mǎi)力雖然沒(méi)有達(dá)到人們的預(yù)期，但是其進(jìn)展趨勢(shì)良好，潛力巨大。在國(guó)內(nèi)，除了“脈動(dòng)”聲譽(yù)較高之外，其他品牌市場(chǎng)份額都不大，這就為新品牌的進(jìn)入留有很大的空間，特殊是形成的一些地

10、方性品牌很簡(jiǎn)單成活，如紅牛、蘋(píng)果醋等。 通過(guò)以上分析，筆者認(rèn)為“渴能”飲料應(yīng)當(dāng)大打功能型飲料的牌，可以把其定位于一種新型養(yǎng)分素水。 （二）關(guān)于“80后一代”的定位 以往的品牌策略只注意了產(chǎn)品功能屬性的宣揚(yáng)，例如：“快速平衡體液，增加免疫力”等，這只是品牌內(nèi)涵幾個(gè)層次中比較低的層次，在價(jià)值、文化、個(gè)性等品牌更深層次的內(nèi)涵上，以及用法者的定位方面都沒(méi)有考慮。在新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，要擴(kuò)大消費(fèi)群體，就必需去擴(kuò)大品牌內(nèi)涵，而隨著品牌內(nèi)涵的擴(kuò)大，消費(fèi)人群也就會(huì)擴(kuò)大了。 “80后一代”是當(dāng)今.的一個(gè)重要群體，受到.各界的關(guān)注，他們年齡大約在1727歲之間，具有較高的文化素養(yǎng)，同時(shí)具有相當(dāng)強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力量。這一代人，

11、更加追求個(gè)性、張揚(yáng)自我，有著自己的推斷、自己的感受，為了實(shí)現(xiàn)自己的幻想敢于挑戰(zhàn)，信任只要有幻想，生活就會(huì)閃亮。這些特點(diǎn)恰好與“渴能制造一切可能”這一飲料訴求相吻合?！翱誓堋憋嬃暇涂梢宰鳛椤?0后一代”人群特點(diǎn)的物化，大大的拉近了飲料與消費(fèi)者的距離，這也是就近兩年流行起來(lái)的“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”。 四、“渴能”策劃 過(guò)上面的具體闡述，筆者關(guān)于“渴能”飲料的基本構(gòu)想已經(jīng)表達(dá)清晰。下面將通過(guò)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)4p組合來(lái)介紹一下“渴能”飲料的入市策略。 （一）產(chǎn)品 本產(chǎn)品既然定位于年齡在1727歲之間的消費(fèi)群體，就要精準(zhǔn)把握這一群體對(duì)飲料產(chǎn)品的消費(fèi)特點(diǎn)。據(jù)北京零點(diǎn)調(diào)查公司的一項(xiàng)針對(duì)青少年的產(chǎn)品測(cè)試的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，這一

12、群體對(duì)品牌本身的敏感性并不強(qiáng)，在大部分產(chǎn)品領(lǐng)域，他們會(huì)僅憑產(chǎn)品的外觀(guān)魅力和品牌特性就完成對(duì)新的產(chǎn)品或服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)，有著顯著的追求新奇時(shí)尚、追求個(gè)性化、注意感情和直覺(jué)，沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)顏色劇烈，這一部分群體幾乎占到了總樣本量的61.1%。 既然如此，“渴能”飲料在研發(fā)和生產(chǎn)過(guò)程中肯定要抓住重點(diǎn)。雖然“渴能”定為于功能型飲料，但是強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是飲料，而非功能，一旦強(qiáng)調(diào)功能之后，消費(fèi)者對(duì)飲料的期望值就會(huì)大大增加，很簡(jiǎn)單給消費(fèi)者帶來(lái)不滿(mǎn)。 那本產(chǎn)品的真正重點(diǎn)是什么呢？口感和外觀(guān)。采納差異化的飲料包裝，口味要能夠和一般飲料競(jìng)爭(zhēng)，這是勝利推廣功能性飲料的基礎(chǔ)。“渴能”的目標(biāo)消費(fèi)群為“80后”，這一代的人對(duì)個(gè)性看

13、得非常重要，所以在包裝設(shè)計(jì)上要精益求精，盡可能打破傳統(tǒng)的飲料罐體、標(biāo)簽 （二）定價(jià) 價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也有著很強(qiáng)的制約，不過(guò)，對(duì)于“80后”來(lái)說(shuō)，價(jià)格的敏感性不強(qiáng)，只要符合他們的喜好，往往不在乎價(jià)格的凹凸。“渴能”便可以利用這一優(yōu)勢(shì)定價(jià)，價(jià)格不要過(guò)于大眾化，可以略高于一般的功能型飲料。至于詳細(xì)定價(jià)，要進(jìn)行具體的市場(chǎng)調(diào)查方可。 （三）分銷(xiāo)渠道 一說(shuō)到渠道，無(wú)外乎賣(mài)場(chǎng)、超市、便利店，這些對(duì)于任何一種飲料產(chǎn)品都可以采納。不 過(guò)，四平八穩(wěn)往往結(jié)果卻是面面具丟，對(duì)于一個(gè)新品牌、小品牌，進(jìn)超市費(fèi)用昂揚(yáng)，還會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)力打壓，效果并不好。筆者認(rèn)為，“渴能”上市后應(yīng)當(dāng)采納蒙牛出道時(shí)的銷(xiāo)售策略走進(jìn)社區(qū)，讓

14、“渴能”挺直貼近終端用戶(hù)，學(xué)校、小區(qū)、街道的各種便利店、冷飲攤 這才是“渴能”飲料的主戰(zhàn)場(chǎng)，將主要的人力、物力、財(cái)力都投入到巷戰(zhàn)當(dāng)中去。 （四）營(yíng)銷(xiāo) 現(xiàn)如今，體育營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、愛(ài)心營(yíng)銷(xiāo)、新聞大事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等等，營(yíng)銷(xiāo)手段各種各樣，假如，企業(yè)在資力雄厚的狀況下，多進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)活動(dòng)確定會(huì)帶來(lái)好處。筆者想強(qiáng)調(diào)的是，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)肯定要符合品牌特征和消費(fèi)群體的特征，不是任何一種營(yíng)銷(xiāo)方式都適合“渴能”，比如說(shuō)“農(nóng)夫山泉”所采納的“愛(ài)心一分錢(qián)”，這就不太適合“渴能”。下面是筆者為“渴能”飲料設(shè)想的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略，在飲料行業(yè)中至今還沒(méi)有企業(yè)用法，僅供參考。 限量發(fā)行策略 主動(dòng)向外界宣布，“渴能”飲料在每個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)每周的銷(xiāo)

15、售數(shù)量是有限制的，定量銷(xiāo)售。 1將自己的劣勢(shì)作為賣(mài)點(diǎn)。 這是一般被浪費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)所采納的戰(zhàn)略，沒(méi)有人在飲料行業(yè)所提出。在大多數(shù)人看來(lái)，飲料生產(chǎn)最好是達(dá)到規(guī)模效應(yīng)，舍命降低成本，為定價(jià)占據(jù)主動(dòng)。而作為一個(gè)新興的飲料品牌“渴能”來(lái)說(shuō)，在規(guī)模上確定無(wú)法與“樂(lè)百氏”“娃哈哈”等大品牌相比，在短時(shí)期內(nèi)要依靠規(guī)模降低成本不太現(xiàn)實(shí)，依靠?jī)r(jià)格與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的力量還不足。 其他品牌確定也會(huì)通過(guò)他們的規(guī)模生產(chǎn)與“渴能”進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，力求將“渴能”毀滅在萌芽時(shí)期。在這種狀況下，企業(yè)干脆順?biāo)浦?，將“渴能”的劣?shì)轉(zhuǎn)化為賣(mài)點(diǎn)。主動(dòng)打出“限量發(fā)行”的口號(hào)，制定“每個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)每周銷(xiāo)售的渴能產(chǎn)品數(shù)量有限，先到先的，售完為止，下周

16、依舊按定額重新配貨”的銷(xiāo)售政策。 2迎合目標(biāo)消費(fèi)群體的心理。 “大家都賣(mài)不到，只有我能買(mǎi)到；大家都沒(méi)有，而我有。”這樣的飲料會(huì)給許多消費(fèi)者帶來(lái)驕傲感。像現(xiàn)在的可樂(lè)、礦泉水隨處可見(jiàn)，不會(huì)給大家?guī)?lái)什么附加價(jià)值，而“渴能”不僅僅具有飲料的功能，還可以給人們帶來(lái)優(yōu)越感、滿(mǎn)意感，很大程度上增加了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。 3廣告效應(yīng)強(qiáng) 此種營(yíng)銷(xiāo)策略可謂一個(gè)行業(yè)創(chuàng)舉，“限量發(fā)行”這本身就是一個(gè)爆炸新聞。只要開(kāi)個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，各大電視媒體、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)將會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道，并且會(huì)快速引發(fā)全行業(yè)內(nèi)的大爭(zhēng)論，也會(huì)極大地引起消費(fèi)者的關(guān)注，廣告效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于去做媒體廣告。 以上所說(shuō)的只是一個(gè)構(gòu)想，還不夠完善，詳細(xì)實(shí)施上還有待商榷，不過(guò)

17、，這正是“渴能”的追求制造一切可能。 飲料業(yè)務(wù)員工作方案3 一、一季度的工作小結(jié)。 今年一季度在全體銷(xiāo)售人員與經(jīng)銷(xiāo)商的努力下，實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門(mén)紅，產(chǎn)銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)-%，其中瓶裝水增長(zhǎng)-%，配制奶增長(zhǎng)-%，發(fā)酵奶增長(zhǎng)-%，碳酸飲料負(fù)增長(zhǎng)-%，果汁飲料增長(zhǎng)-%，茶飲料增長(zhǎng)-%，八寶粥增長(zhǎng)-%，純牛奶、花式奶負(fù)增長(zhǎng)-%;但與整個(gè)飲料行業(yè)的增幅相比，我們明顯落后于整個(gè)行業(yè)，整體飲料要比全國(guó)增幅少-個(gè)百分點(diǎn)，其中瓶裝水少-個(gè)百分點(diǎn)，碳酸飲料多負(fù)-個(gè)百分點(diǎn)，八寶粥多增-個(gè)百分點(diǎn)，純牛奶、花式奶全國(guó)增長(zhǎng)-%而我公司負(fù)增長(zhǎng)-%，反差極大，果汁飲料落后-個(gè)百分點(diǎn)，而且從-月份開(kāi)頭增幅逐月走低，到-月份很有可能負(fù)增

18、長(zhǎng)。因此形勢(shì)不容樂(lè)觀(guān)，而且問(wèn)題也的確不少，必需進(jìn)行仔細(xì)分析，加以改進(jìn)，否則今年的方案任務(wù)無(wú)法完成，而且會(huì)影響到公司的可持續(xù)進(jìn)展。 二、目前主要存在的問(wèn)題。 1、經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量與經(jīng)營(yíng)力量不足以支撐我司銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的需要。 全國(guó)中小客戶(hù)的比例占客戶(hù)總數(shù)的-%，銷(xiāo)售額僅占-%，這些客戶(hù)一是明顯感到資金實(shí)力、運(yùn)營(yíng)力量不足以關(guān)心我公司掌握市場(chǎng)，同時(shí)亦有可能不是主銷(xiāo)我司產(chǎn)品，亦不是以我司產(chǎn)品為主要盈利來(lái)源，經(jīng)銷(xiāo)我司產(chǎn)品的盈利亦不能滿(mǎn)意其生存進(jìn)展的需要。同時(shí)-%的中大客戶(hù)亦有相當(dāng)部分并非銷(xiāo)我司產(chǎn)品為主，這樣就會(huì)造成整體客戶(hù)的'忠誠(chéng)度不高，網(wǎng)絡(luò)抗風(fēng)險(xiǎn)力量不強(qiáng)，駕馭市場(chǎng)的力量不足，因此給市場(chǎng)的銷(xiāo)售帶來(lái)極大的隱患

19、。 2、經(jīng)銷(xiāo)商、業(yè)務(wù)員無(wú)法進(jìn)行全品項(xiàng)銷(xiāo)售。 公司認(rèn)為每個(gè)產(chǎn)品都有其生命周期與肯定的市場(chǎng)容量，走到最高峰時(shí)確定價(jià)格低了，廠(chǎng)商盈利水來(lái)亦都低了，而且要開(kāi)頭逐步走下坡路，因此要不斷有產(chǎn)品更新，推出新產(chǎn)品來(lái)彌補(bǔ)。同時(shí)隨著公司規(guī)模不斷進(jìn)展增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的要求也高了，每年增加10%20%，就要增加1020個(gè)億的.銷(xiāo)售，而且不增加這點(diǎn)銷(xiāo)售還不足以與世界級(jí)大品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，因此公司近幾年的品種進(jìn)展很快亦許多，原來(lái)應(yīng)當(dāng)是增加我們銷(xiāo)售的回旋余地，而事實(shí)上由于我們的業(yè)務(wù)員、經(jīng)銷(xiāo)商尚沒(méi)有習(xí)慣與有力量來(lái)彈好這個(gè)鋼琴，不能平衡各個(gè)品種的進(jìn)展，亦沒(méi)有力量去開(kāi)拓市場(chǎng)，而公司也無(wú)法在全國(guó)同時(shí)開(kāi)發(fā)眾多產(chǎn)品的市場(chǎng)，因此造成目前新產(chǎn)品開(kāi)了

20、進(jìn)展不快甚至夭折的局面，影響軍心與信念，甚至帶來(lái)后遺癥。 3、經(jīng)銷(xiāo)商為盈利影響我司銷(xiāo)售。 最近發(fā)覺(jué)不少經(jīng)銷(xiāo)商為了贏取高額利潤(rùn)而截留政策，有的放棄二批直做終端，而自己又沒(méi)有力量全面鋪貨到終端，結(jié)果經(jīng)銷(xiāo)商是輕松了，做得少反而賺得多了，但我們的市場(chǎng)都丟失了，最近山東煙臺(tái)、貴州瀘州就是一個(gè)明顯的例子，而且公司認(rèn)為這種狀況還不是少數(shù)。這也是目前二批空倉(cāng)而不愿接貨的重要緣由，若不加以訂正，我司的市場(chǎng)占有率將會(huì)急劇下降，影響我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因些各省必需仔細(xì)調(diào)查，馬上實(shí)行措施、重新建設(shè)二批網(wǎng)絡(luò)將貨卸下去。若經(jīng)銷(xiāo)商不愿執(zhí)行可明確告知他，我們自己直做二批，對(duì)其庫(kù)存一概不負(fù)責(zé)任，既然其損害了我們的利益，我們當(dāng)然亦不

21、會(huì)考慮照看其利益。 飲料業(yè)務(wù)員工作方案4 從了一年的淘寶客服，之前是負(fù)責(zé)市場(chǎng)銷(xiāo)售的工作，后來(lái)轉(zhuǎn)回從事淘寶這行業(yè)，就從今清楚了自己的人生目標(biāo)，像我學(xué)歷和資格不高的人來(lái)說(shuō)，選擇這行業(yè)是很明確的。 同樣作為一位客服，時(shí)時(shí)常也會(huì)和其他人都有一種枯燥和繁瑣的感覺(jué)，身同感受，但每次能獲得顧客們的服務(wù)質(zhì)量認(rèn)可和夸張時(shí)，前期有的那種枯燥和繁瑣已經(jīng)被轉(zhuǎn)化為價(jià)值了。要做好一個(gè)合格或勝利的客服要耐煩、細(xì)心和團(tuán)結(jié)，做到精學(xué)到精，信任會(huì)提升自身的價(jià)值?，F(xiàn)在轉(zhuǎn)學(xué)推廣，同時(shí)也在負(fù)責(zé)這方面的工作，盼望能與有閱歷者共同溝通一下，以下是我在工作上的方案： 1. 【接待】 真誠(chéng)的面對(duì)每一位前來(lái)詢(xún)問(wèn)的客戶(hù)，用和善友好的看法及笑臉表情

22、讓顧客感受你的真誠(chéng)。 對(duì)客戶(hù)提出的問(wèn)題要快速，精準(zhǔn)地進(jìn)行解答，盡量不讓客戶(hù)等太久，對(duì)自己不明白的問(wèn)題，別妄下結(jié)論，要詢(xún)問(wèn)內(nèi)部確定后再回答客戶(hù)!也不行自大夸大產(chǎn)品功能等信，以免讓顧客收到貨后心里有落差。 2. 【通知付款】 建議a編寫(xiě)信息通知：“親在我們已下了訂單，系統(tǒng)會(huì)為親把訂單保留3天的時(shí)間，建議親便利時(shí)付下款呵，如有什么有問(wèn)題可以隨時(shí)聯(lián)系我們?cè)诰€(xiàn)的客服。”b電話(huà)通知:禮貌用語(yǔ)肯定要到位，以免給誤導(dǎo)成騷擾電話(huà)，先了解未付款的緣由，然后再知道付款。可以適當(dāng)?shù)赝平槲覀兊钠放?，一?lái)鞏固付款、二來(lái)加深對(duì)品牌印象。如“難得能完臨我們家，很感謝您的支持，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格是我們?cè)嚑I(yíng)/特價(jià)價(jià)格，但我們質(zhì)量也一

23、樣有保障的” 3. 【回訪(fǎng)/留言】交易勝利后的訂單我是建議以旺旺編寫(xiě)針對(duì)性的一些留言，比如這次我們清倉(cāng)：“親，現(xiàn)在我們店鋪清倉(cāng)大活動(dòng)中，3折起的優(yōu)待，除開(kāi)特價(jià)以為，其他商品都是滿(mǎn)100即減20的活動(dòng)，歡迎親來(lái)選購(gòu)呵!”實(shí)在沒(méi)有動(dòng)靜再實(shí)行其他措施：如老顧客電話(huà)回訪(fǎng)! 售后問(wèn)題建議電話(huà)回訪(fǎng)了解。還有每售出一件特價(jià)清倉(cāng)的商品我會(huì)給一些溫馨提示“先和親說(shuō)清晰呵，我們這些特價(jià)都清倉(cāng)貨品來(lái)的，在換的范圍會(huì)盡量給親換的，但不宜退貨的哦”盡削減售后些工作。 4. 【登記好友的信息】為更快捷完成訂單和更貼心服務(wù)，凡是加為好友的客戶(hù)們，我都會(huì)在好友的備注處或后臺(tái)的訂單登記顧客的信息：身高、體重和購(gòu)買(mǎi)信息?！耙鸭佑H

24、為好友了，親的身高/體重和穿著信息都登記好了，下次詢(xún)問(wèn)時(shí)記得聯(lián)系小青呵，會(huì)很貼心地為親供應(yīng)服務(wù)的,另外，可以在詢(xún)問(wèn)中可以任憑了解顧客平常穿哪家的品牌，分析的消費(fèi)檔次， 以便推舉 ! 5. 【登記每天的日記】 a 遇到臨時(shí)缺貨和新款上架需要通知的客戶(hù)，建一個(gè)文檔登記：id、需要通知的款號(hào)、碼數(shù)等相關(guān)的信息，等來(lái)貨后第一時(shí)間電話(huà)通知客戶(hù)們選購(gòu)，新款可以編寫(xiě)簡(jiǎn)潔語(yǔ)統(tǒng)一通知顧客們選購(gòu)。 b 平常有需要跟蹤的訂單，如物流信息不明，或缺貨沒(méi)發(fā)而又聯(lián)系不上已留言的。 6. 【檢查】 每天會(huì)方案在后天刷新一下，了解一下銷(xiāo)售狀況。及檢查哪些需要轉(zhuǎn)發(fā)其他快遞，給顧客聯(lián)系顧客或留言。 7. 空閑時(shí)我會(huì)盡量去獵取其他

25、店鋪的信息，尤其是些知名度的品牌。鞏固一下自己對(duì)外以及對(duì)內(nèi)的學(xué)問(wèn)。 l 飲料業(yè)務(wù)員工作方案5 （1）市場(chǎng)環(huán)境主要考察市場(chǎng)環(huán)境的改變主要包括行業(yè)的狀況；消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和特征是否有改變 （2）競(jìng)爭(zhēng)品牌的狀況。主要分析： a：同季度競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀況； b：消費(fèi)者的評(píng)價(jià)（主要考察消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)認(rèn)可度，價(jià)格認(rèn)可度，服務(wù)認(rèn)可度）； c：市場(chǎng)費(fèi)用投入狀況； d：渠道布置狀況（當(dāng)經(jīng)銷(xiāo)商為地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商時(shí)，要清晰其在城區(qū)和縣城的渠道布置，即產(chǎn)品通過(guò)不同類(lèi)型渠道的銷(xiāo)售狀況，同為飲料，有時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在特別通路賣(mài)得比我們好。例如，在筆者工作的城市，xx八寶粥在火車(chē)站，汽車(chē)站這些特別渠道的銷(xiāo)售狀況超過(guò)了xxx、xxx

26、。只有關(guān)注，才能夠找到緣由，進(jìn)而制定突破策略。這就要求我們平常要多多關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)品牌，不要到寫(xiě)工作方案時(shí)，覺(jué)得寫(xiě)不出什么東西來(lái)。）； e：產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量；重點(diǎn)客戶(hù)數(shù)量及在不同渠道的分布狀況； f：二級(jí)客戶(hù)的評(píng)價(jià)等。 （3）銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)有戰(zhàn)斗力的隊(duì)伍在銷(xiāo)售過(guò)程起著非常重要的作用，考察主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷(xiāo)售隊(duì)伍在xx年相比xx年是否有改變，特殊要重視團(tuán)隊(duì)成員數(shù)量的改變，比如，王老吉在xx年的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)成員數(shù)量只有5人，而在xx年的人員數(shù)量快速增長(zhǎng)到12人，人員增加產(chǎn)生的挺直效果是銷(xiāo)量有了120%的增長(zhǎng)。比較后，必需清晰競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手我們相比存在的優(yōu)勢(shì)，不要太去關(guān)注他們的不足，要看到他們的特長(zhǎng)。 （4）去年同期的銷(xiāo)

27、售目標(biāo)及達(dá)成狀況。如：xx年第一季度A飲料在B地區(qū)的銷(xiāo)售目標(biāo)是3萬(wàn)件，結(jié)果只完成了2.5萬(wàn)件，肯定要弄明白銷(xiāo)量沒(méi)有達(dá)到的緣由。不要從客觀(guān)上去找，而要從主觀(guān)上去分析。比如：終端建設(shè)沒(méi)有做到位，產(chǎn)品陳設(shè)面不夠充分，業(yè)務(wù)員沒(méi)有根據(jù)我們的作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)，產(chǎn)品的分銷(xiāo)率不夠，二級(jí)批發(fā)的主動(dòng)性不高。綜合一分析，就會(huì)發(fā)覺(jué)完全能夠完成3萬(wàn)件的銷(xiāo)量。因此在制定xx年一季度的銷(xiāo)售目標(biāo)時(shí)肯定要為目標(biāo)的達(dá)到找到充分的支撐點(diǎn)。如：xx年一季度A飲料在B地區(qū)的銷(xiāo)售量為3.5萬(wàn)件。接下來(lái)就是要擺論據(jù)了。比如，在城區(qū)新增加10個(gè)有銷(xiāo)售力量的二級(jí)批發(fā)，開(kāi)發(fā)4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)特別渠道。如新開(kāi)發(fā)10個(gè)KTV，這樣下來(lái)你的工作方案就有勸

28、說(shuō)力，上級(jí)看了后也很明白，知道你要做的工作是什么，不然那些只有目標(biāo)而沒(méi)有支撐目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的方法，不僅方案制定者不知道能不能實(shí)現(xiàn)，就連主管上級(jí)也不知道能不能實(shí)現(xiàn)。 1市場(chǎng)占有率：產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率居于同類(lèi)產(chǎn)品首位，顯示出該品牌在市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。 2消費(fèi)者熟悉：在眾多消費(fèi)者心目中，該品牌具有較高的信譽(yù)。 3企業(yè)自身的目標(biāo)：在飲料方面，求新、求異，拓展市場(chǎng)。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： xx、xxx、xxx，是茶飲料市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者，另外，xxxx、xxxx、xxx也相繼推出新型茶飲料。他們短期內(nèi)雖不會(huì)對(duì)xxx構(gòu)成威逼，但是也為xxx敲醒了警鐘。 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)總結(jié)： 現(xiàn)階段xxx茶飲料應(yīng)當(dāng)以xx、xxx為主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

29、，但同時(shí)也應(yīng)當(dāng)看到xxx等企業(yè)的介入是一股不行忽視的力氣。 附注：就冰紅茶來(lái)說(shuō)，僅只有xx和xxx兩家在爭(zhēng)。據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)的茶飲料市場(chǎng)臨時(shí)還是xx、xxx等幾家大企業(yè)的天下。xxx的市場(chǎng)份額為46.9%，xx占37.4%，兩大品牌的市場(chǎng)份額達(dá)84.3%。xxx占據(jù)茶飲料霸主地位，無(wú)疑是茶飲料市場(chǎng)最大的贏家；xx為市場(chǎng)滲透率增長(zhǎng)其次的品牌。xx冰紅茶無(wú)疑是xxx的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，挺直威逼著xxx的贏家領(lǐng)地。 年度方案 為了進(jìn)一步超過(guò)xx，在市場(chǎng)上占據(jù)更大的份額，進(jìn)一步提高xxx的知名度、減輕成本并帶動(dòng)總個(gè)公司的進(jìn)展，以求在將來(lái)的道路上越走越寬，越走越遠(yuǎn)。本銷(xiāo)售部門(mén)特制定如下方案： 1、xxx茶飲

30、料品牌定位分析與銷(xiāo)售目標(biāo)： 定位分析：追求時(shí)尚健康、創(chuàng)新的理念。體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化，崇尚個(gè)性。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，推出多元化產(chǎn)品。 信奉“通路為贏”，實(shí)行“通路深耕”的渠道策略。確保茶飲料的霸主地位，引導(dǎo)該市場(chǎng)潮流。 銷(xiāo)售目標(biāo)：依據(jù)公司下達(dá)的銷(xiāo)售任務(wù)，把任務(wù)依據(jù)詳細(xì)狀況分解到每月，每周，每日；以每月，每周，每日的銷(xiāo)售目標(biāo)分解到各個(gè)銷(xiāo)售人員身上，完成各個(gè)時(shí)間段的銷(xiāo)售任務(wù)。并在完成銷(xiāo)售任務(wù)的基礎(chǔ)上提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。我認(rèn)為公司明年的進(jìn)展是與整個(gè)公司的員工綜合素養(yǎng)，公司的指導(dǎo)方針，團(tuán)隊(duì)的建設(shè)是分不開(kāi)的。提高執(zhí)行力的標(biāo)準(zhǔn)，建立一個(gè)良好的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)和有一個(gè)好的工作模式與工作環(huán)境是工作的關(guān)鍵。 三年各季度營(yíng)業(yè)額（單位：

31、萬(wàn)美元） 季度、第一季度、其次季度、第三季度、第四季度、合計(jì) 20xx年 55052 61000 60954 59211 236217 20xx年 80804 89657 90804 89578 350843 20xx年（方案） 110060 102125 126540 125644 464369 2、營(yíng)銷(xiāo)組合選擇（4P） 1）Product：推陳出新，擴(kuò)充產(chǎn)品種類(lèi)，適應(yīng)不同的消費(fèi)者口味 2）Place：增加銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，延長(zhǎng)銷(xiāo)售渠道，盡量做到有零售店的地方，就可以買(mǎi)到xxx的茶飲料 3）Price：在開(kāi)拓市場(chǎng)的前期，以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)挺進(jìn)，并用法最簡(jiǎn)單讓其目標(biāo)消費(fèi)者接受的促銷(xiāo)策略 4）Promotion

32、：在我的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)覺(jué)，消費(fèi)者偏向于降價(jià)促銷(xiāo)的占到50.7%。 因此價(jià)格的定位于適度調(diào)整能夠吸引到一部分消費(fèi)者，次之是贈(zèng)品和加量不加價(jià)。一些適時(shí)小禮物會(huì)起到很好的促銷(xiāo)作用。 3、市場(chǎng)定位 通過(guò)xxx的形象代言人我們便可知，其定位于年輕的一代。1535歲是茶飲料的主要消費(fèi)者。因此得青年者，得天下。不管是在產(chǎn)品包裝上，還是促銷(xiāo)方式上，我們都要從我們的目標(biāo)消費(fèi)者處著眼，方可贏得市場(chǎng)！ 4、市場(chǎng)細(xì)分： 在當(dāng)前茶飲料市場(chǎng)大戰(zhàn)愈演愈烈的狀況下，作為龍頭老大的xxx茶飲料，必需做出進(jìn)一步的行動(dòng)，以確保自己的地位，從而引領(lǐng)其他茶飲料品牌走向進(jìn)展。因此，我們有必要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。 （1）不同年齡的消費(fèi)者 目

33、前，xxx茶飲料的消費(fèi)群體主要以年輕人為主，口味也是低糖清淡型，企業(yè)完全可以劃分幾個(gè)不同的年齡段，然后生產(chǎn)出適合每個(gè)年齡段口味的不同產(chǎn)品。 （2）不同收入的消費(fèi)者 xxx茶飲料在市場(chǎng)上的價(jià)格都為三元左右，產(chǎn)品類(lèi)別較單一。假如把人們的收入分為低、中、高，然后據(jù)此生產(chǎn)出低、中、高檔產(chǎn)品，那么其市場(chǎng)無(wú)形中就擴(kuò)大了。 （3）不同區(qū)域的消費(fèi)者 人們的消費(fèi)習(xí)慣往往受地域的影響，如xx的人們愛(ài)喝花茶，xx人愛(ài)喝綠茶等等。企業(yè)可以依據(jù)人們的這種消費(fèi)習(xí)慣生產(chǎn)地域性的產(chǎn)品。 5、重點(diǎn)工作 1）建立一支熟識(shí)業(yè)務(wù)，而相對(duì)穩(wěn)定的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。人才是企業(yè)最珍貴的資源，一切銷(xiāo)售業(yè)績(jī)都起源于有一個(gè)好的銷(xiāo)售人員，建立一支具有凝聚力，合作精神的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)是企業(yè)的根本。在明年的工作中建立一個(gè)和諧，具有殺傷力