商業(yè)活動策劃與執(zhí)行模版課件

1、大標題(PR活動策劃與執(zhí)行)2007.05.15SimonLee 項項 目目 理理 解解策策 劃劃 四四 要要 素素主題主題執(zhí)行執(zhí)行項目項目 受眾受眾創(chuàng)意創(chuàng)意目錄目錄策 劃 背 景1活 動 構 想2費 用 預 算4推 廣 傳 播3策策 劃劃 背背 景景1活 動 構 想2費 用 預 算4推 廣 傳 播3市場背景項目分析市市 場場 背背 景景項項 目目 分分 析析策 劃 背 景1活活 動動 構構 想想2費 用 預 算4推 廣 傳 播3活動目的活動主題策劃宗旨活動內容執(zhí)行規(guī)劃組織結構組織優(yōu)勢目標收效活活 動動 目目 的的活活 動動 主主 題題策策 劃劃 宗宗 旨旨活活 動動 內內 容容新 聞 發(fā) 布

2、 會新 聞 發(fā) 布 會事件行銷事件行銷現(xiàn)場促銷現(xiàn)場促銷開業(yè)慶典開業(yè)慶典路演路演會展會展會議營銷會議營銷評選評選執(zhí)執(zhí) 行行 規(guī)規(guī) 劃劃組組 織織 結結 構構組組 織織 優(yōu)優(yōu) 勢勢目目 標標 收收 效效策 劃 背 景1活 動 構 想2費 用 預 算4推推 廣廣 傳傳 播播3總策略推廣方式主題元素媒體甄選傳播時間點軸總總 策策 略略推推 廣廣 方方 式式主主 題題 元元 素素點對點為核點對點為核大公關為主大公關為主小廣告為輔小廣告為輔媒媒 體體 甄甄 選選傳傳 播播 時時 間間 點點 軸軸第一階段第二階段第三階段傳傳 播播 時時 間間 點點 軸軸第一階段第二階段第三階段策 劃 背 景1活 動 構 想

3、2費費 用用 預預 算算4推 廣 傳 播3目錄目錄34789101256市場背景項目分析活動傳播受眾活動目的活動主題活動現(xiàn)場規(guī)劃活動執(zhí)行流程活動信息傳播計劃活動預算活動效果評估市市 場場 背背 景景檢討市場現(xiàn)況，市場熱點和項目的市檢討市場現(xiàn)況，市場熱點和項目的市場營銷階段。場營銷階段。項項 目目 分分 析析項目特性分析，以此來為活動確定基調。項目特性分析，以此來為活動確定基調?；罨?動動 傳傳 播播 受受 眾眾本次活動的主要傳播對象是誰，他們本次活動的主要傳播對象是誰，他們的特征分析。的特征分析?；罨?動動 目目 的的活動目的設定。一般的活動目的分為創(chuàng)建活動目的設定。一般的活動目的分為創(chuàng)建/提

4、高知提高知名度、傳達信息、詮釋品牌理念、展示產(chǎn)品特色等。名度、傳達信息、詮釋品牌理念、展示產(chǎn)品特色等。活活 動動 主主 題題提出具有創(chuàng)意的活動主題和活動傳播口號，并詳細提出具有創(chuàng)意的活動主題和活動傳播口號，并詳細闡釋活動主題的內涵。闡釋活動主題的內涵?；罨?動動 現(xiàn)現(xiàn) 場場 規(guī)規(guī) 劃劃現(xiàn)場勘測現(xiàn)場勘測拍照拍照畫規(guī)劃圖畫規(guī)劃圖設定人流及設定人流及活動總規(guī)圖活動總規(guī)圖現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置物料分配。物料分配。活活 動動 執(zhí)執(zhí) 行行 流流 程程活動執(zhí)行時間表活動執(zhí)行時間表執(zhí)行事項執(zhí)行時間執(zhí)行方備注現(xiàn)場活動流程現(xiàn)場活動流程時間現(xiàn)場活動內容節(jié)目單備注活活 動動 信信 息息 傳傳 播播 計計 劃劃針對活動主題，

5、需要其它媒體，如報紙、廣針對活動主題，需要其它媒體，如報紙、廣播、電視等的配合，擬訂投放計劃。播、電視等的配合，擬訂投放計劃。活活 動動 預預 算算針對活動方案和傳播計劃，分別造出活動成針對活動方案和傳播計劃，分別造出活動成本價和活動對外報價。本價和活動對外報價。ID物品及人員規(guī)格內容單 價數(shù) 量總 價報價技巧報價技巧明在實處，往往是明虧。明在實處，往往是明虧。暗在虛處，利潤的主要部分。暗在虛處，利潤的主要部分。報價原則：報價原則：一明一暗一明一暗商演活動價格構成：商演活動價格構成：制作成本制作成本+毛利毛利+人員管理費人員管理費+稅費稅費活活 動動 效效 果果 評評 估估活動效果評估對象：活動效果評估對象