關(guān)于我國(guó)城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)行為的研究

1、關(guān)于我國(guó)城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)行為的研究 基于計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型的分析 陳敏摘 要：2 0世紀(jì) 9 0年代以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)迅速發(fā)展，旅游業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮?文章通過(guò)建立合理的計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型，尋求我國(guó)城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)支出和相關(guān)影響因素之間的函數(shù)關(guān)系通過(guò)對(duì)模型的分析，揭示了我國(guó)城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)的特征，并針對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀提出了一些對(duì)策建議 關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)居民旅游；消費(fèi)支出；模型 中圖分類(lèi)號(hào)：F 5 9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1 0 0 8 9 1 2 8( 2 0 1 1)0 4 0 0 5 2 0引言 旅游業(yè)是兼具經(jīng)濟(jì)功能與社會(huì)功能，集傳統(tǒng)與現(xiàn)代 ，生產(chǎn)性與生活性，勞動(dòng)密集與資金 、知識(shí)

2、密集型等特征于一體，具有明顯比較優(yōu)勢(shì)的服務(wù)業(yè) 隨著人們物質(zhì)文化生活水平的日益提高，旅游已經(jīng)成為人們的主要休閑方式，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展一直遵循 “ 適度超前”的原則 ，立足于開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng) 當(dāng)前我國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游 、入境旅游三足鼎立的局面， 其中國(guó)內(nèi)旅游業(yè)是衡量一個(gè)國(guó)家旅游業(yè)發(fā)達(dá)與否和國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的重要標(biāo)志 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 閑暇時(shí)間的增多， 我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的空間不斷擴(kuò)大， 但按照世界大多數(shù)國(guó)家國(guó)際與國(guó)內(nèi)旅游收入的一般比例l ： 9 計(jì)算， 國(guó)內(nèi)旅游還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正常水平， 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)仍有很大發(fā)展?jié)摿?在國(guó)際旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 日益激烈和國(guó)內(nèi)旅游需求 日益增長(zhǎng)的情況下，國(guó)內(nèi)旅游逐漸

3、在我國(guó)的旅游市場(chǎng)上占據(jù)重要的地位 在擴(kuò)大內(nèi)需的背景下旅游產(chǎn)業(yè)也成為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游消費(fèi)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例穩(wěn)步上升，游業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的新課題和拉動(dòng)國(guó)內(nèi)需求的新動(dòng)力 在我國(guó)的旅游消費(fèi)中，城鎮(zhèn)居民在旅游消費(fèi)層次和消費(fèi)總量上都居于主體地位，因此，研究城鎮(zhèn)居民的旅游消費(fèi)行為，對(duì)于有效地引導(dǎo)旅游需求， 開(kāi)拓國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)， 具有一定的實(shí)踐意義。1 理論模型的設(shè)定 1 1影響因素分析（選擇變量，確定變量的過(guò)程）旅游消費(fèi)作為一種消費(fèi)行為，同時(shí)受到經(jīng)濟(jì)因素和非經(jīng)濟(jì)因素兩方面的影響 非經(jīng)濟(jì)因素包括個(gè)人消費(fèi)動(dòng)機(jī)、個(gè)人偏好和國(guó)家節(jié)假日政策等一些因 素 經(jīng)濟(jì)因素主要有以下兩個(gè)方面： 1 城鎮(zhèn)居民

4、人均可支配收入 居民收入水平?jīng)Q 定著其旅游消費(fèi)的水平及潛在的旅游者是否能夠?qū)?現(xiàn)旅游 在現(xiàn)實(shí)生活中，影響各個(gè)家戶消費(fèi)的因素很 多，如收入水平、商品價(jià)格水平、利率水平、收入 分配狀況、消費(fèi)者偏好、家庭財(cái)產(chǎn)狀況 、消費(fèi)信貸 狀況、消費(fèi)者年齡構(gòu)成以及制度、風(fēng)俗習(xí)慣等 凱恩 斯認(rèn)為，這些因素中有決定意義的是家戶收人 根據(jù) 凱恩斯提出的消費(fèi)理論，關(guān)于收入和消費(fèi)的關(guān)系， 存在一條基本心理規(guī)律：隨著收入的增加，消費(fèi)也 會(huì)增加 ，但是消費(fèi)的增加不及收入增加的多，即邊 際消費(fèi)傾向遞減 2 城鎮(zhèn)居民消費(fèi)價(jià)格水平 物價(jià)水平會(huì)影響居 民的消費(fèi)行為 當(dāng)貨幣收人 ( 名義收人 )不變時(shí)，若 物價(jià)上升 ，人們的實(shí)際收人下降

5、，進(jìn)而會(huì)降低人們 的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)能力，抑制消費(fèi) 所以，人均旅游消費(fèi)與 消費(fèi)價(jià)格水平應(yīng)呈相反方向變動(dòng) 1 2模型的建立考慮到數(shù)據(jù)的自然對(duì)數(shù)變換不改變?cè)瓉?lái)的協(xié)整關(guān)系，并能使其趨勢(shì)線性化，消除時(shí)間序列中存在的異方差現(xiàn)象，建立如下計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型：（確定變量之間的數(shù)學(xué)關(guān)系）其中，0為常數(shù)， Y 為城鎮(zhèn)居民人均旅游消費(fèi)（被解釋變量）， X為城鎮(zhèn)居民人均可支配收入，P 為城鎮(zhèn)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（解釋變量），1 、2 分別為x、P 的系數(shù) 2 模型的估計(jì)與檢驗(yàn) 借助E V I E WS 軟件，對(duì)以上數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析， 通過(guò)整理回歸結(jié)果得到如下回歸模型： （統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)）（計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)檢驗(yàn)）3 模型的分析及建議 由回歸方程L

6、 NY= 7 3 2 2 8 7 7 + 0 0 2 2 1 7 4 L N X一 2 2 0 9 3 7 3 L N P 可以看出，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配 收入每增長(zhǎng)1 元 ，其中僅有約2 2 2 部分用于旅游 消費(fèi)，這說(shuō)明我國(guó)人民的生活水平還處于比較低的 層次，這與我國(guó)的傳統(tǒng)美德一勤儉節(jié)約也是有關(guān)聯(lián)的，居民的可支配收人除了必要的開(kāi)支之外，其余 的大部分作為儲(chǔ)蓄儲(chǔ)存起來(lái)，所以我國(guó)城鎮(zhèn)居民的 人均旅游消費(fèi)占人均可支配收入的比重較小 同時(shí)也 說(shuō)明現(xiàn)階段我國(guó)的旅游消費(fèi)還沒(méi)有完全啟動(dòng)，旅游 消費(fèi)市場(chǎng)還有很大的潛力可以開(kāi)發(fā) 另外，城鎮(zhèn)居民 人均旅游消費(fèi)支出與消費(fèi)價(jià)格指數(shù)之間成反比，當(dāng) 其他因素不變時(shí)，

7、城鎮(zhèn)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)每增加一個(gè)單位 ，居民人均旅游消費(fèi)支出就減少2 2 0 9 3 7 3 個(gè) 單位 比較而言，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入對(duì)人均游消費(fèi)支出的影響較弱，即在可支配收入較快增長(zhǎng)的情況下，個(gè)人旅游消費(fèi)增幅并不是很大 2 0 1 0 年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)環(huán)境都較為復(fù)雜， 國(guó)際金融危機(jī)影響的嚴(yán)重性和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的曲折性都超過(guò)了預(yù)期 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局于七月份召開(kāi)的上半年旅游 經(jīng)濟(jì)分析會(huì)議分析了2 0 1 0 年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，2 0 1 0 年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體 良好，增長(zhǎng)動(dòng)力比較充足，旅游消費(fèi)保持旺盛，旅游市場(chǎng)較快增長(zhǎng)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益明顯好轉(zhuǎn) 預(yù)計(jì)：國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)1 0 9 7 億人次，比上年

8、同期增長(zhǎng)8 6 ；國(guó)內(nèi)旅游收入6 0 5 5 億元，增長(zhǎng)2 0 6 入境人數(shù)6 5 5 0 萬(wàn)人次，增長(zhǎng)5 5 ；旅游外匯收入2 1 5 億美元，增長(zhǎng)1 4 5 旅游總收入7 5 0 0 億元 ，增長(zhǎng)1 9 同時(shí)，由于北方冬春寒冷期較往年偏長(zhǎng)以及大范圍旱澇等自然災(zāi)害，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)增長(zhǎng)略低于預(yù)期的1 0 增速；上海世博會(huì)有效帶動(dòng)了東部地區(qū)旅游客源增長(zhǎng)，但對(duì)東北和中西部地區(qū)客源產(chǎn)生了一定程度的分流效應(yīng)；人民幣升值進(jìn)一步刺激出境旅游 另外，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)也在不斷上升據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)C P I 由1 月份的1 0 1 5 1 上升到9 月份的1 0 3 6 ，同比增長(zhǎng)率也由原先的1 5 0 上 升N

9、3 6 0 本文針對(duì)估計(jì)出的模型以及目前的情況給出以下幾點(diǎn)建議 ： 3 1制定合理的旅游產(chǎn)品價(jià)格體系 對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)，旅游消費(fèi)有一個(gè)承受限度 ，一旦超出就會(huì)把旅游產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)向其他替代品的消費(fèi)，使旅游消費(fèi)數(shù)量減少，消費(fèi)行為偏向度降低，反之，則會(huì)把其它產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向旅游產(chǎn)品消費(fèi) 因此在旅游消費(fèi)各環(huán)節(jié)中價(jià)格制定必須合理，這樣才能擴(kuò)大旅游者隊(duì)伍，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益牙0 用價(jià)格杠桿進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)要適度，要保持旅游淡季 、平季、旺季三套價(jià)格體系的相對(duì)穩(wěn)定性 ，從而有利于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中各個(gè)環(huán)節(jié)的穩(wěn)定銜接 旅游需求的價(jià)格彈性很大，尤其是 “ 假日消費(fèi)”替代性非常強(qiáng)，針對(duì)目前我國(guó)居民消費(fèi)水平不高、內(nèi)需不足的現(xiàn)狀 ，應(yīng)該

10、將假日旅游定位于高消費(fèi)的水平，還是定位于大眾消費(fèi)的水平，值得深入研究 3 .2加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加人民收入，提升旅游消費(fèi)水平 世界旅游消費(fèi)的發(fā)展證明，旅游消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)可能性取決于兩個(gè)條件：一是消費(fèi)主體的可支付能力，二是消費(fèi)主體可 自由支配的時(shí)間 即 “ 有錢(qián)”和“ 有閑”這兩個(gè)硬件 ，而從終極意義上說(shuō) ，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人們富裕是實(shí)現(xiàn)續(xù)旅游消費(fèi)的根本保證 為此，各級(jí)政府要按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，把經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為第一要義 在現(xiàn)階段，就是要發(fā)展生產(chǎn)，增加就業(yè)，讓居民收入有明顯增長(zhǎng)，為廣大居民旅游提供更加充分的物質(zhì)條件 3 3開(kāi)展消費(fèi)者教育 旅游企業(yè)要引導(dǎo)旅游者的潛在需求 ，除了在市場(chǎng)上提供更多的旅游產(chǎn)品供旅游者

11、選擇外 ，還要當(dāng)好旅游者消費(fèi)決策的參謀，向旅游者提供必要的知識(shí)和信息，幫助旅游者形成對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的合理評(píng)價(jià)和預(yù)期 ，提高消費(fèi)者的滿意度，對(duì)企業(yè)形成良好的印象 ，從而使企業(yè)擴(kuò)大銷(xiāo)售 國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的初期，企業(yè)處于賣(mài)方市場(chǎng)，不考慮旅游者的需求，后來(lái)發(fā)展到只強(qiáng)調(diào)以顧客為導(dǎo)向、以顧客滿意為最高宗旨的純粹的經(jīng)濟(jì)行為 ，這些都不利于旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展 企業(yè)除了被動(dòng)地適應(yīng)宏觀環(huán)境實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)外，還必須主動(dòng)地遵守社會(huì)倫理、維護(hù)法律和保護(hù)環(huán)境、引導(dǎo)旅游者選擇多樣化的旅游項(xiàng) 目和旅游區(qū)域，維護(hù)旅游地的合理承載容量，保持供給的基本平衡 3 4加強(qiáng)旅游公共服務(wù)體系建設(shè) 推動(dòng)各級(jí)政府加強(qiáng)旅游咨詢服務(wù)、旅游信息提示、旅游緊急救援

12、等公共服務(wù)體系建設(shè) 加強(qiáng)旅游集散中心 ( 游客中心 )、旅游廁所、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，完善城市旅游交通、通訊 、金融、衛(wèi)生等相關(guān)配套服務(wù) 以 “ 1 2 3 0 l ”游客服務(wù)電話為平臺(tái)，完善旅游公共信息服務(wù) 推動(dòng)完善旅游國(guó)際線，推動(dòng)旅游支線機(jī)場(chǎng)建設(shè)，推動(dòng)通往主要旅游景區(qū)、旅游集散地 、鄉(xiāng)村旅游地的公路建設(shè) ，推動(dòng)鐵路、水路客運(yùn)公共服務(wù)體系建設(shè) 3 5健全旅游法規(guī)，規(guī)范旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為 我國(guó)旅游立法相對(duì)于旅游業(yè)實(shí)際發(fā)展而言，具有一定的滯后性 在旅程中違反合同，改變住宿酒店星級(jí)、降低用餐標(biāo)準(zhǔn)、隨意延誤更改行程、擅自增減項(xiàng) 目等問(wèn)題會(huì)嚴(yán)重影響旅游者的消費(fèi)熱情 當(dāng)前我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序較混亂，假日旅游中不規(guī)范現(xiàn)象尤其突出 健全旅游法規(guī)，逐步規(guī)范旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，創(chuàng)造和維護(hù)良好的旅游環(huán)境是迫切需要 的 參考文獻(xiàn)： 【 1 】 保繼剛 旅游開(kāi)發(fā)研究一原理、方法、實(shí)踐 MI 科學(xué)出版社，2 0